Marketing Farmacéutico … ¿100% ético?

hola que tal como, están todos hoy les traigo un tema algo polémico, se trata del Marketing farmacéutico y su ética, si bien es sabido que esta industria es una de las mas grandes e importantes del mundo que anualmente obtiene millones de ganancias, si bien esta industria utiliza el marketing para vender y dar a conocer sus productos tienden a exagerar en los resultados aquí les dejo la informacion.
La realidad es que no me gusta generalizar, pero a la hora de hablar del Marketing Farmacéutico es hablar de un tema complejo.  Para ser honesta he llevado algunos focus groups y he rechazado llevar algunas campañas de esa industria, ya que me preocupa  que lo que vaya a  publicitar no sea 100% verdad.

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Por ejemplo Merck en su informe de cuentas 2007 destina más presupuesto a su marketing  y administración (37.75%) que a su presupuesto de I+D (20.5%).

Trabajar para ésta industria es el sueño de todo mercadólogo, presupuestos ilimitados, y darle manga ancha a la imaginación, sin embargo voy a ponerme del otro lado y hacer un análisis de lo que las estrategias de marketing y comunicación pueden llegar a perjudicar a la salud pública.

Las estrategias de marketing es “simplificar los mensajes”…tienes dolor de cabeza…toma “x” medicamento por ejemplo….eso es por un lado y por el otro ¿Quiénes financian las revistas médicas? Pues las mismas empresas farmacéuticas que se publicitan en ellas.

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Siendo mercadóloga es difícil que caiga en “las garras de la mercadotecnia” pero ésta industria realmente hace muy bien su trabajo.  Les voy a platicar una anécdota (yo soy de México pero ahora vivo en USA), la realidad es que estaba acostumbrada a “auto recetarme”.  Los comerciales son increíblemente buenos: te dan los síntomas y la solución…Esta semana me enfermé y TUVE que ir al Dr. ya que la mayoría de los medicamentos aquí solo te los  dan con receta. Le dije al Dr. que me debía recetar “x” y “y” medicamento y el Dr. me miró con cara de WHAT? y me dijo: Claudia acaso eres ¿Doctora?…upss, era algo que había tomado toda la vida…en fin, ya me empezó a explicar de los efectos secundarios, y por eso decidí hacer este artículo.

El fin de esta industria es lograr que crezcan los mercados para el beneficio de quienes venden y distribuyen medicamentos…pero ¿Cómo se logra éste crecimiento? La práctica demuestra que en su intento por incrementar las ventas, la información que se ofrece no siempre es neutral.

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Ray Moynihan, profesor de la Universidad de Newcastle en Australia, apunta que las ideas que tenemos sobre las enfermedades, así como la asistencia y los tratamientos en Medicina, han sido influidas por las empresas farmacéuticas.

Pudiera profundizar, pero solo por poner un ejemplo: antes la conducta hiperactiva de los niños no era consideraba un problema médico y ahora les dan medicamento para que se “calmen”.  No todo es negativo, por supuesto que hemos tenido muchos avances en relación a la medicina y muchos beneficios derivados de esto…pero desafortunadamente muchas empresas no se guían éticamente, por lo que les sugiero analizar a fondo las campañas de las empresas que vayan a llevar.