¿Branding mata a marketing?

La inversión en marketing y en branding que hacen las marcas puede significar la diferencia en el crecimiento de las empresas, al grado que los que apuestan por el branding crecen 49 por ciento más que las que invierten en marketing, según un estudio.
Hoy día las marcas que tienen un branding (identidad de marca) sólido tienen un crecimiento 49 por ciento mayor que el de las marcas que invierten y se apoyan sólo en una buena publicidad, según un estudio publicado por WPP.

La investigación “Brand Value Gowth”, desarrollado por WPP en colaboración con Millward Brown, es el resultado de la compilación y análisis de 10 años de datos del ranking anual de BrandZ.

El branding está por encima de la publicidad como directriz del valor de marca; las empresas que presentan un branding fuerte y una débil publicidad crecieron su valor de marca en 10 años en un 76 por ciento mientras que las marcas con un branding débil y una fuerte publicidad lo hicieron un 27 por ciento.

Las empresas que combinaron e invirtieron en los dos elementos en sus estrategias incrementaron su valor de marca en un 168 por ciento.

"Los Brand manager deberían redistribuir presupuesto para invertir en branding, entre un 5 y 10 por ciento es suficiente para marcar una gran diferencia”, dijo Gabriela Lijo, directora general de Lambie-Nairn en México en un comunicado. 

Aquí un gráfico del ranking anual de Brandz de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2015. Este listado en reúne un total de 3.3 billones de dólares, un 14 por ciento más que en 2014.

The investment in marketing and branding that make brands can mean the difference in the growth of companies, to the extent that those who opt for branding grow 49 percent more than they invest in marketing, according to a study.

Today the brands that have a branding (brand identity) have solid growth 49 percent higher than the brands that invest and rely only on good advertising, according to a study released by WPP.

Research "Brand Value Gowth", developed by WPP in collaboration with Millward Brown, is the result of compilation and analysis of 10 years of data from annual BrandZ ranking.

The branding is above guideline advertising as brand value; companies that have a strong branding and a weak advertising its brand value grew in 10 years by 76 percent while the marks with a weak and a strong advertising branding were up 27 percent.

The combined companies and invested in the two elements in their strategies increased its brand value by 168 percent.

"The Brand Manager should redistribute budget to invest in branding, between 5 and 10 percent is enough to make a big difference," said Gabriela Lijo, CEO of Lambie-Nairn in Mexico in a statement.

Here a graph of annual BrandZ ranking of the 100 most valuable brands in the world in 2015. This list includes a total of 3.3 billion dollars, 14 percent more than in 2014.

El branding es todo, pero… ¿Qué es?

Es interesante que la segunda palabra más conocida del mundo después de “OK” sea “Coca-Cola”; y que muchos bebés, en lugar de decir “mamá” o “papá” como su primer palabra, esta sea “Coca” (el refresco, no piensen mal). ¿Te sorprende eso? Lo más seguro es que NO; pero alguna vez te has preguntado ¿Por qué pasa esto con Coca-Cola?, ¿Por su gran sabor? NO. ¿Tiene mejor precio? NO. ¿Aporta más beneficio a nuestro cuerpo? ¡JA! NO. Entonces, ¿Cuál es el secreto? El secreto es que esta compañía conoce muy bien de qué se trata generar una estrategia de BRANDING y principalmente, sabe cómo lograrla.
Ok, pero… ¿Qué es Branding?
Ya mucho se ha hablado sobre los conceptos de BRANDING, MARCA, LOGO, etc. Así que iré al grano:
                       “Branding es el proceso de desarrollo, gestión y difusión de Marca.“

Ok, pero… ¿Qué es marca?
Es curioso y en ocasiones frustrante ver cómo, todavía hoy, entre los Profesionales  Profesionistas de nuestro sector sigue habiendo confusión entre los término “marca” “logo”. Así que de una vez por todas lo diré:
“MARCA Y LOGO, NO SON SINÓNIMOS”
Decir que un logo es una marca es como decir que una llanta es un automóvil. Es como decir que una cuerda es una guitarra. Es como decir que un copete es un presidente (¡Ups!, ¿Yo dije eso?).

Después de descargar un poco mi frustración en el parrafo anterior, iré al grano y les diré el concepto de marca:
“La marca es el elemento aglutinador capaz de cambiar comportamientos y percepciones, generar significados y relaciones, pero sobre todo, expresar propuestas de valor competitivas”

Ninguna identidad corporativa, ni un logo, ni un nombre, tienen la capacidad de transformar comportamientos o percepciones, al menos no por sí solos.
De hecho existen grandes marcas, excepcionales marcas, generadoras de tendencias, experiencias y significados que no cuentan con un gran “logo” ni una identidad corporativa extraordinaria, pero que la estrategia es superior a la de su competencia y gracias a ello consiguen generar lo que muchos apenas sueñan… Una marca.
Dichas marcas tienen dos vertientes, dos visiones, lo que vemos y lo que no vemos:
LO QUE VEMOS
Identidad visual
Llamada por algunos “el corazón de la marca” es la representación visual (valga la redundancia) de la marca, constituida por el logo (logotipo, isotipo, imagotipo, isologotipo, etc. Luego hablaremos de este tema.) el código cromático (sí, los colores que te van a representar) tipografías, etc.

Naming
El nombre identifica, diferencia, define y conecta con el público de tu marca. En palabras del gran Joan Costa “Lo que no tiene nombre, no existe”. El nombre de la marca es el mensaje más repetido de todos. Mucho más que los logotipos, símbolos, colores, mucho más que el empaque del producto, pues todos estos cambian  (o cambiarán) con el tiempo y la tendencia de gustos.
¿Por qué tan importante? Pues por que el cerebro humano funciona mediante categorías que simplifican su trabajo. Cada conocimiento nuevo, lo incluimos dentro de alguna de esas categorías o creamos una específica para ellos. Por eso, asignar un nombre a algo (una marca) facilitará el almacenamiento y recordación del mismo.
“Un nombre puede llevar tu marca al más grande de los éxitos o al más terrible de los fracasos”

 LO QUE NO VEMOS
Posicionamiento de marca
Posicionar una marca tiene que ver con convertirse en el referente del sector, de la categoría, del mercado. Ser de las principales opciones, o mejor aún, la única opción en la mente del consumidor y así, depositen su confianza y por ende, su dinero.
Algunos profesionales nombran al “Posicionamiento” como el núcleo o centro de la marca, pues guía las características y acciones de la marca: Estrategia, personalidad, actitud, carácter, etc. Y marca la pauta incluso de aspectos visibles de la marca: Identidad visual, verbal, experiencia de usuario, etc.
Arquitectura de marca
Aquí se define el conjunto de estrategias y tácticas que se llevarán a cabo en una empresa para construir y organizar su portafolio de marcas, su estructura, sus niveles y jerarquías, así como los roles de cada marca. Algunos tipos de arquitectura de marca pueden ser:
Monolítico: Usando la misma marca para todos los niveles de la arquitectura: Nivel corporativo, línea de producto, línea de servicios, etc. Un ejemplo contundente es YAMAHA, ya que bajo una misma marca incluye desde instrumentos musicales, de audio, motocicletas, motores marítimos e incluso automóviles
Multimarca: Aquí se desarrolla una marca fuerte e independiente para cada uno de los productos de la empresa. Un claro ejemplo de esto es UNILEVER y sus múltiples y exitosas marcas.
EN CONCLUSIÓN:
El branding es una disciplina de mucho sentido común, compleja y no consiste solo en sentarse a diseñar un “logo” frente al ordenador.

“En fin… Cuando tengas un proyecto de branding, trata primero de pensar en lo que NO se ve, para tener un cimiento de lo que SÍ se ve (o verá)

*Muchas gracias por leerme, espero haber aportado (al menos un poco) a tu formación y que este artículo te haya inspirado (¿O es mucho pedir?) a valorar más los proyectos de creación de marca.


