Este año la botella de Coca-Cola celebra un centenario de existencia y en los últimos meses la marca ha permitido, tal vez más que en años anteriores, que las agencias creativas cambien los diseños de las latas. Te mostramos cuatro ejemplos destacados.
Campaña Share a Coke
Es una de las campañas de marketing más exitosas de los últimos años, se basa en la idea de compartir una Coca-Cola y distribuir millones de latas y botellas de plástico con nombres de personas en busca de que se impulse el consumo del refresco.
Las latas braille
Para dar seguimiento a la campaña de los nombres, un par de agencias creativas de México y Argentina diseñaron empaques que incluyó latas y botellas con mensajes en braille, incluso el nombre de la marca, para que las personas con discapacidad visual también fueran parte de la experiencia.
El diseño de lujo
Como parte de las celebraciones del centenario de la famosa botella de Coca-Cola, en Italia la casa de moda de artículos de lujo Trussardi diseñó una edición especial de latas que pretenden ser “elegantemente cool”.
La lata sin nombre
En Medio Oriente, para su campaña del Ramadán, celebración del Islam, Coca-Cola realizó un experimento social en busca de combatir las etiquetas y los prejuicios y para complementarla diseñó una lata de refresco son las famosas letras.
This year the Coca-Cola bottle celebrates a century of existence and in recent months has allowed the brand, perhaps more than in previous years, the creative agency designs change cans. We show four prominent examples.
Share a Coke campaign
It is one of the campaigns more successful in recent years marketing, is based on the idea of sharing a Coke and distribute millions of cans and plastic bottles with names of people looking for that consumption of soda is encouraged.
The braille cans
To follow up on the campaign names, a couple of creative agencies of Mexico and Argentina designed packaging which included cans and bottles with messages in Braille, including the brand name, so that people with visual disabilities also were part of the experience.
Luxury Design
As part of the centenary celebrations of the famous Coca-Cola bottle, Italian fashion house Trussardi luxury goods designed a special edition cans that claim to be "elegantly cool".
Tin unnamed
In the Middle East, for its campaign of Ramadan, Islam celebration, Coca-Cola conducted a social experiment in search of labels and combat prejudice and designed to complement a soda are the famous letters.
Mostrando las entradas con la etiqueta coca cola. Mostrar todas las entradas
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miércoles, 8 de julio de 2015
martes, 5 de mayo de 2015
4 preguntas de Coca Cola para tener un mkt exitoso
La compañía es un símbolo del marketing, ¿cuál es la base de su éxito? Responder estas interrogantes para saber lo que realmente quiere su consumidor.
Este 8 de mayo, Coca Cola volverá a apagar las velas de su pastel, pues la marca cumplirá 129 años de ofrecer al mundo bebidas refrescantes que están presentes prácticamente en todos los rincones de los cinco continentes. Y será una fecha especial, ya que la compañía no solamente festejará su historia, sino también el imponente valor que hoy tiene su marca, el cual hasta finales de 2014 estaba valuado en poco más de 81 mil millones de dólares (mdd).
La realidad es que son muy pocas las personas en el mundo que no conocen lo que es Coca Cola o que aún no han tomado alguna de las bebidas de su amplio portafolio.
Nuevos consumidores
Las estrategias típicas de marketing que le dieron por décadas el éxito a la marca parecieran ser insuficientes actualmente. ¿Por qué razón? Básicamente porque los consumidores han estado transformándose, entre otras cosas, debido al desarrollo tecnológico. Esto los ha llevado a tomar el control de las cosas.
Además, el lovebrand o amor de marca que tienen marcas como Coca Cola, ya tampoco es suficiente para asegurar un engagement con los clientes e impulsar las ventas de la compañía.
Un ejemplo de esto fue lo que hace algunos años sucedió con Kodak, una compañía que era muy reconocida por la gente, pero que a pesar de esto se fue a pique porque el consumidor admiraba a la marca pero no consumía sus productos.
Conoce a tu cliente
¿Qué ha hecho entonces Coca Cola para conquistar a estos nuevos consumidores? La respuesta es simple: preocuparse por conocerlos a fondo y trabajar su marketing con base en lo que ellos están pidiendo.
el gran reto que tienen hoy las marcas es trabajar completamente con base en lo que requieren los clientes, para no pasar desapercibidos.
el área que establecieron al interior de la compañía trabaja primordialmente en la búsqueda de respuestas para cuatro preguntas que son el eje de la estrategia de marketing que desarrollan.
1) ¿Quién es realmente tu consumidor?
Es un tema crucial para las empresas. Sencillamente ya no pueden trabajar sin saber a quién van a dirigir sus estrategias de marketing y ventas para impulsar su negocio.
Pero no se trata únicamente de saber superficialmente quién es su mercado, sino de obtener la mayor cantidad de información posible acerca de todos sus consumidores y sacarle beneficio.
2) ¿Qué es lo quiere tu consumidor?
El análisis de la marca sobre sus potenciales clientes debe de abarcar también cada una de sus preferencias, considerar cuáles son las cosas que les llaman la atención para precisamente dárselas.
Coca Cola va más allá del estudio de mercados, sino que se enfoca en dialogar perfectamente con los consumidores para entender el porqué de las compras que realizan.
3) ¿Cómo está actuando mi marca ante los gustos de mi consumidor?
En este punto de lo que se trata es de hacer un análisis a conciencia sobre la forma en la que está trabajando tu marca, para determinar qué tan positivos son esos movimientos que hace.
Es muy importante que la compañía observe bien cuáles son los productos o servicios que está ofreciendo y los compare con lo que los consumidores están pidiendo, esto con el objetivo de saber que tan cerca o lejos están de la realidad.
4) ¿Cómo haré para ponerme en contacto con él?
Es muy importante que esta área evalué dónde tiene que posicionarse la marca para que ese consumidor la vea y pueda hacerla partícipe de su vida.
Por ejemplo, Coca Cola sabe que buena parte de su mercado son las familias, razón por la cual sabe que tiene que estar en todos los establecimientos en los que ellos consumen, desde las pequeñas tienditas hasta los grandes establecimientos.
The company is a symbol of marketing, what is the basis of your success? Answering these questions to find out what your customer really wants.
