Cómo crear un eslogan poderoso

Si cada vez que escuchas o lees esa frase que siempre te redirige hacia una marca, pues bien, has sido “víctima” de un eslogan, una oración que define y sitúa a la empresa en su mercado, capaz de atraer y atrapar al consumidor con su "grito de guerra".

El origen de esta palabra gaélico escosés significa "grito de guerra" y según la historia, el primer gran slogan fue "Tu país te necesita", creado durante la Primera Guerra Mundial por el soldado Lord Kitchener. A través de un cartel pegado en las calle de Gran Bretaña, el ejército de este país invitaba a los jóvenes a enrolarse.Tras observar el impacto que esta herramienta producía, las grandes empresas hicieron uso de los gritos de guerra para atraer la atención del público e incrementar sus ventas.

Pero, ¿cómo construir un eslogan efectivo? Primero debes comprender que el eslogan es la frase que:

Engloba las características de una marca o producto y que sirve de complemento a la imagen, nombre y logo de una empresa o mercancía.
Ayuda a comunicar la idea central de un negocio, campaña publicitaria o estrategia corporativa; y
Construye la identidad corporativa y generar presencia en el mercado.
“El eslogan es tu gran síntesis, lo que te define y lo que las personas en el mercado recuerdan, ésta es su finalidad. Básicamente la idea detrás de un eslogan es que te posiciona en la mente del consumidor haciéndote único”, señala Mark Alazraki, director general de Alazraki Networks.

Entonces ¿cuáles son los elementos que pueden ayudar a construir un eslogan capaz de definir a tu empresa y llamar la atención de tus consumidores? Mark Alazraki menciona los siguientes puntos.

* Un eslogan se crea a partir de un elemento único que solo tú puedas decir y para que éste perdure tienes que adueñarte de él, tienes que vivirlo. En este sentido, si tienes un eslogan como “Solo Sanborns” estás definiendo al producto y al mismo tiempo estás generando una categoría en la que nadie puede decir que se parece a ti.

* Ten en cuenta que el nombre de la marca es lo que nunca cambia, pero la definición sí. Recuerda que la gente no toma un refresco, toma Coca Cola; no usa un reloj, usa un Rolex; no fuma cigarros, fuma Marlboro. “El eslogan está al servicio del nombre de la marca, lo que tratas de hacer con esta frase es darle una definición a tu marca”.

* Un eslogan puede durar décadas. Al momento de construir un eslogan se debe buscar que éste sobreviva a la prueba del tiempo, sin embargo será el propio tiempo quien diga si se puede sostener o no, es decir, si la oferta sigue siendo la misma y el consumidor sigue siendo atraído por eso.

Es común que cuando buscas un eslogan corporativo las frases hechas, títulos de películas o incluso estribillos de canciones se apoderen de ti, lo que te obliga a preguntarte qué hace que un eslogan sea efectivo.

Claves para construir un eslogan efectivo
* Para los expertos el ingrediente más importante de un eslogan eficaz es que sea pegajoso, pero para ello tiene que ser corto, comprensible, positivo, atemporal, de fácil recordación, memorable y creativo.

* Con papel y bolígrafo en mano puedes comenzar una lluvia de ideas sobre las palabras que mejor definan tus características y valores, tanto al interior como al exterior de tu empresa, con la finalidad de determinar cómo quieres que te relacionen tus clientes.

* Una vez que concluyas con tu lista de palabras elige las que consideres mejor para definirte tu empresa y que se integre o armonice con tu nombre y logotipo, pues será necesario que esta frase logre un balance adecuado entre el resto de los elementos que constituyen tu identidad corporativa.

* Genera varias opciones de eslogan con las palabras que seleccionaste, lo que te dará la posibilidad de tener diferentes opciones a la hora de elegir aquella que sea fácil de recordar y que además logre condensar la esencia de tu marca en unos cuantos caracteres.

En general, un slogan es bueno cuando...
Declara verazmente los principales beneficios de un producto o marca
Destaca las diferencias entre tu producto y el de otras firmas
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria, especialmente si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos
Te ayuda a generar una personalidad distintiva respecto al resto
Da una impresión creíble, y no exagera
Logra que el consumidor se sienta bien
Es capaz de generar un deseo o necesidad en la persona
Ejemplos de buenos slogans
La página Buzzle.com enlista ejemplos de frases memorables que cumplen con las claves para generar recordación de marca.

Kentucky Fried Chicken: Finger lickin' good
Nokia: Connecting People
Adidas: Impossible is nothing
Nike: Just do it
Master Card: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Master Card
American Express: Don’t leave home without it
Levi’s: Quality never goes out of style
Johnny Walker: Keep Moving
Heineken: It can only be Heineken
Kit Kat: Have a break. Have a Kit Kat
Apple Computers: The power to be your best / Think different
¿Cuál es el eslogan que más recuerdas?

If every time you hear or read that phrase that always redirects to a brand, well, you've been a "victim" of a catch phrase, a sentence that defines and puts the company in its market, able to attract and catch the consumer his "war cry".

The origin of this Scottish Gaelic word meaning "battle cry" and according to history, the first great slogan was "Your country needs you", created during World War soldier by Lord Kitchener. Through a stuck on the street in Britain cartel, the army of this country inviting youth to enrolarse.Tras observe the impact that this tool produced, large companies made use of the war cries to attract public attention and increase your sales.

But how to build an effective slogan? First you must understand that the slogan is the phrase:

Encompasses the characteristics of a brand or product that complements the image, name and logo of a company or merchandise.
It helps to communicate the central idea of ​​a business, advertising campaign or corporate strategy; and
Build Corporate Identity and generate market presence.
"The slogan is your big short, what defines you and what people in the market remember, this is your purpose. Basically the idea behind a slogan is that you positioned in the consumer's mind making you unique, "says Mark Alazraki, CEO of Alazraki Networks.

So what are the elements that can help build a slogan able to define your company and attract the attention of your customers? Alazraki Mark mentions the following points.

* A slogan is created from a single element that only you can say and it will last you have to adueñarte it, you have to live it. In this sense, if you have a slogan like "Solo Sanborns" You're defining the product while you are creating a category in which no one can say that looks like you.

* Please note that the name of the brand is what never changes, but the definition itself. Remember that people do not take a drink, Coca Cola takes; not wear a watch, wearing a Rolex; do not smoke cigarettes, smokes Marlboro. "The slogan serves the brand name, what you're trying to do with this sentence is to give a definition to your brand."

* A slogan can last decades. When building a slogan should seek it survives the test of time, however will be the same time who say if you can hold or not, ie if the supply remains the same and the consumer is still attracted to that.

It is common that when looking for a corporate slogan those made phrases, titles of movies or songs refrains from taking over you, forcing you wonder what makes a slogan effective.

Keys to build an effective slogan
* For experts the most important ingredient of an effective slogan is that is sticky, but it has to be short, understandable, positive, timeless, easy to remember, memorable and creative.

* With paper and pen in hand you can start a brainstorm words that best define your features and values, both within and outside your company, in order to determine how you want to relate your customers.

* Once you finalize your list of words that define you think is best for your business that integrates and harmonizes with your name and logo, choose it will be necessary that this phrase achieves an appropriate balance between the rest of the elements of your corporate identity.

* Generates several options slogan with the words you chose, giving you the ability to have different options when choosing one that is easy to remember and also achieves condense the essence of your brand in a few characters.

In general, a slogan is good when ...
Truthfully declares the main benefits of a product or brand
Highlights the differences between your product and that of other firms
It is hard to forget, adheres to mind, especially if accompanied with mnemonics instruments like choruses, rhythms, images or sequences of TV ads
It helps you generate a distinct personality from the rest
Give a credible impression, and not exaggerate
Makes the consumer feel good
It is capable of generating a desire or need in the person
Examples of good slogans
The Buzzle.com page lists examples of memorable phrases that meet the keys to generate brand recall.