It is interesting that the second word most famous in the world after "OK" is "Coca-Cola"; and many babies, instead of saying "mom" or "dad" as its first word, it is "Coca" (soda, do not think bad). Are you surprised by that? Most likely not; but have you ever wondered why this happens with Coke ?, Why its great taste? NO. Do you have better price? NO. Does it provide more benefit to our body? JA! NO. So what's the secret? The secret is that this company knows very well what it is to generate a branding strategy and foremost, know how to achieve it.
Ok, but ... What is Branding?
Already much has been said about the concepts of branding, trademark, logo, etc. So I'll cut to the chase:
                       "Branding is the process of development, brand management and dissemination."

Ok, but ... What is brand?
It's funny and sometimes frustrating to see how, even today, among the professionals of our sector professionals is still confusion between the term "brand", "logo". So once and for all I'll say:
"BRAND AND LOGO NO synonyms"
To say that a logo is a brand is like saying that a tire is a car. It's like saying that a string is a guitar. It is like saying that a crest is a president (Oops !, Did I say that?).

After downloading a bit my frustration in the previous paragraph, I'll cut to the chase and tell you the brand concept:
"The brand is the unifying element capable of changing behaviors and perceptions, generate meanings and relationships, but above all, competitive value proposals expressing"

No corporate identity, not a logo or a name, they have the ability to transform behaviors or perceptions, at least not alone.
In fact there are big brands, exceptional brands, generating trends, experiences and meanings that do not have a big "logo" and an extraordinary corporate identity, but that the strategy is superior to its competition and as a result able to generate what many just dream ... A brand.
These marks are twofold, two visions, what we see and what we see:
WHAT WE SEE
Visual identity
It called by some "the heart of the brand" is the visual representation (pun intended) of the mark consisting of the logo (logo, isotype, imagotype, logotype, etc. Then talk about this topic.) the color code (yes The colors you are going to represent) fonts, etc.

Naming
The name identifies, difference, defines and connects with the audience of your brand. In the words of the great Joan Costa "It has no name, it does not exist". The brand name is the most repeated message of all. Much more than logos, symbols, colors, far more than the product package, for all these change (or change) over time and the trend of taste.
Why so important? Because that the human brain works by categories that simplify your work. Each new knowledge, included within one of those categories or create one specifically for them. Therefore, naming something (a brand) facilitate storage and recall it.
"A name can take your brand to the biggest successes or failures more terrible"

 WHAT YOU DO NOT SEE
Branding
Positioning a brand is about to become the industry standard, grade, market. Being the main options, or better yet, the only option in the minds of consumers and thus put their trust and thus their money.
Some professionals named to the "Positioning" as the core or center of the mark, then guide the characteristics and actions of the brand strategy, personality, attitude, character, etc. And pacesetter even visible aspects of the brand visual identity, verbal, user experience, etc.
Brand architecture
Here the set of strategies and tactics that will be held in a company to build and organize their portfolio of brands, its structure, levels and hierarchies, and the roles of each brand is defined. Some types of brand architecture include:
Monolithic Using the same brand for all levels of architecture: corporate level, product line, service line, etc. A striking example is Yamaha, since under the same brand includes everything from musical instruments, audio, motorcycles, marine engines and even cars
Multimarca: Here a strong, independent brand is developed for each company's products. A clear example of this is Unilever and its many successful brands.
IN CONCLUSION:
Branding is a discipline very common, complex sense and not just about sitting down to design a "logo" at the computer.

"Anyway ... When you have a branding project, first try to think about what is not, to have a foundation so if you see (or see)

* Thank you for reading, I hope I have contributed (at least a little) to your training and this article has inspired you (Or too much to ask?) To value projects branding.

La propiedad de una marca ¿Somos dueños de nuestra marca?

En el ámbito de la mercadotecnia somos dueños de nuestros conceptos y nuestras ideas pero, ¿Qué tan propietarios somos en realidad (legalmente hablando)?, en ocasiones como personas dedicadas al marketing generamos nombres de marca, slogans, imagotipos, conceptos y formas de trabajo únicas, bajo nuestra propia perspectiva. Pero muchas veces nos olvidamos de un asunto importante, que nos permite poder trabajar para una marca propia y con frutos a largo plazo: EL REGISTRO Y PROPIEDAD DE UNA MARCA
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es el organismo responsable de regular todo tópico acerca de marcas y patentes, es ante el cual debemos de registrar nuestras marcas antes incluso de ser utilizadas.

La propiedad de una marca es algo a tomar muy en serio: ¿Cuántos clientes o empresarios existen que han trabajado años para una marca que NO ES REGISTRABLE o ya está registrada y, que por ningún motivo podrán registrarla a su nombre? La respuesta es muchos. Es muy triste ver empresarios que tienen más de 10 años trabajando una marca que no es ni puede ser de ellos, la legalidad y uso de una marca debe de ser siempre elemento vital de una empresa ya que tener este factor cubierto lo salvará de futuras decepciones, perdidas de tiempo y dinero.
Nuestra labor como mercadólogos es ofrecer proyectos y marcas que sean registrables y ser totalmente honestos cuando los clientes tienen marcas o imagotipos que no pueden ser registrados, comentarles con honestidad que su concepto es algo muy trillado e imposible de registrar o bien ya esta registrado por otra persona. Y si no sabemos del tema es mejor dejar los registros y los asuntos legales de la marca con un experto.

He aquí algunos consejos que puedes tener al generar una marca nueva:

Al hacer lluvia de ideas ten una lista de posible nombres, trata de no generar nombres simples o muy obvios ya que probablemente ya estén registrados.
Una vez que tengas la lista de posibles nombres, verifica que cada denominación o nombre de la marca no este previamente registrada, elimina las que sí y conserva como opción a elegir las que no. Todo esto lo puedes hacer directamente en el portal del IMPI, en el apartado de MarcaNet.
Una vez que tengas los nombres que sí sean registrables, puedes ingresar ya el registro de tu marca o bien; si realizarás el registro de una marca con imagotipo te recomendamos realizar una búsqueda figurativa, que arrojará los logotipos más parecidos (o iguales al tuyo) para si existe algo muy similar que pudiera entorpecer tu trámite, lo puedes cambiar antes de hacer el registro, te recomendamos hacer esto cada vez que cambies la imagen ya que brinda seguridad al momento de ingresar el registro.
Si no sabes nada de marcas y patentes, INFÓRMATE O ACUDE A UN ASESOR para que el proceso de registro de tu marca sea lo más rápido posible.
 COSAS QUE DEBES DE SABER PARA REGISTRAR TU MARCA

No es costoso
El Trámite es tardado
Hay que dar seguimiento en caso de que existan aclaraciones o folios que debas contestar
Una vez que te otorgan el título de propiedad este tiene validez por 10 años, un poco antes tendrás que renovarla y pagar un monto por ello.
Si alguien va a registrar la marca en tu nombre QUE SEA ALGUIEN PROFESIONAL Y DE CONFIANZA
Si la marca será copropiedad, el registro se tendrá que hacer de la misma manera contando con el contrato correspondiente ya que en ocasiones algunas sociedades de “palabra” solamente alguno de los socios registra la marca a su nombre.


In the area of ​​marketing we own our concepts and ideas but, How owners are actually (legally speaking) ?, sometimes as people dedicated to marketing generate brand names, slogans, imagotypes, concepts and ways of working only under our own perspective. But we often forget an important issue, which allows us to work for a brand with long-term fruits: REGISTRATION AND PROPERTY OF A BRAND
The Mexican Institute of Industrial Property (IMPI) is responsible for regulating the whole topic about trademarks and patents, is to which we must register our brands even before they used body.

