Cuando se habla de productos exitosos, ya sea servicios, bienes, compañías, conceptos, etc, se habla generalmente de aquellos elementos que llevaron a la prosperidad aquellas ideas, esas acciones que todos vimos que sacaron a esa marca o producto del papel y lo llevaron a la acción, se cuenta como una historia fantástica en donde todo fue maravilloso y casi un cuento de hadas, pero poco se habla de la estrategia de marketing que llevo al éxito de estos, el esfuerzo, los planes, el papel, el lápiz que se arrastró para sacar esas ideas fantásticas que hicieron de ese producto algo que hoy conocemos, que convivimos día a día y que forma parte de nuestro argot cotidiano. Les presento el elemento clave: La estrategia de marketing (*Todos abren sus ojos y ven lo nunca antes visto*).
La estrategia de marketing es fundamental en cualquier acción que se emprenda, ya que al estar de manera concatenada con la acción que precede y la que vendrá mañana o la semana siguiente, se logra una estrategia de marketing coherente., dejando de lado esas acciones aisladas que pretenden llevarnos al éxito de manera fantástica, lo cierto es que no hay nada nuevo bajo el sol, se necesita una guía y muuucho trabajo al seguirla. No hay más.
Cuando se habla de estrategia de marketing es importante no perder la vista de lo siguientes pasos, si logramos realizarlos, ya estamos del otro lado:
1.- Analiza tu producto. Tienes que hacer un análisis real y sincero de tu producto. No es posible desarrollar una estrategia de marketing sin tener esto claro y siendo realistas; es básico hacer una dinámica de “abogado del diablo” para anticipar aquellos “huecos” que tiene tu producto y poder actuar antes que las críticas que el competidor le hará en cuanto aparezcas en el mercado. Recuerda que la competencia no tiene piedad.
2.- Desarrolla objetivos. Una vez teniendo claro que es lo que vendes, en diferentes ámbitos, ya sea real, emocional, ideal, etc, tendrás que plantear objetivos realistas para que tu estrategia de marketing tenga la relevancia suficiente y te sirva como una guía real de todo tu proyecto. Cuando no tenemos los objetivos claros es muy común que nos desviemos de la meta o que confundamos tareas tácticas con tareas estratégicas y perdamos lo más valioso de una empresa: el tiempo.
Si tus objetivos son claros, realistas, alcanzables y medibles, estas del otro lado. Esto será como una hoja de ruta para llevar a tu empresa a dónde quieres llegar y tu estrategia de marketing será lo bastante robusta que te llevara a alcanzar tus objetivos.
3.- Diseña la estrategia de marketing, es decir, ya sabes a dónde quieres llegar, ya sabes hasta donde te “alcanza” para llegar, ahora ponle lo más importante tiempo, dinero, responsables, calendario, acciones, etc. En otras palabras, ¿Qué vas a decir?, ¿A quién?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Para qué?…son las preguntas que deberán responder todas tus acciones dentro del calendario.
4.- Tu estrategia de marca no se hace sola…así que deberás de tener en cuenta que ya con el paso 3, en donde has indicado quien hace que, y cuando…tendrás que dirigir el barco, se tiene que EJECUTAR todo el plan, el que ya está plasmado en el papel y además deberás de tener un GRID en el cual ir monitoreando que todos los marinos hagan su tarea dentro del barco.
5.- Lidera. Así como la estrategia de marca no se ejecuta sola, tampoco tienes que meter las narices donde no se te ha llamado, es decir, no quieras sacar agua del barco cuando tú tienes que ir viendo que el barco no vaya a chocar con algo, entonces, el papel más fuerte dentro de toda compañía es el de líder…no pierdas foco para que tu estrategia de marca no naufrague y se convierta todo en solo una lista de deseos.
When it comes to successful products, whether services, goods, companies, concepts, etc., is generally speaks of those elements that led to the prosperity those ideas, those actions we all saw that pulled that brand or product of the paper and brought action, it is counted as a fantastic story where everything was wonderful and almost a fairy tale, but little is said about the marketing strategy that led to the success of these, effort, plans, paper, pencil he crawled to get those fantastic ideas that made that product something we know today, that we live day by day and part of our everyday slang. I present the key element: marketing strategy (* All open their eyes and see the never seen before *).
The marketing strategy is essential in any action taken since being concatenated way with the action that precedes and will come tomorrow or next week, a strategy consistent marketing is achieved., Leaving aside those actions isolated seeking to take fantastic way to success, the fact is that there is nothing new under the sun, a guide and muuucho work needed to follow. There's no more.
When it comes to marketing strategy it is important not to lose sight of what next steps, if we make them, we're on the other side:
1. Analyze your product. You have to make a real and honest analysis of your product. It is not possible to develop a marketing strategy without having this clear and realistically; It is basic to a dynamic of "devil's advocate" to anticipate those "holes" that has your product and to act before the criticism that the competitor will do as you appear on the market. Remember that competition is merciless.
2. Develop objectives. Once having clear what you sell, in different areas, whether real, emotional, ideal, etc, you have to set realistic goals for your marketing strategy has sufficient relevance and will serve as a real guide to all your project . When we have clear objectives it is very common to go astray goal or confuse tactical tasks to strategic tasks and lose the most valuable of a company: time.
If your goals are clear, realistic, achievable and measurable, those on the other side. This will be like a roadmap to take your company where you want to go and your marketing strategy is robust enough to take you to achieve your goals.
3. Design your marketing strategy, is you say, you know where you want to go, you know far as you "enough" to get, now ponle most important time, money, officers, calendar, actions, etc. In other words, what will you say ?, Who ?, How ?, When ?, Where? and Why? ... are the questions that should answer all your actions within the calendar.
4. Your brand strategy is not alone ... so you should take into account that over 3 wherein set who does what, and when ... you'll have to steer the boat, you have to run the whole plan , which it is already reflected in the paper and also need to have a go GRID where monitoring that all seafarers do their homework on the ship.
5. Lead. And brand strategy does not run alone, do you have to stick your nose where it has not called you, that is, do not want to draw water from the boat when you have to go see the boat is not going to hit something, then , the strongest role in any company is the leading ... do not lose focus for your brand strategy and become not wrecked everything in just a wish list.
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viernes, 25 de marzo de 2016
viernes, 5 de febrero de 2016
Twitter nombra a su nueva jefa de Marketing
El nuevo nombramiento de Leslie Berland se produce después de que cuatro altos ejecutivos dejaron a Twitter.
Twitter Inc nombró a Leslie Berland como su directora de marketing, quien se desempeñó como vicepresidenta ejecutiva de Global Advertising, Marketing y Digital Partnerships en American Express, anunció Jack Dorsey, CEO de la red social.
“Dando la bienvenida a Leslie Berland a Twitter. Se nos unirá como nuestra CMO para ayudarnos a contar las historias de nuestro icónico producto”, tuiteó Dorsey en su cuenta personal.
Berland confirmó su nuevo trabajo a través de un tuit. “Gracias, Jack. Estoy emocionada de unirme a ti y a los maravillosos equipos para llevar a la vida el poder, la singularidad y la magia de Twitter”, redactó la ex ejecutiva de American Express.
El nuevo nombramiento se produce después de que cuatro altos ejecutivos dejaron a Twitter.
Las acciones de la compañía cayeron un 1.9% en el comercio de la mañana en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Cuatro ejecutivos de alto rango de Twitter dejarán la compañía de medios, escribió en la red de micromensajería su presidente ejecutivo, Jack Dorsey, la noche del domingo, los mayores cambios en su liderazgo desde que Dorsey regresó como CEO y en medio de su lucha por reactivar el crecimiento de la firma.
La jefa de la sección de medios, Katie Jacobs Stanton, el director de productos, Kevin Weil, el responsible de la división de ingeniería, Alex Roetter, y el encargado de recursos humanos, Brian “Skip” Schipper, dejarán la compañía, agregó.
Refiriéndose a lo que él calificó como rumores inexactos de prensa, Dorsey elogió a los cuatro ejecutivos y dijo que estaba triste de anunciar sus salidas.
The new appointment of Leslie Berland occurs after four top executives left Twitter.
Twitter Inc Leslie Berland appointed as its director of marketing, who served as Executive Vice President of Global Advertising, Digital Marketing and Partnerships at American Express, said Jack Dorsey, CEO of social network.
"Welcoming Leslie Berland at Twitter. will be joining us as our CMO to help us tell the stories of our iconic product, "Dorsey tweeted on his personal account.
Berland confirmed her new job through a tweet. "Thank you, Jack. I am thrilled to be joining you and the wonderful teams to carry life power, the uniqueness and magic of Twitter, "he wrote the former executive of American Express.
The new appointment comes after four senior executives left Twitter.
Shares of the company fell 1.9% in morning trading on the Stock Exchange in New York.
Four senior executives leave the company Twitter media, wrote in network micromensajería executive chairman Jack Dorsey, Sunday night, the biggest changes in its leadership since Dorsey returned as CEO and in the midst of their struggle for reactivate the growth of the firm.
The head of the media section, Katie Jacobs Stanton, product manager, Kevin Weil, the responsible of the engineering division, Alex Roetter, and human resources manager, Brian "Skip" Schipper, will leave the company, he added.
Referring to what he described as inaccurate press rumors, Dorsey praised the four executives and said he was sad to announce their departures.
Twitter Inc nombró a Leslie Berland como su directora de marketing, quien se desempeñó como vicepresidenta ejecutiva de Global Advertising, Marketing y Digital Partnerships en American Express, anunció Jack Dorsey, CEO de la red social.
“Dando la bienvenida a Leslie Berland a Twitter. Se nos unirá como nuestra CMO para ayudarnos a contar las historias de nuestro icónico producto”, tuiteó Dorsey en su cuenta personal.
Berland confirmó su nuevo trabajo a través de un tuit. “Gracias, Jack. Estoy emocionada de unirme a ti y a los maravillosos equipos para llevar a la vida el poder, la singularidad y la magia de Twitter”, redactó la ex ejecutiva de American Express.
El nuevo nombramiento se produce después de que cuatro altos ejecutivos dejaron a Twitter.
Las acciones de la compañía cayeron un 1.9% en el comercio de la mañana en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Cuatro ejecutivos de alto rango de Twitter dejarán la compañía de medios, escribió en la red de micromensajería su presidente ejecutivo, Jack Dorsey, la noche del domingo, los mayores cambios en su liderazgo desde que Dorsey regresó como CEO y en medio de su lucha por reactivar el crecimiento de la firma.
La jefa de la sección de medios, Katie Jacobs Stanton, el director de productos, Kevin Weil, el responsible de la división de ingeniería, Alex Roetter, y el encargado de recursos humanos, Brian “Skip” Schipper, dejarán la compañía, agregó.
Refiriéndose a lo que él calificó como rumores inexactos de prensa, Dorsey elogió a los cuatro ejecutivos y dijo que estaba triste de anunciar sus salidas.
The new appointment of Leslie Berland occurs after four top executives left Twitter.
Twitter Inc Leslie Berland appointed as its director of marketing, who served as Executive Vice President of Global Advertising, Digital Marketing and Partnerships at American Express, said Jack Dorsey, CEO of social network.
"Welcoming Leslie Berland at Twitter. will be joining us as our CMO to help us tell the stories of our iconic product, "Dorsey tweeted on his personal account.
Berland confirmed her new job through a tweet. "Thank you, Jack. I am thrilled to be joining you and the wonderful teams to carry life power, the uniqueness and magic of Twitter, "he wrote the former executive of American Express.
The new appointment comes after four senior executives left Twitter.
Shares of the company fell 1.9% in morning trading on the Stock Exchange in New York.
Four senior executives leave the company Twitter media, wrote in network micromensajería executive chairman Jack Dorsey, Sunday night, the biggest changes in its leadership since Dorsey returned as CEO and in the midst of their struggle for reactivate the growth of the firm.
The head of the media section, Katie Jacobs Stanton, product manager, Kevin Weil, the responsible of the engineering division, Alex Roetter, and human resources manager, Brian "Skip" Schipper, will leave the company, he added.
Referring to what he described as inaccurate press rumors, Dorsey praised the four executives and said he was sad to announce their departures.
viernes, 22 de enero de 2016
5 tendencias de marketing que no podrás ignorar en 2016
Muchas ya se han discutido durante algún tiempo y han sido abordadas en términos generales como un cambio real en el horizonte para los marketeros. Pero estas tendencias ya no son meras expectativas; están aquí, ahora, aseguran algunos expertos, y no harán sino consolidarse durante 2016. ¿Cuáles son las tendencias de marketing (mkt) más populares hoy que no harán sino hacerse aún más populares en 2016? Mas vale que los directores de Marketing (CMOs) les presten atención si no quieren perder una gran ventaja competitiva.
Jim Lecinski, vicepresidente de Soluciones para Clientes de Google en América, curó una lista con las cinco principales tendencias que, él considera, se fortalecerán el año entrante y más allá.
Lecinski identificó las tendencias basadas en estos criterios: Ayudan a los CMOs en su misión de impulsar el crecimiento; son tendencias lo suficientemente grandes como para resultar relevantes; son relevantes en todos los sectores; son relevantes no sólo en Estados Unidos sino en todo el mundo; y son tendencias que permiten a los CMOs no sólo observar, sino actuar ahora mismo.
Las cinco tendencias descansan sobre un hecho innegable: que el móvil ha transformado por completo el comportamiento del consumidor. “Ya no hay una sola y larga sesión en la que te ‘conectas’, más bien, en la la actualidad hay muchos ‘micro momentos’ que suceden a lo largo de breves explosiones durante el día a medida que completas micro tareas en tu teléfono en la persecución de una meta más grande, como la compra de un nuevo coche”.
Éstas son las cinco tendencias:
1- Digitalización de los productos, el Internet de las Cosas IoT
Casi todo puede ser digitalizado. Desde los juegos de mesa hasta los termómetros y las raquetas de tenis, los productos de uso cotidiano pueden descubrir una nueva vida y conectarse como versiones inteligentes y actualizadas. La conectividad se convertirá en la nueva moneda para la competitividad. Casas inteligentes, coches inteligentes, focos inteligentes, todos ofrecen oportunidades sin precedentes para que las marcas aumenten el engagement con sus clientes desde múltiples ángulos. Eso significa una nueva avalancha de datos para el departamento de marketing. Y de acuerdo con informes recientes, empresas como SAP se han asociado para fortalecer la seguridad del IoT en medio de reportes de un mercado que muestran que el mercado de IoT ha experimentado, “un ritmo de crecimiento sostenido con una tasa compuesta anual prevista de 31.7% para el periodo comprendido entre 2014 y 2019. Un aumento en el uso de aplicaciones inteligentes que incluyen dispositivos de navegación, reproductores multimedia y dispositivos de imagen sigue alimentando la demanda de una mejor infraestructura para el IoT”.
2- El móvil es primero
Ha sido la palabra de moda durante años, pero el futuro llegó ayer. Según Nielsen, más de 50% de los hogares estadounidenses tiene una tablet y 79% tiene un teléfono inteligente. Y de acuerdo con eMarketer, en 2017, cuando los gastos de publicidad digital en Estados Unidos alcancen los 37,360 millones de dólares (mdd), Facebook y Twitter juntos representarán 33.7% del mercado, frente a 30.2% de este año. Para 2016, el gasto en publicidad móvil representará casi una cuarta parte del gasto total de publicidad en medios de comunicación. Con los millennials tan dependientes de sus smartphones y las generaciones más jóvenes como el segmento de consumo de más rápido crecimiento, las marcas ya no pueden relegar sus estrategias móviles a segundo plano. Más que nunca, el engagement de la marca debe comenzar, no terminar, con la plataforma móvil.
3- La Realidad Virtual y el video en 360 son reales
A principios de noviembre, el New York Times incluyó un Google Cardboard en su edición dominical. Puedes esperar estrategias similares en la . En 2020, la realidad virtual representará un mercado de 30,000 mdd, mientras que la realidad aumentada será un mercado de 120,000 millones, de acuerdo con DigiCapital. La realidad virtual, de hecho, fue de lo más abordado y un tema común en las conversaciones entre los CMOs asistentes a la reciente Forbes CMO Summit: cómo usarlo, cuál será su impacto, qué oportunidades existen. Los CMOs como Ralph Santana, de Harman; Tim Mahoney, de GM y Betty Noonan de Cree, presentaron una visión general de lo que los marketeros pueden esperar en esta área en el futuro cercano, y lo que están haciendo actualmente para prepararse.
4- Nueva competencia disruptiva
Lo de hoy es los chicos devorando a los grandes. Un pequeño ejército de Davids voluntariosos derribando a Goliats. Ahí están Dollar Shave Club y en Harry’s que le han robado mercado a Gillette. También está la actual “economía colaborativa”, en donde la competencia viene de los servicios compartidos: Uber, Airbnb, Handy o Postmates. Según el fundador de Crowd Companies, Jeremiah Owyang, “la participación en la economía colaborativa ha crecido 25% en el último año. Más de la mitad de los norteamericanos ahora obtienen productos y servicios el uno del otro, de igual a igual, en lugar de comprarlos a empresas establecidas”.
5- La explosión de la tecnología publicitaria
Según eMarketer, el próximo año en Estados Unidos la programática representará 2/3 del total de dinero invertido en anuncios de display digital, o más de 21,000 mdd. Eso es hasta dos veces más que lo de 2014. En 2014, la analista de eMarketer Lauren Fisher fue citada diciendo, “la publicidad programática ha hecho un gran despliegue publicitario en los últimos 12 a 24 meses, pero finalmente es justo decir que hoy, esa participación es la norma, no la excepción. 2014 ha demostrado ser un año crucial, y con infraestructura establecida y lista para ser probada, veremos la explosión en la inversión publicitaria en programática en 2016”. Bienvenido al futuro.
Muchos CMOs están por terminar sus planes de marketing para 2016, y como tal, es necesario que se hagan las siguientes preguntas, según Lecinski: ¿Estamos digitalizando nuestros productos? ¿Pensamos primero en el móvil? ¿Experimentamos con la realidad virtual? ¿Somos los disruptores de nuestra categoría? ¿Aprovechamos la tecnología en la publicidad?
“No es demasiado tarde para ser los primeros”, dijo. “Las marcas que dominan estas tendencias pueden ganar una ventaja competitiva sobre aquellas que no lo hacen.”
Many have already been discussed for some time and have been addressed in general terms as a real change on the horizon for marketers. But these trends are no longer mere expectations; They are here now, say some experts, and will only be consolidated during 2016. What are the trends in marketing (MKT) popular today that will only become even more popular in 2016? You better marketing managers (CMOs) pay attention to them or lose a competitive advantage.