This May 8, Coca Cola will blow out the candles on his cake, then the brand will fulfill 129 years to offer the world refreshments that are common to almost every corner of the five continents. And it will be a special date, as the company will celebrate not only its history, but also the impressive value today has its brand, which until late 2014 was valued at just over 81 billion dollars (billion dollars).
The reality is that very few people in the world who do not know what is Coca Cola or who have not yet taken any of the drinks from their extensive portfolio.
New consumers
Typical marketing strategies for decades gave the brand success seem to be currently insufficient. For what reason? Basically because consumers have been becoming, among other things, due to technological development. This has led them to take control of things.
In addition, the brand lovebrand or love with brands such as Coca Cola, and neither is sufficient to ensure engagement with customers and drive sales of the company.
An example of this is what happened a few years ago with Kodak, a company that was recognized by the people, but despite this foundered because the consumer brand admired but did not consume their products.
Know your customer
So what has made Coca Cola to conquer these new consumers? The answer is simple: meet you worry about your marketing background and work based on what they are asking.
the great challenge facing manufacturers today is to work entirely based on what customers require, not go unnoticed.
the area set within the company works primarily in search of answers to four questions that are central to the marketing strategy they develop.
1) Who is really your customer?
It is a crucial issue for companies. They simply can not do without knowing who will direct their marketing and sales strategies to drive your business.
But it's not just about knowing who your market superficially, but to get as much information as possible about all their customers and get benefit.
2) What do you want your consumer?
The analysis of the mark on your potential customers should also cover each of your preferences, consider what are the things that attract their attention to just give them are.
Coca Cola goes beyond market research, but focuses on dialogue with consumers to fully understand the reasons for the purchases made.
3) How is my brand acting against the interests of my customer?
At this point what is involved is to make a thorough analysis on how you are working on your brand, to determine how positive these movements are doing.
It is very important that the company observe well what products or services you are offering and compare with what consumers are asking, this in order to know how close or far they are from reality.
4) How do I do to get in touch with him?
It is very important that this area evaluated where to position the brand to the consumer sees it and can make it part of his life.
For example, Coca Cola knows that much of its market are families, which is why he knows he has to be in all establishments where they consume, from small convenience stores to large establishments.
Este 8 de mayo, Coca Cola volverá a apagar las velas de su pastel, pues la marca cumplirá 129 años de ofrecer al mundo bebidas refrescantes que están presentes prácticamente en todos los rincones de los cinco continentes. Y será una fecha especial, ya que la compañía no solamente festejará su historia, sino también el imponente valor que hoy tiene su marca, el cual hasta finales de 2014 estaba valuado en poco más de 81 mil millones de dólares (mdd).
La realidad es que son muy pocas las personas en el mundo que no conocen lo que es Coca Cola o que aún no han tomado alguna de las bebidas de su amplio portafolio.
Nuevos consumidores
Las estrategias típicas de marketing que le dieron por décadas el éxito a la marca parecieran ser insuficientes actualmente. ¿Por qué razón? Básicamente porque los consumidores han estado transformándose, entre otras cosas, debido al desarrollo tecnológico. Esto los ha llevado a tomar el control de las cosas.
Además, el lovebrand o amor de marca que tienen marcas como Coca Cola, ya tampoco es suficiente para asegurar un engagement con los clientes e impulsar las ventas de la compañía.
Un ejemplo de esto fue lo que hace algunos años sucedió con Kodak, una compañía que era muy reconocida por la gente, pero que a pesar de esto se fue a pique porque el consumidor admiraba a la marca pero no consumía sus productos.
Conoce a tu cliente
¿Qué ha hecho entonces Coca Cola para conquistar a estos nuevos consumidores? La respuesta es simple: preocuparse por conocerlos a fondo y trabajar su marketing con base en lo que ellos están pidiendo.
el gran reto que tienen hoy las marcas es trabajar completamente con base en lo que requieren los clientes, para no pasar desapercibidos.
el área que establecieron al interior de la compañía trabaja primordialmente en la búsqueda de respuestas para cuatro preguntas que son el eje de la estrategia de marketing que desarrollan.
1) ¿Quién es realmente tu consumidor?
Es un tema crucial para las empresas. Sencillamente ya no pueden trabajar sin saber a quién van a dirigir sus estrategias de marketing y ventas para impulsar su negocio.
Pero no se trata únicamente de saber superficialmente quién es su mercado, sino de obtener la mayor cantidad de información posible acerca de todos sus consumidores y sacarle beneficio.
2) ¿Qué es lo quiere tu consumidor?
El análisis de la marca sobre sus potenciales clientes debe de abarcar también cada una de sus preferencias, considerar cuáles son las cosas que les llaman la atención para precisamente dárselas.
Coca Cola va más allá del estudio de mercados, sino que se enfoca en dialogar perfectamente con los consumidores para entender el porqué de las compras que realizan.
3) ¿Cómo está actuando mi marca ante los gustos de mi consumidor?
En este punto de lo que se trata es de hacer un análisis a conciencia sobre la forma en la que está trabajando tu marca, para determinar qué tan positivos son esos movimientos que hace.
Es muy importante que la compañía observe bien cuáles son los productos o servicios que está ofreciendo y los compare con lo que los consumidores están pidiendo, esto con el objetivo de saber que tan cerca o lejos están de la realidad.
4) ¿Cómo haré para ponerme en contacto con él?
Es muy importante que esta área evalué dónde tiene que posicionarse la marca para que ese consumidor la vea y pueda hacerla partícipe de su vida.
Por ejemplo, Coca Cola sabe que buena parte de su mercado son las familias, razón por la cual sabe que tiene que estar en todos los establecimientos en los que ellos consumen, desde las pequeñas tienditas hasta los grandes establecimientos.
The company is a symbol of marketing, what is the basis of your success? Answering these questions to find out what your customer really wants.
This May 8, Coca Cola will blow out the candles on his cake, then the brand will fulfill 129 years to offer the world refreshments that are common to almost every corner of the five continents. And it will be a special date, as the company will celebrate not only its history, but also the impressive value today has its brand, which until late 2014 was valued at just over 81 billion dollars (billion dollars).
The reality is that very few people in the world who do not know what is Coca Cola or who have not yet taken any of the drinks from their extensive portfolio.
New consumers
Typical marketing strategies for decades gave the brand success seem to be currently insufficient. For what reason? Basically because consumers have been becoming, among other things, due to technological development. This has led them to take control of things.