The ownership of a trademark is something to take very seriously: How many clients or employers there who have worked years for a mark that is not registrable or is already registered and that under no circumstances will register it in your name? The answer is many. It is very sad to see entrepreneurs who have more than 10 years working a brand that is not and can not be theirs, legality and use of a mark must always be the lifeblood of a company as having covered this factor will save you from future disappointments , loss of time and money.
Our job as marketers is to offer projects and brands that are recordable and be totally honest when customers have brands or imagotypes that can not be registered, tell them honestly that his concept is very trite and impossible to register or already registered by another person. And if you do not know the subject best left records and legal affairs of the brand with an expert.

Here are some tips you can take to create a new brand:

To brainstorm a list of ten possible names, try not generate simple or very obvious and you probably already are registered names.
Once you have the list of possible names, verifies that each name or brand name previously registered this eliminates the yes and retains an option to choose not. All this can be done directly on the website of IMPI, in the section Marcanet.
Once you have the names themselves are registrable, you can register and enter your brand or; if you will make the registration of a trademark with imagotype you recommend a figurative search, which yield the most similar (or identical to yours) logos for if there is something similar that could hinder your process, you can change prior to registration, you We recommend doing this every time you change the image as it provides security when entering the record.
If you know nothing of trademarks and patents, LEARN or go to an adviser to the registration process of your brand as quick as possible.
 THINGS YOU SHOULD KNOW TO REGISTER YOUR MARK

It is inexpensive
Step is slow
We must follow if there clarifications or folios that you must answer
Once you give the title this is valid for 10 years, a little before you have to renew it and pay a fee for it.
If someone is going to register the mark in your name to be someone professional and reliable
If the mark is joint ownership, the registration will be done the same way counting with the contract because sometimes some companies "word" only one of the partners registered the brand name.

Waze, un call to action para encaminar a tu marca

La app de geolocalización llevó a Levi's a elevar sus ventas y branding gracias a su capacidad para mover a la acción.
La Ciudad de México tiene un problema grave de movilidad. Todos los días, decenas de vehículos, entre automóviles, camiones y motos, luchan ferozmente en sus calles con el  objetivo de llegar hasta su destino.

Es por esta razón, que Waze, considerada la aplicación de geolocalización, rutas y mapas más importante del mundo, se ha convertido en un aliado básico para encontrar el camino más rápido para llegar a nuestra casa u oficina.

Sin embargo, esta app creada en territorio israelí puede no sólo dar beneficios a personas, sino también a decenas de marcas y empresas a través de sus distintas funcionalidades de publicidad.

Esta fue precisamente la capacidad que aprovechó hace algunos meses la popular marca de ropa Levi’s, que creó una campaña publicitaria en la plataforma que terminó siendo un éxito rotundo para la firma.
Poniendo a Levi’s en el mapa
Durante dos meses y medio, la compañía decidió acordar con Waze la creación de una campaña que permitió a Levi’s llegar hasta los smartphones de los millones de usuarios que tienen la aplicación en la Ciudad de México, obteniendo resultados importantes.

A lo largo de este tiempo, la marca consiguió tener a través de Waze alrededor de 10.5 millones de impresiones que le ayudaron a posicionar dos ofertas de descuento que tenían planeadas, una de manera atemporal y otra para el Buen Fin.

Pero las impresiones para la compañía no fueron lo más valioso, lo destacable fue que la aplicación logró llevar directamente a las 27 tiendas de Levi’s un poco más 3,300 personas interesadas en sus promociones durante este periodo.

¿Cómo fue que consiguió hacer esto Waze? ¿Y qué tipo de pauta publicitaria realizó Levi’s para poder conseguir que sus tiendas del DF fueran visitadas por casi 50 personas nuevas diariamente durante el tiempo que duró la campaña?
Las dos claves del éxito
Los resultados obtenidos son fruto de dos distintas activaciones que la firma realizó en Waze y que potenciaron el éxito de la compañía considerablemente. Aquí te las presentamos.

1.- Uso del Rich Takeover
La firma de ropa decidió apostar por contratar en Waze un Rich Takeover, que fue el causante de las millones de impresiones que tuvo la compañía a través del sistema y que sirvieron sobre todo para impulsar el posicionamiento de la marca en la mente de los conductores.

Fue precisamente en este lugar donde la compañía mostró principalmente a las personas que tenía dos promociones importantes que podían aprovechar en cualquier momento. Siendo más claros, dio branding a sus ofertas.

Cabe señalar que el Rich Takeover tiene la capacidad de llevar a las personas hasta una tienda al darle click cuando se despliega.
2.- Pin de la tienda
Por otro lado, la compañía también utilizó la modalidad del Pin publicitario que tiene Waze, por medio del cual consiguió llevar a más de 3,300 personas a sus tiendas, ubicando en el mapa el sitio en que se encuentran.

Se trata de una acción que pareciera ser extremadamente sencilla pero que tiene mucho valor. No se trata de que las marcas únicamente ubiquen su tienda en el mapa de Waze, sino de que puedan por medio de esta acción darse a conocer ante las personas.

Lo que sucedió con la campaña es que las ofertas al final tuvieron éxito porque el Rich Takeover se las mostró y después pudieron identificar las personas el sitio de su tienda más cercana por medio del Pin.


The app geolocation took Levi's to increase sales and branding through their ability to move to action.
Mexico City has a serious problem of mobility. Every day, dozens of vehicles, including cars, trucks and motorcycles, fight fiercely in the streets in order to reach your destination.

It is for this reason that Waze, considered the application of geolocation, routes and maps in the world, has become a basic ally to find the fastest way to reach your home or office.

However, this app created in Israeli territory can not only give benefits to people, but dozens of brands and businesses through its various functionalities advertising.

This was precisely the ability that took some months ago the popular clothing brand Levi's, which created a platform advertising campaign that ended up being a resounding success for the firm.
Levi's putting on the map
During two and half months, the company decided to agree with Waze creating a campaign that allowed Levi's smartphones reach the millions of users who have the application in Mexico City, obtaining important results.

Throughout this time, the brand have got through Waze about 10.5 million impressions that helped position two discount offers they had planned a timeless way and another for the success.

But the impressions for the company were not the most valuable, the remarkable thing was that the application managed to lead directly to the 27 shops of Levi's a little more 3,300 people interested in their promotions during this period.

How did you managed to do this Waze? And what kind of public advertising did Levi's to get their shops in Mexico City were visited by nearly 50 new people a day during the duration of the campaign?
The two keys to success
The results are the fruit of two different activations that the firm conducted in Waze and boosted the success of the company considerably. Here we present them.

1. Using the Rich Takeover
The clothing company decided to go for hiring in one Rich Takeover Waze, which was responsible for the millions of views that took the company through the system and that served mainly to boost the positioning of the brand in the minds of drivers.

It was in this place where the company was mainly people who had two important developments that could take advantage at any time. Being lighter, he gave branding to their offerings.

Note that the Takeover Rich has the ability to lead people to a shop to give click when deployed.
2. Pin Store
In addition, the company also used the method of advertising that has Waze Pin, by which managed to bring more than 3,300 people to their tents, placing on the map the place where they are.

This is an action that appears to be extremely simple but is very valuable. It is not that the marks only locate his shop on the map of Waze, but they can through this action themselves known to people.

What happened is that the campaign offers the end succeeded because the Rich Takeover showed them and then people could identify the site of their nearest store using Pin.