Kentucky Fried Chicken: Finger lickin 'good
Nokia Connecting People
Adidas: Impossible is nothing
Nike: Just do it
Master Card: There are some things money can not buy. For everything else, there's MasterCard
American Express: Do not leave home without it
Levi's: Quality never goes out of style
Johnny Walker: Keep Moving
Heineken: It can only be Heineken
Kit Kat: Have a break. Have a Kit Kat
Apple Computers: The power to be your best / Think different
What is the slogan you remember most?

Giova_Mtz_mkt: ¿Por qué dejamos de comprar ciertas marcas?

Giova_Mtz_mkt: ¿Por qué dejamos de comprar ciertas marcas?: Entre tanta competencia, ¿qué deben hacer las marcas para retener a los compradores y generar lealtad? Kantar WorldPanel México te lo explic...

¿Por qué dejamos de comprar ciertas marcas?

Entre tanta competencia, ¿qué deben hacer las marcas para retener a los compradores y generar lealtad? Kantar WorldPanel México te lo explica.
Sin duda para todos, cada uno desde su industria, el principal temor es perder a nuestros compradores o a nuestros clientes. Por lo mismo hace un par de meses les compartí una columna sobre la lealtad a las marcas. El día de hoy quiero ir más a fondo y analizar por qué los shopper dejan de comprar ciertas marcas.

Los fabricantes hacen muchos esfuerzos por renovar su oferta con nuevos productos o variedades pero muchas veces no tienen muy claro por qué sus compradores dejan de comprar alguna línea de producto en particular. Vemos también que la incorporación de nuevos compradores a las marcas es un fenómeno muy estudiado y analizado, pero el abandono de las marcas no ha tenido el mismo nivel de estudio por lo que su entendimiento también es mucho menor.

Comencemos analizando esta situación desde dos ejes que son fundamentales para lograr atraer a los compradores. Por un lado está el aspecto funcional del producto y por otro lado la conexión emocional del producto con sus compradores o usuarios.

En el pasado había mucho foco en lo funcional de los productos, todo se enfocaba en destacar esa USP (Unique Selling Proposition) que en sí hacía diferente al producto sobre su competencia.

Hacía sentido ya que para atraer a los compradores potenciales, dar a conocer los atributos del producto era la forma más directa de convencer para que los shoppers compraran el producto, en especial cuando se trataba de un lanzamiento.

Actualmente los Shoppers no sólo buscan un buen producto, sino también buscan conectar con las marcas. Por lo tanto, hoy es sumamente importante entablar este diálogo entre la marca y los Shoppers, tocando principalmente su corazón, logrando esa conexión emocional tan importante. No obstante esto, no se puede enfocar una campaña 100% del lado emocional puesto que los shoppers necesitarán estar convencidos de que el producto o la marca les funciona para suplir una determinada necesidad.

Entonces, lo ideal es hacer click con el comprador ofreciendo un producto de calidad con un beneficio único, que conecte emocionalmente con el Shopper. Es el equilibrio lo que puede impulsar el éxito.

Por lo tanto, el abandono de las marcas muchas veces está dado por que a los compradores o usuarios de las mismas, las marcas ya no logran satisfacerlos funcionalmente, es decir, ya no están convencidos que les sirven o que suplen una necesidad con claridad.

Las marcas pueden perder ese impacto funcional ya sea por un cambio en el escenario competitivo o por un cambio en los deseos o intereses de sus compradores. O el abandono se produce por que las marcas pierden esa conexión emocional con sus shopper. Ya no los logran atraer como antes, ya sea por un cambio en el escenario competitivo o por un error en comunicación que impacte en la confianza del shopper hacia la marca.

¿Cuántas marcas ya son parte del pasado? Entender las razones de abandono es crítico para las marcas, por lo que invertir tiempo y recursos en este conocimiento es crítico para el éxito y permanencia de las marcas en el mercado…si no quieren “pasar a la historia”, como muchas.

Giova_Mtz_mkt: Giova_Mtz_mkt: 6 puntos esenciales al elegir el no...

Giova_Mtz_mkt: Giova_Mtz_mkt: 6 puntos esenciales al elegir el no...: Giova_Mtz_mkt: 6 puntos esenciales al elegir el nombre de tu marc... : Elegir el nombre para tu marca es clave, por eso te mostramos estos p...

Esto es guerra! 4 peleas entre marcas

La publicidad es desde hace décadas el campo de batalla de las marcas, ¿cuáles son los mejores enfrentamientos que hemos visto recientemente?

En su búsqueda por convertirse en la compañía predilecta del público, decenas de ocasiones hemos sido testigos de enfrentamientos fuertes, históricos e irreales entre marcas.

Lo más interesante es que la mayoría de estas batallas se han librado en un campo que se presta como el idóneo para verdaderamente expresar lo que piensa una firma de cada uno de sus rivales: el mundo de la publicidad.

Cada vez es más común que una marca destaca en sus comerciales o promocionales que es mejor que otra, resaltando sus virtudes y beneficios, por encima de cualquiera de sus competidores.

A esta práctica se le llama publicidad comparativa y consiste principalmente en realizar campañas que resalten las virtudes de una marca y destrocen las de los demás, apoyándose para ello en la creatividad.

Esto es la guerra!

A continuación te presentamos cuatro enfrentamientos entre marcas en los últimos años y que sin lugar a dudas se enmarcan dentro de la llamada publicidad comparativa.

1.- Mercedes Benz vs Jaguar

Comenzamos con el mundo automotriz, sitio en el que se gestó hace poco tiempo una increíble batalla entre dos compañías del sector de lujo que hicieron todo lo que estuvo en sus manos para destrozarse.

Todo comenzó con un simple comercial de Mercedes Benz, en el cual la compañía buscaba mostrar a su público las bondades de su sistema activo de suspensión ‘Magic Body Control’. El detalle es que lo hizo por medio de un grupo de gallinas: aqui les dejo el link del video.

https://www.youtube.com/watch?v=qfmV8frupvE

Pero lo que nunca imaginaron es que el comercial sería motivo de una burla por parte de uno de sus más grandes rivales, Jaguar, que prácticamente copio lo hecho por Mercedes y devoró sus gallinas.

https://www.youtube.com/watch?v=0Nt-dIiAoNY

Las cosas no quedaron ahí, ya que los alemanes decidieron que no perdonar a Jaguar, lanzando posteriormente una imagen en la cual uno de sus vehículos estaba a punto dearrollar al símbolo de su competidor.

2.- Apple vs Microsoft

La guerra entre estos dos gigantes de la tecnología parece ser un frente abierto que jamás podrá cerrarse, ya que tanto uno como otro se han lanzado ataques, sin miedo a la respuesta que podría darles su contrincante.

La batalla prácticamente inició en el año de 1984, cuando Apple lanzó un comercial a propósito de la llegada de su primera computadora, que literalmente ‘rompió’ con el monopolio que tenía hasta ese día Microsoft.

https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA

La firma de la manzana jamás ha tenido piedad de sus ataques, generando campañas sumamente creativas que destacan la lentitud de las computadoras de la compañía de Bill Gates de una forma muy creativa. Este es uno de los mejores ejemplos de ello.

https://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4

Microsoft tampoco se quedó con los brazos cruzados, generando también comerciales que buscan destacar que, más allá de lo que dice Apple, sus computadoras son del gusto de decenas de personas.

https://www.youtube.com/watch?v=HrmF-mPLybw

3.- iPhone vs Samsung Galaxy Note

Apple ha salido bien librado de su batalla contra Microsoft, sin embargo, seguramente no puede decir lo mismo de los enfrentamientos que ha tenido contra otro grande de la innovación, Samsung.

La firma de origen asiático se ha burlado en diversas ocasiones de los pocos avances que ha tenido uno de los productos estrella de la firma de la manzana, el iPhone, señalando de forma cómica que están muy lejos de sus productos.