In addition, the brand lovebrand or love with brands such as Coca Cola, and neither is sufficient to ensure engagement with customers and drive sales of the company.
An example of this is what happened a few years ago with Kodak, a company that was recognized by the people, but despite this foundered because the consumer brand admired but did not consume their products.
Know your customer
So what has made Coca Cola to conquer these new consumers? The answer is simple: meet you worry about your marketing background and work based on what they are asking.
the great challenge facing manufacturers today is to work entirely based on what customers require, not go unnoticed.
the area set within the company works primarily in search of answers to four questions that are central to the marketing strategy they develop.
1) Who is really your customer?
It is a crucial issue for companies. They simply can not do without knowing who will direct their marketing and sales strategies to drive your business.
But it's not just about knowing who your market superficially, but to get as much information as possible about all their customers and get benefit.
2) What do you want your consumer?
The analysis of the mark on your potential customers should also cover each of your preferences, consider what are the things that attract their attention to just give them are.
Coca Cola goes beyond market research, but focuses on dialogue with consumers to fully understand the reasons for the purchases made.
3) How is my brand acting against the interests of my customer?
At this point what is involved is to make a thorough analysis on how you are working on your brand, to determine how positive these movements are doing.
It is very important that the company observe well what products or services you are offering and compare with what consumers are asking, this in order to know how close or far they are from reality.
4) How do I do to get in touch with him?
It is very important that this area evaluated where to position the brand to the consumer sees it and can make it part of his life.
For example, Coca Cola knows that much of its market are families, which is why he knows he has to be in all establishments where they consume, from small convenience stores to large establishments.
martes, 28 de abril de 2015
La botella de Coca Cola cumple 100 años
Este 2015, la icónica botella de vidrio de Coca-Cola cumple 100 años y para celebrarlo la firma lanzó una campaña en más de 100 países.
La iniciativa se llama Balloons y tiene como estandarte la famosa canción de los años 80 de la cantante alemana Nena, 99 Red Balloons, para hacer un paralelo entre globos rojos y burbujas de la famosa bebida cuya etiqueta original es… ¡roja!
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por el doctor John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. La mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de la receta original se ofrecía como un remedio para las náuseas y el dolor de cabeza, pero luego fue ofertada en 5 centavos por vaso como un tónico que calmaba la sed.
Frank Robinson fraguó el nombre de Coca-Cola y diseñó el famoso logotipo de la marca. Pemberton vendió su fórmula por 23,300 dólares y el refresco empezó a venderse por todo Estados Unidos en 1886. Tiempo después, un grupo de abogados compró la compañía y la transformó en la actual The Coca-Cola Company.
Las primeras botellas con Coca-Cola se empezaron a comercializar el 2 de marzo de 1894 desde una tienda de dulces de Mississippi, por iniciativa de un señor que quería sacar provecho de las bebidas de moda que sólo se vendían en las fuentes de sodas. Sin embargo, estas botellas no tenían la inconfundible forma de las botellas de Coca-Cola de hoy en día.
La botella que actualmente asociamos con esta bebida oscura fue diseñada por la Root Glass Company en Indiana (Estados Unidos) en 1915, como resultado de un concurso que la compañía refresquera lanzó para “desafiar a los manufactureros a desarrollar un contenedor que fuera reconocible incluso cuando se rompiera, o sólo se pudiera sentir en la oscuridad”.
El color ligeramente verde de la botella original se llamó “Georgia Green”, como tributo al estado de origen de la marca. A la botella se le llamó “hobbleskirt”, en honor a un tipo de falda larga y ajustada que se utilizaba en los años 20, y “Mae West”, en referencia a la actriz de la época que se hizo famosa por sus curvas. De cualquier forma, la patente oficial de la botella icónica que sigue conteniendo el refresco, data del 16 de noviembre de 1915.
Desde entonces, la característica botella ha formado parte de la cultura pop y el arte moderno. Es por eso que para celebrar la importancia del famoso envase de Coca-Cola, The High Museum of Art tendrá la exhibición La botella Coca-Cola: Un ícono americano por 100 años, donde se mostrarán todas las obras de arte que utilizaron a la botella.
La muestra también tiene fotografías de ídolos del pop como Elvis Presley y Marilyn Monroe con la famosa bebida, así como citas de artistas destacados como Andy Warhol, quien en 1975 aseguró que una de las grandes cosas de América es que el rico y el pobre consumen básicamente lo mismo: “Puedes estar sentado enfrente de la televisión viendo un comercial de Coca-Cola y sabes que el presidente toma Coca-Cola, Liz Taylor toma Coca-Cola y que tú también bebes Coca-Cola”, declaró.
También se realizará un evento llamado Tour de arte de la botella Coca-Cola: Inspirando a la cultura pop por 100 años, en México, Colombia y Costa Rica. En esta iniciativa, diseñadores de diversos países deberán rediseñar la botella pensando en el público actual. Los resultados serán compilados en una exhibición y un libro.
This 2015, the iconic glass bottle Coca-Cola 100 years and to celebrate the firm launched a campaign in over 100 countries.
The initiative is called Balloons and has as standard the famous song of the 80 German singer Nena 99 Red Balloons, to draw a parallel between red balloons and bubbles of the famous drink whose original label is ... red!
The Coca-Cola was created on May 8, 1886 by Dr. John Pemberton in the Jacobs pharmacy in the city of Atlanta, Georgia. The mixture of coca leaves and seeds of walnut original recipe was offered as a remedy for nausea and headache, but then was offered at 5 cents per cup as a calming tonic thirst.
Frank Robinson forged the name of Coca-Cola and designed the famous logo of the brand. Pemberton sold the formula for $ 23.300 and soda began to be sold throughout the United States in 1886. Later, a group of lawyers bought the company and transformed it into the present The Coca-Cola Company.
The first bottles of Coca-Cola began to market the March 2, 1894 from a candy store of Mississippi, at the initiative of a man who wanted to take advantage of cool drinks only sold in soda fountains. However, these bottles had no unmistakable shape of bottles of Coca-Cola today.
The bottle currently associate with this dark drink was designed by the Root Glass Company in Indiana (USA) in 1915, as a result of a contest that the soft drink company launched to "challenge manufacturers to develop a container that was recognizable even when is broken, or I could just feel in the dark ".