Top 10: Las marcas más valiosas del mundo

La disputa entre las marcas sigue en su auge, y de nueva cuenta Apple se impuso a Google y Microsoft. Checa este ranking de Millward Brown.
El lanzamiento de su nuevo reloj inteligente, además de sus recientes modelos de iPhone 6 y la consolidación de su sistema de televisión, permitieron a Apple conseguir este 2015 el primer lugar en el ranking ‘BrandZ’ de las 100 marcas globales más valiosas del mundo, elaborado por Millward Brown.
Luego de pasar por un proceso de adaptación a las ideas de su nuevo CEO, Tim Cook, la compañía que fuera fundada por Jobs y Wozniak consiguió finalmente estos últimos doce meses despegar y superar en el listado a Google, su ahora eterno rival.
en términos generales el Top 100 de este 2015 logró registrar un crecimiento de hasta un 14% en comparación con 2014, sumando todas las marcas integrantes en conjunto más de 3.3 trillones de dólares.
destacó el peso que están teniendo las compañías relacionadas al sector tecnológico en el mundo, las cuales en conjunto crecieron hasta un 24%, además de que seis del Top 10 están precisamente a este negocio.
Alibaba, compañía china que jamás había estado presente en el ranking y que en su primera inmersión llegó hasta el puesto 13, superando al anterior dueño de la categoría, Amazon, que se colocó un sitio atrás.
Finalmente, está el caso de Facebook. Si bien la red social de Mark Zuckerberg no logró hacerse de un hueco entre las 10 marcas más valiosas del mundo, la compañía sí obtuvo un crecimiento en su valor de marca de 99%, consolidándose como la plataforma de conversación más importante.
Cabe señalar que el ranking de Millward Brown, que este 2015 cumple 10 años de vida, ubicó que de 2006 a la fecha el valor en conjunto de las marcas del mundo se elevó un 137%, resaltando el caso de China, país que en aquel año sólo tenía una marca presente en la evaluación y que hoy tiene 14.
Las 10 marcas líderes


A continuación te presentamos a detalle a las 10 compañías más valiosas del mundo, según el estudio elaborado por Millward Brown, ¿estás listo para conocer a las firmas punteras del orbe? ¡Chécalas!
1.- Apple
Categoría: Tecnología

Valor de marca: 246 mil mdd

Crecimiento: +67%

El rey defendió su trono. Por quinta ocasión en los 10 años de historia del ranking, la firma de la manzana se convirtió en la compañía líder en valor de marca en el mundo, demostrando finalmente que la partida de su icónico líder, Steve Jobs, ha sido superada.


Tal y como lo mencionamos en un inicio, la empresa volvió a sacudir al mercado con sus nuevos y productos y sistemas, los cuales hoy son nuevamente objeto del deseo de millones de personas.
2.- Google

Categoría: Tecnología

Valor de marca: 173 mil mdd

Crecimiento: +9%

Los nuevos juguetes de Apple opacaron a Google, que a pesar de seguir innovando no logró creaciones tan disruptoras como las que había hecho en los últimos años.

Su mayor despliegue llegó a través de su dispositivo de smart TV: Chromecast, gadget que poco a poco ha ido posicionándose en el gusto de los consumidores debido a la creciente ola de contenidos por Internet que ha venido apareciendo.

3.- Microsoft

Categoría: Tecnología

Valor de marca: 115 mil mdd

Crecimiento: +28%

La compañía creada por Bill Gates y ahora liderada por Satya Nadella logró subir una posición en el ranking, principalmente por el auge que lograron alcanzar su nuevo sistema operativo, Windows 8, y su gama de celulares Lumia.

 Aun cuando la marca elevó su presencia en el mundo, sigue siendo patente para los consumidores la falta del componente de innovación que sí encuentran tanto en Apple como en Google. El reto de la firma será ponerse a la par en este punto.

4.- IBM

Categoría: Tecnología

Valor de marca: 93 mil mdd

Crecimiento: -13%

La histórica compañía de tecnología sigue hoy dando de qué hablar. Si bien registró una caída del 13% en el valor de su marca, la empresa, sin hacer alardes, sigue estando presente en la mente de los consumidores y principalmente de las empresas, que han encontrado en la firma que encabeza Ginni Rometty un aliado en materia de soluciones laborales que les ayuda a optimizar su funcionamiento. ¿Cuánto tiempo les durará este posicionamiento?

5.- Visa

Categoría: Pagos

Valor de marca: 91 mil mdd

Crecimiento: +16%

La empresa de servicios financieros está haciendo las cosas muy bien. La compañía está dado pasos importantes en su meta por no rezagarse ante los cuatro gigantes tecnológicos que están en la punta del estudio de Millward Brown.

La empresa subió un 16% su valor de marca gracias a que ha sabido adaptarse a las necesidades de las personas en la actualidad, ampliando su gama de servicios con el objetivo llegar a todo el mundo.

6.- AT&T

Categoría: Proveedores de telecomunicaciones

Valor de marca: 89 mil mdd

Crecimiento: +15%

Apoyada en gran medida por el auge de los dispositivos móviles, especialmente los smartphones, la compañía de telecomunicaciones hace su aparición en el listado. La compañía con sede en Dallas, Texas, elevó hasta un 15% su valor de marca gracias a la creciente ola de servicios de datos e Internet en el mundo.

En México su músculo se observó hace algunas semanas con la compra del tercer mayor operador de telefonía móvil del país, Iusacell.

7.- Verizon

Categoría: Proveedores de telecomunicaciones

Valor de marca: 86 mil mdd

Crecimiento: +36%

Siguiendo la estela de lo que sucede con AT&T aparece Verizon, empresa que tuvo un 2014 espectacular, logró crecer su valor de marca hasta un 36%, que le permitió escalar cuatro puestos en este top.

Cabe señalar que la compañía de Nueva York logró superar este último año un escándalo de seguridad de datos relacionado con la polémica Agencia de Seguridad Nacional (NSA) de EU, a la cual se le ha acusado de espionaje.

8.- Coca-Cola

Categoría: Bebidas sin alcohol

Valor de marca: 83 mil mdd

Crecimiento: 4%

Rompiendo también con la inercia de empresas tecnológicas y de telecomunicaciones, aparece la refresquera más grande e importante del mundo, quien este 2014 obtuvo un crecimiento módico en su marca del 4%.

La compañía ha tenido que enfrentarse constantemente al tema de la obesidad y la mala alimentación, mismo al que respondido con campañas publicitarias que destacan el valor de la felicidad y la amistad entre las personas.

9.- McDonald’s

Categoría: Comida rápida

Valor de marca: 81 mil mdd

Crecimiento: -5%

La compañía de comida rápida tuvo un 2014 complicado que le llevó a perder 5% de su valor de marca, además de cuatro puestos en el listado de Millward Brown.

La empresa ha sufrido del mismo mal que Coca-Cola, la creciente tendencia hacia lo saludable, además de que sigue siendo víctima de una campaña negativa relacionada con sus productos. La innovación en sus puntos de ventas será clave para que se mantenga.

10.- Marlboro

Categoría: Tabaco

Valor de marca: 80 mil mdd

Crecimiento: 19%

El Top 10 lo cierra Marlboro, marca que en el último año creció un 19% su valor. Si bien cayó un puesto en el listado, la compañía no registró malos resultados, por lo que su apuesta se mantendrá sin ningún problema.

El reto de la compañía será el dejar de apoyarse de su vieja tradición para crecer, lo que hoy le sigue funcionando pero que en el futuro quizás ya no lo haga, necesita innovar para poder seguir siendo vigente.

The dispute between the marks still in its heyday, and once again beat Google Apple and Microsoft. Czech this ranking of Millward Brown.

The launch of its new smart watch, along with their latest models of iPhone 6 and the consolidation of its television system, allowed Apple to get this 2015 first place in the ranking 'BrandZ' of the 100 most valuable global brands in the world, prepared by Millward Brown.

After going through a process of adaptation to the ideas of its new CEO, Tim Cook, the company that was founded by Jobs and Wozniak finally he got these last twelve months off and overcome in the listing to Google, his now eternal rival.

in general terms the Top 100 of the 2015 managed to register a growth of up to 14% compared to 2014, adding all the members together brands over 3.3 trillion dollars.

