Los «Oscar del lujo» premian a las firmas más selectas, como Hermès, Cartier, La Prairie o Rolls-Royce y destacan a los chinos como los primeros consumidores de lujo.
La World Luxury Association ha celebrado en Pekín los «Luxury Oscar Awards», algo así como los premios Oscar del lujo; un certamen donde se dan a conocer las 100 marcas de lujo más valiosas del mundo, de campos tan diversos como moda, aviación, yates, coches, joyería, relojes, licores, cosméticos, complejos turísticos e innovación. La asociación es una organización no lucrativa de investigación y gestión de marcas de lujo a nivel internacional.
Las diez firmas más destacadas del mundo de la moda son Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Christian Dior, Ferragamo, Versace, Prada, Fendi, Giorgio Armani y Ermenegildo Zegna. En cosmética, los valores seguros son ahora mismo Chanel, Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Helena Rubinstein, Sisley, La Prairie, La Mer, Lancôme y Biotherm.
En joyería, el top es el siguiente: Cartier, Van Cleef & Arpels, Boucheron, Harry Winston, Chaumet, Kloybateri, Bvlgari, Montblanc, Tiffany&Co y Mikimoto. En relojería, Patek Philippe, Vacheron Constantin y Piaget son las tres primeras.
Las marcas de licores están encabezadas por L'Or De Jean Martell y el mejor complejo turístico del mundo es el Wakaya Club
En cuanto al mundo del motor de lujo, las grandes marcas son Rolls-Royce, Bentley y Ferrari y llama la atención que Porsche no aparece en la lista. Como marca innovadora, destaca Harley Davidson.
La locura china por el lujo
El informe oficial de la World Luxury Association para 2012 muestra que China se ha convertido en el mayor consumidor mundial de productos de lujo. El informe predice que con el fenómeno de la revalorización y depreciación del euro y el número de viajes chinos a Europa en 2012, el consumo total de bienes de lujo se espera que alcance los 59.000 millones de euros, un récord. Además, la capacidad de gasto de los chinos en el extranjero hará que China se convierta en el país de adquisición de productos de lujo más potente del mundo.
En la lista de Top 100 de marcas de lujo más valiosas, Sun Valley Icewine es la única compañía de lujo nacional china incluida como una de las diez principales marcas de lujo innovadoras.
La lista Most Valuable Luxury Top 100 se basa en la influencia de las marcas de lujo a escala global, cuota de mercado, opiniones del consumidor y otras puntuaciones, para sus clasificaciones.
The "Luxury Oscar" reward the finest firms such as Hermes, Cartier, La Prairie or Rolls-Royce and highlighted as the first Chinese luxury consumers.
The World Luxury Association held in Beijing "Luxury Oscar Awards" the something like the Oscar awards of luxury; a contest where disclosed the 100 most valuable luxury brands in the world, from such diverse fields as fashion, aircraft, yachts, cars, jewelry, watches, liquor, cosmetics, resorts and Innovation. The association is a nonprofit research organization and management of luxury brands worldwide.
The ten most prominent names in the world of fashion are Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Christian Dior, Ferragamo, Versace, Prada, Fendi, Giorgio Armani and Ermenegildo Zegna. In cosmetics, insurance values are now Chanel, Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Helena Rubinstein, Sisley, La Prairie, La Mer, Lancome and Biotherm.
In jewelry, the top is as follows: Cartier, Van Cleef & Arpels, Boucheron, Harry Winston, Chaumet, Kloybateri, Bvlgari, Montblanc, Tiffany & Co and Mikimoto. In watches, Patek Philippe, Vacheron Constantin and Piaget are the first three.
Liquor brands are headed by L'Or de Jean Martell and best resort in the world is the Wakaya Club
As the world of luxury motor, big brands are Rolls-Royce, Bentley and Ferrari and Porsche striking that does not appear in the list. As an innovative brand, Harley Davidson stands.
Chinese craze for luxury
The official report of the World Luxury Association for 2012 shows that China has become the world's largest consumer of luxury goods. The report predicts that the phenomenon of the appreciation and depreciation of the euro and the number of Chinese traveling to Europe in 2012, total consumption of luxury goods is expected to reach 59,000 million euros, a record. Moreover, the spending power of Chinese overseas will make China become the country of purchase of products world's most powerful luxury.
In the list of Top 100 most valuable luxury brands, Sun Valley Icewine is the only Chinese domestic luxury company included as one of the top ten innovative luxury brand.
The Most Valuable Luxury Top 100 list is based on the influence of luxury brands on a global scale, market share, consumer opinions and other scores, for their classifications.
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viernes, 8 de enero de 2016
viernes, 5 de junio de 2015
Decálogo para construir marcas valiosas
¿Cómo hacen Apple y Google para ser las marcas más valiosas? Millward Brown te explica 10 de sus secretos.