The light green color of the original bottle is called "Georgia Green", as a tribute to the state of origin of the brand. A bottle was called "hobbleskirt", in honor of a type of long and tight skirt that was used in the 20s, and "Mae West" referring to the actress of the time who became famous for her curves. Anyway, the official patent iconic bottle still contains soda, dates from November 16, 1915.
Since then, the bottle feature has been part of pop culture and modern art. That's why to celebrate the importance of the famous Coca-Cola packaging, The High Museum of Art will display Coca-Cola Bottle: An American icon for 100 years, where all the artworks that used to bottle will be displayed .
The show also has pictures of pop idols like Elvis Presley and Marilyn Monroe's famous drink, and quotes prominent artists such as Andy Warhol, who in 1975 said that one of the great things about America is that the rich and the poor consume basically the same thing: "You can be sitting in front of the television watching a commercial for Coca-Cola and know that President takes Coca-Cola, Liz Taylor takes Coca-Cola and you also drink Coca-Cola" he said.
Inspiring pop culture for 100 years in Mexico, Colombia and Costa Rica: an event called Art Tour Coca-Cola bottle was also performed. In this initiative, designers of various countries should redesign the bottle thinking about the current public. The results will be compiled into an exhibition and a book.
La iniciativa se llama Balloons y tiene como estandarte la famosa canción de los años 80 de la cantante alemana Nena, 99 Red Balloons, para hacer un paralelo entre globos rojos y burbujas de la famosa bebida cuya etiqueta original es… ¡roja!
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por el doctor John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. La mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de la receta original se ofrecía como un remedio para las náuseas y el dolor de cabeza, pero luego fue ofertada en 5 centavos por vaso como un tónico que calmaba la sed.
Frank Robinson fraguó el nombre de Coca-Cola y diseñó el famoso logotipo de la marca. Pemberton vendió su fórmula por 23,300 dólares y el refresco empezó a venderse por todo Estados Unidos en 1886. Tiempo después, un grupo de abogados compró la compañía y la transformó en la actual The Coca-Cola Company.
Las primeras botellas con Coca-Cola se empezaron a comercializar el 2 de marzo de 1894 desde una tienda de dulces de Mississippi, por iniciativa de un señor que quería sacar provecho de las bebidas de moda que sólo se vendían en las fuentes de sodas. Sin embargo, estas botellas no tenían la inconfundible forma de las botellas de Coca-Cola de hoy en día.
La botella que actualmente asociamos con esta bebida oscura fue diseñada por la Root Glass Company en Indiana (Estados Unidos) en 1915, como resultado de un concurso que la compañía refresquera lanzó para “desafiar a los manufactureros a desarrollar un contenedor que fuera reconocible incluso cuando se rompiera, o sólo se pudiera sentir en la oscuridad”.
El color ligeramente verde de la botella original se llamó “Georgia Green”, como tributo al estado de origen de la marca. A la botella se le llamó “hobbleskirt”, en honor a un tipo de falda larga y ajustada que se utilizaba en los años 20, y “Mae West”, en referencia a la actriz de la época que se hizo famosa por sus curvas. De cualquier forma, la patente oficial de la botella icónica que sigue conteniendo el refresco, data del 16 de noviembre de 1915.
Desde entonces, la característica botella ha formado parte de la cultura pop y el arte moderno. Es por eso que para celebrar la importancia del famoso envase de Coca-Cola, The High Museum of Art tendrá la exhibición La botella Coca-Cola: Un ícono americano por 100 años, donde se mostrarán todas las obras de arte que utilizaron a la botella.
La muestra también tiene fotografías de ídolos del pop como Elvis Presley y Marilyn Monroe con la famosa bebida, así como citas de artistas destacados como Andy Warhol, quien en 1975 aseguró que una de las grandes cosas de América es que el rico y el pobre consumen básicamente lo mismo: “Puedes estar sentado enfrente de la televisión viendo un comercial de Coca-Cola y sabes que el presidente toma Coca-Cola, Liz Taylor toma Coca-Cola y que tú también bebes Coca-Cola”, declaró.
También se realizará un evento llamado Tour de arte de la botella Coca-Cola: Inspirando a la cultura pop por 100 años, en México, Colombia y Costa Rica. En esta iniciativa, diseñadores de diversos países deberán rediseñar la botella pensando en el público actual. Los resultados serán compilados en una exhibición y un libro.
This 2015, the iconic glass bottle Coca-Cola 100 years and to celebrate the firm launched a campaign in over 100 countries.
The initiative is called Balloons and has as standard the famous song of the 80 German singer Nena 99 Red Balloons, to draw a parallel between red balloons and bubbles of the famous drink whose original label is ... red!
The Coca-Cola was created on May 8, 1886 by Dr. John Pemberton in the Jacobs pharmacy in the city of Atlanta, Georgia. The mixture of coca leaves and seeds of walnut original recipe was offered as a remedy for nausea and headache, but then was offered at 5 cents per cup as a calming tonic thirst.
Frank Robinson forged the name of Coca-Cola and designed the famous logo of the brand. Pemberton sold the formula for $ 23.300 and soda began to be sold throughout the United States in 1886. Later, a group of lawyers bought the company and transformed it into the present The Coca-Cola Company.
The first bottles of Coca-Cola began to market the March 2, 1894 from a candy store of Mississippi, at the initiative of a man who wanted to take advantage of cool drinks only sold in soda fountains. However, these bottles had no unmistakable shape of bottles of Coca-Cola today.
The bottle currently associate with this dark drink was designed by the Root Glass Company in Indiana (USA) in 1915, as a result of a contest that the soft drink company launched to "challenge manufacturers to develop a container that was recognizable even when is broken, or I could just feel in the dark ".
The light green color of the original bottle is called "Georgia Green", as a tribute to the state of origin of the brand. A bottle was called "hobbleskirt", in honor of a type of long and tight skirt that was used in the 20s, and "Mae West" referring to the actress of the time who became famous for her curves. Anyway, the official patent iconic bottle still contains soda, dates from November 16, 1915.
Since then, the bottle feature has been part of pop culture and modern art. That's why to celebrate the importance of the famous Coca-Cola packaging, The High Museum of Art will display Coca-Cola Bottle: An American icon for 100 years, where all the artworks that used to bottle will be displayed .