Jim Lecinski, vice president of Customer Solutions Google in America, cured a list of the top five trends that he believes will strengthen next year and beyond.
Lecinski trends identified based on these criteria: They help CMOs in its mission to boost growth; they are big enough to be relevant trends; They are relevant in all sectors; They are relevant not only in America but throughout the world; and are trends that enable CMOs not only observe, but act now.
The five trends rest on an undeniable fact: that the mobile has completely transformed consumer behavior. "There is one long session in which you 'you connect', rather, in the present there are many 'micro moments' that occur over short bursts throughout the day as you complete micro tasks on your phone in pursuit of a bigger, like buying a new car "goal.
These are the five trends:
1 Scanning products, the Internet of Things IoT
Almost everything can be digitized. From board games to thermometers and tennis rackets, everyday products can find a new life and connect as smart and upgrades. The connectivity will become the new currency for competitiveness. Smart homes, smart cars, smart lights, all offer unprecedented opportunities for brands to increase engagement with their customers from multiple angles. That means a new flood of data to the marketing department. And according to recent reports, companies such as SAP have partnered to strengthen the security of IoT amid reports of a market showing that the market IoT has experienced, "a rhythm of sustained growth with a CAGR expected 31.7 % for the period between 2014 and 2019. An increase in the use of smart applications including navigation devices, media players and imaging devices continues to fuel the demand for better infrastructure for IoT. "
2- The mobile is first
It has been the buzzword for years, but the future arrived yesterday. According to Nielsen, more than 50% of American households have a tablet and 79% have a smart phone. And according to eMarketer, in 2017, when the cost of online advertising in the United States reach 37.360 million dollars (mdd), Facebook and Twitter together represent 33.7% of the market, compared to 30.2% this year. By 2016, spending on mobile advertising will represent nearly a quarter of total advertising spending in media. With so dependent on their smartphones millennials and younger generations as the consumer segment fastest growing, brands can no longer be relegated to the background their mobile strategies. More than ever, the brand engagement should begin, not end with the mobile platform.
3- and Virtual Reality 360 video are real
In early November, the New York Times included a Google Cardboard in its Sunday edition. You can expect similar strategies in. In 2020, virtual reality represent a market of 30,000 million dollars, while augmented reality will be a market of 120,000 million, according to DigiCapital. Virtual reality, in fact, was the most discussed and a common theme in talks between CMOs attending the recent Forbes CMO Summit: how to use it, what will be its impact, what opportunities exist. CMOs as Ralph Santana, Harman; Tim Mahoney, GM and Betty Noonan Cree, presented an overview of what marketers can expect in this area in the near future, and what they are currently doing to prepare.
4- New disruptive competition
The kids today is devouring large. A small army of willing Davids toppling Goliaths. There are Dollar Shave Club and Harry's that have stolen market Gillette. Also the current "collaborative economy", where competition comes from shared services: Uber, Airbnb, Handy or Postmates. According to the founder of Crowd Companies, Jeremiah Owyang, "participation in the collaborative economy has grown 25% last year. More than half of Americans now obtain products and services from each other as equals, rather than buy them at established companies. "
5- The explosion of advertising technology
According to eMarketer, the US next year programmatic represent 2/3 of the total money invested in digital display ads, or more than 21,000 million dollars. That's up to twice that of 2014. In 2014, eMarketer analyst Lauren Fisher was quoted as saying, "the advertising program has done a lot of hype in the last 12-24 months, but finally it is fair to say that today, such participation is the norm, not the exception. 2014 proved to be a crucial year, and established and ready to be tested infrastructure, will see an explosion in advertising investment program in 2016 ". Welcome to the future.
Many CMOs are ending their marketing plans for 2016, and as such, it is necessary that the following questions are asked, according Lecinski: We are scanning our products? Do we think first mobile? Do we experience with virtual reality? Are we disruptors in our category? Do we take advantage of technology in advertising?
"It is too late to be first," he said. "The brands that dominate these trends can gain a competitive advantage over those that do not."
Jim Lecinski, vicepresidente de Soluciones para Clientes de Google en América, curó una lista con las cinco principales tendencias que, él considera, se fortalecerán el año entrante y más allá.
Lecinski identificó las tendencias basadas en estos criterios: Ayudan a los CMOs en su misión de impulsar el crecimiento; son tendencias lo suficientemente grandes como para resultar relevantes; son relevantes en todos los sectores; son relevantes no sólo en Estados Unidos sino en todo el mundo; y son tendencias que permiten a los CMOs no sólo observar, sino actuar ahora mismo.
Las cinco tendencias descansan sobre un hecho innegable: que el móvil ha transformado por completo el comportamiento del consumidor. “Ya no hay una sola y larga sesión en la que te ‘conectas’, más bien, en la la actualidad hay muchos ‘micro momentos’ que suceden a lo largo de breves explosiones durante el día a medida que completas micro tareas en tu teléfono en la persecución de una meta más grande, como la compra de un nuevo coche”.
Éstas son las cinco tendencias:
1- Digitalización de los productos, el Internet de las Cosas IoT
Casi todo puede ser digitalizado. Desde los juegos de mesa hasta los termómetros y las raquetas de tenis, los productos de uso cotidiano pueden descubrir una nueva vida y conectarse como versiones inteligentes y actualizadas. La conectividad se convertirá en la nueva moneda para la competitividad. Casas inteligentes, coches inteligentes, focos inteligentes, todos ofrecen oportunidades sin precedentes para que las marcas aumenten el engagement con sus clientes desde múltiples ángulos. Eso significa una nueva avalancha de datos para el departamento de marketing. Y de acuerdo con informes recientes, empresas como SAP se han asociado para fortalecer la seguridad del IoT en medio de reportes de un mercado que muestran que el mercado de IoT ha experimentado, “un ritmo de crecimiento sostenido con una tasa compuesta anual prevista de 31.7% para el periodo comprendido entre 2014 y 2019. Un aumento en el uso de aplicaciones inteligentes que incluyen dispositivos de navegación, reproductores multimedia y dispositivos de imagen sigue alimentando la demanda de una mejor infraestructura para el IoT”.
2- El móvil es primero
Ha sido la palabra de moda durante años, pero el futuro llegó ayer. Según Nielsen, más de 50% de los hogares estadounidenses tiene una tablet y 79% tiene un teléfono inteligente. Y de acuerdo con eMarketer, en 2017, cuando los gastos de publicidad digital en Estados Unidos alcancen los 37,360 millones de dólares (mdd), Facebook y Twitter juntos representarán 33.7% del mercado, frente a 30.2% de este año. Para 2016, el gasto en publicidad móvil representará casi una cuarta parte del gasto total de publicidad en medios de comunicación. Con los millennials tan dependientes de sus smartphones y las generaciones más jóvenes como el segmento de consumo de más rápido crecimiento, las marcas ya no pueden relegar sus estrategias móviles a segundo plano. Más que nunca, el engagement de la marca debe comenzar, no terminar, con la plataforma móvil.
3- La Realidad Virtual y el video en 360 son reales
A principios de noviembre, el New York Times incluyó un Google Cardboard en su edición dominical. Puedes esperar estrategias similares en la . En 2020, la realidad virtual representará un mercado de 30,000 mdd, mientras que la realidad aumentada será un mercado de 120,000 millones, de acuerdo con DigiCapital. La realidad virtual, de hecho, fue de lo más abordado y un tema común en las conversaciones entre los CMOs asistentes a la reciente Forbes CMO Summit: cómo usarlo, cuál será su impacto, qué oportunidades existen. Los CMOs como Ralph Santana, de Harman; Tim Mahoney, de GM y Betty Noonan de Cree, presentaron una visión general de lo que los marketeros pueden esperar en esta área en el futuro cercano, y lo que están haciendo actualmente para prepararse.
4- Nueva competencia disruptiva
Lo de hoy es los chicos devorando a los grandes. Un pequeño ejército de Davids voluntariosos derribando a Goliats. Ahí están Dollar Shave Club y en Harry’s que le han robado mercado a Gillette. También está la actual “economía colaborativa”, en donde la competencia viene de los servicios compartidos: Uber, Airbnb, Handy o Postmates. Según el fundador de Crowd Companies, Jeremiah Owyang, “la participación en la economía colaborativa ha crecido 25% en el último año. Más de la mitad de los norteamericanos ahora obtienen productos y servicios el uno del otro, de igual a igual, en lugar de comprarlos a empresas establecidas”.
5- La explosión de la tecnología publicitaria
Según eMarketer, el próximo año en Estados Unidos la programática representará 2/3 del total de dinero invertido en anuncios de display digital, o más de 21,000 mdd. Eso es hasta dos veces más que lo de 2014. En 2014, la analista de eMarketer Lauren Fisher fue citada diciendo, “la publicidad programática ha hecho un gran despliegue publicitario en los últimos 12 a 24 meses, pero finalmente es justo decir que hoy, esa participación es la norma, no la excepción. 2014 ha demostrado ser un año crucial, y con infraestructura establecida y lista para ser probada, veremos la explosión en la inversión publicitaria en programática en 2016”. Bienvenido al futuro.
Muchos CMOs están por terminar sus planes de marketing para 2016, y como tal, es necesario que se hagan las siguientes preguntas, según Lecinski: ¿Estamos digitalizando nuestros productos? ¿Pensamos primero en el móvil? ¿Experimentamos con la realidad virtual? ¿Somos los disruptores de nuestra categoría? ¿Aprovechamos la tecnología en la publicidad?
“No es demasiado tarde para ser los primeros”, dijo. “Las marcas que dominan estas tendencias pueden ganar una ventaja competitiva sobre aquellas que no lo hacen.”
Many have already been discussed for some time and have been addressed in general terms as a real change on the horizon for marketers. But these trends are no longer mere expectations; They are here now, say some experts, and will only be consolidated during 2016. What are the trends in marketing (MKT) popular today that will only become even more popular in 2016? You better marketing managers (CMOs) pay attention to them or lose a competitive advantage.
Jim Lecinski, vice president of Customer Solutions Google in America, cured a list of the top five trends that he believes will strengthen next year and beyond.
Lecinski trends identified based on these criteria: They help CMOs in its mission to boost growth; they are big enough to be relevant trends; They are relevant in all sectors; They are relevant not only in America but throughout the world; and are trends that enable CMOs not only observe, but act now.
The five trends rest on an undeniable fact: that the mobile has completely transformed consumer behavior. "There is one long session in which you 'you connect', rather, in the present there are many 'micro moments' that occur over short bursts throughout the day as you complete micro tasks on your phone in pursuit of a bigger, like buying a new car "goal.
These are the five trends:
1 Scanning products, the Internet of Things IoT
Almost everything can be digitized. From board games to thermometers and tennis rackets, everyday products can find a new life and connect as smart and upgrades. The connectivity will become the new currency for competitiveness. Smart homes, smart cars, smart lights, all offer unprecedented opportunities for brands to increase engagement with their customers from multiple angles. That means a new flood of data to the marketing department. And according to recent reports, companies such as SAP have partnered to strengthen the security of IoT amid reports of a market showing that the market IoT has experienced, "a rhythm of sustained growth with a CAGR expected 31.7 % for the period between 2014 and 2019. An increase in the use of smart applications including navigation devices, media players and imaging devices continues to fuel the demand for better infrastructure for IoT. "
2- The mobile is first
It has been the buzzword for years, but the future arrived yesterday. According to Nielsen, more than 50% of American households have a tablet and 79% have a smart phone. And according to eMarketer, in 2017, when the cost of online advertising in the United States reach 37.360 million dollars (mdd), Facebook and Twitter together represent 33.7% of the market, compared to 30.2% this year. By 2016, spending on mobile advertising will represent nearly a quarter of total advertising spending in media. With so dependent on their smartphones millennials and younger generations as the consumer segment fastest growing, brands can no longer be relegated to the background their mobile strategies. More than ever, the brand engagement should begin, not end with the mobile platform.
3- and Virtual Reality 360 video are real
In early November, the New York Times included a Google Cardboard in its Sunday edition. You can expect similar strategies in. In 2020, virtual reality represent a market of 30,000 million dollars, while augmented reality will be a market of 120,000 million, according to DigiCapital. Virtual reality, in fact, was the most discussed and a common theme in talks between CMOs attending the recent Forbes CMO Summit: how to use it, what will be its impact, what opportunities exist. CMOs as Ralph Santana, Harman; Tim Mahoney, GM and Betty Noonan Cree, presented an overview of what marketers can expect in this area in the near future, and what they are currently doing to prepare.
4- New disruptive competition
The kids today is devouring large. A small army of willing Davids toppling Goliaths. There are Dollar Shave Club and Harry's that have stolen market Gillette. Also the current "collaborative economy", where competition comes from shared services: Uber, Airbnb, Handy or Postmates. According to the founder of Crowd Companies, Jeremiah Owyang, "participation in the collaborative economy has grown 25% last year. More than half of Americans now obtain products and services from each other as equals, rather than buy them at established companies. "
5- The explosion of advertising technology
According to eMarketer, the US next year programmatic represent 2/3 of the total money invested in digital display ads, or more than 21,000 million dollars. That's up to twice that of 2014. In 2014, eMarketer analyst Lauren Fisher was quoted as saying, "the advertising program has done a lot of hype in the last 12-24 months, but finally it is fair to say that today, such participation is the norm, not the exception. 2014 proved to be a crucial year, and established and ready to be tested infrastructure, will see an explosion in advertising investment program in 2016 ". Welcome to the future.
Many CMOs are ending their marketing plans for 2016, and as such, it is necessary that the following questions are asked, according Lecinski: We are scanning our products? Do we think first mobile? Do we experience with virtual reality? Are we disruptors in our category? Do we take advantage of technology in advertising?
"It is too late to be first," he said. "The brands that dominate these trends can gain a competitive advantage over those that do not."
martes, 22 de diciembre de 2015
Marketing de nostalgia: volviendo al pasado
Fiestas temáticas, lanzamientos de bandas del pasado, cover de rolas, ropa nueva que parece de hace 10 años… y la lista sigue. ¿Qué le está pasando a la sociedad? Pues básicamente que ya nos hartamos de siempre mirar al futuro, la tecnología comercial ha llegado a niveles de saturación que ya no es de sorprender ver a las nuevas versiones de los teléfonos tan sólo evolucionen en tamaño de pantallas, color o alguna otra característica que no asombran.
Y en otros ámbitos, cada vez las temáticas creativas dejan de ver al futuro como aquel video de Britney Spears en Oops I did it Again, donde viajar al espacio en una nave y usar ropa plastificada era sinónimo de cool. Hoy quién tenga en mente hacer algo así sólo será visto como anticuado, seamos sinceros, falta mucho para que la vida humana llegue a esos niveles de futurismo.
Con todo y que la generación Y (o millenial) usa el internet a su favor, ha demostrado que también quiere revivir los momentos de oro de su juventud, por ello no es de extrañar la gran cantidad de marcas, cantantes, películas y prendas de hace unas décadas que hoy en día regresaron al panorama mediático.
Sigue a continuación tan sólo unos ejemplos de lo que denominaría marketing de nostalgía (la implementación de estrategias de marketing que evoquen a una emoción situada en un pasado casi inmediato).
Música
Son varios los cantantes que gracias al concepto de “Primera Fila” han visto un renacer en sus carreras y mientras haya mercado que sature los conciertos, seguirán habiendo más cosas como estas.
Cine y TV
Marcas de TV como Cartoon Network o Nickelodeon han creado un canal exclusivo 24/7 para aquellas series y dibujos animados de antaño. Y que decir del resurgimiento de Star Wars, que gracias a la adquisición de Disney, supo aprovechar una necesidad de un mercado carente de llenar sus emociones nostálgicas con una película más.
Moda
Entrar a una tienda de ropa hoy en día sin estar consciente de que es 2015, podría parecer que en realidad se trata de 1995. Son muchas las marcas de ropa que cuentan con colecciones que incluyen piezas clave de los años 90. Chamarras de mezclilla, calzado deportivo de suela ancha o gorras de beisbol son algunos ejemplos.
Theme parties, launches bands of the past, cover of rolas, new clothes that looks 10 years ago ... and the list goes on. What is happening to society? So basically we already got fed up of always looking to the future, the commercial technology has reached saturation levels is no longer surprising to see new versions of the phone only displays evolve in size, color or any other characteristic not They amaze.
And in other areas, increasing the creative theme stop seeing the future as this video of Britney Spears Oops I Did It Again, which travel into space on a ship and use laminated clothing was synonymous with cool. Now keep in mind who do that will only be seen as outdated, let's face it, a lot for human life reaches these levels of futurism.
Notwithstanding the fact that Generation Y (or millenial) uses the Internet to their advantage, it has shown that it also wants to relive the golden moments of their youth, so it is not surprising the large number of brands, singers, movies and clothing A few decades back today makes the media landscape.
The following is just a few examples of what I would call marketing of nostalgia (the implementation of marketing strategies that evoke an emotion located in an almost immediate past).
Music
There are several singers through the concept of "Front Row" have seen a revival in their careers and as long as market saturation concerts, there will still more things how are you.
Film and TV
TV brands such as Nickelodeon or Cartoon Network have created an exclusive 24/7 channel for those series and cartoons of yesteryear. And what about the resurgence of Star Wars, thanks to the acquisition of Disney, took advantage of a need for a market devoid of emotions fill their nostalgic with a film.
Fashion
Entering a clothing store today without being aware that it is 2015, it would seem that it is actually 1995. Many clothing brands that have collections that include key components of the 90 denim jackets, Wide soled sports shoes or baseball caps are examples.
Y en otros ámbitos, cada vez las temáticas creativas dejan de ver al futuro como aquel video de Britney Spears en Oops I did it Again, donde viajar al espacio en una nave y usar ropa plastificada era sinónimo de cool. Hoy quién tenga en mente hacer algo así sólo será visto como anticuado, seamos sinceros, falta mucho para que la vida humana llegue a esos niveles de futurismo.
Con todo y que la generación Y (o millenial) usa el internet a su favor, ha demostrado que también quiere revivir los momentos de oro de su juventud, por ello no es de extrañar la gran cantidad de marcas, cantantes, películas y prendas de hace unas décadas que hoy en día regresaron al panorama mediático.
Sigue a continuación tan sólo unos ejemplos de lo que denominaría marketing de nostalgía (la implementación de estrategias de marketing que evoquen a una emoción situada en un pasado casi inmediato).