No importa que los tiempos cambien, que llueva, truene o relampaguee, Apple y Google sabrán perfectamente qué es lo que tienen que hacer para validar cada año su título como las marcas más valiosas del mundo.
Su capacidad es asombrosa. Durante los 10 años que lleva la consultoría internacional Millward Brownv generando su ranking ‘BrandZ’, con las 100 marcas de mayor valor en el mundo, estas dos compañías han estado siempre en la punta.
Varias firmas han tratado de seguirles el paso, sin embargo, son verdaderamente pocas las que efectivamente han logrado acercárseles y ver de frente el trabajo por el que han llegado hasta esta posición.
¿Qué es lo que estas compañías gigantescas han hecho para llegar hasta este sitio? se trata de marcas que todo el tiempo están intentando desarrollarse y ofrecer a los clientes alternativas nuevas que les permitan solucionar cada aspecto de su vida, siempre con esa mística que las caracteriza.
Sus capacidades están plasmadas en el estudio ‘BrandZ’ 2015, en el cual Millward Brown detalló los 10 puntos que las marcas necesitan desarrollar hoy para poder conquistar al consumidor tan exigente que tenemos.
Buscando que tu marca aproveche este conocimiento y lo ponga en práctica para mejorar su posicionamiento ante sus clientes, a continuación te presentamos cada una de las claves que la consultoría da para construir y mantener marcas valiosas.
1.- Innovar y deleitar
Los consumidores están teniendo hoy problemas para encontrar marcas que los dejen completamente satisfechos, ya no basta con obtener únicamente el ‘ok’ de las personas, sino que se necesita ir más allá de eso.
El reto que las marcas hoy tienen es innovar con un objetivo en mente: deleitar y hacer felices a los consumidores con los productos o servicios que les están ofreciendo.
2.- Ser significativamente diferentes
Las personas ya tiene todo en sus manos y para las marcas se está volviendo cada vez más complicado vender. Millward Brown sostiene que ante esta circunstancia es necesario darle a las personas razones para que se acerquen a las marcas, tratando de ser diferentes a todo lo que ya existe en el mercado, con el objetivo de contar con ventajas competitivas que marquen a los consumidores.
3.- Cuenta con un propósito
Los especialistas sostienen que las marcas necesitan hoy contar con un propósito que vaya más allá del simple hecho de querer ganar dinero.
Pueden ser mil cosas: ser verdes, impulsar el deporte o tener alguna conexión con el mundo geek, no importa, la idea es que los consumidores puedan percibir a la marca como distinta a todo lo que aparece ante sus ojos.
4.- Predica con el ejemplo
Una vez que ya definiste cuál será ese propósito que marcará cada una de tus actividades, llegará la hora de ponerlo en práctica y ser el primero en impulsarlo.
La marca debe de alinearse completamente a él y convertir a sus colaboradores en los primeros embajadores del tema, se trata de dar significado a cada una de las acciones con las cuales te acercas a los clientes.
5.- Construye y mantén la confianza
Este es un punto muy importante, ya que las marcas que mayor confianza generan en sus consumidores son primordialmente las que están en la punta.
Este tema es el que hace, por ejemplo, que Apple esté siempre en la mente de las personas al comprar.
Pero las marcas deben de tener cuidado, ya que la confianza es frágil y se puede perder en cualquier momento, por lo que necesitan protegerla siempre.
6.- Renueva y mejora tu experiencia de marca
Pareciera que hablar de experiencia de marca está de moda, sin embargo, la realidad es que se trata de un punto que se ha vuelto esencial para tener éxito.
Las marcas necesitan generar en sus consumidores un ritual de compra que les atraiga y les ayude a finalmente generar una venta.
Es importante recordar que la experiencia debe tener la misma calidad tanto en el mundo físico como en el digital.
7.- Confía en la percepción del consumidor
En medio del boom del mundo del big data y la información, es pertinente seguir pensando en analizar el lado humano que tienen los consumidores.
Esto quiere decir que las marcas no pueden olvidarse de los sentimientos y actitudes que tienen las personas ante distintos panoramas que pueden tocar su día a día.
8.- Piensa de manera integral
Los expertos sostienen que las estrategias de branding hoy deben de estar impulsadas prácticamente por cada una de las áreas que tienen las marcas.
No se puede hoy hacer esfuerzos aislados, sino la idea debe ser que todos aporten a un mismo objetivo que termine por marcar a los consumidores durante su viaje de compras.
9.- Preocúpate por llamar la atención
Una marca fuerte y genuina, apoyada por una buena idea de marketing bien ejecutada y comunicada puede llegar hasta las nubes.