The show also has pictures of pop idols like Elvis Presley and Marilyn Monroe's famous drink, and quotes prominent artists such as Andy Warhol, who in 1975 said that one of the great things about America is that the rich and the poor consume basically the same thing: "You can be sitting in front of the television watching a commercial for Coca-Cola and know that President takes Coca-Cola, Liz Taylor takes Coca-Cola and you also drink Coca-Cola" he said.
Inspiring pop culture for 100 years in Mexico, Colombia and Costa Rica: an event called Art Tour Coca-Cola bottle was also performed. In this initiative, designers of various countries should redesign the bottle thinking about the current public. The results will be compiled into an exhibition and a book.
viernes, 6 de marzo de 2015
Cómo hizo Coca-Cola para reinar en la mercadotecnia?
A muchos de los clientes en las cafeterías de Starbucks les suele gustar que las bebidas digan su nombre; incluso se esfuerzan en que el cajero lo escriba bien. Y es que cuando te hablan por tu nombre te sientes respetado, tomado en cuenta, sientes que vales para los demás.
Esto responde, en parte, a una tendencia actual conocida como mercadotecnia personalizada, que además del citado caso de Starbucks, se ejemplifica con estrategias como los correos electrónicos que nos llegan con nuestros nombres e información de productos que solemos consumir. O cuando buscas una lata de Coca-Cola que tenga tu nombre o una que diga Carlos, para regalársela a tu mejor amigo.
La marca de la felicidad
La reciente campaña “Comparte una Coca-Cola” —que lanzó a miles de personas a las tiendas por latas que tuvieran plasmadas su nombre o el de alguien querido— evidenció más aún el éxito de esta forma en que algunas marcas le hablan de tú al consumidor.
“Ha sido muy alentador apreciar la magia que tiene la campaña, porque ver tu nombre en el lugar de una marca que quieres tanto hace un efecto multiplicador”, comenta José Luis Basauri, director de Mercadotecnia de Coca-Cola México, quien además recuerda que como parte de las estrategias que llevan a cabo analizan algo a lo que llaman “macrotendencias”. “En este estudio que siempre hacemos, encontramos esta idea de customization, donde el plan es que el consumidor sienta que los productos fueron hechos sólo para él o ella; tiene una fuerza muy interesante en general. Y ya cuando lo bajas a quizá lo más personal que todos tenemos, que es nuestro nombre, y lo ves plasmado en el lugar donde está normalmente el nombre de una marca que quieres, tenemos una combinación perfecta”, agrega.
La campaña inició en 2011 en Australia, donde estaban buscando una idea para conectar con los adolescentes y la juventud en época de verano. Varias agencias de publicidad presentaron ideas y una de ésas se lució. La junta inició mostrando a Lucie Austin, entonces directora de Mercadotecnia de Coca-Cola para el Pacífico Sur, una lata con su nombre impreso. Eso la emocionó como si fuera una niña, y vio entonces que era una gran idea. La campaña implicó, además, lograr que a nivel institucional se pudiera ceder uno de los páneles con el nombre de esta famosa marca a un nombre cualquiera.
El éxito resultó inmediato: en sólo tres meses, el consumo de esta bebida entre jóvenes adultos del país se incrementó 7% y, además, los australianos comenzaron a tomar este refresco por primera vez o por primera vez en el año.
Nuestro país fue el número 66 a escala global en el que se implementó la campaña, y el primero de Latinoamérica en el que se hizo con tal magnitud, con muchos nombres y en las tres marcas: Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. Para definir qué nombres se usarían se realizó un estudio, el cual arrojó los nombres más populares y que incluyó también diminutivos. De la primera producción resultaron 350, y de la segunda 250.
Para escribir un nombre diferente a los enlistados, las personas podían conseguirlos en centros de personalización, más de 30 en todo el país.
El ejecutivo de la refresquera comenta que en la empresa en México se sienten muy satisfechos porque la conversación digital ha aumentado significativamente en todas sus redes sociales, desde el inicio de la campaña. Y aunque no revela números, a los que califica de datos confidenciales, argumenta que el incremento en menciones ha sido hasta de cinco veces en promedio mensual. Agrega que el éxito también se ha visto reflejado en participación de mercado y ventas en comparación con el año anterior.
“No tenemos un ranking como tal, pero te puedo decir que yo creo que sí. Considerando el tamaño de México, la segunda subsidiaria más importante para The Coca-Cola Company en el mundo, la madurez de marca Coca-Cola y viendo los resultados, estamos en the top of the list”, declara.
El éxito de esta campaña, que inició en nuestro país el 14 de julio —un día después de que terminara el Mundial de Fútbol de Brasil, ya en el tercer trimestre—, cobra especial importancia porque Coca-Cola Femsa reportó una caída en ventas de 6.6%. Y también contrasta con lo ocurrido en el primer trimestre de 2014 cuando, según datos de la Encuesta Nacional de Obesidad realizada por la Alianza por la Salud Alimentaria (ASA), hubo una reducción de 10% en el consumo de refrescos y bebidas azucaradas en comparación con el mismo periodo de 2013.
José Luis, quien antes fue director de Marketing en Procter & Gamble por casi 15 años, confirma que el éxito de esta campaña radica precisamente en la personalización, aunque no está muy seguro que todo en mercadotecnia vaya hacia allá. “No me atrevería a decirte ‘es la macrotendencia más importante’, o ‘es la más fuerte’; no lo sabemos —argumenta—, no creo que todo se vaya hacia esto, las ideas que descansan o que capitalizan en tensiones globales grandes que vemos que van a durar muchos años, son las que despegan del suelo muy bien”.
Pero esta tendencia no es tan joven. Desde sus inicios, en 1971, Starbucks tuvo la intención de ser una compañía diferente. Para la empresa es una de las maneras en las que sus socios (empleados) establecen conexiones significativas y relaciones con el consumidor. El éxito del modelo de esta compañía es tal que cuenta con más de 21,000 tiendas en 65 países y se ha convertido en el primer tostador y vendedor de café de especialidad en el mundo.
“En 1970 vino la etapa de la preocupación por el consumidor y entonces el consumidor se volvió el rey. Es el principal centro de interés”, explica Carlos Gómez Palacios y Campos, director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac y quien por más de 15 años ha trabajado en mercadotecnia, investigación de mercados y planeación de medios para General Foods de México y Colgate Palmolive.