He highlighted the weight that are having related companies in the technology sector in the world, which together grew to 24%, plus six of the Top 10 are precisely this business.

Alibaba, a Chinese company that had never been present in the rankings and in his first dive reached 13th place, surpassing the previous owner category, Amazon, a site is placed behind.

Finally, there is the case of Facebook. While the social network Mark Zuckerberg failed to take a gap among the 10 most valuable brands in the world, the company did obtain an increase in its brand value 99%, becoming the most important conversation platform.

Note that the ranking of Millward Brown, this 2015 celebrates 10 years of life, placed that from 2006 to date, the overall value of the brands in the world rose by 137%, highlighting the case of China, which at that year only had a brand on assessment and now has 14.

10 leading brands

Here we present in detail the 10 most valuable companies in the world, according to the study by Millward Brown, are you ready to meet the leading firms of the world? Chécalas!

1. Apple

Category: Technology

Brand value of 246 billion dollars

Growth: + 67%

King defended his throne. For the fifth time in the 10 year history of the ranking, the firm at the apple became the leader in brand value in the world, finally proving that the departure of their iconic leader, Steve Jobs, has been overcome.

As we mentioned at the beginning, the company shook the market with their new products and systems, which today are again the object of desire of millions of people.

2. Google

Category: Technology

Brand value of 173 billion dollars

Growth: + 9%

The new Apple toys overshadowed by Google, that even failed to keep innovating creations as disrupting as he had done in recent years.

His biggest deployment came through its smart TV device: Chromecast gadget that has slowly been positioning itself in the taste of the consumers due to the rising tide of online content that has been popping.

3. Microsoft

Category: Technology

Brand value of 115 billion dollars

Growth: + 28%

The company founded by Bill Gates and now led by Satya Nadella managed to climb one position in the rankings, mainly due to the boom which achieved its new Windows 8 operating system and its range of Lumia phones.

Although the brand increased its presence in the world, it remains patent for consumers lack innovation component itself found in both Apple and Google. The challenge of the firm will catch up at this point.

4. IBM

Category: Technology

Brand value of 93 billion dollars

Growth: -13%

Historical technology company continues today buzz. While it recorded a 13% drop in the value of its brand, the company, without fanfare, is still present in the minds of consumers and especially businesses, found in the firm headed by Ginni Rometty an ally regarding labor solutions that help them optimize their performance. How long will you this position?

5. Visa

Category: Payments

Brand value of 91 billion dollars

Growth: + 16%

The financial services company is doing very well. The company has made significant strides in its goal to keep up to the four technology giants are on the tip of Millward Brown study.

The company rose 16% brand value thanks to that has adapted to the needs of people today, expanding its range of services in order to reach everyone.

6. AT & T

Category: Telecommunications Providers

Brand value of 89 billion dollars

Growth: + 15%

Supported largely by the boom, especially mobile smartphones, the telecommunications company makes its appearance on the list. The company, based in Dallas, Texas, rose to 15% brand value thanks to the rising tide of data and Internet services in the world.

In Mexico the muscle was observed a few weeks ago with the purchase of the third largest mobile operator in the country, Iusacell.

7. Verizon

Category: Telecommunications Providers

Brand value of 86 billion dollars

Growth: + 36%

Following the trail of what happens with AT & T appears Verizon, a company that had a spectacular 2014, he managed to grow its brand value by 36%, which allowed him to climb four places in this top.

It notes that the New York company overcame a scandal last year up data related to the controversial National Security Agency (NSA) of the US, which has been accused of espionage.

8. Coca-Cola

Category: Soft drinks

Brand value of 83 billion dollars

Growth: 4%

Also breaking with the inertia of technology and telecommunications companies, the largest and most important in the world, this 2014 who earned a modest growth of 4% brand soft drink appears.

The company has had to constantly deal with the issue of obesity and poor diet, one to which I responded with advertising campaigns that highlight the value of happiness and friendship between people.

9. McDonald's

Category: Fast Food

Brand value of 81 billion dollars

Growth: -5%

The fast food company had a difficult 2014 that caused him to lose 5% of its brand value, plus four positions in the list of Millward Brown.

The company has suffered from the same affliction that Coca-Cola, the growing trend toward healthy, plus it continues to suffer from a negative campaign related products. Innovation in their outlets will be key to stay.

10. Marlboro

Category: Snuff

Brand value of 80 billion dollars

Growth: 19%

Top 10 closes the Marlboro brand in the last year grew by 19% in value. While it dropped one spot on the list, the company recorded no bad results, so your bet will remain without any problems.

The challenge of the company is to cease its support to grow old tradition, which he still works today but in the future may no longer do so, you need to innovate in order to remain in force.

4 preguntas de Coca Cola para tener un mkt exitoso

La compañía es un símbolo del marketing, ¿cuál es la base de su éxito? Responder estas interrogantes para saber lo que realmente quiere su consumidor.
Este 8 de mayo, Coca Cola volverá a apagar las velas de su pastel, pues la marca cumplirá 129 años de ofrecer al mundo bebidas refrescantes que están presentes prácticamente en todos los rincones de los cinco continentes. Y será una fecha especial, ya que la compañía no solamente festejará su historia, sino también el imponente valor que hoy tiene su marca, el cual hasta finales de 2014 estaba valuado en poco más de 81 mil millones de dólares (mdd).
La realidad es que son muy pocas las personas en el mundo que no conocen lo que es Coca Cola o que aún no han tomado alguna de las bebidas de su amplio portafolio.
Nuevos consumidores
Las estrategias típicas de marketing que le dieron por décadas el éxito a la marca parecieran ser insuficientes actualmente. ¿Por qué razón? Básicamente porque los consumidores han estado transformándose, entre otras cosas, debido al desarrollo tecnológico. Esto los ha llevado a tomar el control de las cosas.

Además, el lovebrand o amor de marca que tienen marcas como Coca Cola, ya tampoco es suficiente para asegurar un engagement con los clientes e impulsar las ventas de la compañía.

Un ejemplo de esto fue lo que hace algunos años sucedió con Kodak, una compañía que era muy reconocida por la gente, pero que a pesar de esto se fue a pique porque el consumidor admiraba a la marca pero no consumía sus productos.
Conoce a tu cliente
¿Qué ha hecho entonces Coca Cola para conquistar a estos nuevos consumidores? La respuesta es simple: preocuparse por conocerlos a fondo y trabajar su marketing con base en lo que ellos están pidiendo.
el gran reto que tienen hoy las marcas es trabajar completamente con base en lo que requieren los clientes, para no pasar desapercibidos.
 el área que establecieron al interior de la compañía trabaja primordialmente en la búsqueda de respuestas para cuatro preguntas que son el eje de la estrategia de marketing que desarrollan.
1) ¿Quién es realmente tu consumidor?
Es un tema crucial para las empresas. Sencillamente ya no pueden trabajar sin saber a quién van a dirigir sus estrategias de marketing y ventas para impulsar su negocio.

Pero no se trata únicamente de saber superficialmente quién es su mercado, sino de obtener la mayor cantidad de información posible acerca de todos sus consumidores y sacarle beneficio.
2) ¿Qué es lo quiere tu consumidor?
El análisis de la marca sobre sus potenciales clientes debe de abarcar también cada una de sus preferencias, considerar cuáles son las cosas que les llaman la atención para precisamente dárselas.
Coca Cola va más allá del estudio de mercados, sino que se enfoca en dialogar perfectamente con los consumidores para entender el porqué de las compras que realizan.
3) ¿Cómo está actuando mi marca ante los gustos de mi consumidor?
En este punto de lo que se trata es de hacer un análisis a conciencia sobre la forma en la que está trabajando tu marca, para determinar qué tan positivos son esos movimientos que hace.