Un ejemplo de esto fue la campaña #NoteTheDifference, que la compañía lanzó el año pasado con el objetivo de burlarse del nuevo iPhone 6 de Apple. Checa lo que hicieron.

https://www.youtube.com/watch?v=yUnlnopG_Xs

Se trató de una campaña global que salió de forma inmediata y que constó no sólo de un comercial, sino de distintos promos que hacían mofa de las actitudes de los fans de Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=9YA_ocaqTlw

4.- Pepsi vs Coca Cola

Otro par de compañías que también tiene una larga tradición de enfrentamientos son Pepsi y Coca Cola, los dos monstruos del sector de bebidas que siempre tratan de hacer quedar mal a su rival.

Un excelente ejemplo de esto fue el comercial que Pepsi lanzó en 2012, en el que destacó que a todos les gusta su sabor, inclusive a aquellos que son su competencia, haciendo referencia Coca Cola.

https://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I

Este comercial terminó por ser un éxito para la firma e intentó repetir al año siguiente aunque sin tanto éxito. A través de un meme, Pepsi se burló primero de Coca Cola durante el día de halloween, pero ahora su rival no se quedó con las manos cruzadas.

¿Qué otra batalla entre marcas recuerdas? ¿Qué tan positivo es desde tu perspectiva que se generen este tipo de campañas publicitarias? ¿Consideras que son positivas para la creatividad?

Advertising is for decades the field of trademarks, what are the best matchups we've seen recently?

In his quest to become the preferred company public, dozens of occasions we have witnessed strong historical and unreal clashes between brands.

The most interesting is that most of these battles have been fought in a field that lends itself as the place to truly express what they think a signature of each of its rivals: the world of advertising.

It is increasingly common for a brand stands in their commercial or promotional who is better than another, highlighting their strengths and benefits over any of its competitors.

This practice is called comparative advertising and consists mainly of campaigns that highlight the virtues of a brand and wrecking others', relying for it on creativity.

This is war!

Here are four clashes between brands in recent years and undoubtedly fall within the so-called comparative advertising.

1. Mercedes Benz vs Jaguar

We started with the automotive world, site that was developed recently an incredible battle between two companies in the luxury sector did everything in his power to shatter.

It started with just shopping Mercedes Benz, in which the company sought to show the public the benefits of its active suspension system 'Magic Body Control'. The detail is that made by a group of hens: here I leave the video link.

https://www.youtube.com/watch?v=qfmV8frupvE

But what they never imagined is that the trade would be of a joke by one of his biggest rivals, Jaguar, virtually copied what was done by Mercedes and devoured her chickens.

https://www.youtube.com/watch?v=0Nt-dIiAoNY

Things did not end there, as the Germans decided not forgive Jaguar, subsequently releasing a picture in which one of their vehicles was dearrollar point to the symbol of his competitor.

2. Apple vs Microsoft

The war between these two technology giants seems to be an open front that can never be closed, since both documents have launched attacks without fear of response that could give his opponent.

The battle practically began in 1984 when Apple launched a commercial about the arrival of their first computer, literally 'broke' the monopoly that Microsoft had until that day.

https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA

The firm apple has ever had mercy on his attacks, generating highly creative campaigns that highlight the slowness of company computers Bill Gates in a very creative way. This is one of the best examples.

https://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4

Microsoft did not remain with folded arms, also generating business seeking to emphasize that, beyond what Apple says, their computers are taste of dozens of people.

https://www.youtube.com/watch?v=HrmF-mPLybw

3. Samsung Galaxy Note vs iPhone

Apple has gotten away from his battle against Microsoft, however, surely can not say the same about the fighting that has taken against another great innovation, Samsung.

Asian firm has scoffed at various times of the little progress that has been one of the star products of the firm apple, iPhone, pointing to comical way they are far from their products.

An example of this was the #NoteTheDifference campaign, which the company launched last year with the aim of making fun of the new Apple iPhone 6. Check out what they did.

https://www.youtube.com/watch?v=yUnlnopG_Xs

It was a global campaign that came immediately and that consisted not only of a commercial, but various promos that made fun of the attitudes of Apple fans.

https://www.youtube.com/watch?v=9YA_ocaqTlw

4. Pepsi vs Coca Cola

Another couple of companies that also has a long tradition of fighting are Pepsi and Coca Cola, the two monsters in the beverage industry who always try to make your opponent look bad.

An excellent example of this was the Pepsi commercial that launched in 2012, in which he stressed that everyone likes the taste, even those who are its competence, referring Coca Cola.

https://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I

This commercial ended up being a success for the company and tried to repeat the following year but without much success. Through a meme, Pepsi was first mocked Coca Cola daytime halloween, but now his opponent did not remain with folded hands.

What other battle between brands remember? How positive is from your perspective that this type of advertising campaigns generated? Do you think that are positive for creativity?

 

Giova_Mtz_mkt: 6 puntos esenciales al elegir el nombre de tu marc...

Giova_Mtz_mkt: 6 puntos esenciales al elegir el nombre de tu marc...: Elegir el nombre para tu marca es clave, por eso te mostramos estos puntos que debes cuidar al seleccionarlo para conseguir el nombre ideal...

6 puntos esenciales al elegir el nombre de tu marca

Elegir el nombre para tu marca es clave, por eso te mostramos estos puntos que debes cuidar al seleccionarlo para conseguir el nombre ideal.6 puntos esenciales al elegir el nombre de tu marca
El nombre de una marca debe de englobar cada una de sus metas y objetivos.

Existen mil y un factores que determinan el éxito que una marca logrará tener a lo largo de toda su vida. Sin embargo, el primero y más importante de ellos siempre será el nombre que decidamos ponerle.

Elegir un buen nombre para una marca no es cualquier cosa. De él dependerá en gran medida que nuestros productos obtengan los resultados que soñamos o definitivamente se que queden el olvido.

Pero escoger un nombre poderoso, atractivo y ganador no es para nada algo fácil, sino que conlleva el analizar más de una decena de cosas acerca de nuestra marca, intereses y más, que son básicos para conseguir este activo.

La clave del éxito
“Conseguir un nombre efectivo para una marca es algo esencial, ya que será la pauta a través de la cual caminará toda la estrategia que vayamos desarrollando”, explica Gabriel Zaldivar, director de Marketing y Comunicación en Zaldivar y Rendón Consultores. El especialista sostiene que el nombre de una marca debe ser el resultado un análisis importante acerca de cada una de las cosas que pretendemos que haga, además de una filosofía que la diferencie de todo lo que ya está en el mercado.

¿Cómo lograr esto? Principalmente apoyándonos en una serie de seis puntos que, asegura Zaldivar, debemos tomar en cuenta cuando nos propongamos comenzar un proceso de desarrollo de naming. Aquí te los explicamos.

1.- Personalidad de marca
El especialista señala que para iniciar es necesario que pongamos sobre la mesa cada uno de los aspectos que cubre nuestra marca y que deberán estar incluidos en el nombre que planeamos ponerle.

El nombre necesitará tener relación total con lo que estamos vendiendo, bases y esencia, esto con el objetivo de que verdaderamente generemos un apelativo global, que refleje cada una de las ideas que se tienen.

2.- La pronunciación
Además de contener todos los aspectos que es necesario destacar, el nombre que se elija para una marca necesita tener la cualidad de ser sencillo y fácil de pronunciar, cosa que hará que la gente lo mencione sin ningún problema.

Es muy importante que se piense en nombres que las personas puedan articular bien silábicamente y que no incluyan palabras rebuscadas o complicadas que puedan dificultar su mención y por ende su recordación.

3.- Sonido y musicalidad
El experto recomienda también que se piense en el tema del sonido que tiene el nombre que estamos escogiendo y lo agradable o desagradable que puede llegar a ser para los oídos de las personas.