Ya para la década de los noventa surgió la inquietud en el mundo de la mercadotecnia no sólo de darle al consumidor productos, o que éstos tengan un nombre, sino que se generen marcas que sean una especie de amigo o amiga. “Ya no sólo es que me prefiera, sino que le sea leal a mi marca. Es decir, hay una vinculación emocional mucho más fuerte”, agrega Gómez Palacio, quien recientemente publicó el libro Branding. Esencia del marketing moderno, coedición de la Universidad Anáhuac y lid Editorial Mexicana.
¿Soledad?
Una tendencia actual en este sentido es que las marcas ya no sólo buscan a personas que tengan un contenido afectivo con ellas, sino que las promuevan. “Y este tipo de vinculación en dos sentidos lleva a que de la misma forma en que hablas bien con tus amigos de algún otro amigo, que hables bien de una marca que ha logrado establecer esa vinculación emocional contigo”, agrega Gómez Palacio.
Pero, ¿existe alguna otra razón para que este tipo de marketing triunfe?
Graciela Saldaña Hernández, académica del Departamento de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana, invita a preguntarnos si el éxito de la campaña de Coca-Cola radica en la soledad que puede sentir la gente, en la existencia de una sociedad vacía, necesitada de afecto.
Y plantea también otra hipótesis: muchas personas, al ver su nombre en una lata de refresco, se sienten importantes. “Y cubren aquel vacío de lo que no les ha podido dar el Estado. Por ejemplo, cuántas de esas personas podrían querer tener acceso a la educación, y ver su nombre en un diploma, en un título, en un concurso de matemáticas. Y no pudieron, pero lo están viendo aquí”, agrega esta especialista, quien imparte el curso de Desarrollo Organizacional y Calidad de Vida, y de Dirección de la Empresa Familiar en esa casa de estudios.
Para ella, el triunfo de esta campaña podría deberse también a que genera alegría en una sociedad que ya está cansada de la violencia, de ver listas de nombres, pero de muertos, asesinados, desaparecidos.
Desde esta óptica, entonces, mientras más profunda resulta ser una crisis en una sociedad, pareciera que es mayor el éxito que llegan a tener ciertas estrategias publicitarias: las que logran entender de la mejor manera qué aflige a la gente.
¿Resulta irónico pensar que, aunque al producto se le ponga un nombre, en realidad es igual o muy similar para todas las personas? “La respuesta tiene que ver mucho con el sentimiento de propiedad de las sociedades en las que vivimos, estamos muy relacionados con éste. Y ahí se rompe la idea de ‘no importa que sea lo mismo, pero es mío y es diseñado para mí’. Eso lo toma el inconsciente”.
Esto responde, en parte, a una tendencia actual conocida como mercadotecnia personalizada, que además del citado caso de Starbucks, se ejemplifica con estrategias como los correos electrónicos que nos llegan con nuestros nombres e información de productos que solemos consumir. O cuando buscas una lata de Coca-Cola que tenga tu nombre o una que diga Carlos, para regalársela a tu mejor amigo.
La marca de la felicidad
La reciente campaña “Comparte una Coca-Cola” —que lanzó a miles de personas a las tiendas por latas que tuvieran plasmadas su nombre o el de alguien querido— evidenció más aún el éxito de esta forma en que algunas marcas le hablan de tú al consumidor.
“Ha sido muy alentador apreciar la magia que tiene la campaña, porque ver tu nombre en el lugar de una marca que quieres tanto hace un efecto multiplicador”, comenta José Luis Basauri, director de Mercadotecnia de Coca-Cola México, quien además recuerda que como parte de las estrategias que llevan a cabo analizan algo a lo que llaman “macrotendencias”. “En este estudio que siempre hacemos, encontramos esta idea de customization, donde el plan es que el consumidor sienta que los productos fueron hechos sólo para él o ella; tiene una fuerza muy interesante en general. Y ya cuando lo bajas a quizá lo más personal que todos tenemos, que es nuestro nombre, y lo ves plasmado en el lugar donde está normalmente el nombre de una marca que quieres, tenemos una combinación perfecta”, agrega.
La campaña inició en 2011 en Australia, donde estaban buscando una idea para conectar con los adolescentes y la juventud en época de verano. Varias agencias de publicidad presentaron ideas y una de ésas se lució. La junta inició mostrando a Lucie Austin, entonces directora de Mercadotecnia de Coca-Cola para el Pacífico Sur, una lata con su nombre impreso. Eso la emocionó como si fuera una niña, y vio entonces que era una gran idea. La campaña implicó, además, lograr que a nivel institucional se pudiera ceder uno de los páneles con el nombre de esta famosa marca a un nombre cualquiera.
El éxito resultó inmediato: en sólo tres meses, el consumo de esta bebida entre jóvenes adultos del país se incrementó 7% y, además, los australianos comenzaron a tomar este refresco por primera vez o por primera vez en el año.
Nuestro país fue el número 66 a escala global en el que se implementó la campaña, y el primero de Latinoamérica en el que se hizo con tal magnitud, con muchos nombres y en las tres marcas: Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. Para definir qué nombres se usarían se realizó un estudio, el cual arrojó los nombres más populares y que incluyó también diminutivos. De la primera producción resultaron 350, y de la segunda 250.
Para escribir un nombre diferente a los enlistados, las personas podían conseguirlos en centros de personalización, más de 30 en todo el país.
El ejecutivo de la refresquera comenta que en la empresa en México se sienten muy satisfechos porque la conversación digital ha aumentado significativamente en todas sus redes sociales, desde el inicio de la campaña. Y aunque no revela números, a los que califica de datos confidenciales, argumenta que el incremento en menciones ha sido hasta de cinco veces en promedio mensual. Agrega que el éxito también se ha visto reflejado en participación de mercado y ventas en comparación con el año anterior.
“No tenemos un ranking como tal, pero te puedo decir que yo creo que sí. Considerando el tamaño de México, la segunda subsidiaria más importante para The Coca-Cola Company en el mundo, la madurez de marca Coca-Cola y viendo los resultados, estamos en the top of the list”, declara.
El éxito de esta campaña, que inició en nuestro país el 14 de julio —un día después de que terminara el Mundial de Fútbol de Brasil, ya en el tercer trimestre—, cobra especial importancia porque Coca-Cola Femsa reportó una caída en ventas de 6.6%. Y también contrasta con lo ocurrido en el primer trimestre de 2014 cuando, según datos de la Encuesta Nacional de Obesidad realizada por la Alianza por la Salud Alimentaria (ASA), hubo una reducción de 10% en el consumo de refrescos y bebidas azucaradas en comparación con el mismo periodo de 2013.