Las marcas necesitan a través de la mercadotecnia hacer que la gente los voltee a ver, tal y como sucede con Apple o Google cada vez que alguna de las dos marcas lanza un producto terminan por sacudir al mundo.
10.- No permanezcas estático, cambia
Finalmente, Millward Brown habla acerca de siempre tratar de renovar el trabajo interno que se hace en las marcas, para evitar así caer en la monotonía que derrumba todo el trabajo que se ha hecho.
La tarea debe ser entonces nunca conformarse con los resultados que se están teniendo y tratar de pensar en lo que sigue, en aquello que viene hacia el futuro.
How do Apple and Google to become the most valuable brands? Millward Brown 10 tells you their secrets.
No matter how times change, rain or shine, Apple and Google will know exactly what they need to do to validate each year its title as the most valuable brands in the world.
Its capacity is amazing. During the 10 years leading international consultancy Millward Brownv generating its ranking 'BrandZ' with the 100 most valuable brands in the world, these two companies have always been at the top.
Several firms have tried to keep up, but are truly few have actually managed to approach them from the front and see the job that have reached this position.
What is it that these giant companies have done to get to this site? it is brands that are trying all the time to develop and offer customers new alternatives that allow them to solve every aspect of your life, always with that mystique that characterizes them.
Its capabilities are embodied in the study 'BrandZ' 2015, in which Millward Brown explained the 10 points that brands need to develop today to conquer the demanding consumer we have.
Looking for your brand take this knowledge and put it into practice to improve their position to their customers, then we present each of the keys that gives consultancy to build and maintain valuable brands.
1. Innovation and delight
Today consumers are having trouble finding marks to be left completely satisfied, not enough to get only the 'ok' people, but you need to go beyond that.
The challenge for brands today have is to innovate with one goal in mind: to bring happiness and delight consumers with the products or services being offered.
2. Be significantly different
People already have everything in their hands and for brands is becoming increasingly difficult to sell. Millward Brown says that in this situation it is necessary to give people reasons to reach out to brands, trying to be different from everything that already exists in the market, in order to have competitive advantages that make consumers.
3. It has a purpose
Experts say that today brands need to have a purpose that goes beyond the simple fact of wanting to make money.
They can be many things, be green, promote sport or have some connection with the geek world, no matter, the idea is that consumers can perceive the brand as different from everything that appears before your eyes.
4. Lead by example
Once you defined and what is that purpose that will make each of your activities, time to implement it and be the first to propel come.
The mark must completely aligned to him and turn their collaborators in the first ambassadors of the subject, it is to give meaning to each of the actions with which you approach customers.
5. Build and maintain confidence
This is a very important point, as the most trusted brands that consumers are generated primarily those in the tip.
This topic is what makes, for example, that Apple is always in the minds of people to buy.
But brands must be careful, because confidence is fragile and can be lost at any time, so you need to always protect her.
6. Renew and improve your brand experience
It seems that talk of brand experience is fashionable, however, the reality is that this is a point that has become essential to success.
Brands need to generate in consumers buying a ritual that appeals to them and help them to eventually generate a sale.
It is important to remember that experience should have the same quality in both the physical world and the digital.
7. Trust consumer perception
Amid the boom in the world of big data and information relevant to continue thinking in analyzing the human side with consumers.
This means that brands can not forget the feelings and attitudes that people have to different scenarios that can touch their everyday lives.
8. Think holistically
Experts say branding strategies today must be driven virtually every one of the areas that have brands.
Today you can not do alone efforts, but the idea should be that all contribute to the same objective to mark the end consumers during their shopping trip.
9. Worry for attention
A strong and genuine brand, supported by a good idea well executed and communicated marketing can reach the clouds.
Brands need through marketing to make people's turn to look, as Apple or Google happens every time one of the two brands launched a product eventually shake the world.
10. Do not remain static, changes
Finally, Millward Brown talks about always trying to renew the inner work is done in the marks to avoid monotony and collapses all the work that has been done.
The task must then never settle for the results that are having and try to think of what follows, in what comes forward.
No importa que los tiempos cambien, que llueva, truene o relampaguee, Apple y Google sabrán perfectamente qué es lo que tienen que hacer para validar cada año su título como las marcas más valiosas del mundo.
Su capacidad es asombrosa. Durante los 10 años que lleva la consultoría internacional Millward Brownv generando su ranking ‘BrandZ’, con las 100 marcas de mayor valor en el mundo, estas dos compañías han estado siempre en la punta.
Varias firmas han tratado de seguirles el paso, sin embargo, son verdaderamente pocas las que efectivamente han logrado acercárseles y ver de frente el trabajo por el que han llegado hasta esta posición.