Es muy importante que la compañía observe bien cuáles son los productos o servicios que está ofreciendo y los compare con lo que los consumidores están pidiendo, esto con el objetivo de saber que tan cerca o lejos están de la realidad.
4) ¿Cómo haré para ponerme en contacto con él?
Es muy importante que esta área evalué dónde tiene que posicionarse la marca para que ese consumidor la vea y pueda hacerla partícipe de su vida.

Por ejemplo, Coca Cola sabe que buena parte de su mercado son las familias, razón por la cual sabe que tiene que estar en todos los establecimientos en los que ellos consumen, desde las pequeñas tienditas hasta los grandes establecimientos.


The company is a symbol of marketing, what is the basis of your success? Answering these questions to find out what your customer really wants.
This May 8, Coca Cola will blow out the candles on his cake, then the brand will fulfill 129 years to offer the world refreshments that are common to almost every corner of the five continents. And it will be a special date, as the company will celebrate not only its history, but also the impressive value today has its brand, which until late 2014 was valued at just over 81 billion dollars (billion dollars).
The reality is that very few people in the world who do not know what is Coca Cola or who have not yet taken any of the drinks from their extensive portfolio.
New consumers
Typical marketing strategies for decades gave the brand success seem to be currently insufficient. For what reason? Basically because consumers have been becoming, among other things, due to technological development. This has led them to take control of things.

In addition, the brand lovebrand or love with brands such as Coca Cola, and neither is sufficient to ensure engagement with customers and drive sales of the company.

An example of this is what happened a few years ago with Kodak, a company that was recognized by the people, but despite this foundered because the consumer brand admired but did not consume their products.
Know your customer
So what has made Coca Cola to conquer these new consumers? The answer is simple: meet you worry about your marketing background and work based on what they are asking.
the great challenge facing manufacturers today is to work entirely based on what customers require, not go unnoticed.
 the area set within the company works primarily in search of answers to four questions that are central to the marketing strategy they develop.
1) Who is really your customer?
It is a crucial issue for companies. They simply can not do without knowing who will direct their marketing and sales strategies to drive your business.

But it's not just about knowing who your market superficially, but to get as much information as possible about all their customers and get benefit.
2) What do you want your consumer?
The analysis of the mark on your potential customers should also cover each of your preferences, consider what are the things that attract their attention to just give them are.
Coca Cola goes beyond market research, but focuses on dialogue with consumers to fully understand the reasons for the purchases made.
3) How is my brand acting against the interests of my customer?
At this point what is involved is to make a thorough analysis on how you are working on your brand, to determine how positive these movements are doing.

It is very important that the company observe well what products or services you are offering and compare with what consumers are asking, this in order to know how close or far they are from reality.
4) How do I do to get in touch with him?
It is very important that this area evaluated where to position the brand to the consumer sees it and can make it part of his life.

For example, Coca Cola knows that much of its market are families, which is why he knows he has to be in all establishments where they consume, from small convenience stores to large establishments.

Así es el nuevo logo de Renault

La marca francesa renovó por completo su imagen con un rebranding que abarca a todos los soportes de comunicación. Conserva el rombo (renovado) y abandona, en parte, el recuadro amarillo. Mira los detalles.
Desde que a comienzos de año Renault lanzó su nuevo slogan “Renault, passion for life”, comenzó, de a poco, la presentación de su renovada imagen.

La nueva identidad visual abarca todos los soportes de comunicación, desde televisión, prensa, y vía pública, hasta radio, Internet, stands, comunicación interna y hasta los uniformes de los trabajadores.

¿Qué quiere decir con “passion for life”? Busca concretar la promesa de producir vehículos atractivos y de calidad para hacer la vida más fácil a sus usuarios. Quiere conectar la marca con sus clientes de manera más emocional.

¿Quién hizo el rebranding? Todo el proyecto fue hecho por un equipo interno de la compañía, no por una agencia externa.

¿El rombo? Continúa, por supuesto. La diferencia es que tiene ahora una mayor proporción con respecto al texto y el acabado cromado fue refinado.

respecto al texto y el acabado cromado fue refinado.

¿Tipografía? La palabra ‘Renault’ cambió. Ahora los caracteres son más anchos y el serif más plano.

¿Adiós amarillo? Sí. Al amarillo, que antes era un gran recuadro que enmarcaba el logo, lo quitaron. Sólo lo conserva en una línea vertical a la derecha del logotipo en los productos de comunicación, publicóBrandemia.

Los uniformes y todos los artículos de promoción tiene una renovación, como esta playera ▼

La evolución del logo de Renault ▼

The French brand completely renovated its image with a rebranding covering all communication media. Retains the diamond (renovated) and leaves, in part, the yellow box. Look at the details.
Since early this year Renault launched its new slogan "Renault, passion for life," he began, slowly, presenting his new image.

The new visual identity includes all communications media, from television, newspapers, and public way, to radio, Internet, stands, internal communication and even the uniforms of workers.

What do you mean by "passion for life"? Seeks to realize the promise of producing attractive quality vehicles and to make life easier for its users. You want to connect the brand with customers more emotional way.

Who made the rebranding? The entire project was done by an internal team of the company, not by an outside agency.

Is the diamond? Continues, of course. The difference is that now has a greater ratio to the text and the chrome finish was refined.
on the text and the chrome finish it was refined.

rebranding 4

Typeface? The word 'Renault' changed. Now the characters are wider and flatter the serif.

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¿Yellow Goodbye? Yes. When yellow, formerly a large box that framed the logo, he was removed. Only preserved in a vertical line to the right of the logo in communication products, publicóBrandemia.

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Uniforms and promotional items all have a makeover, as this beach ▼

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The evolution of the logo of Renault ▼

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8 puntos para fortalecer tu branding en la era moderna

Hacer branding no se trata solo de mencionar más el nombre de la marca, sino de construir, reforzar y asegurar la identidad con la que los consumidores te ubican.
8 puntos para fortalecer tu branding
¿Qué hacer entonces para poder combinar todo el avance tecnológico con el desarrollo de este tema tan importante?.

1.- Dónde debes estar
El especialista sostiene que las compañías necesitan evaluar perfectamente en qué nuevos canales de comunicación necesitan hacerse presentes. No se trata únicamente de ir a Twitter y estar ahí por inercia global, sino de que las marcas se cuestionen si verdaderamente les traerá un beneficio estar ahí.

El riesgo de elegir canales no adecuados para una marca recae en que se puede generar una mala imagen de la misma, afectando su reputación y por ende la construcción de branding.
2.- Sé el mismo online y en offline
Barrenechea señala que las empresas deben de mantener una consistencia entre sus estrategias físicas y digitales, tratando siempre de dar el mismo mensaje; no hacerlo así afecta considerablemente el branding y la construcción de la marca.

3.- Objetivo: credibilidad
Ganarse la confianza de los consumidores se obtiene únicamente con credibilidad, es decir, siendo coherentes entre lo que nuestra marca dice y hace, es importante que se fijen en que el mensaje que dan a sus consumidores sea real y nítido.

Aquellas marcas que no trabajen en el tema de la credibilidad estarán destinadas a pasar desapercibidas por los clientes, aún cuando elaboren estrategias de publicidad sofisticadas.
4.- Interacción y bidireccionalidad
Las redes sociales se crearon con un único objetivo: desarrollar espacios de diálogo y comunicación para las personas. De nada le va servir a una marca estar en redes sociales sino se comunica.

Ojo, el no comunicarse con las personas, no responder a sus dudas y comentar con ellas, genera una imagen negativa en la marca que debilita su relación con los clientes y su valor.