Música
Son varios los cantantes que gracias al concepto de “Primera Fila” han visto un renacer en sus carreras y mientras haya mercado que sature los conciertos, seguirán habiendo más cosas como estas.
Cine y TV
Marcas de TV como Cartoon Network o Nickelodeon han creado un canal exclusivo 24/7 para aquellas series y dibujos animados de antaño. Y que decir del resurgimiento de Star Wars, que gracias a la adquisición de Disney, supo aprovechar una necesidad de un mercado carente de llenar sus emociones nostálgicas con una película más.
Moda
Entrar a una tienda de ropa hoy en día sin estar consciente de que es 2015, podría parecer que en realidad se trata de 1995. Son muchas las marcas de ropa que cuentan con colecciones que incluyen piezas clave de los años 90. Chamarras de mezclilla, calzado deportivo de suela ancha o gorras de beisbol son algunos ejemplos.
Theme parties, launches bands of the past, cover of rolas, new clothes that looks 10 years ago ... and the list goes on. What is happening to society? So basically we already got fed up of always looking to the future, the commercial technology has reached saturation levels is no longer surprising to see new versions of the phone only displays evolve in size, color or any other characteristic not They amaze.
And in other areas, increasing the creative theme stop seeing the future as this video of Britney Spears Oops I Did It Again, which travel into space on a ship and use laminated clothing was synonymous with cool. Now keep in mind who do that will only be seen as outdated, let's face it, a lot for human life reaches these levels of futurism.
Notwithstanding the fact that Generation Y (or millenial) uses the Internet to their advantage, it has shown that it also wants to relive the golden moments of their youth, so it is not surprising the large number of brands, singers, movies and clothing A few decades back today makes the media landscape.
The following is just a few examples of what I would call marketing of nostalgia (the implementation of marketing strategies that evoke an emotion located in an almost immediate past).
Music
There are several singers through the concept of "Front Row" have seen a revival in their careers and as long as market saturation concerts, there will still more things how are you.
Film and TV
TV brands such as Nickelodeon or Cartoon Network have created an exclusive 24/7 channel for those series and cartoons of yesteryear. And what about the resurgence of Star Wars, thanks to the acquisition of Disney, took advantage of a need for a market devoid of emotions fill their nostalgic with a film.
Fashion
Entering a clothing store today without being aware that it is 2015, it would seem that it is actually 1995. Many clothing brands that have collections that include key components of the 90 denim jackets, Wide soled sports shoes or baseball caps are examples.
martes, 1 de diciembre de 2015
¿Qué es el Cross Device Marketing?
Es importante reconocer que los hábitos de navegación por Internet han evolucionado rápidamente y, en los últimos años, ha aumentado el uso de varios dispositivos. Anteriormente los compradores online hacían sus adquisiciones solamente a través de la computadora.
Actualmente el consumidor medio cuenta con un portátil, una tablet y un smartphone. Es poco usual que el proceso de toma de decisiones de un comprador se realice sólo en un dispositivo y en un sólo punto de contacto en Internet. Tratar de llegar a todos ellos de una única forma es difícil, porque no todas las soluciones funcionan igual. Y además, el consumo es diferente en cada medio.
Mide y documenta cómo tus clientes están consumiendo tus productos. Organízate para juntar toda la información sobre los consumidores: desde saber el punto en la web donde realizan sus compras hasta tener una base de datos sobre emails.
Integra técnicas de marketing cross device en tu estrategia multichannel. Es importante tener un equipo unificado que trabaje para desarrollar una única estrategia multicanal, con el objetivo de que cada campaña que se lance esté en consonancia con el resto de acciones llevadas a cabo por otros departamentos.
Establece unos objetivos para encontrar la mejor estrategia. Responde las preguntas más esenciales como, cuál va a ser tu público objetivo, tu presupuesto o el alcance al que quieres llegar. A pesar de que tengas un público amplio esperando comprar tus productos, sí que es importante responder todas estas preguntas desde un comienzo.
Encuentra el equipo adecuado. Muchas empresas siguen sin contar con el personal adecuado para sus estrategias móviles, de ahí que sea necesario contar con expertos para poner en marcha las campañas cross device. Las empresas tienen que invertir en un equipo de creativos que sepan identificar las necesidades de los consumidores y aplicar al mismo tiempo estas estrategias publicitarias.
Se transparente con la publicidad. Toda la información que recopiles tiene que ser verídica, de esta manera podrás ofrecer el mejor servicio a tus clientes. Es importante que otros equipos de la empresa valoren qué técnicas se están implantando en la publicidad de la empresa con el objetivo de ofrecer a los consumidores aquello que más les intersa.
El diseño también es importante. Una buena estrategia de publicidad cross device cuenta con un buen diseño desde su comienzo. Este diseño tiene que estar unificado en todos los dispositivos para no confundir al consumidor.
A continuación anexo un video con información que te será mul útil.
https://youtu.be/0tIsRVo7YIM
It is important to recognize that the Internet surfing habits have evolved rapidly in recent years, it has increased the use of various devices. Previously online shoppers made their acquisitions only through the computer.
Currently the average consumer has a laptop, a tablet and a smartphone. It is unusual that the decision-making process of a buyer is made only in a device and a single point of contact on the Internet. Try to get them all in a unique way is difficult, because not all solutions work the same. And consumption is different in each medium.
Measured and documented how your customers are consuming your products. Get organized to gather all information on consumers, from knowing the point on the web where they shop to have a database of emails.
Integrated marketing techniques cross device in your multichannel strategy. It is important to have a unified team working to develop a unique multi-channel strategy, with the objective that each campaign is launched is consistent with other actions carried out by other departments.
It sets out objectives to find the best strategy. Answer the most basic questions like, what will be your target audience, your budget or the extent to which you want to reach. Although you have a large audience waiting to buy your products, yes it is important to answer these questions from the start.
Find the right equipment. Many companies still do not have adequate staff to their mobile strategies, hence it is necessary to have experts to launch campaigns cross device. Companies need to invest in a creative team who can identify the needs of consumers and at the same time applying these advertising strategies.
It is transparent advertising. All the information you collect you must be true, so can offer the best service to your customers. It is important that other computers on the company assess what techniques are being implemented in the advertising business in order to offer consumers what most intersa them.
The design is also important. A good advertising strategy cross device has a good design from the start. This design has to be unified on all devices to avoid confusing consumers.
Actualmente el consumidor medio cuenta con un portátil, una tablet y un smartphone. Es poco usual que el proceso de toma de decisiones de un comprador se realice sólo en un dispositivo y en un sólo punto de contacto en Internet. Tratar de llegar a todos ellos de una única forma es difícil, porque no todas las soluciones funcionan igual. Y además, el consumo es diferente en cada medio.
Mide y documenta cómo tus clientes están consumiendo tus productos. Organízate para juntar toda la información sobre los consumidores: desde saber el punto en la web donde realizan sus compras hasta tener una base de datos sobre emails.
Integra técnicas de marketing cross device en tu estrategia multichannel. Es importante tener un equipo unificado que trabaje para desarrollar una única estrategia multicanal, con el objetivo de que cada campaña que se lance esté en consonancia con el resto de acciones llevadas a cabo por otros departamentos.
Establece unos objetivos para encontrar la mejor estrategia. Responde las preguntas más esenciales como, cuál va a ser tu público objetivo, tu presupuesto o el alcance al que quieres llegar. A pesar de que tengas un público amplio esperando comprar tus productos, sí que es importante responder todas estas preguntas desde un comienzo.
Encuentra el equipo adecuado. Muchas empresas siguen sin contar con el personal adecuado para sus estrategias móviles, de ahí que sea necesario contar con expertos para poner en marcha las campañas cross device. Las empresas tienen que invertir en un equipo de creativos que sepan identificar las necesidades de los consumidores y aplicar al mismo tiempo estas estrategias publicitarias.
Se transparente con la publicidad. Toda la información que recopiles tiene que ser verídica, de esta manera podrás ofrecer el mejor servicio a tus clientes. Es importante que otros equipos de la empresa valoren qué técnicas se están implantando en la publicidad de la empresa con el objetivo de ofrecer a los consumidores aquello que más les intersa.
El diseño también es importante. Una buena estrategia de publicidad cross device cuenta con un buen diseño desde su comienzo. Este diseño tiene que estar unificado en todos los dispositivos para no confundir al consumidor.
A continuación anexo un video con información que te será mul útil.
https://youtu.be/0tIsRVo7YIM
It is important to recognize that the Internet surfing habits have evolved rapidly in recent years, it has increased the use of various devices. Previously online shoppers made their acquisitions only through the computer.
Currently the average consumer has a laptop, a tablet and a smartphone. It is unusual that the decision-making process of a buyer is made only in a device and a single point of contact on the Internet. Try to get them all in a unique way is difficult, because not all solutions work the same. And consumption is different in each medium.
Measured and documented how your customers are consuming your products. Get organized to gather all information on consumers, from knowing the point on the web where they shop to have a database of emails.
Integrated marketing techniques cross device in your multichannel strategy. It is important to have a unified team working to develop a unique multi-channel strategy, with the objective that each campaign is launched is consistent with other actions carried out by other departments.
It sets out objectives to find the best strategy. Answer the most basic questions like, what will be your target audience, your budget or the extent to which you want to reach. Although you have a large audience waiting to buy your products, yes it is important to answer these questions from the start.
Find the right equipment. Many companies still do not have adequate staff to their mobile strategies, hence it is necessary to have experts to launch campaigns cross device. Companies need to invest in a creative team who can identify the needs of consumers and at the same time applying these advertising strategies.
It is transparent advertising. All the information you collect you must be true, so can offer the best service to your customers. It is important that other computers on the company assess what techniques are being implemented in the advertising business in order to offer consumers what most intersa them.
The design is also important. A good advertising strategy cross device has a good design from the start. This design has to be unified on all devices to avoid confusing consumers.
viernes, 20 de noviembre de 2015
Marketing Irónico
Con frecuencia vemos por las calles anuncios incongruentes, algunos otros con un mensaje “hiper creativo” para llegar al target, y lo que menos conocen es el mismo, y terminan ellos no entendiendo, o en la “creatividad” se termina perdidos. Aquí comienza el Marketing Irónico y su “quehacer”.
Hoy hablare de un caso en específico, del cual me llama un mucho la atención, una empresa de pinturas, que tiene un slogan de “Pinta bien tu vida” y hacen un “refresh” de marca para “resaltar” en el mercado y lo que hace es hundirse en el paisaje. La empresa de la que hablo es “Pinturas Prisa” una marca tapatía con un alcance occidental bastante interesante, pero que año tras año busca como dar un brinco y posicionarse con el consumidor final y no pasa nada. Gerentes de Mercadotecnia más y otros menos, caminan hacia la “fórmula mágica” que saque a la marca de anonimato, pero parece que quieren realizar un anti marketing muy mal aplicado, que en vez de sumar, termina restando. A lo que yo llamo hacer “Marketing irónico”.
El principal atributo de una marca es ser recordada en el consumidor, que le sea familiar y que gracias a esto pueda acercarse al consumidor final, parecer una marca familiar, llegar a tenerle confianza y recordarle siempre que se tenga una necesidad de este producto. En el caso de “Pinturas Prisa”, hoy en día, después de varios logotipos en el mercado y con la competencia de una multinacional como lo es “Comex” (ahora con su fusión con Sherwin) que tiene en la cabeza como ser ganador y no hay mas, quien se suma a la tendencia MUNDIAL del minimalismo de las marcas y refuerza su imagen y comunicación SENCILLA, DIRECTA, EMPATICA, SIMPATICA con el consumidor final; “Pinturas Prisa” se hace un “refresh” y regresa con una imagen obscura, de tipografía angulosa y agresiva, con unas líneas de diseño bastante parcas, rígidas, sin movimiento, no flexible y hasta un punto industrial…frente a un “Comex” con líneas suaves, inteligentes, armónicas, dinámicas y que le suma espacios amplios, limpios, a sus puntos de venta. ¿Quién será la marca haciendo Marketing Irónico?.
En el mercado de las pinturas decorativas, el color es el principal jugador, es necesario tenerle siempre presente en la estrategia de la comunicación. Aún en el Marketing Irónico.
Otro punto interesantísimo es, para este caso de Marketing Irónico, el cambio de logotipo. Los “refresh” de marca deben de ser sutiles, o en dado caso, radicales, pero en PRO de la marca y no en deterioro de la misma. El cambio que ha realizado “Pinturas Prisa” es hacia atrás, de un color más vivo se han ido a un azul pardo, oscuro, de una tipografía dura se han ido a una ríspida, angulosa, puntiaguda, de un logotipo con colores, con una inclinación dinámica, se han retraído a un solo color, fuerte, y dejando al final un par de colores que se tenían en el logotipo anterior.
Cambiarle el logotipo al consumidor de esta manera es hacer Marketing Irónico, ya que si el objetivo máximo de la publicidad es poder tener un posicionamiento y recordación de marca, ¿Cómo para que hacer un cambio tan radical de imagen?, es comenzar de cero, o peor aún! Es además de presentarte para los que no te conocen, es EXPLICARLES con peras y manzanas, porque ahora te ves diferente, PEEERO, eres el mismo. (cu-cu, cu-cu).
Cuando eres una marca en crecimiento, en una línea recta, porque no encuentras como crecer en línea ascendente, es importante que muevas muchas otras cosas en marketing, ANTES de generar este tipo de confusiones, y no digo, de lo costoso que será el esfuerzo en dinero y trabajo del equipo marketing. Si vamos a hacer Marketing Irónico, esta es la fórmula perfecta.
Con este tipo de cambios no planeados, mal ejecutados, tienes una comunicación disociativa y confusa con el consumidor y aún más! Tienes una confusión en tus comunicaciones tremenda, ya que tu publicidad lo haces con el nuevo logo, pero, tu punto de venta sigue sin estar identificado correctamente, y además! Así lo comunicas en tu página web.
Marketing irónico es este cumulo de acciones. Resalto, el hacer un cambio de imagen cuando no eres un producto de alta rotación, como un producto de consumo, tendrás en bodega, y en punto de venta, material, con imagen vieja que nadie querrá llevarse, que nadie querrá comprar, que generara desconfianza y disociaciones en la comunicación. Marketing Irónico en todos lados.
We often see the streets incongruent ads, some others with a message "hyper creative" to reach the target, and least known is the same, and they end up not understanding, or "creativity" is finished lost. Here Ironically Marketing and "task" begins.
Today I will discuss a specific case, which I called a lot of attention a paint company, which has a slogan of "Paint Your Life Well" and make a "refresh" brand to "highlight" in the market and it does is sink into the landscape. The company from which I speak is "Paintings Prisa a" Ochoa brand with a rather interesting western reaches, but year after year looking like leap and position with the end consumer and nothing happens. Marketing managers more than others, walk to the "magic formula" that will lift anonymity brand, but seems to want to make a marketing anti poorly applied, instead of adding, subtracting ends. To do what I call "ironic Marketing".
The main attribute of a trademark is to be remembered in the consumer, that is familiar and thanks to this approach to the final consumer, looks like a familiar brand, get to have confidence and always remember that a need for this product has. In the case of "Paintings Prisa" today, after several logos on the market and competition from multinational as is "Comex" (now merging with Sherwin) who has in mind as being the winner and no more, who joins the global trend of minimalism brands and strengthening its image and communication simple, straightforward, empathetic, friendly with the consumer; "Paintings Shirts" is a "refresh" and returns with a dark picture of angular and aggressive typography, with lines quite parsimonious, rigid design, motionless, inflexible and even an industrial point ... against a "Comex" with gentle, intelligent, harmonious, dynamic and adds spacious, clean, its outlets spaces lines. Who will be the mark by Ironically Marketing ?.
In the market for decorative paints, color is the main player it is necessary to have you always present in the communication strategy. Ironically even in Marketing.
Another interesting point is, this case Marketing Ironically, the change of logo. The "refresh" brand should be subtle, or in such case, radicals, but in favor of the brand and not deteriorating it. The change has made "Paintings Prisa" is back, more vivid color have gone to a brown blue, dark, tough typography have been a prickly, angular, pointed, with a logo colors with a dynamic tilt, have retreated to a single color, strong, and leaving at the end a couple of colors that were in the previous logo.
Change logo this way consumer is to Marketing Ironically, because if the ultimate goal of advertising is to have a positioning and brand awareness, how to make such a radical makeover ?, is starting from scratch, or worse! It is also to introduce yourself to those who do not know, it is to explain with pears and apples, because now you look different, Buuut, are the same. (Cuckoo, cuckoo).
When you're a growing brand in a straight line, because you do not find how to grow upline is important to move many things in marketing, before generating this kind of confusion, and I say, of how expensive it will be the effort money and marketing team work. If we do Marketing Ironically, this is the perfect formula.
With this kind of unplanned, poorly executed changes, you have a dissociative and confusing communication with the consumer and even more! Have a tremendous confusion in your communications, you do your advertising with the new logo, but your point of sale is still not properly identified, and further! They communicate on your website.
Marketing ironic is this combination of actions. Shoulder, doing a makeover when you're not a high-rotation, as a consumer product, have in the cellar, and point of sale material, old image that no one will be, no one will want to buy, they generate mistrust and dissociation in communication. Ironically marketing everywhere.
Hoy hablare de un caso en específico, del cual me llama un mucho la atención, una empresa de pinturas, que tiene un slogan de “Pinta bien tu vida” y hacen un “refresh” de marca para “resaltar” en el mercado y lo que hace es hundirse en el paisaje. La empresa de la que hablo es “Pinturas Prisa” una marca tapatía con un alcance occidental bastante interesante, pero que año tras año busca como dar un brinco y posicionarse con el consumidor final y no pasa nada. Gerentes de Mercadotecnia más y otros menos, caminan hacia la “fórmula mágica” que saque a la marca de anonimato, pero parece que quieren realizar un anti marketing muy mal aplicado, que en vez de sumar, termina restando. A lo que yo llamo hacer “Marketing irónico”.
El principal atributo de una marca es ser recordada en el consumidor, que le sea familiar y que gracias a esto pueda acercarse al consumidor final, parecer una marca familiar, llegar a tenerle confianza y recordarle siempre que se tenga una necesidad de este producto. En el caso de “Pinturas Prisa”, hoy en día, después de varios logotipos en el mercado y con la competencia de una multinacional como lo es “Comex” (ahora con su fusión con Sherwin) que tiene en la cabeza como ser ganador y no hay mas, quien se suma a la tendencia MUNDIAL del minimalismo de las marcas y refuerza su imagen y comunicación SENCILLA, DIRECTA, EMPATICA, SIMPATICA con el consumidor final; “Pinturas Prisa” se hace un “refresh” y regresa con una imagen obscura, de tipografía angulosa y agresiva, con unas líneas de diseño bastante parcas, rígidas, sin movimiento, no flexible y hasta un punto industrial…frente a un “Comex” con líneas suaves, inteligentes, armónicas, dinámicas y que le suma espacios amplios, limpios, a sus puntos de venta. ¿Quién será la marca haciendo Marketing Irónico?.