¿Qué es lo que estas compañías gigantescas han hecho para llegar hasta este sitio? se trata de marcas que todo el tiempo están intentando desarrollarse y ofrecer a los clientes alternativas nuevas que les permitan solucionar cada aspecto de su vida, siempre con esa mística que las caracteriza.
Sus capacidades están plasmadas en el estudio ‘BrandZ’ 2015, en el cual Millward Brown detalló los 10 puntos que las marcas necesitan desarrollar hoy para poder conquistar al consumidor tan exigente que tenemos.
Buscando que tu marca aproveche este conocimiento y lo ponga en práctica para mejorar su posicionamiento ante sus clientes, a continuación te presentamos cada una de las claves que la consultoría da para construir y mantener marcas valiosas.
1.- Innovar y deleitar
Los consumidores están teniendo hoy problemas para encontrar marcas que los dejen completamente satisfechos, ya no basta con obtener únicamente el ‘ok’ de las personas, sino que se necesita ir más allá de eso.
El reto que las marcas hoy tienen es innovar con un objetivo en mente: deleitar y hacer felices a los consumidores con los productos o servicios que les están ofreciendo.
2.- Ser significativamente diferentes
Las personas ya tiene todo en sus manos y para las marcas se está volviendo cada vez más complicado vender. Millward Brown sostiene que ante esta circunstancia es necesario darle a las personas razones para que se acerquen a las marcas, tratando de ser diferentes a todo lo que ya existe en el mercado, con el objetivo de contar con ventajas competitivas que marquen a los consumidores.
3.- Cuenta con un propósito
Los especialistas sostienen que las marcas necesitan hoy contar con un propósito que vaya más allá del simple hecho de querer ganar dinero.
Pueden ser mil cosas: ser verdes, impulsar el deporte o tener alguna conexión con el mundo geek, no importa, la idea es que los consumidores puedan percibir a la marca como distinta a todo lo que aparece ante sus ojos.
4.- Predica con el ejemplo
Una vez que ya definiste cuál será ese propósito que marcará cada una de tus actividades, llegará la hora de ponerlo en práctica y ser el primero en impulsarlo.
La marca debe de alinearse completamente a él y convertir a sus colaboradores en los primeros embajadores del tema, se trata de dar significado a cada una de las acciones con las cuales te acercas a los clientes.
5.- Construye y mantén la confianza
Este es un punto muy importante, ya que las marcas que mayor confianza generan en sus consumidores son primordialmente las que están en la punta.
Este tema es el que hace, por ejemplo, que Apple esté siempre en la mente de las personas al comprar.
Pero las marcas deben de tener cuidado, ya que la confianza es frágil y se puede perder en cualquier momento, por lo que necesitan protegerla siempre.
6.- Renueva y mejora tu experiencia de marca
Pareciera que hablar de experiencia de marca está de moda, sin embargo, la realidad es que se trata de un punto que se ha vuelto esencial para tener éxito.
Las marcas necesitan generar en sus consumidores un ritual de compra que les atraiga y les ayude a finalmente generar una venta.
Es importante recordar que la experiencia debe tener la misma calidad tanto en el mundo físico como en el digital.
7.- Confía en la percepción del consumidor
En medio del boom del mundo del big data y la información, es pertinente seguir pensando en analizar el lado humano que tienen los consumidores.
Esto quiere decir que las marcas no pueden olvidarse de los sentimientos y actitudes que tienen las personas ante distintos panoramas que pueden tocar su día a día.
8.- Piensa de manera integral
Los expertos sostienen que las estrategias de branding hoy deben de estar impulsadas prácticamente por cada una de las áreas que tienen las marcas.
No se puede hoy hacer esfuerzos aislados, sino la idea debe ser que todos aporten a un mismo objetivo que termine por marcar a los consumidores durante su viaje de compras.
9.- Preocúpate por llamar la atención
Una marca fuerte y genuina, apoyada por una buena idea de marketing bien ejecutada y comunicada puede llegar hasta las nubes.
Las marcas necesitan a través de la mercadotecnia hacer que la gente los voltee a ver, tal y como sucede con Apple o Google cada vez que alguna de las dos marcas lanza un producto terminan por sacudir al mundo.
10.- No permanezcas estático, cambia
Finalmente, Millward Brown habla acerca de siempre tratar de renovar el trabajo interno que se hace en las marcas, para evitar así caer en la monotonía que derrumba todo el trabajo que se ha hecho.
La tarea debe ser entonces nunca conformarse con los resultados que se están teniendo y tratar de pensar en lo que sigue, en aquello que viene hacia el futuro.
How do Apple and Google to become the most valuable brands? Millward Brown 10 tells you their secrets.
No matter how times change, rain or shine, Apple and Google will know exactly what they need to do to validate each year its title as the most valuable brands in the world.