Para esto será relevante que se realicen pruebas y evaluaciones para determinar qué sensación trae a las personas el hecho de escuchar el nombre que seleccionamos y con qué cosas lo relaciona inmediatamente.

4.- Marca perdurable
Necesitamos observar también la posibilidad o capacidad que tiene nuestra marca para resistir los embates del tiempo y convertirse en un elemento que permanezca siempre en la cabeza de la gente.

Un caso muy exitoso relacionado a este tema es de la marca de pañuelos desechables, Kleenex, que poco a poco se convirtió en un referente para la gente, aún cuando no se habla precisamente de su producto.

5.- Unión con elementos secundarios
Zaldivar pone énfasis también en las cualidades que debería de tener el nombre de la marca para complementarse con otros elementos que necesitamos atender, como son el logo o el slogan.

El experto menciona que nombre necesita inspirarnos a tener un logo a un lado, que, además de hacerlo ver bien, lo sostenga y le genere mayor fuerza de la que por si sólo pudiera llegar a tener, gracias a la asociación entre ambos.

6.- Cuidado con la modernidad
Finalmente, es relevante que se realice un verdadero análisis a profundidad cuando se pretenda seleccionar algún nombre de marca que esté relacionado con la innovación tecnológica y los desarrollos de la actualidad.

Esto debe hacerse con el objetivo de que el nombre no se quede rezagado con la velocidad constante que se genera en este sentido. Será importante que paulatinamente se realicen estudios para conocer la vitalidad y vigencia que va experimentando la marca con el paso del tiempo.

¿Cuál ha sido tu experiencia al crear el el nombre una marca? ¿Qué tan complejo es desde tu perspectiva llevar acabo esto? ¿Qué otro punto consideras que es importante tomar en cuenta al realizar un proceso de naming?.


Choosing a name for your brand is key, so we show these points you should take care to select to get the name ideal.6 essential points to choose the name of your brand
The name of a brand must encompass each of your goals and objectives.

There are a thousand and one factors determining the success that have achieved a mark throughout his life. However, the first and most important of them will always be the name we choose to put.

Choose a good name for a brand is not anything. It will depend largely on our products get the results we dream or permanently remaining oblivion.

But choosing a powerful name, attractive and winning is not at all easy, but it involves analyzing more than a dozen things about our brand, interests and more, which are basic to get this asset.

The key to success
"Achieving an effective name for a brand is essential, as it will be the standard by which walk all the strategy we develop," says Gabriel Zaldivar, director of Marketing and Communication Consultants Zaldivar and Rendon. The specialist says that the name of a brand should be the result an important analysis of each of the things we want to do, and a philosophy that differs from everything that is already on the market.

How to achieve this? Mainly relying on a series of six points, ensures Zaldivar, we must take into account when we propose to begin a process of development of naming. Here we explain.

1. Brand personality
He points out that to start we need to put on the table every aspect covering our brand and should be included in the plan put name.

The name need to have full regard to what we are selling, bases and essence, this in order that we generate truly global nickname that reflects each of the ideas you have.

2. The pronunciation
In addition to containing all the aspects that need to highlight the name you choose for a brand needs to have the quality of being simple and easy to pronounce, which will make people mention it without any problems.

It is very important to think of names that people can articulate well syllabic and does not entail gimmicky or complicated words that can hinder their references and therefore their remembrance.

3. Sound and musicality
The expert also recommends the consideration on the issue of sound that has the name you are choosing and pleasant or unpleasant it may become to the ears of the people.

To this will be relevant to testing and evaluation to determine what brings people feeling the fact hear the name we selected are made and how things relate it immediately.

4. enduring Brand
We also need to look at the possibility or ability of our brand to withstand the test of time and become an element that always remain in the minds of the people.

A very successful case related to this issue is the brand of tissues, Kleenex, which gradually became a benchmark for people, even when there is specific reference to its product.

5. Union with secondary elements
Zaldivar also emphasizes the qualities that should have the name of the brand to complement other elements that need addressing, such as the logo or slogan.

The expert mentions that name must inspire us to have a logo on one side, further to make it look right, hold it and will generate more force than if I could just get to have, thanks to the partnership between the two.

6. Beware of modernity
Finally, it is important that a true depth analysis is performed when intends to select a brand name that is related to technological innovation and developments today.

This must be done in order that the name not be left behind with constant velocity generated in this regard. It will be important to phase studies are conducted to determine the vitality and force that is experiencing the brand over time.

What has been your experience to create a brand name? How complex is from your perspective carry out this? What other point think is important to take into account in the process of naming?


Choisir un nom pour votre marque est la clé, donc nous montrons ces points que vous devez prendre soin de choisir pour obtenir les points essentiels nom de ideal.6 de choisir le nom de votre marque
Le nom d'une marque doit englober chacun de vos buts et objectifs.

Il ya mille et une facteurs qui déterminent le succès qui ont obtenu une note long de sa vie. Toutefois, le premier et le plus important d'entre eux aura toujours le nom que nous choisissons de mettre.

Choisissez un bon nom pour une marque ne est pas rien. Cela dépendra en grande partie de nos produits obtenir les résultats que nous rêvons ou restant définitivement l'oubli.

Mais le choix d'un nom puissant, attractif et gagner ne est pas du tout facile, mais il se agit d'analyser plus d'une douzaine de choses sur nos marques, intérêts et plus, qui sont essentiels pour obtenir cet actif.

La clé du succès
«Atteindre un nom efficace pour une marque est essentiel, car il sera la norme par laquelle marcher toute la stratégie que nous développons», dit Gabriel Zaldivar, directeur Marketing et Communication Consultants Zaldivar et Rendon. Le spécialiste dit que le nom d'une marque doit être le résultat d'une analyse importante de chacune des choses que nous voulons faire, et une philosophie qui diffère de tout ce qui est déjà sur le marché.

Comment atteindre cet objectif? Se appuyant principalement sur une série de six points, assure Zaldivar, nous devons tenir compte lorsque nous proposons de commencer un processus de développement de nommage. Nous expliquons ici.

1. La personnalité de marque
Il souligne que, pour commencer, nous devons mettre sur la table tous les aspects couvrant notre marque et devraient être inclus dans le plan mis nom.

Le nom besoin d'avoir le plein respect de ce que nous vendons, des bases et l'essence, ceci afin que nous générons surnom véritablement mondiale qui reflète chacune des idées que vous avez.

2. La prononciation
En plus de contenir tous les aspects qui ont besoin de mettre en évidence le nom que vous choisissez pour une marque doit avoir la qualité d'être simple et facile à prononcer, ce qui va rendre les gens mentionnent sans aucun problème.

Il est très important de penser à des noms que les gens peuvent articuler ainsi syllabique et ne entraîne pas de mots compliqués ou gadgets qui peuvent entraver leurs références et donc leur souvenir.

3. Son et musicalité
L'expert recommande également l'examen sur la question de son qui a le nom que vous choisissez et agréable ou désagréable, il peut devenir aux oreilles du peuple.

Pour ce seront pertinents pour les tests et l'évaluation afin de déterminer ce qui amène les gens se sentent le fait entendre le nom que nous sommes faits sélectionnés et comment les choses se rapportent immédiatement.

4. durable Marque
Nous devons également nous pencher sur la possibilité ou la capacité de notre marque pour résister à l'épreuve du temps et devenir un élément qui restent toujours dans l'esprit du peuple.

Un cas très réussie relative à cette question est la marque de tissus, Kleenex, qui est progressivement devenu une référence pour les gens, même quand il ya une référence spécifique à son produit.

5. Union avec des éléments secondaires
Zaldivar souligne également les qualités qui devraient avoir le nom de la marque pour compléter d'autres éléments qui doivent être abordés, comme le logo ou slogan.