En el mercado de las pinturas decorativas, el color es el principal jugador, es necesario tenerle siempre presente en la estrategia de la comunicación. Aún en el Marketing Irónico.
Otro punto interesantísimo es, para este caso de Marketing Irónico, el cambio de logotipo. Los “refresh” de marca deben de ser sutiles, o en dado caso, radicales, pero en PRO de la marca y no en deterioro de la misma. El cambio que ha realizado “Pinturas Prisa” es hacia atrás, de un color más vivo se han ido a un azul pardo, oscuro, de una tipografía dura se han ido a una ríspida, angulosa, puntiaguda, de un logotipo con colores, con una inclinación dinámica, se han retraído a un solo color, fuerte, y dejando al final un par de colores que se tenían en el logotipo anterior.
Cambiarle el logotipo al consumidor de esta manera es hacer Marketing Irónico, ya que si el objetivo máximo de la publicidad es poder tener un posicionamiento y recordación de marca, ¿Cómo para que hacer un cambio tan radical de imagen?, es comenzar de cero, o peor aún! Es además de presentarte para los que no te conocen, es EXPLICARLES con peras y manzanas, porque ahora te ves diferente, PEEERO, eres el mismo. (cu-cu, cu-cu).
Cuando eres una marca en crecimiento, en una línea recta, porque no encuentras como crecer en línea ascendente, es importante que muevas muchas otras cosas en marketing, ANTES de generar este tipo de confusiones, y no digo, de lo costoso que será el esfuerzo en dinero y trabajo del equipo marketing. Si vamos a hacer Marketing Irónico, esta es la fórmula perfecta.
Con este tipo de cambios no planeados, mal ejecutados, tienes una comunicación disociativa y confusa con el consumidor y aún más! Tienes una confusión en tus comunicaciones tremenda, ya que tu publicidad lo haces con el nuevo logo, pero, tu punto de venta sigue sin estar identificado correctamente, y además! Así lo comunicas en tu página web.
Marketing irónico es este cumulo de acciones. Resalto, el hacer un cambio de imagen cuando no eres un producto de alta rotación, como un producto de consumo, tendrás en bodega, y en punto de venta, material, con imagen vieja que nadie querrá llevarse, que nadie querrá comprar, que generara desconfianza y disociaciones en la comunicación. Marketing Irónico en todos lados.
We often see the streets incongruent ads, some others with a message "hyper creative" to reach the target, and least known is the same, and they end up not understanding, or "creativity" is finished lost. Here Ironically Marketing and "task" begins.
Today I will discuss a specific case, which I called a lot of attention a paint company, which has a slogan of "Paint Your Life Well" and make a "refresh" brand to "highlight" in the market and it does is sink into the landscape. The company from which I speak is "Paintings Prisa a" Ochoa brand with a rather interesting western reaches, but year after year looking like leap and position with the end consumer and nothing happens. Marketing managers more than others, walk to the "magic formula" that will lift anonymity brand, but seems to want to make a marketing anti poorly applied, instead of adding, subtracting ends. To do what I call "ironic Marketing".
The main attribute of a trademark is to be remembered in the consumer, that is familiar and thanks to this approach to the final consumer, looks like a familiar brand, get to have confidence and always remember that a need for this product has. In the case of "Paintings Prisa" today, after several logos on the market and competition from multinational as is "Comex" (now merging with Sherwin) who has in mind as being the winner and no more, who joins the global trend of minimalism brands and strengthening its image and communication simple, straightforward, empathetic, friendly with the consumer; "Paintings Shirts" is a "refresh" and returns with a dark picture of angular and aggressive typography, with lines quite parsimonious, rigid design, motionless, inflexible and even an industrial point ... against a "Comex" with gentle, intelligent, harmonious, dynamic and adds spacious, clean, its outlets spaces lines. Who will be the mark by Ironically Marketing ?.
In the market for decorative paints, color is the main player it is necessary to have you always present in the communication strategy. Ironically even in Marketing.
Another interesting point is, this case Marketing Ironically, the change of logo. The "refresh" brand should be subtle, or in such case, radicals, but in favor of the brand and not deteriorating it. The change has made "Paintings Prisa" is back, more vivid color have gone to a brown blue, dark, tough typography have been a prickly, angular, pointed, with a logo colors with a dynamic tilt, have retreated to a single color, strong, and leaving at the end a couple of colors that were in the previous logo.
Change logo this way consumer is to Marketing Ironically, because if the ultimate goal of advertising is to have a positioning and brand awareness, how to make such a radical makeover ?, is starting from scratch, or worse! It is also to introduce yourself to those who do not know, it is to explain with pears and apples, because now you look different, Buuut, are the same. (Cuckoo, cuckoo).
When you're a growing brand in a straight line, because you do not find how to grow upline is important to move many things in marketing, before generating this kind of confusion, and I say, of how expensive it will be the effort money and marketing team work. If we do Marketing Ironically, this is the perfect formula.
With this kind of unplanned, poorly executed changes, you have a dissociative and confusing communication with the consumer and even more! Have a tremendous confusion in your communications, you do your advertising with the new logo, but your point of sale is still not properly identified, and further! They communicate on your website.
Marketing ironic is this combination of actions. Shoulder, doing a makeover when you're not a high-rotation, as a consumer product, have in the cellar, and point of sale material, old image that no one will be, no one will want to buy, they generate mistrust and dissociation in communication. Ironically marketing everywhere.
miércoles, 4 de noviembre de 2015
Estrategias de Marketing: El Linkbaiting y el Linkbuilding
Si estas en el área de marketing digital seguramente te van a interesar estos dos conceptos: Linkbaiting y Linkbuilding.
Ambas estrategias tienen el mismo objetivo, pero las alcanzan de diferente manera. El Linkbaiting y Linkbuilding pretenden aumentar el número de enlaces entrantes a nuestra web. ¿Cómo lo logra cada una?
LinkBuilding: técnica cuya misión principal consiste en construir enlaces, enlaces desde otras páginas hacia la nuestra, lo cual hará que nuestro sitio Web vaya tomando relevancia y mayor número de visitas.
LinkBaiting: Consiste generar en nuestro sitio Web contenido relevante y de calidad para que este sea enlazado de manera natural. El objetivo principal es conseguir muchos enlaces entrantes a nuestra web en un corto periodo de tiempo. El link baiting no es más que una versión actualizada y adaptada al internet del muy conocido marketing viral.
Antes de continuar quiero comentarles que ambas estrategias son extremadamente laboriosas y lentas de conseguir y requieren de un trabajo arduo.
En ambas estrategias se recomienda: Que si tu web está en español los enlaces sean en el mismo idioma. Te sugiero que los enlaces “parezcan” lo más naturales posibles.
Si vas a utilizar la estrategia Linkbuilding deberás considerar que NO es SPAM y algunas técnicas es el intercambio de enlaces, no te recomiendo que los compres, deberás intereactuar en blogs, foros, etc…
Si vas a utilizar la estrategia Linkbaiting deberás considerar dejar comentarios en blogs, crear videos interesantes y escribir artículos de valor. Te sugiero que encuentres contenido interesante, hagas reseñas de productos y entrevistes a líderes de opinion.
Aquí les dejo un video donde explican claramente las diferencias entre ambas estrategias. Ya dependerá de cada uno ver cual es conviene aplicar en su web.
https://youtu.be/sgT5OlYp57M
If you are in the area of digital marketing will surely interest you these two concepts: Linkbaiting and Linkbuilding.
Both approaches have the same goal, but achieved differently. The Linkbuilding Linkbaiting and aim to increase the number of inbound links to our website. How does she do it each?
Linkbuilding a technology whose primary mission is to build links, links from other sites to ours, which will go to our Web site relevance and taking more visits.
Linkbaiting: Consists on our website generate relevant content and quality for this is naturally linked. The main objective is to get many inbound links to our website in a short period of time. The link baiting is merely an updated and adapted to the well-known internet marketing viral version.
Before continuing I want to tell that both strategies are extremely laborious and slow to get and require hard work.
Both strategies are recommended: That if your website is in Spanish bonds are in the same language. I suggest links "appear" as natural as possible.
If you use Linkbuilding strategy must consider that it is NOT SPAM and some techniques is exchanging links, I do not recommend that you buy, you must intereactuar in blogs, forums, etc ...
If you use Linkbaiting strategy you should consider leaving comments on blogs, creating interesting videos and write articles of value. I suggest you find interesting content, you do entrevistes product reviews and opinion leaders.
Here is a video which clearly explain the differences between the two strategies. And it depends on each one to see which is appropriate to apply on its website.
Ambas estrategias tienen el mismo objetivo, pero las alcanzan de diferente manera. El Linkbaiting y Linkbuilding pretenden aumentar el número de enlaces entrantes a nuestra web. ¿Cómo lo logra cada una?
LinkBuilding: técnica cuya misión principal consiste en construir enlaces, enlaces desde otras páginas hacia la nuestra, lo cual hará que nuestro sitio Web vaya tomando relevancia y mayor número de visitas.
LinkBaiting: Consiste generar en nuestro sitio Web contenido relevante y de calidad para que este sea enlazado de manera natural. El objetivo principal es conseguir muchos enlaces entrantes a nuestra web en un corto periodo de tiempo. El link baiting no es más que una versión actualizada y adaptada al internet del muy conocido marketing viral.
Antes de continuar quiero comentarles que ambas estrategias son extremadamente laboriosas y lentas de conseguir y requieren de un trabajo arduo.
En ambas estrategias se recomienda: Que si tu web está en español los enlaces sean en el mismo idioma. Te sugiero que los enlaces “parezcan” lo más naturales posibles.
Si vas a utilizar la estrategia Linkbuilding deberás considerar que NO es SPAM y algunas técnicas es el intercambio de enlaces, no te recomiendo que los compres, deberás intereactuar en blogs, foros, etc…
Si vas a utilizar la estrategia Linkbaiting deberás considerar dejar comentarios en blogs, crear videos interesantes y escribir artículos de valor. Te sugiero que encuentres contenido interesante, hagas reseñas de productos y entrevistes a líderes de opinion.
Aquí les dejo un video donde explican claramente las diferencias entre ambas estrategias. Ya dependerá de cada uno ver cual es conviene aplicar en su web.
https://youtu.be/sgT5OlYp57M
If you are in the area of digital marketing will surely interest you these two concepts: Linkbaiting and Linkbuilding.
Both approaches have the same goal, but achieved differently. The Linkbuilding Linkbaiting and aim to increase the number of inbound links to our website. How does she do it each?
Linkbuilding a technology whose primary mission is to build links, links from other sites to ours, which will go to our Web site relevance and taking more visits.
Linkbaiting: Consists on our website generate relevant content and quality for this is naturally linked. The main objective is to get many inbound links to our website in a short period of time. The link baiting is merely an updated and adapted to the well-known internet marketing viral version.
Before continuing I want to tell that both strategies are extremely laborious and slow to get and require hard work.
Both strategies are recommended: That if your website is in Spanish bonds are in the same language. I suggest links "appear" as natural as possible.
If you use Linkbuilding strategy must consider that it is NOT SPAM and some techniques is exchanging links, I do not recommend that you buy, you must intereactuar in blogs, forums, etc ...
If you use Linkbaiting strategy you should consider leaving comments on blogs, creating interesting videos and write articles of value. I suggest you find interesting content, you do entrevistes product reviews and opinion leaders.
Here is a video which clearly explain the differences between the two strategies. And it depends on each one to see which is appropriate to apply on its website.
martes, 3 de noviembre de 2015
La Importancia del BRIEF
Para los profesionistas que nos dedicamos a la mercadotecnia a veces se nos complica determinar cómo realizaremos un trabajo para algún cliente o empresa, y como impactará ese trabajo al consumidor o target de nuestro cliente. Es muy importante conceptualizar y estructurar todas nuestras actividades de mercadotecnia, de esta manera los resultados serán mucho mejores de lo que esperamos. Y dicho orden y estructura nos lo da un BRIEF.
El BRIEF es el documento que nos dará toda la información para ejecutar una actividad de marketing o conceptualizar una campaña. Ya sea un diseño, un video corporativo, un anuncio, un espectacular etc. Debemos de realizar un embudo para focalizar todas nuestras ideas a lo que el cliente en realidad necesita. Dentro de los elementos generales de un BRIEF se encuentran los siguientes:
1- Obetivos de la actividad a realizar o del trabajo a entregar
2- Target
3- Duración (en caso de que sea un video) o formato de entrega en caso que sea diseño o campaña
4- Concepto general de los elementos a entregar
5- Propuesta esquemática de video (en caso que sea) o Boceto (en caso de diseño o campaña)
Además deberemos tomar en cuenta también estos tres aspectos:
1.Descripción detallada del target ( Edad media, nivel socioeconómico, hábitos de consumo etc.)
2.Si la comunicación a transmitir será formal o informal
3.Un pequeño historial de cómo la empresa ha manejado su publicidad ( es moderna o conservadora) para saber que tipo de resultados entregaremos y que sea del agrado de nuestro cliente
Un BRIEF nos ayudará a “no salirnos de la raya” en cuanto a resultados se refiere, es decir; si no se establece que una campaña o diseño va dirigida a cierto sector de la población, probablemente los resultados a entregar no sean del agrado ni del cliente, ni del consumidor. No es lo mismo realizar una campaña para un mercado medio-bajo ( B y C ) , que para un mercado de nivel socioeconómico alto, es decir ambos sectores consumen de manera distinta, de esta manera la publicidad debe de estar enfocada en su manera de consumir.
Es muy recomendable establecer todos los puntos anteriores en un papel, de esta manera tendremos exactamente la idea de por dónde empezar a conceptualizar nuestro trabajo, de qué forma comunicaremos el mensaje a transmitir, y especularemos en cuanto a los resultados que pretendemos obtener. Y nuestro cliente se quedará común muy buen sabor de boca al percibir que SABEMOS LO QUE HACEMOS y SABEMOS COMO HACERLO!
Conclusión: Podemos definir al BRIEF como un elemento crucial de éxito en nuestros resultados, ya que establece las bases de comienzo de cualquier idea y nos da la pauta para saber por donde comenzar a trazar el camino de actividades de marketing exitosas, como recomendación a los profesionistas del marketing NO HAY QUE DEJAR NADA AL AIRE Y ESTABLECER CADA DETALLE EN PAPEL, de esta manera la lluvia de ideas consecuente de un buen BRIEF nos ayudará a entregar resultados muy congruentes y satisfactorios.
For professionals who are dedicated to marketing we are complicated sometimes we determine how we will work for a client or company, and as such work will impact the consumer or target our client. It is very important to conceptualize and structure all our marketing activities, so the results will be much better than we expected. And that order and structure gives us one brief.
The Brief is the document that will give us all the information to perform a marketing activity or conceptualize a campaign. Whether a design, a corporate video, an advertisement, a spectacular etc. We must make a funnel to focus all our ideas to what the customer really needs. Within the general elements of a BRIEF include the following:
1- Obetivos of the activity performed or work to deliver
2- Target
3- Duration (if it is a video) delivery format if it design or campaign
4- General concept of deliverables
5- schematic Motion Video (if it is) or sketch (if design or campaign)
We must also take into account three aspects:
1. Description detailed target (average age, socioeconomic level, habits etc.)
2.Si communication to be transmitted formally or informally
3. A little history of how the company has handled its advertising (that is modern or conservative) to see what kind of results they deliver and will please our client
A BRIEF help us to "not get out of line" in terms of results is concerned, that is; if not set or design a campaign that is aimed at a certain sector of the population, the results are likely to deliver disliked or customer or consumer. Not the same a campaign to medium-low (B and C) market, which for a market of high socioeconomic status, ie both sectors consume differently, so advertising should be focused on the way consume.
It is highly recommended to set all the above points on paper, so we will have exactly the idea where to start to conceptualize our work, how communicate the message to be transmitted, and speculate as to the results we want to obtain. And our customer very good taste will remain common to perceive that we know what we do and know how!
Conclusion: We can define the BRIEF as a crucial element of success in our results because it lays the groundwork for the start of any idea and gives us the guidelines to know where to begin to trace the path of activities of successful marketing, a recommendation to the marketing professionals MUST NOT LEAVE NOTHING TO ESTABLISH AIR AND EVERY DETAIL IN PAPER, so rain consistently good BRIEF ideas will help us to deliver consistent and very successful.
El BRIEF es el documento que nos dará toda la información para ejecutar una actividad de marketing o conceptualizar una campaña. Ya sea un diseño, un video corporativo, un anuncio, un espectacular etc. Debemos de realizar un embudo para focalizar todas nuestras ideas a lo que el cliente en realidad necesita. Dentro de los elementos generales de un BRIEF se encuentran los siguientes:
1- Obetivos de la actividad a realizar o del trabajo a entregar
2- Target
3- Duración (en caso de que sea un video) o formato de entrega en caso que sea diseño o campaña
4- Concepto general de los elementos a entregar
5- Propuesta esquemática de video (en caso que sea) o Boceto (en caso de diseño o campaña)
Además deberemos tomar en cuenta también estos tres aspectos:
1.Descripción detallada del target ( Edad media, nivel socioeconómico, hábitos de consumo etc.)
2.Si la comunicación a transmitir será formal o informal
3.Un pequeño historial de cómo la empresa ha manejado su publicidad ( es moderna o conservadora) para saber que tipo de resultados entregaremos y que sea del agrado de nuestro cliente
Un BRIEF nos ayudará a “no salirnos de la raya” en cuanto a resultados se refiere, es decir; si no se establece que una campaña o diseño va dirigida a cierto sector de la población, probablemente los resultados a entregar no sean del agrado ni del cliente, ni del consumidor. No es lo mismo realizar una campaña para un mercado medio-bajo ( B y C ) , que para un mercado de nivel socioeconómico alto, es decir ambos sectores consumen de manera distinta, de esta manera la publicidad debe de estar enfocada en su manera de consumir.