Its capacity is amazing. During the 10 years leading international consultancy Millward Brownv generating its ranking 'BrandZ' with the 100 most valuable brands in the world, these two companies have always been at the top.
Several firms have tried to keep up, but are truly few have actually managed to approach them from the front and see the job that have reached this position.
What is it that these giant companies have done to get to this site? it is brands that are trying all the time to develop and offer customers new alternatives that allow them to solve every aspect of your life, always with that mystique that characterizes them.
Its capabilities are embodied in the study 'BrandZ' 2015, in which Millward Brown explained the 10 points that brands need to develop today to conquer the demanding consumer we have.
Looking for your brand take this knowledge and put it into practice to improve their position to their customers, then we present each of the keys that gives consultancy to build and maintain valuable brands.
1. Innovation and delight
Today consumers are having trouble finding marks to be left completely satisfied, not enough to get only the 'ok' people, but you need to go beyond that.
The challenge for brands today have is to innovate with one goal in mind: to bring happiness and delight consumers with the products or services being offered.
2. Be significantly different
People already have everything in their hands and for brands is becoming increasingly difficult to sell. Millward Brown says that in this situation it is necessary to give people reasons to reach out to brands, trying to be different from everything that already exists in the market, in order to have competitive advantages that make consumers.
3. It has a purpose
Experts say that today brands need to have a purpose that goes beyond the simple fact of wanting to make money.
They can be many things, be green, promote sport or have some connection with the geek world, no matter, the idea is that consumers can perceive the brand as different from everything that appears before your eyes.
4. Lead by example
Once you defined and what is that purpose that will make each of your activities, time to implement it and be the first to propel come.
The mark must completely aligned to him and turn their collaborators in the first ambassadors of the subject, it is to give meaning to each of the actions with which you approach customers.
5. Build and maintain confidence
This is a very important point, as the most trusted brands that consumers are generated primarily those in the tip.
This topic is what makes, for example, that Apple is always in the minds of people to buy.
But brands must be careful, because confidence is fragile and can be lost at any time, so you need to always protect her.
6. Renew and improve your brand experience
It seems that talk of brand experience is fashionable, however, the reality is that this is a point that has become essential to success.
Brands need to generate in consumers buying a ritual that appeals to them and help them to eventually generate a sale.
It is important to remember that experience should have the same quality in both the physical world and the digital.
7. Trust consumer perception
Amid the boom in the world of big data and information relevant to continue thinking in analyzing the human side with consumers.
This means that brands can not forget the feelings and attitudes that people have to different scenarios that can touch their everyday lives.
8. Think holistically
Experts say branding strategies today must be driven virtually every one of the areas that have brands.
Today you can not do alone efforts, but the idea should be that all contribute to the same objective to mark the end consumers during their shopping trip.
9. Worry for attention
A strong and genuine brand, supported by a good idea well executed and communicated marketing can reach the clouds.
Brands need through marketing to make people's turn to look, as Apple or Google happens every time one of the two brands launched a product eventually shake the world.
10. Do not remain static, changes
Finally, Millward Brown talks about always trying to renew the inner work is done in the marks to avoid monotony and collapses all the work that has been done.
The task must then never settle for the results that are having and try to think of what follows, in what comes forward.
miércoles, 27 de mayo de 2015
Top 10: Las marcas más valiosas del mundo
La disputa entre las marcas sigue en su auge, y de nueva cuenta Apple se impuso a Google y Microsoft. Checa este ranking de Millward Brown.
El lanzamiento de su nuevo reloj inteligente, además de sus recientes modelos de iPhone 6 y la consolidación de su sistema de televisión, permitieron a Apple conseguir este 2015 el primer lugar en el ranking ‘BrandZ’ de las 100 marcas globales más valiosas del mundo, elaborado por Millward Brown.
Luego de pasar por un proceso de adaptación a las ideas de su nuevo CEO, Tim Cook, la compañía que fuera fundada por Jobs y Wozniak consiguió finalmente estos últimos doce meses despegar y superar en el listado a Google, su ahora eterno rival.
en términos generales el Top 100 de este 2015 logró registrar un crecimiento de hasta un 14% en comparación con 2014, sumando todas las marcas integrantes en conjunto más de 3.3 trillones de dólares.
destacó el peso que están teniendo las compañías relacionadas al sector tecnológico en el mundo, las cuales en conjunto crecieron hasta un 24%, además de que seis del Top 10 están precisamente a este negocio.
Alibaba, compañía china que jamás había estado presente en el ranking y que en su primera inmersión llegó hasta el puesto 13, superando al anterior dueño de la categoría, Amazon, que se colocó un sitio atrás.