L'expert mentionne ce nom doit nous inciter à avoir un logo sur un côté, d'autres pour le faire paraître à droite, le tenir et va générer plus de force que si je pouvais juste arriver à avoir, grâce au partenariat entre les deux.

6. Méfiez-vous de la modernité
Enfin, il est important qu'une véritable analyse approfondie est effectuée lorsque l'intention de sélectionner un nom de marque qui est liée à l'innovation technologique et de l'évolution aujourd'hui.

Cela doit être fait pour que le nom ne soit pas laissé à vitesse constante généré à cet égard. Il sera important d'éliminer les études sont menées pour déterminer la vitalité et la force qui connaît la marque au fil du temps.

Quelle a été votre expérience pour créer un nom de marque? Quelle est la complexité de votre point de vue réaliser ce? Quel autre point pense que ce est important de prendre en compte dans le processus de nommer?


Die Wahl eines Namens für Ihre Marke ist der Schlüssel, so zeigen wir diese Punkte sollten Sie sorgfältig auswählen, um die Namen ideal.6 wesentliche Punkte zu bekommen, um den Namen Ihrer Marke wählen
Der Name einer Marke muss jedes Ihrer Ziele umfassen.

Es gibt tausend und einer Faktoren, die den Erfolg, dass eine Marke überall in seinem Leben erreicht haben. Allerdings wird der erste und wichtigste von ihnen immer den Namen wir wählen zu setzen sein.

Wählen Sie einen guten Namen für eine Marke ist nichts. Es wird weitgehend von unserer Produkte bekommen die Ergebnisse, die wir träumen oder endgültig verbleibenden Vergessenheit.

Aber die Wahl eines leistungsfähigen Namen, attraktive und gewinn ist gar nicht so einfach, aber es beinhaltet die Analyse von mehr als einem Dutzend Dinge über unsere Marke, Interessen und mehr, die grundlegend für diese Anlageklasse zu erhalten.

Der Schlüssel zum Erfolg
"Das Erreichen einer effektiven Name für eine Marke ist von wesentlicher Bedeutung, da sie den Standard, mit dem Fuß den ganzen Strategie entwickeln wir", sagt Gabriel Zaldivar, Direktor Marketing und Kommunikation Consultants Zaldivar und Rendon. Der Spezialist, sagt, dass der Name einer Marke sollte das Ergebnis eine wichtige Analyse von jedem der Dinge, die wir tun wollen, und eine Philosophie, die von allem, was bereits auf dem Markt unterscheidet.

Wie Sie das erreichen? Vor allem unter Berufung auf eine Reihe von sechs Punkten sorgt Zaldivar, müssen wir berücksichtigen, wenn wir vor, einen Prozess der Entwicklung der Benennung zu beginnen. Hier erklären wir.

1. Brand Persönlichkeit
Er weist darauf hin, dass zu starten, müssen wir auf dem Tisch jeden Aspekt abdeckt unsere Marke setzen und sollte im Plan setzen Namen enthalten sein.

Der Name muss in vollem Umfang Rechnung, was wir verkaufen, Grundlagen und das Wesen, das, um zu erzeugen, dass wir wirklich globale Spitzname, der jedem der Ideen, die Sie haben, widerspiegelt.

2. Die Aussprache
Zusätzlich zu, die alle Aspekte, die den Namen, die Sie für eine Marke braucht, um die Qualität, dass sie einfach und leicht auszusprechen, die die Menschen nennen es ohne Probleme müssen hervorheben müssen.

Es ist sehr wichtig, dass der Namen, die Menschen können auch Silben artikulieren und führt nicht zu unecht oder komplizierte Worte, die ihre Referenzen behindern können und daher ihre Erinnerung zu denken.

3. Ton und Musikalität
Der Experte empfiehlt auch die Berücksichtigung der Frage der Sound, der Name, den Sie wählen und angenehm oder unangenehm kann es in den Ohren der Menschen geworden ist.

Dazu wird für das Testen und Auswertung, um zu ermitteln, was die Menschen fühlen die Tatsache, hören den Namen wählten wir bestehen bringt und wie die Dinge beziehen Sie es sofort.

4. dauerhafte Marke
Wir müssen auch auf die Möglichkeit oder Fähigkeit unserer Marke, um den Test der Zeit ein Element, das immer in den Köpfen der Menschen bleiben zu widerstehen und sich zu suchen.

Ein sehr erfolgreicher Fall Zusammenhang mit diesem Thema ist die Marke von Geweben, Kleenex, die nach und nach zu einem Maßstab für die Menschen, auch wenn es spezifische Bezugnahme auf seine Produkte.

5. Union mit sekundären Elementen
Zaldivar betont auch die Qualitäten, die den Namen der Marke haben sollte, um andere Elemente, die angegangen werden müssen, wie das Logo oder Slogan zu ergänzen.

Der Experte wird erwähnt, dass Name muss uns für die Partnerschaft zwischen den beiden zu inspirieren, um ein Logo auf einer Seite haben, weiter zu machen, rechts schauen, halten Sie es und wird mehr Kraft als wenn ich nur bekommen zu haben, erzeugen, danke.

6. Vorsicht vor der Moderne
Schließlich ist es wichtig, dass eine wahre Tiefe Analyse durchgeführt wird, wenn beabsichtigt, eine Marke, die im Zusammenhang mit der technologischen Innovation und Entwicklung ist heute wählen.

Dies muss, damit der Name nicht hinter sich mit konstanter Geschwindigkeit in dieser Hinsicht erzeugt gelassen werden erfolgen. Es wird wichtig sein Studien der Phase werden durchgeführt, um die Vitalität und Kraft, bei die Marke ist im Laufe der Zeit zu bestimmen.

Wie sind Ihre Erfahrungen, um eine Marke zu schaffen? Wie komplex ist aus Ihrer Sicht die Durchführung dieser? Welche anderen Punkt denken ist wichtig, in den Prozess der Namensgebung zu berücksichtigen?

Giova_Mtz_mkt: Las 10 profesiones más demandadas en 2015

Giova_Mtz_mkt: Las 10 profesiones más demandadas en 2015: hola como estan todos aqui les dejo esta informacion sobre este tema: La especialización (algo que tanto hace falta en México) será determin...

Las 10 profesiones más demandadas en 2015

hola como estan todos aqui les dejo esta informacion sobre este tema: La especialización (algo que tanto hace falta en México) será determinante para obtener un buen puesto. Los master mind en energía, TIC, retail, construcción y manufactura serán el objeto del deseo de las áreas de Recursos Humanos.

El talento se define como la actitud o potencial para desarrollar una habilidad; es decir, capacidad y voluntad, porque si falta alguna no hay talento. El talento sigue siendo un bien escaso y su búsqueda o retención no siempre figura entre las prioridades de las empresas. Sin embargo, en los próximos años y ante las reformas estructurales, las compañías que no encuentren talento entre sus filas tendrán más dificultad para alcanzar sus objetivos.

El mundo se enfrenta a una tormenta perfecta de talento provocada por múltiples factores. El primero se deriva del cambio de modelo económico, que reclama nuevos perfiles profesionales que el mercado no “produce” porque existe un desajuste entre lo que necesitan las empresas y lo que se enseña en las universidades. En consecuencia, hay puestos que no se cubren porque no se encuentran los perfiles adecuados.

En México, este círculo vicioso se convierte en un factor de “presión salarial” como respuesta natural a la ley de la oferta y la demanda, especialmente en industrias altamente especializadas.

En 2015 el mercado laboral TIC despegará. Asistiremos al incremento en la demanda de perfiles de desarrollo en ámbitos como Android/iOS, e-commerce para tiendas online, .net, java y otras tecnologías. Otra de las estrellas será el Business Intelligence y las empresas contratantes serán de todo tipo y tamaño.

En paralelo, ganarán protagonismo otras modalidades de consumo de la tecnología como el Software as a Service (SaaS). Se trata de sintonizar los conocimientos con la tecnología que usarán las empresas, desde la movilidad al Business Intelligence o el RTF.