Es muy recomendable establecer todos los puntos anteriores en un papel, de esta manera tendremos exactamente la idea de por dónde empezar a conceptualizar nuestro trabajo, de qué forma comunicaremos el mensaje a transmitir, y especularemos en cuanto a los resultados que pretendemos obtener. Y nuestro cliente se quedará común muy buen sabor de boca al percibir que SABEMOS LO QUE HACEMOS y SABEMOS COMO HACERLO!
Conclusión: Podemos definir al BRIEF como un elemento crucial de éxito en nuestros resultados, ya que establece las bases de comienzo de cualquier idea y nos da la pauta para saber por donde comenzar a trazar el camino de actividades de marketing exitosas, como recomendación a los profesionistas del marketing NO HAY QUE DEJAR NADA AL AIRE Y ESTABLECER CADA DETALLE EN PAPEL, de esta manera la lluvia de ideas consecuente de un buen BRIEF nos ayudará a entregar resultados muy congruentes y satisfactorios.
For professionals who are dedicated to marketing we are complicated sometimes we determine how we will work for a client or company, and as such work will impact the consumer or target our client. It is very important to conceptualize and structure all our marketing activities, so the results will be much better than we expected. And that order and structure gives us one brief.
The Brief is the document that will give us all the information to perform a marketing activity or conceptualize a campaign. Whether a design, a corporate video, an advertisement, a spectacular etc. We must make a funnel to focus all our ideas to what the customer really needs. Within the general elements of a BRIEF include the following:
1- Obetivos of the activity performed or work to deliver
2- Target
3- Duration (if it is a video) delivery format if it design or campaign
4- General concept of deliverables
5- schematic Motion Video (if it is) or sketch (if design or campaign)
We must also take into account three aspects:
1. Description detailed target (average age, socioeconomic level, habits etc.)
2.Si communication to be transmitted formally or informally
3. A little history of how the company has handled its advertising (that is modern or conservative) to see what kind of results they deliver and will please our client
A BRIEF help us to "not get out of line" in terms of results is concerned, that is; if not set or design a campaign that is aimed at a certain sector of the population, the results are likely to deliver disliked or customer or consumer. Not the same a campaign to medium-low (B and C) market, which for a market of high socioeconomic status, ie both sectors consume differently, so advertising should be focused on the way consume.
It is highly recommended to set all the above points on paper, so we will have exactly the idea where to start to conceptualize our work, how communicate the message to be transmitted, and speculate as to the results we want to obtain. And our customer very good taste will remain common to perceive that we know what we do and know how!
Conclusion: We can define the BRIEF as a crucial element of success in our results because it lays the groundwork for the start of any idea and gives us the guidelines to know where to begin to trace the path of activities of successful marketing, a recommendation to the marketing professionals MUST NOT LEAVE NOTHING TO ESTABLISH AIR AND EVERY DETAIL IN PAPER, so rain consistently good BRIEF ideas will help us to deliver consistent and very successful.
martes, 27 de octubre de 2015
Volver al futuro de la mercadotecnia
¿Quiénes somos para querer predecir el futuro? ¿Quién nos da ese derecho? Por instinto natural, el ser humano quiere saber que viene después de hoy, ya sea por, planeación, resiliencia o por simple morbo.
Muestra de ello fue aquel planteamiento de la película “Back to the Future” de 1985, que hacía de su trama un viaje a la actualidad, planteando que el año 2015 sería el futuro, lleno de inventos raros que serían las más grande expresión de la modernidad para la humanidad.
El 2015 ya es hoy, y muchas de las cosas de las que se plantearon como un invento moderno lo fueron, pero otras tantas aún ni existen. Pues bien, ahora no nos queda de otra que hacer nuevos planteamientos para volver a crear un futuro a unos 30 años a partir de ahora.
Voy a platicarte mientras tanto sobre algunas ideas de lo que será el futuro de la mercadotecnia, previsto para los próximos 10 años:
1- Big data para humanizar la comunicación: Cada vez la comunicación será más cercana, casi personalizada gracias al cruce de información sobre nuestras características de consumo.
2- Multiculturalidad globalizada: Más que nunca las culturas remotas de las ciudades serán explotadas para que alcancen una exposición global. Las grandes ciudades que ahora conocemos se saturarán a tal grado de buscar segundas o terceras generaciones para crear nuevas metrópolis (colonización 2.0) que respeten su entorno natural y humano. Es momento de que las marcas también se alinien a este statement, aunque nuevas marcas surgirán a tal grado de superar a las grandes marcas de hoy.
3- Smart Minds: Nuestra mente controlará cada vez nuestras acciones de manera remota, con un simple pensamiento una acción se realizará. En publicidad valdrá la pena tener una mejor estrategia de love branding, pues el consumidor podrá decidir si quiere o no quiere información que sea intrusiva para él.
Who are we to want to predict the future? Who gives us the right? By natural instinct, the human being wants to know what comes after today, either, planning, resilience or simple curiosity.
Proof of this approach was that the movie "Back to the Future" in 1985, which made its plot a trip today, suggesting that 2015 would be the future, full of rare inventions that would be the greatest expression of the modernity for humanity.
2015 and is today, and many of the things that were raised as a modern invention they were, but not as many still exist. Well, now we have no other to do new approaches to re-create a future 30 years from now.
I will platicarte meanwhile on some ideas of what will be the future of marketing, scheduled for the next 10 years:
Big data 1- to humanize communication: communication will increasingly closer, almost personalized thanks to the crossing of information on our consumption characteristics.
2- global Multiculturalism: More than ever the ancient cultures of the cities will be exploited to reach a global exposure. Large cities we now know will saturate at such a degree of second and third generations seek to create new cities (colonization 2.0) which respect their natural and human environment. It is time that makes this statement is also line up, but new brands emerge to the point of overcoming the major brands today.
3- Smart Minds: Our minds control our actions increasingly remotely with a simple thought action will be taken. Advertising will be worth having a better love branding strategy, because consumers can choose whether or not you want information that is intrusive for him.
Muestra de ello fue aquel planteamiento de la película “Back to the Future” de 1985, que hacía de su trama un viaje a la actualidad, planteando que el año 2015 sería el futuro, lleno de inventos raros que serían las más grande expresión de la modernidad para la humanidad.
El 2015 ya es hoy, y muchas de las cosas de las que se plantearon como un invento moderno lo fueron, pero otras tantas aún ni existen. Pues bien, ahora no nos queda de otra que hacer nuevos planteamientos para volver a crear un futuro a unos 30 años a partir de ahora.
Voy a platicarte mientras tanto sobre algunas ideas de lo que será el futuro de la mercadotecnia, previsto para los próximos 10 años:
1- Big data para humanizar la comunicación: Cada vez la comunicación será más cercana, casi personalizada gracias al cruce de información sobre nuestras características de consumo.
2- Multiculturalidad globalizada: Más que nunca las culturas remotas de las ciudades serán explotadas para que alcancen una exposición global. Las grandes ciudades que ahora conocemos se saturarán a tal grado de buscar segundas o terceras generaciones para crear nuevas metrópolis (colonización 2.0) que respeten su entorno natural y humano. Es momento de que las marcas también se alinien a este statement, aunque nuevas marcas surgirán a tal grado de superar a las grandes marcas de hoy.
3- Smart Minds: Nuestra mente controlará cada vez nuestras acciones de manera remota, con un simple pensamiento una acción se realizará. En publicidad valdrá la pena tener una mejor estrategia de love branding, pues el consumidor podrá decidir si quiere o no quiere información que sea intrusiva para él.
Who are we to want to predict the future? Who gives us the right? By natural instinct, the human being wants to know what comes after today, either, planning, resilience or simple curiosity.
Proof of this approach was that the movie "Back to the Future" in 1985, which made its plot a trip today, suggesting that 2015 would be the future, full of rare inventions that would be the greatest expression of the modernity for humanity.
2015 and is today, and many of the things that were raised as a modern invention they were, but not as many still exist. Well, now we have no other to do new approaches to re-create a future 30 years from now.
I will platicarte meanwhile on some ideas of what will be the future of marketing, scheduled for the next 10 years:
Big data 1- to humanize communication: communication will increasingly closer, almost personalized thanks to the crossing of information on our consumption characteristics.
2- global Multiculturalism: More than ever the ancient cultures of the cities will be exploited to reach a global exposure. Large cities we now know will saturate at such a degree of second and third generations seek to create new cities (colonization 2.0) which respect their natural and human environment. It is time that makes this statement is also line up, but new brands emerge to the point of overcoming the major brands today.
3- Smart Minds: Our minds control our actions increasingly remotely with a simple thought action will be taken. Advertising will be worth having a better love branding strategy, because consumers can choose whether or not you want information that is intrusive for him.
viernes, 2 de octubre de 2015
3 Tips para una agencia de marketing
En ocasiones muchos egresados de la carrera de marketing tienen entre sus planes crear una agencia de marketing, aqui te damos algunos tips que te ayudarán a consolidarte como una:
1.EXPERIENCIA: Las empresas buscan agencias experimentadas para llevar a cabo una campaña y optimizar inteligentemente un presupuesto, es importante que si no posees experiencia en el medio, te apoyes con alguien que si lo tenga, ya que, lamentablemente manejar una agencia sin experiencia práctica en labores de marketing, puede hacer que cometas errores que tus clientes no te perdonarán, como utilizar su dinero de forma no conveniente para los objetivos de la empresa.
2.ESTRUCTURA: Aunque sea poco lo extenso de tu organigrama, define puestos o departamentos y establece labores y responsabilidades a cada uno de tus camaradas, áreas como diseño, community managing, creativos, diseño web, ventas etc, aunque solo estén conformados por una sola persona, es importante que se determine bien el objetivo de cada puesto y planear labores de cada uno de ellos.
3.RESULTADOS: Siempre que se tiene una agencia es importante determinar que objetivos o que resultados se esperan de determinada acción o campaña, de que forma reaccionará un target a determinada situación, de que forma navegara un usuario en un website, o de que forma adquirirá y consumirá un producto un cliente. Son factores que se deben de tomar en cuenta al momento de planear actividades de marketing, siempre determina que RESULTADOS obtendrás o esperas obtener implementando acciones o labores de marketing.
Sometimes many graduates marketing career have among their plans to create a marketing agency, here are some tips to help you consolidarte as:
1.EXPERIENCIA: Companies seek experienced agencies to conduct a campaign and intelligently optimize a budget, it is important that if you do not have experience in the middle, lean with someone who does not have it, because, unfortunately inexperienced to handle a agency practice marketing efforts, can make you make mistakes your customers do not forgive, how to use their money in a manner not suitable for business objectives.
2. Structure: Although it is little I extended your organization, defines positions or departments and establishes tasks and responsibilities to each of your comrades, areas such as design, community managing, creative, web design, sales etc, if only are formed by a one person, it is important to fully determine the objective of each job and work plan for each of them.
3. RESULTS: Whenever you have an agency is important to determine which objectives or expected results from certain action or campaign, of which he is a target will react to any given situation, that way sailed a user on a website, or forming acquire and consume a product a customer. These are factors that should be taken into account when planning marketing activities, always determined to get results you'll obtain or expect to implement actions or marketing efforts.
1.EXPERIENCIA: Las empresas buscan agencias experimentadas para llevar a cabo una campaña y optimizar inteligentemente un presupuesto, es importante que si no posees experiencia en el medio, te apoyes con alguien que si lo tenga, ya que, lamentablemente manejar una agencia sin experiencia práctica en labores de marketing, puede hacer que cometas errores que tus clientes no te perdonarán, como utilizar su dinero de forma no conveniente para los objetivos de la empresa.
2.ESTRUCTURA: Aunque sea poco lo extenso de tu organigrama, define puestos o departamentos y establece labores y responsabilidades a cada uno de tus camaradas, áreas como diseño, community managing, creativos, diseño web, ventas etc, aunque solo estén conformados por una sola persona, es importante que se determine bien el objetivo de cada puesto y planear labores de cada uno de ellos.
3.RESULTADOS: Siempre que se tiene una agencia es importante determinar que objetivos o que resultados se esperan de determinada acción o campaña, de que forma reaccionará un target a determinada situación, de que forma navegara un usuario en un website, o de que forma adquirirá y consumirá un producto un cliente. Son factores que se deben de tomar en cuenta al momento de planear actividades de marketing, siempre determina que RESULTADOS obtendrás o esperas obtener implementando acciones o labores de marketing.
Sometimes many graduates marketing career have among their plans to create a marketing agency, here are some tips to help you consolidarte as:
1.EXPERIENCIA: Companies seek experienced agencies to conduct a campaign and intelligently optimize a budget, it is important that if you do not have experience in the middle, lean with someone who does not have it, because, unfortunately inexperienced to handle a agency practice marketing efforts, can make you make mistakes your customers do not forgive, how to use their money in a manner not suitable for business objectives.
2. Structure: Although it is little I extended your organization, defines positions or departments and establishes tasks and responsibilities to each of your comrades, areas such as design, community managing, creative, web design, sales etc, if only are formed by a one person, it is important to fully determine the objective of each job and work plan for each of them.
3. RESULTS: Whenever you have an agency is important to determine which objectives or expected results from certain action or campaign, of which he is a target will react to any given situation, that way sailed a user on a website, or forming acquire and consume a product a customer. These are factors that should be taken into account when planning marketing activities, always determined to get results you'll obtain or expect to implement actions or marketing efforts.
martes, 8 de septiembre de 2015
Video online: Pros y contras de 4 formatos más usados
El video mantiene su esplendor en internet, ¿cuáles son las ventajas y desventajas de los formatos más utilizados?
Ya nada puede detenerlo, el video online es la tendencia de contenido digital que mayor crecimiento ha tenido en prácticamente en todo el mundo durante los últimos años.
Los mexicanos hemos sido parte importante de este desarrollo y es que todos los días, según estimaciones de IAB México, observamos más de una hora de video online, siendo los más populares los videos musicales (64%), seguido de películas (53%) y tutoriales (49%).
Pero no nos conformamos únicamente con disfrutar este tipo de contenido, sino que también invitamos a nuestros amigos, familiares y cercanos a verlo, compartiendo cinco de cada diez personas en sus redes sociales y paginas web, los videos que más les gustan.
El auge de este contenido no podría explicarse sin el apoyo que le han brindado los dispositivos móviles, desde donde hoy alrededor de un 30% de los cibernautas mexicanos observa sus videos.
Se trata así de una tendencia a la que todos los sectores se están incorporando, inclusive el de la publicidad, quien hoy tiene en sus manos una nueva oportunidad de contactar con sus consumidores de una manera atractiva.
¿Cuál es la clave del éxito en este sentido? Esencialmente ofrecer piezas de calidad que llamen la atención de la gente y la inviten a invertir al menos 15 segundos de su tiempo para ver publicidad.
Formatos clave
Sin embargo, no depende únicamente de la creatividad del trabajo publicitario el que una campaña para video digital triunfe o no, sino que también es de suma importancia el formato desde el cual la campaña se presentará a la gente.
Al día de hoy, según un estudio realizado por Teads y Millward Brown, son cuatro los formatos de video que están utilizando más las marcas para mostrar a la gente sus campañas: Skippable Pre-roll, Unskippable Pre-roll, Autoplay en Social Feeds e inRead.
Cada uno cuenta con distintas cualidades y funciones, mismas que las marcas necesitan conocer a detalle para poder determinar cómo es que trabajarán sus campañas en la web. Aquí te presentamos un análisis con las características, pros y contras de cada uno de ellos.
1.- Skippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: Se puede saltar tras 6 segundos
Contexto: Contenido de video UGC (User Generated Content)
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Este tipo de formato de video publicitario es el que aparece antes de cualquier video que queremos ver y brinda la posibilidad a los usuarios de cerrarlo si el contenido que se presenta frente a ellos no es de su agrado. La calidad del contenido que se presenta debe de ser lo suficientemente llamativa para que la gente termine por inclinarse a verlo.
Pros
► La gente mantiene un sentimiento neutro hacia la marca si el video publicitario que se le presenta no le gusta, ellos pueden cerrarlo inmediatamente al aparecer la señal de skip. Casi un 73% de las personas ve todo el video.
► Según diversos estudios de Google, aún cuando la campaña dure más tiempo, únicamente se necesitan de 6 segundos para dejar en claro a las personas el objetivo de la marca. La gente suele ver en promedio 11.06 segundos del video.
► Alrededor de un 38% de las personas mantienen una asociación con la marca que presenta la campaña. El porcentaje va en crecimiento.
Contras
►Muchas marcas no generan contenido especial para este formato sino que reutilizan materiales, no ven como positivo el que las personas le den skip a sus campañas y no realizan una mayor inversión.
2.- Unskippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Se reproduce al hacer clic al video
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: No se puede saltar
Contexto: Contenido producido profesionalmente
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Se trata de un formato de video publicitario similar al anterior al correr antes del contenido elegido, pero con la diferencia de que aquí no puede ser saltado por el cibernauta, quien debe de ver todo el contenido que le presenta la marca antes de poder acceder a lo que quiere ver. Podemos encontrar este formato en plataformas de video como YouTube.
Pros
►Visualización completa del video que presenta la marca, además de que cumple con el número reproducciones que se buscan conseguir para la campaña. El tiempo de vista es de en promedio 12.5 segundos.
►El hecho de que cuente con sonido por defecto durante todo el video puede permitir que se incremente el nivel de recordación de la marca.
►Las producciones de video que se realizan para este formato son completamente profesionales y creadas únicamente para ser vistas en este espacio.
Contras
► ¡Cuidado! Forzar a la gente a ver un video que no quiere ver puede generar que la persona termine por llevarse una impresión negativa de la marca para siempre. El nivel de asociación con la marca es bajo.
► Muchas veces la gente cierra completamente la página que está viendo porque no le llama la atención la campaña, esto no sólo afecta a la marca, sino también al sitio en que se encuentra.
3.- Autoplay en Social Feeds
Datos básicos
Tipo de formato: Outstream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Se enciende al hacer clic
Skippable: Se puede saltar desde el inicio
Contexto Feed de red social
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Pros
►No corta la visualización de un contenido en específico ya que como lo mencionamos aparece en el timeline de las distintas redes sociales mientras lo recorremos.
►Mantiene un tiempo de visualización de 9.8 segundos, alrededor de un 67% de las personas ven toda el video que se les presenta. El ámbito mobile esta tendencia ha venido creciendo.
Contras
►Compite directamente contra las publicaciones de amigos y personas cercanas al usuario de la red, lo que puede poner en segundo plano el video para ellos en muchos casos.
►El hecho de que no cuente con sonido por default puede impedir que se entienda el mensaje que se busca dar o que no se genere un nivel de recordación elevado.