Finalmente, está el caso de Facebook. Si bien la red social de Mark Zuckerberg no logró hacerse de un hueco entre las 10 marcas más valiosas del mundo, la compañía sí obtuvo un crecimiento en su valor de marca de 99%, consolidándose como la plataforma de conversación más importante.
Cabe señalar que el ranking de Millward Brown, que este 2015 cumple 10 años de vida, ubicó que de 2006 a la fecha el valor en conjunto de las marcas del mundo se elevó un 137%, resaltando el caso de China, país que en aquel año sólo tenía una marca presente en la evaluación y que hoy tiene 14.
Las 10 marcas líderes
A continuación te presentamos a detalle a las 10 compañías más valiosas del mundo, según el estudio elaborado por Millward Brown, ¿estás listo para conocer a las firmas punteras del orbe? ¡Chécalas!
1.- Apple
Categoría: Tecnología
Valor de marca: 246 mil mdd
Crecimiento: +67%
El rey defendió su trono. Por quinta ocasión en los 10 años de historia del ranking, la firma de la manzana se convirtió en la compañía líder en valor de marca en el mundo, demostrando finalmente que la partida de su icónico líder, Steve Jobs, ha sido superada.
Tal y como lo mencionamos en un inicio, la empresa volvió a sacudir al mercado con sus nuevos y productos y sistemas, los cuales hoy son nuevamente objeto del deseo de millones de personas.
2.- Google
El lanzamiento de su nuevo reloj inteligente, además de sus recientes modelos de iPhone 6 y la consolidación de su sistema de televisión, permitieron a Apple conseguir este 2015 el primer lugar en el ranking ‘BrandZ’ de las 100 marcas globales más valiosas del mundo, elaborado por Millward Brown.
Luego de pasar por un proceso de adaptación a las ideas de su nuevo CEO, Tim Cook, la compañía que fuera fundada por Jobs y Wozniak consiguió finalmente estos últimos doce meses despegar y superar en el listado a Google, su ahora eterno rival.
en términos generales el Top 100 de este 2015 logró registrar un crecimiento de hasta un 14% en comparación con 2014, sumando todas las marcas integrantes en conjunto más de 3.3 trillones de dólares.
destacó el peso que están teniendo las compañías relacionadas al sector tecnológico en el mundo, las cuales en conjunto crecieron hasta un 24%, además de que seis del Top 10 están precisamente a este negocio.
Alibaba, compañía china que jamás había estado presente en el ranking y que en su primera inmersión llegó hasta el puesto 13, superando al anterior dueño de la categoría, Amazon, que se colocó un sitio atrás.
Finalmente, está el caso de Facebook. Si bien la red social de Mark Zuckerberg no logró hacerse de un hueco entre las 10 marcas más valiosas del mundo, la compañía sí obtuvo un crecimiento en su valor de marca de 99%, consolidándose como la plataforma de conversación más importante.
Cabe señalar que el ranking de Millward Brown, que este 2015 cumple 10 años de vida, ubicó que de 2006 a la fecha el valor en conjunto de las marcas del mundo se elevó un 137%, resaltando el caso de China, país que en aquel año sólo tenía una marca presente en la evaluación y que hoy tiene 14.
Las 10 marcas líderes
A continuación te presentamos a detalle a las 10 compañías más valiosas del mundo, según el estudio elaborado por Millward Brown, ¿estás listo para conocer a las firmas punteras del orbe? ¡Chécalas!
1.- Apple
Categoría: Tecnología
Valor de marca: 246 mil mdd
Crecimiento: +67%
El rey defendió su trono. Por quinta ocasión en los 10 años de historia del ranking, la firma de la manzana se convirtió en la compañía líder en valor de marca en el mundo, demostrando finalmente que la partida de su icónico líder, Steve Jobs, ha sido superada.
Tal y como lo mencionamos en un inicio, la empresa volvió a sacudir al mercado con sus nuevos y productos y sistemas, los cuales hoy son nuevamente objeto del deseo de millones de personas.
2.- Google
Categoría: Tecnología
Valor de marca: 173 mil mdd
Crecimiento: +9%
Los nuevos juguetes de Apple opacaron a Google, que a pesar de seguir innovando no logró creaciones tan disruptoras como las que había hecho en los últimos años.
Su mayor despliegue llegó a través de su dispositivo de smart TV: Chromecast, gadget que poco a poco ha ido posicionándose en el gusto de los consumidores debido a la creciente ola de contenidos por Internet que ha venido apareciendo.
3.- Microsoft
Categoría: Tecnología
Valor de marca: 115 mil mdd
Crecimiento: +28%
La compañía creada por Bill Gates y ahora liderada por Satya Nadella logró subir una posición en el ranking, principalmente por el auge que lograron alcanzar su nuevo sistema operativo, Windows 8, y su gama de celulares Lumia.