Como consecuencia de la reforma energética, las empresas necesitarán perfiles técnicos en Petróleo y Energía. Lo mismo ocurrirá en el mercado de Maquinaria, que está creciendo. En términos generales, este sector tendrá un comportamiento positivo y se caracterizará por el aumento del número de posiciones, pero este buen momento no tendrá efecto en la masa salarial, que mantendrá un crecimiento asociado a la inflación.

En el ámbito de los conocimientos específicos ganan fuerza las certificaciones itil o Six Sigma. Frente al saber enciclopédico, la era digital buscará la máxima especialización, por lo que la certificación será el principal aval de ese conocimiento.

Te presentamos las profesiones más demandadas para este año. 

Director de operaciones en el sector de manufactura

• Perfil: La madurez progresiva de la manufactura incrementará la demanda de profesionales que no estén directamente involucrados con la producción, su objetivo será mejorar la calidad de todos los procesos y asegurar cada fase de la cadena desde la contratación de proveedores hasta la entrega del producto y el servicio al cliente.
• Salario anual aproximado (pesos): de 1,365,000 a 2,314,000

Director de proyecto en el sector de la construcción

• Perfil: Los nuevos proyectos de construcción más especializados requieren de profesionales con una fuerte vinculación global y con un fuerte perfil internacional.
• Salario anual aproximado (pesos): de 780,000 a 1,131,000.

Director de compras del sector automotriz

• Perfil: Deberá tener experiencia dentro del ambiente de planta, experiencia mínima de cinco años en una empresa multinacional automotriz, liderazgo, capacidad de dirección; ser un excelente negociador interno y externo, perfil de proyectos, visión estratégica y capacidad de desarrollo de capital humano.
• Salario anual aproximado (pesos): de 780,000 a 975,000

Gerente de proyectos en el sector TI

• Perfil: Profesionales especializados en la banca móvil, así como en tecnologías de la movilidad. Deberá ser facilitador de la pronta implementación de la movilidad en cualquier tipo de negocio. Hoy en día las empresas buscan a profesionales con conocimientos técnicos muy especializados.
• Salario anual aproximado (pesos): de 650,000 a 1,200,000

Gerente de operaciones en el sector de logística

• Perfil: El aumento de exportaciones e importaciones plantea nuevos desafíos para los profesionales del sector Logística, ya que se necesitarán especialistas altamente calificados para llevar a cabo las tareas de procesos de productos.
• Salario anual aproximado (pesos): de 1,300,000 a 1,690,000

Gerente de canal en mayoreo

• Perfil: Con el endurecimiento de condiciones de los autoservicios en 2014, el canal de Mayoreo se vuelve fundamental para desarrollar, y las empresas van a necesitar fortalecerlo mucho durante el próximo año, con el fin de que las ventas tengan más peso en este canal. Además, dado que el canal de mayoreo se está institucionalizando bastante (tradicionalmente era muy informal), esto permitirá que las empresas lo consideren como un canal foco para desarrollar en 2015.
• Salario anual aproximado (pesos): de 850,000 a 1,500,000

Director comercial para B2B

• Perfil: Desarrolla y aplica una estrategia de ventas que mejora la posición competitiva de la organización. Lidera, dirige y controla todas las funciones de ventas para que las actividades cumplan con los objetivos comerciales de la organización; cumple, también, con las regulaciones y protege la reputación de la organización.
• Salario anual aproximado (Pesos): de 1,440,000 a 1,800,000

Director de administración de finanzas

• Perfil: Posee grandes dotes comerciales, se especializa en Control de Gestión con una visión holística del negocio y responsabilidades fiscales, con un conocimiento preciso de los cambios normativos y regulatorios que están acompañando las reformas estructurales que se están implementando en el país.
• Salario anual aproximado (Pesos): de 1,440,000 a 1,800,000 + 25 a 30% de bono + prestaciones por encima de la ley.

Store Manager para retail

• Perfil: Es responsable de trabajar con el equipo directivo para implementar todos los aspectos de las operaciones de las tiendas.
• Salario anual aproximado (Pesos): de 600,000 a 840,000

Gerente de comercio exterior en industrias de petróleo y energía

• Perfil: El mercado reclama para este puesto altos niveles de conocimientos técnicos y capacidad de liderazgo, así como la capacidad de interactuar en inglés y en otros idiomas como interlocutores extranjeros.
• Salario anual aproximado (Pesos): de 1,300,000 a 1,690,000

Giova_Mtz_mkt: Marketing Farmacéutico … ¿100% ético?

Giova_Mtz_mkt: Marketing Farmacéutico … ¿100% ético?: hola que tal como, están todos hoy les traigo un tema algo polémico, se trata del Marketing farmacéutico y su ética, si bien es sabido que e...

Marketing Farmacéutico … ¿100% ético?

hola que tal como, están todos hoy les traigo un tema algo polémico, se trata del Marketing farmacéutico y su ética, si bien es sabido que esta industria es una de las mas grandes e importantes del mundo que anualmente obtiene millones de ganancias, si bien esta industria utiliza el marketing para vender y dar a conocer sus productos tienden a exagerar en los resultados aquí les dejo la informacion.
La realidad es que no me gusta generalizar, pero a la hora de hablar del Marketing Farmacéutico es hablar de un tema complejo.  Para ser honesta he llevado algunos focus groups y he rechazado llevar algunas campañas de esa industria, ya que me preocupa  que lo que vaya a  publicitar no sea 100% verdad.

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Por ejemplo Merck en su informe de cuentas 2007 destina más presupuesto a su marketing  y administración (37.75%) que a su presupuesto de I+D (20.5%).

Trabajar para ésta industria es el sueño de todo mercadólogo, presupuestos ilimitados, y darle manga ancha a la imaginación, sin embargo voy a ponerme del otro lado y hacer un análisis de lo que las estrategias de marketing y comunicación pueden llegar a perjudicar a la salud pública.

Las estrategias de marketing es “simplificar los mensajes”…tienes dolor de cabeza…toma “x” medicamento por ejemplo….eso es por un lado y por el otro ¿Quiénes financian las revistas médicas? Pues las mismas empresas farmacéuticas que se publicitan en ellas.

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Siendo mercadóloga es difícil que caiga en “las garras de la mercadotecnia” pero ésta industria realmente hace muy bien su trabajo.  Les voy a platicar una anécdota (yo soy de México pero ahora vivo en USA), la realidad es que estaba acostumbrada a “auto recetarme”.  Los comerciales son increíblemente buenos: te dan los síntomas y la solución…Esta semana me enfermé y TUVE que ir al Dr. ya que la mayoría de los medicamentos aquí solo te los  dan con receta. Le dije al Dr. que me debía recetar “x” y “y” medicamento y el Dr. me miró con cara de WHAT? y me dijo: Claudia acaso eres ¿Doctora?…upss, era algo que había tomado toda la vida…en fin, ya me empezó a explicar de los efectos secundarios, y por eso decidí hacer este artículo.

El fin de esta industria es lograr que crezcan los mercados para el beneficio de quienes venden y distribuyen medicamentos…pero ¿Cómo se logra éste crecimiento? La práctica demuestra que en su intento por incrementar las ventas, la información que se ofrece no siempre es neutral.

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Ray Moynihan, profesor de la Universidad de Newcastle en Australia, apunta que las ideas que tenemos sobre las enfermedades, así como la asistencia y los tratamientos en Medicina, han sido influidas por las empresas farmacéuticas.

Pudiera profundizar, pero solo por poner un ejemplo: antes la conducta hiperactiva de los niños no era consideraba un problema médico y ahora les dan medicamento para que se “calmen”.  No todo es negativo, por supuesto que hemos tenido muchos avances en relación a la medicina y muchos beneficios derivados de esto…pero desafortunadamente muchas empresas no se guían éticamente, por lo que les sugiero analizar a fondo las campañas de las empresas que vayan a llevar.