4.- inRead
Datos básicos
Tiempo de formato: Outstream
Modo de reproducción: View to play
Sonido: Cuenta regresiva/Botón de silencio
Skippable: Se puede saltar desde el comienzo
Contexto: Contenido editorial profesional
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Son los videos publicitarios que aparecen ante nosotros cuando leemos artículos en medios de comunicación o páginas con contenido editorial. Se despliegan normalmente al interior del texto y la gente puede cerrarlos únicamente desplazándose hacia otra parte de la página.
Pros
► No existe la necesidad de que la persona vea forzosamente la campaña que se le está presentando, por lo cual la marca no ve afectado su valor.
► Cuenta con el tiempo de visibilidad más alto de los cuatro formatos más utilizados con un promedio superior a los 12.9 segundos.
► Un 44% de las personas recuerda a la marca que se le está presentando en la campaña publicitaria.
Contras
► El hecho de que el video publicitario se despliegue sin aviso alguno puede generar molestia en la lectura que realiza el usuario al verse interrumpida.
► Muchas veces las personas mueven tan rápido su posición en el texto para cerrar el el video que ni siquiera alcanzan a ver la marca de la que se está hablando.
Ya nada puede detenerlo, el video online es la tendencia de contenido digital que mayor crecimiento ha tenido en prácticamente en todo el mundo durante los últimos años.
Los mexicanos hemos sido parte importante de este desarrollo y es que todos los días, según estimaciones de IAB México, observamos más de una hora de video online, siendo los más populares los videos musicales (64%), seguido de películas (53%) y tutoriales (49%).
Pero no nos conformamos únicamente con disfrutar este tipo de contenido, sino que también invitamos a nuestros amigos, familiares y cercanos a verlo, compartiendo cinco de cada diez personas en sus redes sociales y paginas web, los videos que más les gustan.
El auge de este contenido no podría explicarse sin el apoyo que le han brindado los dispositivos móviles, desde donde hoy alrededor de un 30% de los cibernautas mexicanos observa sus videos.
Se trata así de una tendencia a la que todos los sectores se están incorporando, inclusive el de la publicidad, quien hoy tiene en sus manos una nueva oportunidad de contactar con sus consumidores de una manera atractiva.
¿Cuál es la clave del éxito en este sentido? Esencialmente ofrecer piezas de calidad que llamen la atención de la gente y la inviten a invertir al menos 15 segundos de su tiempo para ver publicidad.
Formatos clave
Sin embargo, no depende únicamente de la creatividad del trabajo publicitario el que una campaña para video digital triunfe o no, sino que también es de suma importancia el formato desde el cual la campaña se presentará a la gente.
Al día de hoy, según un estudio realizado por Teads y Millward Brown, son cuatro los formatos de video que están utilizando más las marcas para mostrar a la gente sus campañas: Skippable Pre-roll, Unskippable Pre-roll, Autoplay en Social Feeds e inRead.
Cada uno cuenta con distintas cualidades y funciones, mismas que las marcas necesitan conocer a detalle para poder determinar cómo es que trabajarán sus campañas en la web. Aquí te presentamos un análisis con las características, pros y contras de cada uno de ellos.
1.- Skippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: Se puede saltar tras 6 segundos
Contexto: Contenido de video UGC (User Generated Content)
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Este tipo de formato de video publicitario es el que aparece antes de cualquier video que queremos ver y brinda la posibilidad a los usuarios de cerrarlo si el contenido que se presenta frente a ellos no es de su agrado. La calidad del contenido que se presenta debe de ser lo suficientemente llamativa para que la gente termine por inclinarse a verlo.
Pros
► La gente mantiene un sentimiento neutro hacia la marca si el video publicitario que se le presenta no le gusta, ellos pueden cerrarlo inmediatamente al aparecer la señal de skip. Casi un 73% de las personas ve todo el video.
► Según diversos estudios de Google, aún cuando la campaña dure más tiempo, únicamente se necesitan de 6 segundos para dejar en claro a las personas el objetivo de la marca. La gente suele ver en promedio 11.06 segundos del video.
► Alrededor de un 38% de las personas mantienen una asociación con la marca que presenta la campaña. El porcentaje va en crecimiento.
Contras
►Muchas marcas no generan contenido especial para este formato sino que reutilizan materiales, no ven como positivo el que las personas le den skip a sus campañas y no realizan una mayor inversión.
2.- Unskippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Se reproduce al hacer clic al video
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: No se puede saltar
Contexto: Contenido producido profesionalmente
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Se trata de un formato de video publicitario similar al anterior al correr antes del contenido elegido, pero con la diferencia de que aquí no puede ser saltado por el cibernauta, quien debe de ver todo el contenido que le presenta la marca antes de poder acceder a lo que quiere ver. Podemos encontrar este formato en plataformas de video como YouTube.
Pros
►Visualización completa del video que presenta la marca, además de que cumple con el número reproducciones que se buscan conseguir para la campaña. El tiempo de vista es de en promedio 12.5 segundos.
►El hecho de que cuente con sonido por defecto durante todo el video puede permitir que se incremente el nivel de recordación de la marca.
►Las producciones de video que se realizan para este formato son completamente profesionales y creadas únicamente para ser vistas en este espacio.
Contras
► ¡Cuidado! Forzar a la gente a ver un video que no quiere ver puede generar que la persona termine por llevarse una impresión negativa de la marca para siempre. El nivel de asociación con la marca es bajo.
► Muchas veces la gente cierra completamente la página que está viendo porque no le llama la atención la campaña, esto no sólo afecta a la marca, sino también al sitio en que se encuentra.
3.- Autoplay en Social Feeds
Datos básicos
Tipo de formato: Outstream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Se enciende al hacer clic
Skippable: Se puede saltar desde el inicio
Contexto Feed de red social
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Pros
►No corta la visualización de un contenido en específico ya que como lo mencionamos aparece en el timeline de las distintas redes sociales mientras lo recorremos.
►Mantiene un tiempo de visualización de 9.8 segundos, alrededor de un 67% de las personas ven toda el video que se les presenta. El ámbito mobile esta tendencia ha venido creciendo.
Contras
►Compite directamente contra las publicaciones de amigos y personas cercanas al usuario de la red, lo que puede poner en segundo plano el video para ellos en muchos casos.
►El hecho de que no cuente con sonido por default puede impedir que se entienda el mensaje que se busca dar o que no se genere un nivel de recordación elevado.
4.- inRead
Datos básicos
Tiempo de formato: Outstream
Modo de reproducción: View to play
Sonido: Cuenta regresiva/Botón de silencio
Skippable: Se puede saltar desde el comienzo
Contexto: Contenido editorial profesional
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Son los videos publicitarios que aparecen ante nosotros cuando leemos artículos en medios de comunicación o páginas con contenido editorial. Se despliegan normalmente al interior del texto y la gente puede cerrarlos únicamente desplazándose hacia otra parte de la página.
Pros
► No existe la necesidad de que la persona vea forzosamente la campaña que se le está presentando, por lo cual la marca no ve afectado su valor.
► Cuenta con el tiempo de visibilidad más alto de los cuatro formatos más utilizados con un promedio superior a los 12.9 segundos.
► Un 44% de las personas recuerda a la marca que se le está presentando en la campaña publicitaria.
Contras
► El hecho de que el video publicitario se despliegue sin aviso alguno puede generar molestia en la lectura que realiza el usuario al verse interrumpida.
► Muchas veces las personas mueven tan rápido su posición en el texto para cerrar el el video que ni siquiera alcanzan a ver la marca de la que se está hablando.
The video keeps its splendor on the Internet, what are the advantages and disadvantages of the most common formats?
Nothing can stop the online video is the tendency of digital content that has had higher growth in virtually worldwide in recent years.
Mexicans have been part of this development is that every day, according to estimates by IAB Mexico, we see more than an hour of video online, the most popular music videos (64%), followed by movies (53%) and tutorials (49%).
Even so we only enjoy such content, but also invite our friends, relatives and close to him, sharing five out of ten people in their social networks and websites, the videos they love.
The rise of this content could not be explained without the support they have provided to mobile devices, where today about 30% of Mexican Internet users watch their videos.
It thus is a trend that all sectors are being incorporated, including advertising, who is now in his hands a new opportunity to connect with consumers in an attractive way.
What is the key to success in this regard? Essentially offer quality pieces that draw attention and invite people to invest at least 15 seconds of your time to see advertising.
Key Formats
However, it depends not only on the creativity of advertising work which a digital video campaign to succeed or not, it is also important format from which the campaign will be presented to the people.
Today, according to a study by Millward Brown Teads and are four video formats are using more brands to show people their campaigns: Skippable Pre-roll, unskippable Pre-roll, Social Feeds and Autoplay inRead.
Each has different qualities and functions, which brands need to know in detail to determine how they will work their campaigns on the web. Here we present an analysis with features, pros and cons of each.
1. Pre-roll Skippable
Basic data
Format Type: Instream
Playback mode: Autoplay
Sound: On default
Skippable: You can jump after 6 seconds
Context: Video Content UGC (User Generated Content)
Model Purchased: CPVC (30 seconds)
What does it consist of?
This type of video format advertising is appearing before any video you want to see and provides the ability for users to close if the content presented in front of them is not to your liking. The quality of the content presented must be striking enough that people end up bowing to him.
Pros
► People keep a neutral feeling toward the brand if the video advertising that presents does not like, they can immediately close the skip signal appear. Almost 73% of people see the whole video.
► According to various studies of Google, even if the campaign lasts longer, only need 6 seconds to make clear to people the purpose of the brand. People usually see an average of 11.06 seconds in the video.
► About 38% of people maintain an association with the brand that presents the campaign. The percentage is growing.
Cons
►Muchas brands generate no special news in this format but that reuse materials, they see as positive that people give to their campaigns and skip made no further investment.
2. Pre-roll unskippable
Basic data
Format Type: Instream
You play mode: Plays clicking the video
Sound: On default
Skippable: Can not jump
Context: professionally produced content
Model Purchased: CPM
What does it consist of?
It is a format of video advertising similar to the above to run before the chosen content, but with the difference that can not be skipped by the netizen, who must see everything that presents the brand before you can access what to watch. We can find this format in video platforms like YouTube.
Pros
Full ►Visualización the video featuring the brand, in addition to complying with the number views that seek to achieve for the campaign. The view time is 12.5 seconds on average.
► The fact that has default sound throughout the video you can allow the level of brand recall increases.
►Las video productions that are made for this format are thoroughly professional and created to be seen in this space only.
Cons
► Caution Forcing people to watch a video that will not see the person can generate end up be a negative impression of the brand forever. The level of association with the brand is low.
► Many times people completely closes the page you are viewing because it called attention to the campaign, this affects not only the brand but also to the place where it is located.
Autoplay 3. Social Feeds
Basic data
Format Type: outStream
Playback mode: Autoplay
Sound: Lights clicking
Skippable: You can skip from the start
Feed context of social network
Model Purchased: CPM
What does it consist of?
Pros
► Do not short the display of a specific content because as we mentioned on the timeline of the various social networks while we walk.
►Mantiene display time 9.8 seconds, about 67% of people see all the video is presented. The mobile field this trend has been growing.
Cons
►Compite publications directly against friends and close the user to the network people, so you can put the video in the background for them in many cases.
► The fact that it does not have sound by default can prevent the message from being searched or give a high level of recall is not generated understood.
4. inRead
Basic data
Time format: outStream
Play Mode: View to play
Sound: Countdown / mute button
Skippable: You can jump from the beginning
Context: professional home editorial
Model Purchased: CPVC (30 seconds)
What does it consist of?
Video ads are appearing before us when we read media articles or pages with editorial content. Normally they deployed within the text and can close only people moving to another part of the page.
Pros
► There is no need for the person necessarily see the campaign that is being presented, so the brand value is not affected.
► has time highest of the four most used with 12.9 seconds higher than average visibility formats.
► 44% of people remember the brand that is being presented in the advertising campaign.
Cons
► The fact that video advertising is deployed without warning can cause discomfort in reading performed by the user to be interrupted.
► Many times people move so fast its position in the text to close the video did not even get to see the brand is being talked
lunes, 7 de septiembre de 2015
El Proceso Creativo en Marketing
En el área de marketing día a día nos encontramos con el proceso creativo para la generación de propuestas y/o resolución de problemas, pasados, actuales o futuros (que podemos prevenir) que tengan que ver con la actividad comercial-marketing de la compañía.
Generalmente cuando se tienen pocos recursos la creatividad tiende a aflorar, es cuando podemos tener un momento mayormente creativo, todo el tiempo, habrá que dar solución. Aquí es en donde entra el proceso creativo en marketing.
Los ejemplos para sacar a relucir la creatividad son infinitos, sin embargo, no debemos perdernos demasiado en el tema, la creatividad es algo que resulta de un torbellino de ideas, en las cuales es posible poder tener una salida, y ser productivos, entendiendo la productividad como aquello que nos acerque al desarrollo de nuevas oportunidades de mejora e innovación. El proceso creativo en marketing forma parte esencial en este proceso.
Muchos también son los mitos acerca de la creatividad, como es el tener momentos “altos” en los cuales se llega por inducción de alguna sustancia, o de momento extraordinarios que nos lleven a situaciones extremas en las cuales “sucedan” las cosas más raras que nos lleven a salir a pensar “fuera de caja”. Sin embargo, es más sencillo que esto., descubramos algunos “secretos” del proceso creativo en marketing.
La creatividad engloba aquellos pasos menos “extravagantes” que todos cada día podemos llevar a cabo, es tiempo de mirarles y no perderlos de vista. Aquí dejo una lista, fácil, nada fuera de este mundo, pero que nos llevaran a poder pensar fuera de la caja. El proceso creativo en marketing nos confirma esto.
1.- Leer: de todo y para todos. Nos da una amplia visión de lo que sucede afuera, en el mundo, en china, en donde ni siquiera pensamos cuando nos levantamos o vamos por un café, esa realidad, que NO VIVIMOS pero que ahí existe y que al ponernos en los zapatos de los otros, podemos tener una idea diferente de cómo sería mi vida. Parte del proceso creativo en marketing es documentarse.
2.-Escuchar música: Imagina que estas trabadísimo queriendo escribir un libro, resulta que te pones una playlist flamenca, te pones a leer unos blogs españoles, de temas en súper tendencia, o de mercadotecnia o de policía investigadora de crímenes…tu cabeza, se relajara, pondrá en activo zonas que no ponemos en activo todos los días y entonces…¡sucederá la magia!. Parte del proceso creativo en marketing es divertirse, dejar de ser tu, migrar a otras cabezas.
3.- Árbol de ideas: así como suena de sencillo, da para muuucho tema, cuando sacamos de nuestra cabeza ideas innecesarias, o que dan lata cada vez que rondan en ella, podremos dejar de pensarlas, las hemos dejado en un papel, en donde tomaran el rumbo que deban de tomar, y que llevaran a nuevos caminos no visitados. Ideas que salen y se plasman en un boceto, dejaran espacio para que lleguen nuevas ideas, es como podar tu arbolito, lo podas y crece material nuevo. Este es un proceso fundamental del proceso creativo en marketing.
4.- Movimiento: practicar ejercicio, correr, levantar peso, estar en contacto con la naturaleza, oxigenar tu cerebro, y todo esto, veras que hará de ti un nuevo pensador, será tener ideas nuevas con cada bocanada de aire, con cada latido súper fuerte, con ese contacto contigo. Mueves, renuevas, generas. ¿Algo más fácil? Solo párate de cabeza y veras. Es parte del proceso creativo en marketing para poder generar nuevas ideas.
5.- Lista de ideas: Todas, velas anotando, guárdalas, camina, sal, baila, regresa y anota. Veras que al ir “podando” podrás ir bajando nuevas y mejores ideas. El proceso creativo en marketing tiene muchos caminos, encontremos el mas adecuado.
In the area of marketing every day we find the creative process for the generation of proposals and / or troubleshooting, past, present or future (we can prevent) that deal with trade-marketing activity of the company.
Usually when there are few resources creativity tends to emerge is when we have a mostly creative moment, all the time, will need to be addressed. This is where comes the creative process in marketing.
Examples to bring out creativity are endless, but we should not miss too much on the topic, creativity is something that is a whirlwind of ideas, in which it is possible to have a way out, and be productive, understanding productivity as that which brings us closer to developing new opportunities for improvement and innovation. The creative marketing process is an essential part in this process.
Many are also myths about creativity, as having "high" moments in which you get by induction of a substance, or extraordinary moment that lead to extreme situations in which "happen" the strangest things They take us out to think "out of box". However, it's simpler than that., We discover some "secrets" of the creative process in marketing.
Creativity encompasses those steps less "quirky" every day we can all carry out, it is time to look at them and keep track of them. Here I leave a list, easy, nothing out of this world, but to lead us to think outside the box. The creative marketing process confirms this.
1. Read: everything for everyone. It gives a broad view of what is happening outside in the world, in China, where not even think when we get up or go for a coffee, that reality, but we do not live there and there to put ourselves in the shoes the other, we have a different idea of what my life would. Part of the creative marketing process is documented.
2. Music Play: Imagine you are trabadísimo meaning to write a book, it is that you wear a flamenco playlist, you get to read some Spanish blogs, super trend themes, or marketing or police investigating crimes ... your head, relax, active areas will not put on active every day and then ... magic will happen !. Part of the creative process in marketing is fun, stop being you, migrate to other heads.
3. tree ideas so simple as it sounds, given to muuucho issue when we get our heads unnecessary ideas, or whenever they can hover in it, we can stop thinking about them, have left the paper in where to take the course to be taken, and that could lead to new ways unvisited. Ideas coming out and onto a sketch, left room for new ideas come, it's like prune your tree, pruning and growing the new material. This is a fundamental process of the creative process in marketing.
4. Movement: exercising, running, lifting, being in touch with nature, oxygenate your brain, and all this, you will see that a new thinker, will have new ideas with every breath, with every beat super strong, with that contact you. Move, renew, generate. What could be easier? Just stand head and see. It is part of the creative process in marketing to generate new ideas.
5. List of ideas: All candles scoring, save them, walk, salt, dance, comes back and scores. You see that going "pruning" You can go down new and better ideas. The creative process in marketing has many paths, find the most suitable.
Generalmente cuando se tienen pocos recursos la creatividad tiende a aflorar, es cuando podemos tener un momento mayormente creativo, todo el tiempo, habrá que dar solución. Aquí es en donde entra el proceso creativo en marketing.