Aun cuando la marca elevó su presencia en el mundo, sigue siendo patente para los consumidores la falta del componente de innovación que sí encuentran tanto en Apple como en Google. El reto de la firma será ponerse a la par en este punto.
4.- IBM
Categoría: Tecnología
Valor de marca: 93 mil mdd
Crecimiento: -13%
La histórica compañía de tecnología sigue hoy dando de qué hablar. Si bien registró una caída del 13% en el valor de su marca, la empresa, sin hacer alardes, sigue estando presente en la mente de los consumidores y principalmente de las empresas, que han encontrado en la firma que encabeza Ginni Rometty un aliado en materia de soluciones laborales que les ayuda a optimizar su funcionamiento. ¿Cuánto tiempo les durará este posicionamiento?
5.- Visa
Categoría: Pagos
Valor de marca: 91 mil mdd
Crecimiento: +16%
La empresa de servicios financieros está haciendo las cosas muy bien. La compañía está dado pasos importantes en su meta por no rezagarse ante los cuatro gigantes tecnológicos que están en la punta del estudio de Millward Brown.
La empresa subió un 16% su valor de marca gracias a que ha sabido adaptarse a las necesidades de las personas en la actualidad, ampliando su gama de servicios con el objetivo llegar a todo el mundo.
6.- AT&T
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Valor de marca: 89 mil mdd
Crecimiento: +15%
Apoyada en gran medida por el auge de los dispositivos móviles, especialmente los smartphones, la compañía de telecomunicaciones hace su aparición en el listado. La compañía con sede en Dallas, Texas, elevó hasta un 15% su valor de marca gracias a la creciente ola de servicios de datos e Internet en el mundo.
En México su músculo se observó hace algunas semanas con la compra del tercer mayor operador de telefonía móvil del país, Iusacell.
7.- Verizon
Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
Valor de marca: 86 mil mdd
Crecimiento: +36%
Siguiendo la estela de lo que sucede con AT&T aparece Verizon, empresa que tuvo un 2014 espectacular, logró crecer su valor de marca hasta un 36%, que le permitió escalar cuatro puestos en este top.
Cabe señalar que la compañía de Nueva York logró superar este último año un escándalo de seguridad de datos relacionado con la polémica Agencia de Seguridad Nacional (NSA) de EU, a la cual se le ha acusado de espionaje.
8.- Coca-Cola
Categoría: Bebidas sin alcohol
Valor de marca: 83 mil mdd
Crecimiento: 4%
Rompiendo también con la inercia de empresas tecnológicas y de telecomunicaciones, aparece la refresquera más grande e importante del mundo, quien este 2014 obtuvo un crecimiento módico en su marca del 4%.
La compañía ha tenido que enfrentarse constantemente al tema de la obesidad y la mala alimentación, mismo al que respondido con campañas publicitarias que destacan el valor de la felicidad y la amistad entre las personas.
9.- McDonald’s
Categoría: Comida rápida
Valor de marca: 81 mil mdd
Crecimiento: -5%
La compañía de comida rápida tuvo un 2014 complicado que le llevó a perder 5% de su valor de marca, además de cuatro puestos en el listado de Millward Brown.
La empresa ha sufrido del mismo mal que Coca-Cola, la creciente tendencia hacia lo saludable, además de que sigue siendo víctima de una campaña negativa relacionada con sus productos. La innovación en sus puntos de ventas será clave para que se mantenga.
10.- Marlboro
Categoría: Tabaco
Valor de marca: 80 mil mdd
Crecimiento: 19%
El Top 10 lo cierra Marlboro, marca que en el último año creció un 19% su valor. Si bien cayó un puesto en el listado, la compañía no registró malos resultados, por lo que su apuesta se mantendrá sin ningún problema.
El reto de la compañía será el dejar de apoyarse de su vieja tradición para crecer, lo que hoy le sigue funcionando pero que en el futuro quizás ya no lo haga, necesita innovar para poder seguir siendo vigente.
The dispute between the marks still in its heyday, and once again beat Google Apple and Microsoft. Czech this ranking of Millward Brown.
The launch of its new smart watch, along with their latest models of iPhone 6 and the consolidation of its television system, allowed Apple to get this 2015 first place in the ranking 'BrandZ' of the 100 most valuable global brands in the world, prepared by Millward Brown.
After going through a process of adaptation to the ideas of its new CEO, Tim Cook, the company that was founded by Jobs and Wozniak finally he got these last twelve months off and overcome in the listing to Google, his now eternal rival.
in general terms the Top 100 of the 2015 managed to register a growth of up to 14% compared to 2014, adding all the members together brands over 3.3 trillion dollars.