La Premier League Alcanzó Acuerdo De $7.8MM Con La Televisión Británica

Hola que tal aquí les comparto la infomacion de la renovacion de los derechos de televison para transmitir los partidos de la BARCLAYS PREMIER LEAGUE con mas poder que nunca.

El 10 de febrero, liga de clubes de fútbol de Inglaterra: La Premier League (EPL en Inglés) alcanzó un nuevo mega acuerdo de derechos de televisión doméstico por 3-años en el Reino Unido, por un valor de £5.1 mil millones ($7.8/€6.9 mil millones), reportó ESPN FC.

El nuevo acuerdo representa un aumento del 70 por ciento en el valor de los derechos de la televisión británica para las temporadas del 2016-19, con las televisoras Sky y BT pagando más de £10 millones ($15.2/€13.5 millones) por mostrar cada partido.

Según Associated Press, esto sigue el acuerdo de £204 millones ($311/€276 millones) firmado con la cadena BBC el mes pasado por los derechos de mostrar los momentos más destacados (Highlights) de la liga.

Esto deja al resto de los clubes de fútbol del planeta muy por detrás en términos de ganancias de televisión doméstica, cuando se comparan con la Premier League – la cual todavía tiene que negociar los lucrativos acuerdos con cadenas de televisión internacionales para la transmisión en el exterior.

Sky logró un acuerdo para cinco de los siete paquetes, con un total de 126 juegos, incluyendo el nuevo espacio de viernes por la noche para 10 juegos, mientras que BT cuenta con los otros dos paquetes para transmitir 42 juegos.

El jefe ejecutivo de la Premier League, Richard Scudamore dijo al Guardian:

“Los clubes de la Premier League entregan fútbol competitivo e irresistible para los fanáticos en estadios y en la televisión, llevando el interés a niveles sin precedentes.”

La temporada pasada vio niveles récords de asistencia con la mayor cantidad de personas de alta categoría desde 1949-50, al igual que un aumento en las cifras de audiencia a lo largo de todos nuestros titulares de derechos del Reino Unido.

Tanto las dos cadenas, Sky Sports y BT Sport, han hecho un tremendo trabajo en traer el juego a los fanáticos al igual que en proveer las ganancias que les permitan a los clubes invertir en el fútbol, en sus instalaciones, el desarrollo de los jóvenes y sus comunidades.

“Es un apoyo a lo que la Barclays Premier League entrega, que estas asociaciones de difusión se hayan extendido y mejorado hoy.  Estamos agradecidos por la continua fe que Sky Sports y BT Sport tienen en la Premier League y en nuestros clubes, como competencia deportiva y como organizaciones con las que quieren trabajar.”

Bajo el nuevo acuerdo, Sky del magnate Rupert Murdoch, pagará £4.18 mil millones ($6.4/€5.6 mil millones) para difundir 126 partidos en vivo cada temporada, 10 juegos más que en el actual acuerdo del 2013-16, representando un aumento del 83 por ciento en los horarios de derechos.

BT recibió los otros 42 juegos en vivo de los 168 en oferta. En el nuevo acuerdo BT pagará la suma de £960 millones ($1.46/€1.3 mil millones) en el transcurso de las tres temporadas, comparado a los £738 millones ($1.12/€1 mil millones) del acuerdo actual.

¿Cómo el dinero será dividido? – Las nuevas ganancias de EPL serán divididas en tres formas:  50 por ciento por igual, 25 por ciento basado en las posiciones finales, 25 por ciento basado en los partidos televisados, un llamado honorario de instalaciones.

La liga todavía no ha abierto las licitaciones para las emisoras extranjeras, las cuales podrán mostrar todos los 380 juegos cada temporada en vivo.

Mientras que los acuerdos de la Premier League son los más grandes en el fútbol doméstico de un país, están eclipsados por la liga de Fútbol Americano (NFL) en los Estados Unidos.  Los contratos por derechos de televisión actuales de la NFL traen la increíble suma de más de $7 mil millones cada año hasta el 2022.

[Via Espn FC]

Giova_Mtz_mkt: [Reporte] Whisky Escocés Representa Más De $7.6 Mi...

Giova_Mtz_mkt: [Reporte] Whisky Escocés Representa Más De $7.6 Mi...: hola que tal buen día: aquí les traigo un reporte sobre el whisky del impacto que tiene en la economía británica espero y les guste. La co...

[Reporte] Whisky Escocés Representa Más De $7.6 Mil Millones Para La Economía Del Reino Unido

hola que tal buen día: aquí les traigo un reporte sobre el whisky del impacto que tiene en la economía británica espero y les guste.

La contribución general de la industria del whisky escocés para la economía británica es de casi £5 mil millones ($7.6 mil millones, €6.7 mil millones) cada año y ofrece más de 40,000 empleos, según a un estudio reciente de la Asociación de Whisky Escocés (SWA en inglés).

El reporte de SWA encontró que a pesar del descenso en las exportaciones, miles de millones de botellas de whisky se venden globalmente cada año. David Frost, director ejecutivo de SWA dijo que:

“El whisky escocés debe ser reconocido como un bien cultural que impulsa el crecimiento y los trabajos, apoya las comunidades y combina lo mejor de lo tradicional y lo moderno.”

La industria del whisky representa un valor neto de £3.3 mil millones ($5/€4.3 mil millones) para la economía británica, con la industria de suministro, embalaje y distribución agregando otros £1.8 mil millones ($2.7 mil millones, €2.4 mil millones).

La industria emplea a 10,900 personas en el área de fabricación y destilerías, y respalda alrededor de 30,000 puestos de trabajo en la industria de suministro, según el reporte.

La industria del whisky también representa tres cuartas partes de las exportaciones de alimentos y bebidas de Escocia, y el reporte hizo hincapié en la importancia del comercio como un empleador en las zonas más rurales.

[Via LUXUO]

México, el destino clave para las marcas de lujo

Los socios de Bain & Company en nuestro país, Rodrigo Mayo y Rodrigo Rubio, analizaron el sector moda y lujo para compartir en exclusiva a Forbes Life datos relevantes y fiables que pueden ayudarnos a predecir los movimientos estratégicos de firmas del sector. Según Rubio y Mayo: “A pesar de que el mercado de lujo en México ha tenido crecimientos por encima del promedio global por varios años, aún no es un país relevante para el mercado de lujo global. Pero debería serlo pronto. Algunos indicadores apuntan hacia una demanda fuerte que podría acelerar el crecimiento significativamente durante los próximos años.”

Se refieren a tres pilares fundamentales del mercado: el aumento en el interés por los bienes de lujo debido a un grupo de consumidores emergentes, el crecimiento macroeconómico (PIB en aumento, inflación estabilizada, IED sólida y crecimiento de HNWIS y UHNWIS) y un aumento en la oferta de dichos bienes de lujo.

Este último dato enlaza con la reciente apertura de firmas como Prada en la flamante y recién remodelada avenida Masaryk, o con la llegada de marcas de consumo masivo que pretenden seducir a la incipiente clase media. Al cierre de 2014, el mercado de bienes de lujo en México alcanzó un valor aproximado de 14,000 millones de dólares (mdd), según Euromonitor International. Y se vaticina un 15% de crecimiento hasta 2016.

Según el estudio Fuente sindicada Segmento Affluent & Lujo en México, realizado por Lexia Insights Solutions en colaboración con la agencia Heaven, el segmento affluent —que tiene un alto nivel de ingresos y un estilo de vida premium— representa 14% de la población mexicana. Con un leve predominio del género masculino (58%) sobre el femenino (42%), la mitad de estos consumidores tienen entre 36 y 50 años y son predominantemente empresarios (62%). ¿Qué deben saber las marcas que quieren instalarse en México para hacer sonar la caja registradora?



