Ya nada puede detenerlo, el video online es la tendencia de contenido digital que mayor crecimiento ha tenido en prácticamente en todo el mundo durante los últimos años.
Los mexicanos hemos sido parte importante de este desarrollo y es que todos los días, según estimaciones de IAB México, observamos más de una hora de video online, siendo los más populares los videos musicales (64%), seguido de películas (53%) y tutoriales (49%).
Pero no nos conformamos únicamente con disfrutar este tipo de contenido, sino que también invitamos a nuestros amigos, familiares y cercanos a verlo, compartiendo cinco de cada diez personas en sus redes sociales y paginas web, los videos que más les gustan.
El auge de este contenido no podría explicarse sin el apoyo que le han brindado los dispositivos móviles, desde donde hoy alrededor de un 30% de los cibernautas mexicanos observa sus videos.
Se trata así de una tendencia a la que todos los sectores se están incorporando, inclusive el de la publicidad, quien hoy tiene en sus manos una nueva oportunidad de contactar con sus consumidores de una manera atractiva.
¿Cuál es la clave del éxito en este sentido? Esencialmente ofrecer piezas de calidad que llamen la atención de la gente y la inviten a invertir al menos 15 segundos de su tiempo para ver publicidad.
Formatos clave
Sin embargo, no depende únicamente de la creatividad del trabajo publicitario el que una campaña para video digital triunfe o no, sino que también es de suma importancia el formato desde el cual la campaña se presentará a la gente.
Al día de hoy, según un estudio realizado por Teads y Millward Brown, son cuatro los formatos de video que están utilizando más las marcas para mostrar a la gente sus campañas: Skippable Pre-roll, Unskippable Pre-roll, Autoplay en Social Feeds e inRead.
Cada uno cuenta con distintas cualidades y funciones, mismas que las marcas necesitan conocer a detalle para poder determinar cómo es que trabajarán sus campañas en la web. Aquí te presentamos un análisis con las características, pros y contras de cada uno de ellos.
1.- Skippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: Se puede saltar tras 6 segundos
Contexto: Contenido de video UGC (User Generated Content)
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Este tipo de formato de video publicitario es el que aparece antes de cualquier video que queremos ver y brinda la posibilidad a los usuarios de cerrarlo si el contenido que se presenta frente a ellos no es de su agrado. La calidad del contenido que se presenta debe de ser lo suficientemente llamativa para que la gente termine por inclinarse a verlo.
Pros
► La gente mantiene un sentimiento neutro hacia la marca si el video publicitario que se le presenta no le gusta, ellos pueden cerrarlo inmediatamente al aparecer la señal de skip. Casi un 73% de las personas ve todo el video.
► Según diversos estudios de Google, aún cuando la campaña dure más tiempo, únicamente se necesitan de 6 segundos para dejar en claro a las personas el objetivo de la marca. La gente suele ver en promedio 11.06 segundos del video.
► Alrededor de un 38% de las personas mantienen una asociación con la marca que presenta la campaña. El porcentaje va en crecimiento.
Contras
►Muchas marcas no generan contenido especial para este formato sino que reutilizan materiales, no ven como positivo el que las personas le den skip a sus campañas y no realizan una mayor inversión.
2.- Unskippable Pre-roll
Datos básicos
Tipo de formato: Instream
Modo de reproducción: Se reproduce al hacer clic al video
Sonido: Encendido por defecto
Skippable: No se puede saltar
Contexto: Contenido producido profesionalmente
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Se trata de un formato de video publicitario similar al anterior al correr antes del contenido elegido, pero con la diferencia de que aquí no puede ser saltado por el cibernauta, quien debe de ver todo el contenido que le presenta la marca antes de poder acceder a lo que quiere ver. Podemos encontrar este formato en plataformas de video como YouTube.
Pros
►Visualización completa del video que presenta la marca, además de que cumple con el número reproducciones que se buscan conseguir para la campaña. El tiempo de vista es de en promedio 12.5 segundos.
►El hecho de que cuente con sonido por defecto durante todo el video puede permitir que se incremente el nivel de recordación de la marca.
►Las producciones de video que se realizan para este formato son completamente profesionales y creadas únicamente para ser vistas en este espacio.
Contras
► ¡Cuidado! Forzar a la gente a ver un video que no quiere ver puede generar que la persona termine por llevarse una impresión negativa de la marca para siempre. El nivel de asociación con la marca es bajo.
► Muchas veces la gente cierra completamente la página que está viendo porque no le llama la atención la campaña, esto no sólo afecta a la marca, sino también al sitio en que se encuentra.
3.- Autoplay en Social Feeds
Datos básicos
Tipo de formato: Outstream
Modo de reproducción: Autoplay
Sonido: Se enciende al hacer clic
Skippable: Se puede saltar desde el inicio
Contexto Feed de red social
Modelo de compra: CPM
¿En qué consiste?
Pros
►No corta la visualización de un contenido en específico ya que como lo mencionamos aparece en el timeline de las distintas redes sociales mientras lo recorremos.
►Mantiene un tiempo de visualización de 9.8 segundos, alrededor de un 67% de las personas ven toda el video que se les presenta. El ámbito mobile esta tendencia ha venido creciendo.
Contras
►Compite directamente contra las publicaciones de amigos y personas cercanas al usuario de la red, lo que puede poner en segundo plano el video para ellos en muchos casos.
►El hecho de que no cuente con sonido por default puede impedir que se entienda el mensaje que se busca dar o que no se genere un nivel de recordación elevado.
4.- inRead
Datos básicos
Tiempo de formato: Outstream
Modo de reproducción: View to play
Sonido: Cuenta regresiva/Botón de silencio
Skippable: Se puede saltar desde el comienzo
Contexto: Contenido editorial profesional
Modelo de compra: CPCV (30 segundos)
¿En qué consiste?