He highlighted the weight that are having related companies in the technology sector in the world, which together grew to 24%, plus six of the Top 10 are precisely this business.
Alibaba, a Chinese company that had never been present in the rankings and in his first dive reached 13th place, surpassing the previous owner category, Amazon, a site is placed behind.
Finally, there is the case of Facebook. While the social network Mark Zuckerberg failed to take a gap among the 10 most valuable brands in the world, the company did obtain an increase in its brand value 99%, becoming the most important conversation platform.
Note that the ranking of Millward Brown, this 2015 celebrates 10 years of life, placed that from 2006 to date, the overall value of the brands in the world rose by 137%, highlighting the case of China, which at that year only had a brand on assessment and now has 14.
10 leading brands
Here we present in detail the 10 most valuable companies in the world, according to the study by Millward Brown, are you ready to meet the leading firms of the world? Chécalas!
1. Apple
Category: Technology
Brand value of 246 billion dollars
Growth: + 67%
King defended his throne. For the fifth time in the 10 year history of the ranking, the firm at the apple became the leader in brand value in the world, finally proving that the departure of their iconic leader, Steve Jobs, has been overcome.
As we mentioned at the beginning, the company shook the market with their new products and systems, which today are again the object of desire of millions of people.
2. Google
Category: Technology
Brand value of 173 billion dollars
Growth: + 9%
The new Apple toys overshadowed by Google, that even failed to keep innovating creations as disrupting as he had done in recent years.
His biggest deployment came through its smart TV device: Chromecast gadget that has slowly been positioning itself in the taste of the consumers due to the rising tide of online content that has been popping.
3. Microsoft
Category: Technology
Brand value of 115 billion dollars
Growth: + 28%
The company founded by Bill Gates and now led by Satya Nadella managed to climb one position in the rankings, mainly due to the boom which achieved its new Windows 8 operating system and its range of Lumia phones.
Although the brand increased its presence in the world, it remains patent for consumers lack innovation component itself found in both Apple and Google. The challenge of the firm will catch up at this point.
4. IBM
Category: Technology
Brand value of 93 billion dollars
Growth: -13%
Historical technology company continues today buzz. While it recorded a 13% drop in the value of its brand, the company, without fanfare, is still present in the minds of consumers and especially businesses, found in the firm headed by Ginni Rometty an ally regarding labor solutions that help them optimize their performance. How long will you this position?
5. Visa
Category: Payments
Brand value of 91 billion dollars
Growth: + 16%
The financial services company is doing very well. The company has made significant strides in its goal to keep up to the four technology giants are on the tip of Millward Brown study.
The company rose 16% brand value thanks to that has adapted to the needs of people today, expanding its range of services in order to reach everyone.
6. AT & T
Category: Telecommunications Providers
Brand value of 89 billion dollars
Growth: + 15%
Supported largely by the boom, especially mobile smartphones, the telecommunications company makes its appearance on the list. The company, based in Dallas, Texas, rose to 15% brand value thanks to the rising tide of data and Internet services in the world.
In Mexico the muscle was observed a few weeks ago with the purchase of the third largest mobile operator in the country, Iusacell.
7. Verizon
Category: Telecommunications Providers
Brand value of 86 billion dollars
Growth: + 36%
Following the trail of what happens with AT & T appears Verizon, a company that had a spectacular 2014, he managed to grow its brand value by 36%, which allowed him to climb four places in this top.
It notes that the New York company overcame a scandal last year up data related to the controversial National Security Agency (NSA) of the US, which has been accused of espionage.
8. Coca-Cola
Category: Soft drinks
Brand value of 83 billion dollars
Growth: 4%
Also breaking with the inertia of technology and telecommunications companies, the largest and most important in the world, this 2014 who earned a modest growth of 4% brand soft drink appears.
The company has had to constantly deal with the issue of obesity and poor diet, one to which I responded with advertising campaigns that highlight the value of happiness and friendship between people.
9. McDonald's
Category: Fast Food
Brand value of 81 billion dollars
Growth: -5%
The fast food company had a difficult 2014 that caused him to lose 5% of its brand value, plus four positions in the list of Millward Brown.
The company has suffered from the same affliction that Coca-Cola, the growing trend toward healthy, plus it continues to suffer from a negative campaign related products. Innovation in their outlets will be key to stay.
10. Marlboro
Category: Snuff
Brand value of 80 billion dollars
Growth: 19%
Top 10 closes the Marlboro brand in the last year grew by 19% in value. While it dropped one spot on the list, the company recorded no bad results, so your bet will remain without any problems.
The challenge of the company is to cease its support to grow old tradition, which he still works today but in the future may no longer do so, you need to innovate in order to remain in force.
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