Primero, un abogado

Sergio Legorreta, socio de Baker & McKenzie —la firma global de servicios legales más grande del mundo—, asesora a corporaciones líderes en la integración en el mercado nacional de la moda. “Las empresas dentro de este ramo (fabricantes, distribuidoras, importadores, comercializadoras y centros comerciales, por mencionar algunas) necesitan talento legal que ayude a hacer mejores negocios y que conozca bien la industria”.

Legorreta cuenta cómo hace algunos años a las marcas de moda joven les costaba entrar en los países de América Latina por las restricciones arancelarias. Ejemplifica con gap y Banana Republic (a las cuales asesoró) y cuán difícil fue su primera incursión porque sus productos, al venir de Asia, tenían aranceles muy altos y ello desconfiguraba el esquema de ropa asequible para el mercado mexicano.

Para Legorreta, el país está en el punto de mira de varias firmas. “En el panorama actual se está dando una combinación perfecta que convierte al mercado en atractivo: se eliminó la barrera arancelaria hace ya un par de años; subió el consumo en los países emergentes, congelándose un poco el crecimiento en los países maduros; hay estabilidad económica en el país y se está presentando un auge inmobiliario en los centros comerciales”.

Estos cuatro puntos hacen que muchas empresas empiecen a ver a México con más interés. Una ola de marcas ya está llegando a nuestras costas, como G-Star o Forever 21 para segmentos con poder adquisitivo medio, y también en el segmento premium; joyerías, juguetes de nicho e incluso restauración, como Fogo de Chao. Mientras, Brunello Cucinelli planea ampliar la boutique de Masaryk y abrir una segunda flagship en Antara Sur, el nuevo centro comercial que verá la luz al sur de la Ciudad de México en 2016.

Sergio explica cómo algunas marcas primero prueban el mercado. Es el caso de Prada, empresa también asesorada por ellos, que primero entró al país con el esquema shop in shops en Saks Fifth Avenue, después en El Palacio de Hierro y, a finales de 2014, abrió su primera tienda stand-alone en la avenida Presidente Masaryk, apostando fuerte con una buena inversión.

Asegura que es sorprendente darse cuenta de que las marcas extranjeras sólo están esperando que alguien les abra la puerta para instalarse en el país. “Hay algunas que llegan con el camino hecho y otras no, como es el caso de Abercrombie. A pesar de ser una marca conocida, no tenía presencia fuera de Estados Unidos y estaba acostumbrada a ser dueña de todas sus tiendas. Cuando les asesoramos, hubo que acompañarles más de lo habitual en las decisiones y negociaciones con Grupo Axo”. Incluso, señala divertido, les ha tocado llevar a sus clientes a hacer recorridos de reconocimiento por la ciudad para que comprendan de qué se trata este mercado.

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La inmadura oferta interna

Los patrones de consumo en este país apenas se están sofisticando y por eso no todas las marcas funcionan bien en México. Según Legorreta, las firmas que funcionan bien son, en su mayoría, aquellas que tienen presencia en los mercados americanos de alto flujo, como Nueva York o Texas y California.

Los mexicanos las conocen, las compran y las “ponen de moda”. También hay otro tipo de marcas que están ganando cuotas de mercado. “Son las que tienen alguna propuesta interesante, como el caso de Suitsupply, compañía holandesa que abrió su tienda en la avenida Masaryk, que confecciona trajes de diseño a bajo costo”.

¿Y qué sucede con el mercado interno? Es inmaduro, lo cual deja una oportunidad inestimable a inversores extranjeros y marcas con espíritu de conquista. Para Sergio faltan tres etapas de maduración en la oferta nacional. La primera es la competitividad en los centros comerciales. El acceso al espacio comercial está alcanzando un punto de concentración que actúa como una fuerte barrera de entrada (por lo caro del “guante” y el alquiler), para las marcas nuevas o pequeñas. “Se requiere de una fase evolutiva donde se encuentren calles con tiendas que se vuelvan corredores de moda en las ciudades mexicanas, como es el caso de tantas zonas y ciudades en el mundo”.

La segunda atañe al comercio electrónico, que es incipiente en nuestro país. En este caso, lo que se requiere para abrir las puertas a nuevas marcas para las que la única manera de empezar sea a través de este canal es un cambio en consumo: que los mexicanos adoptemos esta forma de comprar ropa. El grupo Inditex no ve tan lejano este cambio de costumbre, por eso en el último cuatrimestre de 2014 lanzó su estrategia de e-commerce. Grupo Axo también ve este crecimiento digital y lanzará a principios de este año su online store. Según Carlos Miranda, Corporate vp en Grupo Axo, el e-commerce está ganando terreno.

Y la tercera, que es con la que verdaderamente se demostrará que somos un país maduro en la moda, según Legorreta, es el tema de las marcas locales. Aunque tengamos buenos textiles, buen diseño y talento, además de una excelente manufactura, falta que surjan muchos Pineda Covalín que empiecen a hacer ruido en la industria para que los consumidores de otros países los demanden. La proximidad con Estados Unidos y la ausencia de aranceles facilitará que el diseño mexicano se empiece a exportar con fluidez.



El poder de la red

Andrea Paconessi, dueño y presidente de LuisaViaRoma —portal para comprar moda en línea— viajó de Florencia, Italia, a México a finales del año pasado desconcertado por el auge de las ventas en esta parte del mundo. Lo que empezó siendo una boutique de sombreros en la década de 1930 fundada por Luisa Jaquin (abuela de Andrea), ahora es un portal electrónico de los mejor posicionados en su ramo, que distribuye 90% de las ventas a 150 países a través de una web que recibe más de cuatro millones de visitas al mes.

Paconessi alude a la innovación, “y a la caza constante de talento en el mundo de la moda”. Como ejemplo de sus descubrimientos y lanzamientos está Kenzo. Dentro de sus principales fortalezas identificamos los siguientes puntos: aglutina en una misma página a los diseñadores más reconocidos, así como a los más prometedores; entrega a domicilio de manera puntual y segura, empaquetando los productos a mano y con excelente presentación; el contenido del sitio cuenta una historia para cada producto y hace que, inevitablemente, el consumidor regrese e invite a más personas a conocerlos.

Andrea nos comenta que hay que mostrar la ropa puesta en modelos, porque la ropa está hecha para vestirse, no para estar colgada en un frío y simple gancho. “Seleccionan a los modelos de acuerdo a la colección que quieren presentar, pues deben personificar el mood que el diseñador quiso expresar. Hacen sus sesiones fotográficas en la casa de los diseñadores, en su showroom, para poder “respetar el sentimiento único, oler la belleza distintiva y transmitir la diferencia entre cada una de las marcas”.

Para el italiano nuestro país representa un diamante en bruto. “Es el país que más rápido está creciendo en ventas, durante el último año hemos registrado un 200%, aunque el volumen total sigue siendo más bajo que en Europa”. Pero lo llamativo fue que LuisaViaRoma no estaba realizando ningún tipo de promoción o comunicación. Paconessi está probando al mercado mexicano, pero a su estilo: está convencido de que la moda y el arte deben ir juntos.

Desde 2010, dos veces al año (en enero y junio), LuisaViaRoma realiza un evento de tres días llamado Firenze4Ever en el que conjunta estos dos temas. En junio de 2014 el tema seleccionado fue Brasil, así que le pidió a un amigo coleccionista de arte que seleccionara artistas brasileños contemporáneos para engalanar la tienda con sus obras. Y, obviamente, la estrategia se reflejó en el crecimiento de las ventas. En enero 2015 será en China, uno de sus mercados más grandes, y todo apunta a que en junio el tema será México porque está hallando “arte contemporáneo local fantástico”.

Tal vez la clave para triunfar en este negocio sea pensar como Paconessi: “Para mí la moda es una forma de arte con la que te vistes todos los días”.