Son los videos publicitarios que aparecen ante nosotros cuando leemos artículos en medios de comunicación o páginas con contenido editorial. Se despliegan normalmente al interior del texto y la gente puede cerrarlos únicamente desplazándose hacia otra parte de la página.
Pros
► No existe la necesidad de que la persona vea forzosamente la campaña que se le está presentando, por lo cual la marca no ve afectado su valor.
► Cuenta con el tiempo de visibilidad más alto de los cuatro formatos más utilizados con un promedio superior a los 12.9 segundos.
► Un 44% de las personas recuerda a la marca que se le está presentando en la campaña publicitaria.
Contras
► El hecho de que el video publicitario se despliegue sin aviso alguno puede generar molestia en la lectura que realiza el usuario al verse interrumpida.
► Muchas veces las personas mueven tan rápido su posición en el texto para cerrar el el video que ni siquiera alcanzan a ver la marca de la que se está hablando.
The video keeps its splendor on the Internet, what are the advantages and disadvantages of the most common formats?
Nothing can stop the online video is the tendency of digital content that has had higher growth in virtually worldwide in recent years.
Mexicans have been part of this development is that every day, according to estimates by IAB Mexico, we see more than an hour of video online, the most popular music videos (64%), followed by movies (53%) and tutorials (49%).
Even so we only enjoy such content, but also invite our friends, relatives and close to him, sharing five out of ten people in their social networks and websites, the videos they love.
The rise of this content could not be explained without the support they have provided to mobile devices, where today about 30% of Mexican Internet users watch their videos.
It thus is a trend that all sectors are being incorporated, including advertising, who is now in his hands a new opportunity to connect with consumers in an attractive way.
What is the key to success in this regard? Essentially offer quality pieces that draw attention and invite people to invest at least 15 seconds of your time to see advertising.
Key Formats
However, it depends not only on the creativity of advertising work which a digital video campaign to succeed or not, it is also important format from which the campaign will be presented to the people.
Today, according to a study by Millward Brown Teads and are four video formats are using more brands to show people their campaigns: Skippable Pre-roll, unskippable Pre-roll, Social Feeds and Autoplay inRead.
Each has different qualities and functions, which brands need to know in detail to determine how they will work their campaigns on the web. Here we present an analysis with features, pros and cons of each.
1. Pre-roll Skippable
Basic data
Format Type: Instream
Playback mode: Autoplay
Sound: On default
Skippable: You can jump after 6 seconds
Context: Video Content UGC (User Generated Content)
Model Purchased: CPVC (30 seconds)
What does it consist of?
This type of video format advertising is appearing before any video you want to see and provides the ability for users to close if the content presented in front of them is not to your liking. The quality of the content presented must be striking enough that people end up bowing to him.
Pros
► People keep a neutral feeling toward the brand if the video advertising that presents does not like, they can immediately close the skip signal appear. Almost 73% of people see the whole video.
► According to various studies of Google, even if the campaign lasts longer, only need 6 seconds to make clear to people the purpose of the brand. People usually see an average of 11.06 seconds in the video.
► About 38% of people maintain an association with the brand that presents the campaign. The percentage is growing.
Cons
►Muchas brands generate no special news in this format but that reuse materials, they see as positive that people give to their campaigns and skip made no further investment.
2. Pre-roll unskippable
Basic data
Format Type: Instream
You play mode: Plays clicking the video
Sound: On default
Skippable: Can not jump
Context: professionally produced content
Model Purchased: CPM
What does it consist of?
It is a format of video advertising similar to the above to run before the chosen content, but with the difference that can not be skipped by the netizen, who must see everything that presents the brand before you can access what to watch. We can find this format in video platforms like YouTube.
Pros
Full ►Visualización the video featuring the brand, in addition to complying with the number views that seek to achieve for the campaign. The view time is 12.5 seconds on average.
► The fact that has default sound throughout the video you can allow the level of brand recall increases.
►Las video productions that are made for this format are thoroughly professional and created to be seen in this space only.
Cons
► Caution Forcing people to watch a video that will not see the person can generate end up be a negative impression of the brand forever. The level of association with the brand is low.
► Many times people completely closes the page you are viewing because it called attention to the campaign, this affects not only the brand but also to the place where it is located.
Autoplay 3. Social Feeds
Basic data
Format Type: outStream
Playback mode: Autoplay
Sound: Lights clicking
Skippable: You can skip from the start
Feed context of social network
Model Purchased: CPM
What does it consist of?
Pros
► Do not short the display of a specific content because as we mentioned on the timeline of the various social networks while we walk.
►Mantiene display time 9.8 seconds, about 67% of people see all the video is presented. The mobile field this trend has been growing.
Cons
►Compite publications directly against friends and close the user to the network people, so you can put the video in the background for them in many cases.
► The fact that it does not have sound by default can prevent the message from being searched or give a high level of recall is not generated understood.
4. inRead
Basic data
Time format: outStream
Play Mode: View to play
Sound: Countdown / mute button
Skippable: You can jump from the beginning
Context: professional home editorial
Model Purchased: CPVC (30 seconds)
What does it consist of?
Video ads are appearing before us when we read media articles or pages with editorial content. Normally they deployed within the text and can close only people moving to another part of the page.
Pros
► There is no need for the person necessarily see the campaign that is being presented, so the brand value is not affected.
► has time highest of the four most used with 12.9 seconds higher than average visibility formats.
► 44% of people remember the brand that is being presented in the advertising campaign.
Cons
► The fact that video advertising is deployed without warning can cause discomfort in reading performed by the user to be interrupted.
► Many times people move so fast its position in the text to close the video did not even get to see the brand is being talked
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