Los ejemplos para sacar a relucir la creatividad son infinitos, sin embargo, no debemos perdernos demasiado en el tema, la creatividad es algo que resulta de un torbellino de ideas, en las cuales es posible poder tener una salida, y ser productivos, entendiendo la productividad como aquello que nos acerque al desarrollo de nuevas oportunidades de mejora e innovación. El proceso creativo en marketing forma parte esencial en este proceso.
Muchos también son los mitos acerca de la creatividad, como es el tener momentos “altos” en los cuales se llega por inducción de alguna sustancia, o de momento extraordinarios que nos lleven a situaciones extremas en las cuales “sucedan” las cosas más raras que nos lleven a salir a pensar “fuera de caja”. Sin embargo, es más sencillo que esto., descubramos algunos “secretos” del proceso creativo en marketing.
La creatividad engloba aquellos pasos menos “extravagantes” que todos cada día podemos llevar a cabo, es tiempo de mirarles y no perderlos de vista. Aquí dejo una lista, fácil, nada fuera de este mundo, pero que nos llevaran a poder pensar fuera de la caja. El proceso creativo en marketing nos confirma esto.
1.- Leer: de todo y para todos. Nos da una amplia visión de lo que sucede afuera, en el mundo, en china, en donde ni siquiera pensamos cuando nos levantamos o vamos por un café, esa realidad, que NO VIVIMOS pero que ahí existe y que al ponernos en los zapatos de los otros, podemos tener una idea diferente de cómo sería mi vida. Parte del proceso creativo en marketing es documentarse.
2.-Escuchar música: Imagina que estas trabadísimo queriendo escribir un libro, resulta que te pones una playlist flamenca, te pones a leer unos blogs españoles, de temas en súper tendencia, o de mercadotecnia o de policía investigadora de crímenes…tu cabeza, se relajara, pondrá en activo zonas que no ponemos en activo todos los días y entonces…¡sucederá la magia!. Parte del proceso creativo en marketing es divertirse, dejar de ser tu, migrar a otras cabezas.
3.- Árbol de ideas: así como suena de sencillo, da para muuucho tema, cuando sacamos de nuestra cabeza ideas innecesarias, o que dan lata cada vez que rondan en ella, podremos dejar de pensarlas, las hemos dejado en un papel, en donde tomaran el rumbo que deban de tomar, y que llevaran a nuevos caminos no visitados. Ideas que salen y se plasman en un boceto, dejaran espacio para que lleguen nuevas ideas, es como podar tu arbolito, lo podas y crece material nuevo. Este es un proceso fundamental del proceso creativo en marketing.
4.- Movimiento: practicar ejercicio, correr, levantar peso, estar en contacto con la naturaleza, oxigenar tu cerebro, y todo esto, veras que hará de ti un nuevo pensador, será tener ideas nuevas con cada bocanada de aire, con cada latido súper fuerte, con ese contacto contigo. Mueves, renuevas, generas. ¿Algo más fácil? Solo párate de cabeza y veras. Es parte del proceso creativo en marketing para poder generar nuevas ideas.
5.- Lista de ideas: Todas, velas anotando, guárdalas, camina, sal, baila, regresa y anota. Veras que al ir “podando” podrás ir bajando nuevas y mejores ideas. El proceso creativo en marketing tiene muchos caminos, encontremos el mas adecuado.
In the area of marketing every day we find the creative process for the generation of proposals and / or troubleshooting, past, present or future (we can prevent) that deal with trade-marketing activity of the company.
Usually when there are few resources creativity tends to emerge is when we have a mostly creative moment, all the time, will need to be addressed. This is where comes the creative process in marketing.
Examples to bring out creativity are endless, but we should not miss too much on the topic, creativity is something that is a whirlwind of ideas, in which it is possible to have a way out, and be productive, understanding productivity as that which brings us closer to developing new opportunities for improvement and innovation. The creative marketing process is an essential part in this process.
Many are also myths about creativity, as having "high" moments in which you get by induction of a substance, or extraordinary moment that lead to extreme situations in which "happen" the strangest things They take us out to think "out of box". However, it's simpler than that., We discover some "secrets" of the creative process in marketing.
Creativity encompasses those steps less "quirky" every day we can all carry out, it is time to look at them and keep track of them. Here I leave a list, easy, nothing out of this world, but to lead us to think outside the box. The creative marketing process confirms this.
1. Read: everything for everyone. It gives a broad view of what is happening outside in the world, in China, where not even think when we get up or go for a coffee, that reality, but we do not live there and there to put ourselves in the shoes the other, we have a different idea of what my life would. Part of the creative marketing process is documented.
2. Music Play: Imagine you are trabadísimo meaning to write a book, it is that you wear a flamenco playlist, you get to read some Spanish blogs, super trend themes, or marketing or police investigating crimes ... your head, relax, active areas will not put on active every day and then ... magic will happen !. Part of the creative process in marketing is fun, stop being you, migrate to other heads.
3. tree ideas so simple as it sounds, given to muuucho issue when we get our heads unnecessary ideas, or whenever they can hover in it, we can stop thinking about them, have left the paper in where to take the course to be taken, and that could lead to new ways unvisited. Ideas coming out and onto a sketch, left room for new ideas come, it's like prune your tree, pruning and growing the new material. This is a fundamental process of the creative process in marketing.
4. Movement: exercising, running, lifting, being in touch with nature, oxygenate your brain, and all this, you will see that a new thinker, will have new ideas with every breath, with every beat super strong, with that contact you. Move, renew, generate. What could be easier? Just stand head and see. It is part of the creative process in marketing to generate new ideas.
5. List of ideas: All candles scoring, save them, walk, salt, dance, comes back and scores. You see that going "pruning" You can go down new and better ideas. The creative process in marketing has many paths, find the most suitable.
viernes, 4 de septiembre de 2015
6 claves de Rohit Bhargava para el marketing del futuro
El marketing parece no detenerse, ¿en qué tenemos que poner la mirada en los próximos años? El experto en tendencias digitales, Bhargava, nos lo explica.
¿Cómo saber qué es lo que viene a futuro en marketing? La realidad es que nadie está completamente seguro, sin embargo, debemos tener la capacidad de prever y de alguna manera adelantarnos a lo que sucederá en los próximos años en estos terrenos.
Así lo asegura Rohit Bhargava, autor del best seller de Amazon “Non-Obvious” y fundador de Influential Marketing Group, considerado en Estados Unidos como uno de los curadores de tendencias más importantes que existen en la actualidad.
El experto sabe que es imposible adelantarse en el tiempo y saber a ciencia cierta que es lo que viene, pero sostiene que sí existe la capacidad de visualizar cuáles son las tendencias de marketing que marcarán casi en su totalidad al marketing en los próximos 2 o 3 años.
¿Cuál es la fórmula que utiliza para predecir esto? Sencillamente la unión y análisis de tres conceptos que asegura son la base de toda tendencia que aparece:
1. Las ideas que existen actualmente.
2. El impacto que tienen.
3. La manera en que podrían evolucionar.
“Como marketeros tenemos que adquirir la capacidad de ver lo que los otros no ven, de ir un paso adelante, de prepararnos para curar nuevas experiencias y hacer la diferencia”.
De esta manera, el también académico de la Universidad de Georgetown identifica que existen seis tendencias que marcarán a este negocio en los próximos años y que necesitan empezar a ser trabajadas desde ya por las empresas, marcas y agencias de mercadotecnia, ¿cuáles son? Aquí te explicamos cada una de ellas.
1.- Unperfection
Los seres humanos son imperfectos por naturaleza, asegura Bhagarva, es por eso que menciona que poco a poco comenzaremos a ver que se posicionarán mejor aquellas marcas, productos y servicios que apuesten por ser 100% sinceros en su comunicación, evitando señalar que son capaces de resolver cualquier cosa, como menciona que hoy lo hacen muchas marcas que llegan a mentir a los consumidores en su objetivo por ser perfectos.
El experto pone como ejemplo de esta tendencia el manejo de comunicación que tiene el Hotel Hans Bricker de Amsterdam, Holanda, uno de los 15 más populares del país, caracterizado por destacar en su publicidad sus errores, pero siendo totalmente sincero con los viajeros.
2.- Everyday Stardom
En los próximos años también veremos crecer la tendencia de la gente por buscar que las marcas los traten de manera especial, como si ellos fueran las más grandes personalidades del espectáculo que existen hoy. Rohit sostiene que las compañías deberán esforzarse por llevar a las personas a vivir experiencias VIP en todo momento.
Un ejemplo de esta tendencia lo tiene desde hoy Disney, quien a través de una pulsera tecnológica está hoy haciendo sentir más que especial a la gente al poder hacer con ella prácticamente todo.
3.- Branded Benevolence
En tercera posición encontramos el gusto creciente de la gente por adquirir productos o servicios de marcas socialmente responsables, empresas capaces de devolver al mundo un poco de lo mucho que les hayan podido dar a lo largo de su historia para poder crecer. Hoy la gente no sólo busca una marca por su servicio, sino también por su capacidad de generar el cambio.
El especialista pone como ejemplo el trabajo que realiza la marca TOMS, quien además de vender zapatos ha realizado un trabajo fuerte para apoyar a aquellos niños y jóvenes que no gozan de usar este bien. Por cada zapato que se vende ellos regalan uno a personas de bajos recursos.
4.- The reluctant marketer
La siguiente tendencia es la del marketero reacio, ¿de qué estamos hablando? De un especialista de marketing que no se conformará con generar contenido que venda, sino que irá más allá y concretará la creación de contenido que regale valor, conocimientos e historias a las personas.
Una de las empresas que hoy hace esto de mejor manera es Kikkoman, una marca de aceite de soya que crea todo el tiempo contenido que no sólo destaca las cualidades de su producto, sino que también genera emoción en las personas por medio de recetas, consejos e incluso películas sobre su historia.
5.- Reverse Retail
El tema de las experiencias al cliente toca al retail en la siguiente tendencia de Bhargava, quien sostiene que las tiendas de autoservicio necesitan encontrar la manera de ofrecer a las personas el hacer sus compras de una nueva manera, apoyándose de tecnologías como el eCommerce, el cual debe de poder integrarse totalmente a la vida diaria de las personas.
El ejemplo en esta ocasión nos lo regala Tesco, quien en Corea del Sur creó un nuevo sistema de tiendas virtuales a través las cuales las personas podían hacer sus compras de una manera muy distinta a la habitual.
6.- Experimedia
Finalmente, el especialista cierra con la tendencia del Experimedia, es decir, la creación de experimentos totalmente realistas hechos por las marcas para su publicidad y que hablen a la gente sobre distintos hechos sociales de relevancia y que estén en ese momento siendo destacados.
La aseguradora Prudential realizó un ejercicio importante en este sentido, cuando para dar valor al tema del ahorro para el retiro invitó a un grupo grande jóvenes a comprar la edad en la que dejarán de trabajar con el promedio de vida que existe actualmente.
The marketing seems to stop, what we have to look in the coming years? The expert in digital trends, Bhargava, it explains.
How do you know what comes to future marketing? The reality is that no one is quite certain, however, we must be able to anticipate and somehow anticipate what will happen in the coming years in these areas.
So says Rohit Bhargava, author of the Amazon bestseller "Non-Obvious" and founder of Influential Marketing Group, considered in America as one of the curators of major trends that exist today.
The expert knows that it is impossible to anticipate in time and know for sure what is coming, but argues that there exists the ability to visualize what marketing trends that will mark almost all the marketing in the next 2 or 3 are years.
What is the formula used to predict this? Simply joining and analysis of three concepts that underlie ensures every tendency that appears:
1. The ideas that currently exist.
2. The impact.
3. how they might evolve.
"As marketers we must acquire the ability to see what others do not see, you go a step further, to prepare for curing new experiences and make a difference."
Thus, academic fellow at Georgetown University identifies that there are six trends that will shape this business in the coming years and they need to start being worked advance for companies, brands and marketing agencies, what are they? Here we explain each.
1. Unperfection
Humans are imperfect by nature, he says Bhagarva is why I mentioned that gradually begin to see that those brands, products and services that are committed to being 100% sincere in their communications better positioned, avoiding noted that they are able to solve anything, as do mentions that many brands that come to deceive consumers in their goal to be perfect today.
The expert gives an example of this trend communication management has Bricker Hans Hotel Amsterdam, Netherlands, one of the most popular 15 of the country, characterized by emphasize in their advertising their mistakes, but being totally honest with travelers.
2. Everyday Stardom
In the coming years we will see grow the tendency of people to seek brands that treat them in a special way, as if they were the biggest entertainment personalities that exist today. Rohit says that companies should strive to lead people to live VIP experience at all times.
An example of this trend is today Disney, who through a technological bracelet is now being felt extra special people to be able to do with her about everything.
3. Branded Benevolence
In third place we find the growing appetite of people to purchase products or services from socially responsible brands, companies able to repay some of the world how much you have been able to give them throughout their history in order to grow. Today people not only look for a brand for their service, but also for their ability to create change.
The expert cites the work of the TOMS brand, who also sell shoes has done strong work to support those children and youth who do not enjoy using this well. For every shoe they sold one to give away low-income people.
4. The reluctant marketer
The next trend is the reluctant marketer, what are we talking about? A marketing specialist who will not settle for generating content that sells, but go further and consolidate the creation of content that regale value, knowledge and stories to people.
One company that today makes this better is Kikkoman, a brand of soybean oil that creates all the time content that not only the qualities of their product, but also generates emotion in people through recipes, tips and even movies about their history.
5. Reverse Retail
The issue of customer experience touches the retail trend in the next Bhargava, who argues that supermarkets need to find ways to provide people doing their shopping in a new way, relying on technologies such as eCommerce, the which should be able to be fully integrated into the daily lives of people.
The example in this occasion gives us Tesco, who in South Korea created a new system of online stores through which people could make their purchases in a very different way than usual.
6. Experimedia
Finally, the specialist closes Experimedia trend, ie the creation of entirely realistic experiments for brands to its advertising and talk to people on different social facts of relevance and are then still outstanding.
The Prudential Insurance conducted a major exercise in this sense, when to give value to the issue of retirement savings invited a large group to buy the young age at which stop working with the average life currently exists.
¿Cómo saber qué es lo que viene a futuro en marketing? La realidad es que nadie está completamente seguro, sin embargo, debemos tener la capacidad de prever y de alguna manera adelantarnos a lo que sucederá en los próximos años en estos terrenos.
Así lo asegura Rohit Bhargava, autor del best seller de Amazon “Non-Obvious” y fundador de Influential Marketing Group, considerado en Estados Unidos como uno de los curadores de tendencias más importantes que existen en la actualidad.
El experto sabe que es imposible adelantarse en el tiempo y saber a ciencia cierta que es lo que viene, pero sostiene que sí existe la capacidad de visualizar cuáles son las tendencias de marketing que marcarán casi en su totalidad al marketing en los próximos 2 o 3 años.
¿Cuál es la fórmula que utiliza para predecir esto? Sencillamente la unión y análisis de tres conceptos que asegura son la base de toda tendencia que aparece:
1. Las ideas que existen actualmente.
2. El impacto que tienen.
3. La manera en que podrían evolucionar.
“Como marketeros tenemos que adquirir la capacidad de ver lo que los otros no ven, de ir un paso adelante, de prepararnos para curar nuevas experiencias y hacer la diferencia”.
De esta manera, el también académico de la Universidad de Georgetown identifica que existen seis tendencias que marcarán a este negocio en los próximos años y que necesitan empezar a ser trabajadas desde ya por las empresas, marcas y agencias de mercadotecnia, ¿cuáles son? Aquí te explicamos cada una de ellas.
1.- Unperfection
Los seres humanos son imperfectos por naturaleza, asegura Bhagarva, es por eso que menciona que poco a poco comenzaremos a ver que se posicionarán mejor aquellas marcas, productos y servicios que apuesten por ser 100% sinceros en su comunicación, evitando señalar que son capaces de resolver cualquier cosa, como menciona que hoy lo hacen muchas marcas que llegan a mentir a los consumidores en su objetivo por ser perfectos.
El experto pone como ejemplo de esta tendencia el manejo de comunicación que tiene el Hotel Hans Bricker de Amsterdam, Holanda, uno de los 15 más populares del país, caracterizado por destacar en su publicidad sus errores, pero siendo totalmente sincero con los viajeros.
2.- Everyday Stardom
En los próximos años también veremos crecer la tendencia de la gente por buscar que las marcas los traten de manera especial, como si ellos fueran las más grandes personalidades del espectáculo que existen hoy. Rohit sostiene que las compañías deberán esforzarse por llevar a las personas a vivir experiencias VIP en todo momento.
Un ejemplo de esta tendencia lo tiene desde hoy Disney, quien a través de una pulsera tecnológica está hoy haciendo sentir más que especial a la gente al poder hacer con ella prácticamente todo.
3.- Branded Benevolence
En tercera posición encontramos el gusto creciente de la gente por adquirir productos o servicios de marcas socialmente responsables, empresas capaces de devolver al mundo un poco de lo mucho que les hayan podido dar a lo largo de su historia para poder crecer. Hoy la gente no sólo busca una marca por su servicio, sino también por su capacidad de generar el cambio.
El especialista pone como ejemplo el trabajo que realiza la marca TOMS, quien además de vender zapatos ha realizado un trabajo fuerte para apoyar a aquellos niños y jóvenes que no gozan de usar este bien. Por cada zapato que se vende ellos regalan uno a personas de bajos recursos.
4.- The reluctant marketer
La siguiente tendencia es la del marketero reacio, ¿de qué estamos hablando? De un especialista de marketing que no se conformará con generar contenido que venda, sino que irá más allá y concretará la creación de contenido que regale valor, conocimientos e historias a las personas.
Una de las empresas que hoy hace esto de mejor manera es Kikkoman, una marca de aceite de soya que crea todo el tiempo contenido que no sólo destaca las cualidades de su producto, sino que también genera emoción en las personas por medio de recetas, consejos e incluso películas sobre su historia.
5.- Reverse Retail
El tema de las experiencias al cliente toca al retail en la siguiente tendencia de Bhargava, quien sostiene que las tiendas de autoservicio necesitan encontrar la manera de ofrecer a las personas el hacer sus compras de una nueva manera, apoyándose de tecnologías como el eCommerce, el cual debe de poder integrarse totalmente a la vida diaria de las personas.
El ejemplo en esta ocasión nos lo regala Tesco, quien en Corea del Sur creó un nuevo sistema de tiendas virtuales a través las cuales las personas podían hacer sus compras de una manera muy distinta a la habitual.