5.- Genera siempre innovación
Las marcas deben entender que hablar de innovación no es únicamente hablar de generación de tecnología, sino también de mantenerse siempre refrescando productos y portafolios.

Una de las marcas más innovadoras del mundo es Coca Cola, que da fuerza a su marca escuchando a sus clientes y preocupándose por lo que le piden. Es así que innova creando siempre nuevos productos que le permiten llegar a cada vez más personas.
6.- Asóciate a la mente del consumidor
Uno de los puntos más importantes para el desarrollo del branding es fortalecer la conexión que existe con los clientes. Las marcas tienen que forzarse a estar presentes en cada uno de los momentos importantes de su vida con el objetivo de que nunca las olviden.

Lograr que las personas asocien a una marca con sucesos o momentos que han sido importantes para ellos permite elevar el valor que tiene la compañía y generar un mayor volumen de ventas.

7.- Piensa en desarrollar emociones
Dada la saturación que existe de productos y servicios en la actualidad, las empresas deben mejorar su trabajo emotivo para llamar la atención de los consumidores y ser llamativos para ellos.

Las marcas necesitan mostrarse cariñosas con las personas, sentir sus emociones y hacerse partícipes de ellas, así podrán desarrollar un buen branding y dar valor a su marca.
8.- Preocúpate por tu interior
El aprender acerca de nuevas tecnologías debe ser algo prioritario para las marcas, sin embargo, también lo debe ser el que su compañía tenga una sólida organización que entregue a los clientes la imagen de que se están realizando bien los productos que comprarán.
Además, las compañías deben de recordar que los empleados de una empresa son sus principales impulsores en el mercado, aquellas que cuentan con trabajadores satisfechos generan un mejor branding a su marca.

¿Cuál de todos los puntos consideras que es el más importante? ¿Por qué las marcas deben fortalecer diariamente su branding? ¿De qué manera pueden mejorar el trabajo que realizan con apoyo de las nuevas tecnologías?


Make branding is not just about mentioning plus the name of the brand, but to build, strengthen and ensure the identity that consumers locate you.
8 points to strengthen your branding
What to do then to combine all the technological advances in the development of this important issue ?.

1. Where must be
The specialist argues that companies need to evaluate how well new communication channels need to be present. This is not only going to be there for Twitter and overall inertia but that the marks to question whether truly bring a benefit to be there.

The risk of choosing not suitable channels for a brand lies that can generate a bad image of it, affecting its reputation and therefore the construction of branding.
2. Be it online and offline
Barrenechea notes that companies must maintain a consistency between physical and digital strategies, always trying to give the same message; Failure to do so significantly affects branding and brand building.

3. Objective: credibility
Earning consumer confidence is obtained only credible, ie be consistent between what our brand says and does, it is important to set the message that give consumers real and distinct.

Those brands that do not work on the issue of credibility will be designed to go unnoticed by customers, even when developing sophisticated advertising strategies.
4. Interaction and bidirectional
Social networks were created with one goal: to develop opportunities for dialogue and communication for people. Nothing will serve you a brand presence in social networks but communicates.

Eye, not communicate with people not answer your questions and discuss with them, generates a negative brand image that weakens their relationship with customers and value.

5. Generates always innovation
Brands should understand that talk about innovation is not just about technology generation, but also to keep always refreshing products and portfolios.

One of the most innovative brands in the world is Coca Cola, which strengthens your brand by listening to their customers and worrying about what they ask. Thus always creating innovative new products that allow you to reach more people.
6. Partner with the consumer's mind
One of the most important points for the development of branding is to strengthen the connection with customers. Brands have to force yourself to be present in each of the important moments of your life with the goal that never forget.

Getting people to a brand associated with events or moments that were important to them can raise the value of the company and generate greater sales volume.

7. Think about developing emotions
Given the saturation of products and services exist today, companies must improve their emotional work to draw the attention of consumers and be attractive to them.

Brands need to show affectionate with people, feel their emotions and become partakers of them, so can develop a good branding and give value to their brand.
8. Worry about your inner
Learning about new technologies should be a priority for brands, however, also be that your company has a strong organization that delivers customers the impression that they are well-performing products they buy.
In addition, companies should remember that employees of a company are its main drivers in the market, those with satisfied employees generate a better branding your brand.

What of all the points you consider to be the most important? Why brands must strengthen their branding daily? How they can improve their work in support of new technologies?

Inspiring Marketing ¿qué es y por qué es tan importante?

La diferencia entre una marca y una marca amada está en cuanto inspira. ¿Qué es Inspiring Marketing y cómo desarrollarlo? Aquí algunos tips.

Nunca antes habíamos vivido un tiempo tan emocionante en el marketing.

El panorama actual
Quizás la primera era dorada del marketing pudo haber sido la de la publicidad de los 50s y 60s con los Mad Men y el nacimiento de la publicidad como la conocemos hoy, sin embargo, esos tiempos han quedado atrás y sin duda estamos viviendo una segunda etapa ¿Por qué? Aquí cuatro razones:

Hoy cualquier persona podría hacerle frente a cualquier marca y competir con ella por audiencia… y para muestra, los YouTubers que tienen millones de visitas cada vez que emiten una transmisión. Aquí puedes ver como Yuya y Germán pelean por audiencia en YouTube con Warner ¿Cuándo pensaste que sería posible?
Es también el tiempo en que comenzamos a ver que la TV es vulnerable en muchos sentidos y que está dejando de ser el medio omnipotente para cederle paso a internet, un medio mucho más democratizado y donde anunciarse es mucho más económico y rápido. El fenómeno del cord cutting que abre paso al entretenimiento en stream como Netflix es ya una realidad.
Son los días también en que el contenido se yergue imbatible ante la publicidad tradicional y le enseña que hay una nueva forma de atraer público y clientes que no tiene absolutamente nada que ver con anuncios. Son los días del inbound marketing o marketing de atracción.
Son días en que un suceso, producto, video o imagen puede hacerse viral en minutos y ser olvidado sin embargo unos días después.
A pesar de esta nueva realidad en donde todo luce espectacular para los marketers, una dura verdad también se hace lugar: nadie amará, comprará ni compartirá nada a menos que sea espectacular, que atrape, que inspire… porque de lo contrario, en un mundo de tantas opciones ¿por qué rayos habrían que escoger la tuya? Y esto es válido desde un taller mecánico hasta el corporativo que produce software de última generación.

Estamos ante una nueva era: Inspírame o muérete… son los días del Inspire Marketing.
Inspiring Marketing
El marketing hoy, tiene éxito no por la vieja y dura teoría, que hay que dominar, cierto, pero ya no es garantía de éxito; el marketing ya no se limita por Ps, FODAs, segmentaciones o ROI; ya no se encuadra en un buen producto, con calidad y precio, ni en un mercado meta bien definido… puedes tener todo ello y aún así fracasar. El marketing actual, además de eso, está hecho de conexiones viscerales que sentimos con cada producto o servicio que utilizamos.

Sí, y subrayo sí… es necesario dominar y manejar al derecho y al revés toda la terminología del marketing, pero NO es suficiente para sobresalir en este mundo de inmediatez y media, donde la empatía, el valor agregado, el storytelling y el Factor ¡WOW! juegan roles extremos.