José Luis, quien antes fue director de Marketing en Procter & Gamble por casi 15 años, confirma que el éxito de esta campaña radica precisamente en la personalización, aunque no está muy seguro que todo en mercadotecnia vaya hacia allá. “No me atrevería a decirte ‘es la macrotendencia más importante’, o ‘es la más fuerte’; no lo sabemos —argumenta—, no creo que todo se vaya hacia esto, las ideas que descansan o que capitalizan en tensiones globales grandes que vemos que van a durar muchos años, son las que despegan del suelo muy bien”.
Pero esta tendencia no es tan joven. Desde sus inicios, en 1971, Starbucks tuvo la intención de ser una compañía diferente. Para la empresa es una de las maneras en las que sus socios (empleados) establecen conexiones significativas y relaciones con el consumidor. El éxito del modelo de esta compañía es tal que cuenta con más de 21,000 tiendas en 65 países y se ha convertido en el primer tostador y vendedor de café de especialidad en el mundo.
“En 1970 vino la etapa de la preocupación por el consumidor y entonces el consumidor se volvió el rey. Es el principal centro de interés”, explica Carlos Gómez Palacios y Campos, director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac y quien por más de 15 años ha trabajado en mercadotecnia, investigación de mercados y planeación de medios para General Foods de México y Colgate Palmolive.
Ya para la década de los noventa surgió la inquietud en el mundo de la mercadotecnia no sólo de darle al consumidor productos, o que éstos tengan un nombre, sino que se generen marcas que sean una especie de amigo o amiga. “Ya no sólo es que me prefiera, sino que le sea leal a mi marca. Es decir, hay una vinculación emocional mucho más fuerte”, agrega Gómez Palacio, quien recientemente publicó el libro Branding. Esencia del marketing moderno, coedición de la Universidad Anáhuac y lid Editorial Mexicana.
¿Soledad?
Una tendencia actual en este sentido es que las marcas ya no sólo buscan a personas que tengan un contenido afectivo con ellas, sino que las promuevan. “Y este tipo de vinculación en dos sentidos lleva a que de la misma forma en que hablas bien con tus amigos de algún otro amigo, que hables bien de una marca que ha logrado establecer esa vinculación emocional contigo”, agrega Gómez Palacio.
Pero, ¿existe alguna otra razón para que este tipo de marketing triunfe?
Graciela Saldaña Hernández, académica del Departamento de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana, invita a preguntarnos si el éxito de la campaña de Coca-Cola radica en la soledad que puede sentir la gente, en la existencia de una sociedad vacía, necesitada de afecto.
Y plantea también otra hipótesis: muchas personas, al ver su nombre en una lata de refresco, se sienten importantes. “Y cubren aquel vacío de lo que no les ha podido dar el Estado. Por ejemplo, cuántas de esas personas podrían querer tener acceso a la educación, y ver su nombre en un diploma, en un título, en un concurso de matemáticas. Y no pudieron, pero lo están viendo aquí”, agrega esta especialista, quien imparte el curso de Desarrollo Organizacional y Calidad de Vida, y de Dirección de la Empresa Familiar en esa casa de estudios.
Para ella, el triunfo de esta campaña podría deberse también a que genera alegría en una sociedad que ya está cansada de la violencia, de ver listas de nombres, pero de muertos, asesinados, desaparecidos.
Desde esta óptica, entonces, mientras más profunda resulta ser una crisis en una sociedad, pareciera que es mayor el éxito que llegan a tener ciertas estrategias publicitarias: las que logran entender de la mejor manera qué aflige a la gente.
¿Resulta irónico pensar que, aunque al producto se le ponga un nombre, en realidad es igual o muy similar para todas las personas? “La respuesta tiene que ver mucho con el sentimiento de propiedad de las sociedades en las que vivimos, estamos muy relacionados con éste. Y ahí se rompe la idea de ‘no importa que sea lo mismo, pero es mío y es diseñado para mí’. Eso lo toma el inconsciente”.
miércoles, 25 de febrero de 2015
Esto es guerra! 4 peleas entre marcas
La publicidad es desde hace décadas el campo de batalla de las marcas, ¿cuáles son los mejores enfrentamientos que hemos visto recientemente?
En su búsqueda por convertirse en la compañía predilecta del público, decenas de ocasiones hemos sido testigos de enfrentamientos fuertes, históricos e irreales entre marcas.
Lo más interesante es que la mayoría de estas batallas se han librado en un campo que se presta como el idóneo para verdaderamente expresar lo que piensa una firma de cada uno de sus rivales: el mundo de la publicidad.
Cada vez es más común que una marca destaca en sus comerciales o promocionales que es mejor que otra, resaltando sus virtudes y beneficios, por encima de cualquiera de sus competidores.
A esta práctica se le llama publicidad comparativa y consiste principalmente en realizar campañas que resalten las virtudes de una marca y destrocen las de los demás, apoyándose para ello en la creatividad.
Esto es la guerra!
A continuación te presentamos cuatro enfrentamientos entre marcas en los últimos años y que sin lugar a dudas se enmarcan dentro de la llamada publicidad comparativa.
1.- Mercedes Benz vs Jaguar
Comenzamos con el mundo automotriz, sitio en el que se gestó hace poco tiempo una increíble batalla entre dos compañías del sector de lujo que hicieron todo lo que estuvo en sus manos para destrozarse.
Todo comenzó con un simple comercial de Mercedes Benz, en el cual la compañía buscaba mostrar a su público las bondades de su sistema activo de suspensión ‘Magic Body Control’. El detalle es que lo hizo por medio de un grupo de gallinas: aqui les dejo el link del video.
https://www.youtube.com/watch?v=qfmV8frupvE
Pero lo que nunca imaginaron es que el comercial sería motivo de una burla por parte de uno de sus más grandes rivales, Jaguar, que prácticamente copio lo hecho por Mercedes y devoró sus gallinas.
https://www.youtube.com/watch?v=0Nt-dIiAoNY
Las cosas no quedaron ahí, ya que los alemanes decidieron que no perdonar a Jaguar, lanzando posteriormente una imagen en la cual uno de sus vehículos estaba a punto dearrollar al símbolo de su competidor.