6.- Experimedia
Finalmente, el especialista cierra con la tendencia del Experimedia, es decir, la creación de experimentos totalmente realistas hechos por las marcas para su publicidad y que hablen a la gente sobre distintos hechos sociales de relevancia y que estén en ese momento siendo destacados.
La aseguradora Prudential realizó un ejercicio importante en este sentido, cuando para dar valor al tema del ahorro para el retiro invitó a un grupo grande jóvenes a comprar la edad en la que dejarán de trabajar con el promedio de vida que existe actualmente.
The marketing seems to stop, what we have to look in the coming years? The expert in digital trends, Bhargava, it explains.
How do you know what comes to future marketing? The reality is that no one is quite certain, however, we must be able to anticipate and somehow anticipate what will happen in the coming years in these areas.
So says Rohit Bhargava, author of the Amazon bestseller "Non-Obvious" and founder of Influential Marketing Group, considered in America as one of the curators of major trends that exist today.
The expert knows that it is impossible to anticipate in time and know for sure what is coming, but argues that there exists the ability to visualize what marketing trends that will mark almost all the marketing in the next 2 or 3 are years.
What is the formula used to predict this? Simply joining and analysis of three concepts that underlie ensures every tendency that appears:
1. The ideas that currently exist.
2. The impact.
3. how they might evolve.
"As marketers we must acquire the ability to see what others do not see, you go a step further, to prepare for curing new experiences and make a difference."
Thus, academic fellow at Georgetown University identifies that there are six trends that will shape this business in the coming years and they need to start being worked advance for companies, brands and marketing agencies, what are they? Here we explain each.
1. Unperfection
Humans are imperfect by nature, he says Bhagarva is why I mentioned that gradually begin to see that those brands, products and services that are committed to being 100% sincere in their communications better positioned, avoiding noted that they are able to solve anything, as do mentions that many brands that come to deceive consumers in their goal to be perfect today.
The expert gives an example of this trend communication management has Bricker Hans Hotel Amsterdam, Netherlands, one of the most popular 15 of the country, characterized by emphasize in their advertising their mistakes, but being totally honest with travelers.
2. Everyday Stardom
In the coming years we will see grow the tendency of people to seek brands that treat them in a special way, as if they were the biggest entertainment personalities that exist today. Rohit says that companies should strive to lead people to live VIP experience at all times.
An example of this trend is today Disney, who through a technological bracelet is now being felt extra special people to be able to do with her about everything.
3. Branded Benevolence
In third place we find the growing appetite of people to purchase products or services from socially responsible brands, companies able to repay some of the world how much you have been able to give them throughout their history in order to grow. Today people not only look for a brand for their service, but also for their ability to create change.
The expert cites the work of the TOMS brand, who also sell shoes has done strong work to support those children and youth who do not enjoy using this well. For every shoe they sold one to give away low-income people.
4. The reluctant marketer
The next trend is the reluctant marketer, what are we talking about? A marketing specialist who will not settle for generating content that sells, but go further and consolidate the creation of content that regale value, knowledge and stories to people.
One company that today makes this better is Kikkoman, a brand of soybean oil that creates all the time content that not only the qualities of their product, but also generates emotion in people through recipes, tips and even movies about their history.
5. Reverse Retail
The issue of customer experience touches the retail trend in the next Bhargava, who argues that supermarkets need to find ways to provide people doing their shopping in a new way, relying on technologies such as eCommerce, the which should be able to be fully integrated into the daily lives of people.
The example in this occasion gives us Tesco, who in South Korea created a new system of online stores through which people could make their purchases in a very different way than usual.
6. Experimedia
Finally, the specialist closes Experimedia trend, ie the creation of entirely realistic experiments for brands to its advertising and talk to people on different social facts of relevance and are then still outstanding.
The Prudential Insurance conducted a major exercise in this sense, when to give value to the issue of retirement savings invited a large group to buy the young age at which stop working with the average life currently exists.
martes, 18 de agosto de 2015
La Formalidad, la mejor ventaja competitiva
El mundo de la mercadotecnia es un sector muy competido en estos días, pero si bien existe bastante diferenciación entre los servicios de marketing brindados por diferentes organizaciones o freelancers, el estilo, la forma de trabajo, el gusto, el diseño, la originalidad, son elementos que nos pueden brindar un toque único en el servicio que brindamos; pero que hay de la FORMALIDAD, hoy abordaremos este punto como factor principal ventaja competitiva en servicios de marketing. Y te decimos cuales son los puntos que hay que tener en cuenta para brindar confianza a tus clientes.
1. CUIDA TU IMAGEN: La forma en la que te perciben los demás es un factor clave para obtener el éxito en este ámbito, así que cuida mucho lo que proyectas frente a tus clientes, una imagen pulcra y una buena vestimenta te pueden abrir muchas puertas. No hay necesidad de contar con una imagen de supermodelo, cada quien puede tener una perfecta imagen sin importar sus rasgos externos.
2.HABLEMOS DE TRABAJO: Cuando explicas o das una presentación sobre tus servicios, debes de tener muy en claro tus alcances, lo que puedes y lo que NO PUEDES hacer, ser honesto en lo que pueden cubrir tus habilidades y no hacerla de TODÓLOGO. Porque para las personas que nos dedicamos a este medio es muy fácil saber cuando un diseño no fue hecho por un diseñador profesional, o cuando una propuesta de plan de marketing fue hecha por un amateur o alguien sin conocimiento sobre el tema. Si careces del conocimiento apóyate con alguien profesional.
3. PAPELITO HABLA: Si tus servicios o los de tu agencia son contratados, establece los alcances de cada parte así como las obligaciones y derechos de los mismos, no dejes al aire posibles malentendidos, establece precios y cuotas en cotizaciones y contratos, no caigas en subir los precios a última hora por que no calculaste bien el tiempo o trabajo a emplear, eso te deja muy mal frente a las organizaciones. Calcula bien tus costos por proyecto y razona bien el precio de tus servicios.
4.QUE NADA QUEDE AL AIRE: En ocasiones como intermediarios entre el cliente y algunos proveedores nosotros poseemos claves de acceso, dominios, diseños, cuentas de servicios digitales etc. Establece bien que la propiedad de estas herramientas y elementos son de EL CLIENTE y por nada del mundo se puede hacer mal uso de ellos, ¿alguna vez te has topado con una agencia o colega que no quiere desprenderse de estos elementos por que cree que son de el? pues esto te puede ocasionar incluso una demanda, recordemos somos intermediarios y el cliente nos paga por eso, asi que toda información que generemos es propiedad de EL CLIENTE.
5.RESULTA BIEN!: Si implementas un plan de trabajo, debes de resultar tal cual fue el compromiso, en el marketing no hay medias tintas, no hay algo medio bien hecho, o las cosas resultan como el cliente espera o bien hay que cambiar el plan de trabajo y ajustar algunos elementos para resultar positivamente.
Recordemos colegas que la formalidad y la organización forman parte esencial de toda profesión, demos a respetar nuesto trabajo con FORMALIDAD Y RESULTADOS!
The world of marketing is a very competitive industry these days, but while there is enough differentiation between marketing services provided by different organizations or freelancers, the style, the way they work, taste, design, originality, are elements that we can provide a unique touch to the service we provide; but what about formality, today will discuss this point as main factor competitive advantage in marketing services. And we tell you what are the points to keep in mind to provide confidence to your customers.
1. TAKE CARE OF YOUR IMAGE: The way others perceive you is a key to success in this area factor, so watch what you project long before your customers, a neat picture and good clothes you can open many doors. No need to have a picture of supermodel, everyone can have a perfect image regardless of external features.
2.HABLEMOS WORK: When you explain or give a presentation about your services, you must be clear about your achievements, what you can and what you can not do, be honest about what they can not cover your skills and make of TODÓLOGO. Because for people who are dedicated to this medium it is very easy to know when a design was done by a professional designer, or when a proposed marketing plan was made by an amateur or someone with no knowledge of the subject. If you lack the knowledge lean someone professional.
3. PAPELITO SPEAKS: If your services or your agency are hired, establishes the scope of each part and the obligations and rights of the same, do not let the air potential misunderstandings, set prices and quotas on prices and contracts, not fall to raise prices at the last minute not you figured either the time or labor to be employed, that leaves you badly against organizations. It calculates your costs by project and reason well the price of your services.
4.What NOTHING LEFT TO AIR: Sometimes as intermediaries between the client and some suppliers we own passwords, domains, designs, digital services accounts etc. Well established that the ownership of these tools and elements are CUSTOMER and for the world can misuse them, have you ever come across an agency or colleague who does not want to part with these items it believes are of the? since this may even cause you demand, we remember intermediaries and the client pays us for it, so that any information we generate is owned by the customer.
5.RESULTA OK !: If you implement a work plan, you must be as it was the commitment in marketing no half measures, there is something half well done, or things are as the customer expects or needs to be changed the work plan and adjust some elements to be positive.
Remember colleagues formality and organization are an essential part of every profession, let us work with respect aand formality and RESULTS!
1. CUIDA TU IMAGEN: La forma en la que te perciben los demás es un factor clave para obtener el éxito en este ámbito, así que cuida mucho lo que proyectas frente a tus clientes, una imagen pulcra y una buena vestimenta te pueden abrir muchas puertas. No hay necesidad de contar con una imagen de supermodelo, cada quien puede tener una perfecta imagen sin importar sus rasgos externos.
2.HABLEMOS DE TRABAJO: Cuando explicas o das una presentación sobre tus servicios, debes de tener muy en claro tus alcances, lo que puedes y lo que NO PUEDES hacer, ser honesto en lo que pueden cubrir tus habilidades y no hacerla de TODÓLOGO. Porque para las personas que nos dedicamos a este medio es muy fácil saber cuando un diseño no fue hecho por un diseñador profesional, o cuando una propuesta de plan de marketing fue hecha por un amateur o alguien sin conocimiento sobre el tema. Si careces del conocimiento apóyate con alguien profesional.
3. PAPELITO HABLA: Si tus servicios o los de tu agencia son contratados, establece los alcances de cada parte así como las obligaciones y derechos de los mismos, no dejes al aire posibles malentendidos, establece precios y cuotas en cotizaciones y contratos, no caigas en subir los precios a última hora por que no calculaste bien el tiempo o trabajo a emplear, eso te deja muy mal frente a las organizaciones. Calcula bien tus costos por proyecto y razona bien el precio de tus servicios.
4.QUE NADA QUEDE AL AIRE: En ocasiones como intermediarios entre el cliente y algunos proveedores nosotros poseemos claves de acceso, dominios, diseños, cuentas de servicios digitales etc. Establece bien que la propiedad de estas herramientas y elementos son de EL CLIENTE y por nada del mundo se puede hacer mal uso de ellos, ¿alguna vez te has topado con una agencia o colega que no quiere desprenderse de estos elementos por que cree que son de el? pues esto te puede ocasionar incluso una demanda, recordemos somos intermediarios y el cliente nos paga por eso, asi que toda información que generemos es propiedad de EL CLIENTE.
5.RESULTA BIEN!: Si implementas un plan de trabajo, debes de resultar tal cual fue el compromiso, en el marketing no hay medias tintas, no hay algo medio bien hecho, o las cosas resultan como el cliente espera o bien hay que cambiar el plan de trabajo y ajustar algunos elementos para resultar positivamente.
Recordemos colegas que la formalidad y la organización forman parte esencial de toda profesión, demos a respetar nuesto trabajo con FORMALIDAD Y RESULTADOS!
The world of marketing is a very competitive industry these days, but while there is enough differentiation between marketing services provided by different organizations or freelancers, the style, the way they work, taste, design, originality, are elements that we can provide a unique touch to the service we provide; but what about formality, today will discuss this point as main factor competitive advantage in marketing services. And we tell you what are the points to keep in mind to provide confidence to your customers.
1. TAKE CARE OF YOUR IMAGE: The way others perceive you is a key to success in this area factor, so watch what you project long before your customers, a neat picture and good clothes you can open many doors. No need to have a picture of supermodel, everyone can have a perfect image regardless of external features.
2.HABLEMOS WORK: When you explain or give a presentation about your services, you must be clear about your achievements, what you can and what you can not do, be honest about what they can not cover your skills and make of TODÓLOGO. Because for people who are dedicated to this medium it is very easy to know when a design was done by a professional designer, or when a proposed marketing plan was made by an amateur or someone with no knowledge of the subject. If you lack the knowledge lean someone professional.
3. PAPELITO SPEAKS: If your services or your agency are hired, establishes the scope of each part and the obligations and rights of the same, do not let the air potential misunderstandings, set prices and quotas on prices and contracts, not fall to raise prices at the last minute not you figured either the time or labor to be employed, that leaves you badly against organizations. It calculates your costs by project and reason well the price of your services.
4.What NOTHING LEFT TO AIR: Sometimes as intermediaries between the client and some suppliers we own passwords, domains, designs, digital services accounts etc. Well established that the ownership of these tools and elements are CUSTOMER and for the world can misuse them, have you ever come across an agency or colleague who does not want to part with these items it believes are of the? since this may even cause you demand, we remember intermediaries and the client pays us for it, so that any information we generate is owned by the customer.
5.RESULTA OK !: If you implement a work plan, you must be as it was the commitment in marketing no half measures, there is something half well done, or things are as the customer expects or needs to be changed the work plan and adjust some elements to be positive.
Remember colleagues formality and organization are an essential part of every profession, let us work with respect aand formality and RESULTS!
lunes, 20 de julio de 2015
Huawei quiere ser el rey del mundo Android
Jerry Huang, director de marketing de la empresa, asegura que el año pasado sobrepasaron a Samsung como principal proveedor de smartphones en China.
Huawei quiere convertirse en el segundo fabricante de smartphones en el mundo y para lograrlo tiene que desbancar a su competidor coreano Samsung, objetivo que el gigante de las telecomunicaciones chino piensa lograr a más tardar en tres años, según Jerry Huang, director global de Marketing para el Negocio de Consumo.
El ejecutivo, que apenas rebasa los 30 años de edad, reconoce es muy difícil retar a Apple y su iPhone, pero "queremos retarnos a nosotros y sobrepasar a Samsung en los próximos tres años".
De hecho, presume, "el año pasado sobrepasamos a Samsung como el principal proveedor de smartphones en China".
En una improvisada conferencia de prensa en un hotel cercano al llamado sillicon valley chino, en Shenzhen, pues se encontraba participando en un evento de la industria, Jerry Huang dice que la compañía se encuentra en la dirección correcta. "Queremos ser los reyes del mundo Android, estamos muy orgullosos de decir eso, queremos ser los líderes en el mundo Android, ese es nuestro objetivo".
Y las cifras lo avalan. En el primer semestre del año la compañía vendió 45 millones de smartphones en el mundo, lo que significa un crecimiento de 8.1% respecto al mismo periodo de 2014, revela Huang, quien asegura que meterán el pie en el acelerador en los mercados de muchos países desarrollados y en desarrollo, como España y México, este último un mercado clave para la firma china.
Jerry Huang, director of marketing for the company, says that last year overtook Samsung as the main supplier of smartphones in China.
Huawei wants to become the second largest manufacturer of smartphones in the world and to achieve it must oust its Korean competitor Samsung, aim the giant Chinese telecommunications intend to achieve at the latest in three years, according to Jerry Huang, Global Head of Marketing consumer business.
The executive, who is hardly above 30 years of age, acknowledges it is very difficult to challenge Apple and its iPhone, but "we want to challenge ourselves and surpass Samsung in the next three years."
In fact, boasts, "last year surpassed Samsung as the leading provider of smartphones in China."
In an impromptu press conference in a nearby hotel called Chinese Silicon Valley in Shenzhen, for he was participating in an industry event, Jerry Huang says the company is in the right direction. "We want to be the kings of the Android world, we are very proud to say that we want to be leaders in the Android world, that is our goal."
And the figures speaks for itself. In the first half of the year the company sold 45 million smartphones in the world, which means an increase of 8.1% over the same period of 2014, it reveals Huang, who says he'll put his foot on the accelerator in the markets of many countries developed and developing countries, such as Spain and Mexico, the latter a key market for the Chinese firm.
Huawei quiere convertirse en el segundo fabricante de smartphones en el mundo y para lograrlo tiene que desbancar a su competidor coreano Samsung, objetivo que el gigante de las telecomunicaciones chino piensa lograr a más tardar en tres años, según Jerry Huang, director global de Marketing para el Negocio de Consumo.
El ejecutivo, que apenas rebasa los 30 años de edad, reconoce es muy difícil retar a Apple y su iPhone, pero "queremos retarnos a nosotros y sobrepasar a Samsung en los próximos tres años".
De hecho, presume, "el año pasado sobrepasamos a Samsung como el principal proveedor de smartphones en China".
En una improvisada conferencia de prensa en un hotel cercano al llamado sillicon valley chino, en Shenzhen, pues se encontraba participando en un evento de la industria, Jerry Huang dice que la compañía se encuentra en la dirección correcta. "Queremos ser los reyes del mundo Android, estamos muy orgullosos de decir eso, queremos ser los líderes en el mundo Android, ese es nuestro objetivo".
Y las cifras lo avalan. En el primer semestre del año la compañía vendió 45 millones de smartphones en el mundo, lo que significa un crecimiento de 8.1% respecto al mismo periodo de 2014, revela Huang, quien asegura que meterán el pie en el acelerador en los mercados de muchos países desarrollados y en desarrollo, como España y México, este último un mercado clave para la firma china.
Jerry Huang, director of marketing for the company, says that last year overtook Samsung as the main supplier of smartphones in China.
Huawei wants to become the second largest manufacturer of smartphones in the world and to achieve it must oust its Korean competitor Samsung, aim the giant Chinese telecommunications intend to achieve at the latest in three years, according to Jerry Huang, Global Head of Marketing consumer business.
The executive, who is hardly above 30 years of age, acknowledges it is very difficult to challenge Apple and its iPhone, but "we want to challenge ourselves and surpass Samsung in the next three years."
In fact, boasts, "last year surpassed Samsung as the leading provider of smartphones in China."
In an impromptu press conference in a nearby hotel called Chinese Silicon Valley in Shenzhen, for he was participating in an industry event, Jerry Huang says the company is in the right direction. "We want to be the kings of the Android world, we are very proud to say that we want to be leaders in the Android world, that is our goal."
And the figures speaks for itself. In the first half of the year the company sold 45 million smartphones in the world, which means an increase of 8.1% over the same period of 2014, it reveals Huang, who says he'll put his foot on the accelerator in the markets of many countries developed and developing countries, such as Spain and Mexico, the latter a key market for the Chinese firm.
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