La diferencia entre ser una marca y una marca amada, radica en cuanto me inspiras.
Dame genialidad, dame entretenimiento, dame soluciones, dame pertenencia… entonces podremos platicar; y esto ya no es exclusivo de las grandes marcas ¡deja de pensar eso! Tú, en tu pequeño negocio o en tu marketing personal puedes aplicarlo, siempre que conozcas bien a tus clientes y estés dispuesto a darles una experiencia única.
La mayoría de los marketers están muy preocupados por hallar contenidos que se hagan virales, que funcionen en las redes sociales, están preocupados por el word of mouse… ¡Eso es inútil! Están haciendo la tarea al revés: Busca primero una idea genial, un algo que inspire y la gente se encargará de compartirlo.
¿Por qué comparte la gente el contenido?
La gente suele compartir por cuatro razones esencialmente:

Por empatía

¿Te has fijado el éxito que tienen las frases en las redes sociales? Solemos compartir citas de ersonajes famosos, desde personalidades históricas hasta artistas y celebridades actuales ¿Por qué? Porque subconscientemente pensamos que hacerlo nos hace ver tan cool, interesantes o jocosos como ellos… ¡Y no está mal! Es naturaleza humana. Todos lo hemos hecho y lo seguiremos haciendo, pero es vital que comprendas el por qué detrás; y esto no aplica solo a las frases sino a cualquier contenido: artículos, infografías, numeralias, etc.

Por auténtica generosidad

También sucede que en algunas ocasiones leemos algún contenido que nos parece de verdad relevante y entonces lo compartimos, ya sea porque pensamos que será de mucha utilidad para nuestra comunidad o porque consideramos que es algo que efectivamente hay que transmitir por su importancia; ciertas noticias, artículos técnicos, trascendentes, estadísticas, etc.

Por emoción

Hay veces en que literalmente nos gana la emoción y sin pensar nada más oprimimos el botón like, share, RT o cualquier otro que genere una conexión con la marca ¿Recuerdas el vestido negro y azul que muchos veían blanco y dorado? ¿Te acuerdas del gato que sube o baja? ¿Te acuerdas de todos esos videos increíbles de las distintas máquinas de Coca-Cola? ¿Y de todos esos teasers de películas? Simplemente nos gana la emoción.
Porque somos seguidores del autor

¿Te has fijado que hay sitios que publican y en menos de un minuto ya tienen treinta tuiteos o shares en Facebook? Esto sucede no porque en ese momento todos leyeron o compartieron; hay software que permite hacerlo en automático (checa por ejemplo Twitter Feed), es decir, yo selecciono algunos blogs de ciertos autores que sé que siempre publican material relevante y entonces simplemente programo para que cada vez que ese sitio publique algo, mi Twitter automáticamente lo tuité. Esto también es muy normal… Cuando nos hacemos verdaderos seguidores de alguien, solemos compartir una y otra vez su contenido ¿Crees que tu muro de Facebook suele mostrar los mismos medios por azar? Es obvio te muestra lo que una y otra vez te gusta o compartes, a fin de que sigas interactuando con ello.

Conclusión
Resumiendo… ¿está muerto el marketing conocido como tradicional? Si te refieres a los términos esenciales, la respuesta es NO. Hoy más que nunca debes recordar y entender perfectamente qué significan los conceptos básicos del marketing; lo que está muerta es la idea de creer que eso es suficiente… hoy hace falta mucho más; se necesita inspirar, ya sea con un producto que tenga Factor ¡WOW!, con storytelling, con una experiencia al cliente que le haga querer repetirla una y otra vez, con un contenido que le emocione y le impulse a compartirlo… En otras palabras, necesitas además de hacer lo que siempre has hecho, desarrollar Inspiring Marketing… de lo contrario, solo serás irrelevante ¿Qué haces allí sentado, aún? ¡Ve a generar una gran idea! ¡Una que inspire!

The difference between a brand and a beloved brand is as inspiring. What is Inspiring Marketing and how to develop it? Here are some tips.

Never before have we experienced such an exciting time in marketing.

The current picture
Perhaps the first golden age of marketing may have been advertising in the 50s and 60s with Mad Men and the birth of advertising as we know it today, but those days are long gone and no doubt we are living a second stage why? Here are four reasons:

Today anyone could cope with any brand and compete with her audience ... and to sample, YouTubers who have millions of visits each time emitting a transmission. Here you can see how Yuya and Germán fight for hearing on YouTube with Warner When thought possible?
It is also the time when we begin to see that TV is vulnerable in many ways and is no longer the powerful means to Yield to internet, a much more democratic means and where to advertise is much cheaper and faster. The phenomenon of cord cutting that gives way to stream entertainment such as Netflix is ​​now a reality.
They are also on the content stands at unbeatable traditional advertising and teaches you that there is a new way to engage your audience and customers that has absolutely nothing to do with ads. Are the days of inbound marketing and attraction marketing.
They are days when an event, product, video or image may be viral in minutes and be forgotten however few days later.
Despite this new reality where everything looks great for marketers, a hard truth also makes room: nobody will love, will buy or share anything unless it is spectacular, which traps that inspire ... because otherwise, in a world so many options why on earth would have to choose yours? And this is true from a garage to corporate that produces art software.

We are entering a new era: Inspire or drop dead ... are the days of Inspire Marketing.
Inspiring Marketing
The marketing today, succeeds not by the old, hard theory to be mastered, true, but is no longer a guarantee of success; Marketing is no longer limited by Ps, SWOTs, segmentations or ROI; no longer fits into a good product, quality and price, or a well-defined target market ... you can have it all and still fail. The current marketing, besides, is made of visceral connection we feel with every product or service we use.

Yes, yes ... and I stress is necessary to master and handle forwards and backwards all the terminology of marketing, but it is NOT enough to excel in this world of immediacy and a half, where empathy, value added, storytelling and Factor WOW! end play roles.

The difference between being a brand and a beloved brand, lies as inspire me.
Give genius, give me entertainment solutions give me, give me membership ... then we can talk; and this is no longer exclusive to the big brands stop thinking that! You, in your small business or your personal marketing can apply, provided you know your customers well and are willing to give them a unique experience.
Most marketers are very concerned about finding content that become viral, operating in social networks, are concerned by the word of mouse ... It is useless! They are doing the task in reverse: Seek first a brilliant idea, something to inspire people and be responsible for sharing.
Why do people share content?
People often share essentially for four reasons:

By empathy

Have you set success with quotes on social networks? Routine uses ersonajes famous quotes from historical figures to current artists and celebrities Why? Why do we think subconsciously makes us look so cool, interesting or humorous like them ... And not bad! It's human nature. All we have done and will continue to do, but it is vital that you understand the why behind; and this applies not only to sentences but to any content: articles, infographics, numeralias, etc.

For authentic generosity

It also happens that sometimes we read some content that seems relevant truth and then shared it, either because we think it will be very useful for our community or because they believe it is something that we actually need to convey their importance; Some news, technical, transcendent articles, statistics, etc.

By Emotion

Sometimes literally beat us emotion and without thinking anything like oppress the RT button, share, or any other that generates a connection to the brand Remember the black and blue dress that many saw white and gold? Do you remember the cat up or down? Do you remember all those amazing videos of the various machines Coca-Cola? And all these teasers of films? We just won the emotion.
Because we are followers of the author

Have you noticed that there are sites that publish and in less than a minute and thirty tweets or have shares in Facebook? This happens not because then all read or shared; no software to do this automatically (Czech for example Twitter Feed), ie I select some blogs of certain authors that I know always publish relevant material and then simply I program so that every time that site publish something, my Twitter will automatically I Tuite. This is also quite normal ... When we become true followers of someone, we usually share again and again its content Do you think your Facebook wall usually shows the same means by chance? Clearly shows you what time and again you like or share, so that you continue interacting with it.

Conclusion
In short ... is he dead known as traditional marketing? If you mean the essential terms, the answer is NO. Today more than ever you must remember and understand perfectly what the basics of marketing means; what is dead is the idea of ​​believing that's enough ... now it takes much more; you need to inspire, either with a product having Factor WOW !, with storytelling, with a customer experience that makes you want to repeat again and again, with a content that will excite and impress you to share ... In other words, besides doing what you've always done, develop Inspiring Marketing ... you need otherwise you will only be irrelevant What are you doing sitting there still? Go to attract a great idea! An inspiring!