2.- Apple vs Microsoft
La guerra entre estos dos gigantes de la tecnología parece ser un frente abierto que jamás podrá cerrarse, ya que tanto uno como otro se han lanzado ataques, sin miedo a la respuesta que podría darles su contrincante.
La batalla prácticamente inició en el año de 1984, cuando Apple lanzó un comercial a propósito de la llegada de su primera computadora, que literalmente ‘rompió’ con el monopolio que tenía hasta ese día Microsoft.
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA
La firma de la manzana jamás ha tenido piedad de sus ataques, generando campañas sumamente creativas que destacan la lentitud de las computadoras de la compañía de Bill Gates de una forma muy creativa. Este es uno de los mejores ejemplos de ello.
https://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4
Microsoft tampoco se quedó con los brazos cruzados, generando también comerciales que buscan destacar que, más allá de lo que dice Apple, sus computadoras son del gusto de decenas de personas.
https://www.youtube.com/watch?v=HrmF-mPLybw
3.- iPhone vs Samsung Galaxy Note
Apple ha salido bien librado de su batalla contra Microsoft, sin embargo, seguramente no puede decir lo mismo de los enfrentamientos que ha tenido contra otro grande de la innovación, Samsung.
La firma de origen asiático se ha burlado en diversas ocasiones de los pocos avances que ha tenido uno de los productos estrella de la firma de la manzana, el iPhone, señalando de forma cómica que están muy lejos de sus productos.
Un ejemplo de esto fue la campaña #NoteTheDifference, que la compañía lanzó el año pasado con el objetivo de burlarse del nuevo iPhone 6 de Apple. Checa lo que hicieron.
https://www.youtube.com/watch?v=yUnlnopG_Xs
Se trató de una campaña global que salió de forma inmediata y que constó no sólo de un comercial, sino de distintos promos que hacían mofa de las actitudes de los fans de Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=9YA_ocaqTlw
4.- Pepsi vs Coca Cola
Otro par de compañías que también tiene una larga tradición de enfrentamientos son Pepsi y Coca Cola, los dos monstruos del sector de bebidas que siempre tratan de hacer quedar mal a su rival.
Un excelente ejemplo de esto fue el comercial que Pepsi lanzó en 2012, en el que destacó que a todos les gusta su sabor, inclusive a aquellos que son su competencia, haciendo referencia Coca Cola.
https://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I
Este comercial terminó por ser un éxito para la firma e intentó repetir al año siguiente aunque sin tanto éxito. A través de un meme, Pepsi se burló primero de Coca Cola durante el día de halloween, pero ahora su rival no se quedó con las manos cruzadas.
¿Qué otra batalla entre marcas recuerdas? ¿Qué tan positivo es desde tu perspectiva que se generen este tipo de campañas publicitarias? ¿Consideras que son positivas para la creatividad?
Advertising is for decades the field of trademarks, what are the best matchups we've seen recently?
In his quest to become the preferred company public, dozens of occasions we have witnessed strong historical and unreal clashes between brands.
The most interesting is that most of these battles have been fought in a field that lends itself as the place to truly express what they think a signature of each of its rivals: the world of advertising.
It is increasingly common for a brand stands in their commercial or promotional who is better than another, highlighting their strengths and benefits over any of its competitors.
This practice is called comparative advertising and consists mainly of campaigns that highlight the virtues of a brand and wrecking others', relying for it on creativity.
This is war!
Here are four clashes between brands in recent years and undoubtedly fall within the so-called comparative advertising.
1. Mercedes Benz vs Jaguar
We started with the automotive world, site that was developed recently an incredible battle between two companies in the luxury sector did everything in his power to shatter.
It started with just shopping Mercedes Benz, in which the company sought to show the public the benefits of its active suspension system 'Magic Body Control'. The detail is that made by a group of hens: here I leave the video link.
https://www.youtube.com/watch?v=qfmV8frupvE
But what they never imagined is that the trade would be of a joke by one of his biggest rivals, Jaguar, virtually copied what was done by Mercedes and devoured her chickens.
https://www.youtube.com/watch?v=0Nt-dIiAoNY
Things did not end there, as the Germans decided not forgive Jaguar, subsequently releasing a picture in which one of their vehicles was dearrollar point to the symbol of his competitor.
2. Apple vs Microsoft
The war between these two technology giants seems to be an open front that can never be closed, since both documents have launched attacks without fear of response that could give his opponent.
The battle practically began in 1984 when Apple launched a commercial about the arrival of their first computer, literally 'broke' the monopoly that Microsoft had until that day.
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA
The firm apple has ever had mercy on his attacks, generating highly creative campaigns that highlight the slowness of company computers Bill Gates in a very creative way. This is one of the best examples.
https://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4
Microsoft did not remain with folded arms, also generating business seeking to emphasize that, beyond what Apple says, their computers are taste of dozens of people.
https://www.youtube.com/watch?v=HrmF-mPLybw
3. Samsung Galaxy Note vs iPhone
Apple has gotten away from his battle against Microsoft, however, surely can not say the same about the fighting that has taken against another great innovation, Samsung.
Asian firm has scoffed at various times of the little progress that has been one of the star products of the firm apple, iPhone, pointing to comical way they are far from their products.
An example of this was the #NoteTheDifference campaign, which the company launched last year with the aim of making fun of the new Apple iPhone 6. Check out what they did.
https://www.youtube.com/watch?v=yUnlnopG_Xs
It was a global campaign that came immediately and that consisted not only of a commercial, but various promos that made fun of the attitudes of Apple fans.
https://www.youtube.com/watch?v=9YA_ocaqTlw
4. Pepsi vs Coca Cola
Another couple of companies that also has a long tradition of fighting are Pepsi and Coca Cola, the two monsters in the beverage industry who always try to make your opponent look bad.
An excellent example of this was the Pepsi commercial that launched in 2012, in which he stressed that everyone likes the taste, even those who are its competence, referring Coca Cola.
https://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I
This commercial ended up being a success for the company and tried to repeat the following year but without much success. Through a meme, Pepsi was first mocked Coca Cola daytime halloween, but now his opponent did not remain with folded hands.
What other battle between brands remember? How positive is from your perspective that this type of advertising campaigns generated? Do you think that are positive for creativity?
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