¿Branding mata a marketing?

La inversión en marketing y en branding que hacen las marcas puede significar la diferencia en el crecimiento de las empresas, al grado que los que apuestan por el branding crecen 49 por ciento más que las que invierten en marketing, según un estudio.
Hoy día las marcas que tienen un branding (identidad de marca) sólido tienen un crecimiento 49 por ciento mayor que el de las marcas que invierten y se apoyan sólo en una buena publicidad, según un estudio publicado por WPP.

La investigación “Brand Value Gowth”, desarrollado por WPP en colaboración con Millward Brown, es el resultado de la compilación y análisis de 10 años de datos del ranking anual de BrandZ.

El branding está por encima de la publicidad como directriz del valor de marca; las empresas que presentan un branding fuerte y una débil publicidad crecieron su valor de marca en 10 años en un 76 por ciento mientras que las marcas con un branding débil y una fuerte publicidad lo hicieron un 27 por ciento.

Las empresas que combinaron e invirtieron en los dos elementos en sus estrategias incrementaron su valor de marca en un 168 por ciento.

"Los Brand manager deberían redistribuir presupuesto para invertir en branding, entre un 5 y 10 por ciento es suficiente para marcar una gran diferencia”, dijo Gabriela Lijo, directora general de Lambie-Nairn en México en un comunicado. 

Aquí un gráfico del ranking anual de Brandz de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2015. Este listado en reúne un total de 3.3 billones de dólares, un 14 por ciento más que en 2014.

The investment in marketing and branding that make brands can mean the difference in the growth of companies, to the extent that those who opt for branding grow 49 percent more than they invest in marketing, according to a study.

Today the brands that have a branding (brand identity) have solid growth 49 percent higher than the brands that invest and rely only on good advertising, according to a study released by WPP.

Research "Brand Value Gowth", developed by WPP in collaboration with Millward Brown, is the result of compilation and analysis of 10 years of data from annual BrandZ ranking.

The branding is above guideline advertising as brand value; companies that have a strong branding and a weak advertising its brand value grew in 10 years by 76 percent while the marks with a weak and a strong advertising branding were up 27 percent.

The combined companies and invested in the two elements in their strategies increased its brand value by 168 percent.

"The Brand Manager should redistribute budget to invest in branding, between 5 and 10 percent is enough to make a big difference," said Gabriela Lijo, CEO of Lambie-Nairn in Mexico in a statement.

Here a graph of annual BrandZ ranking of the 100 most valuable brands in the world in 2015. This list includes a total of 3.3 billion dollars, 14 percent more than in 2014.

Publicidad en redes sociales alcanzará los $23.680 millones a nivel mundial en 2015

Los anunciantes a nivel mundial invertirán $23.680 Millones para alcanzar a los consumidores en las redes sociales durante este año, según las cifras del reciente estudio de eMarketer. Un cifra que representa un 33,5 por ciento más que en 2014 y que para 2017 se espera sea de $35.980 a nivel mundial.
Los anunciantes es Estados Unidos y Canadá serán responsables del 31 por ciento de la inversión en redes sociales durante 2015, para superar los $10.000 millones por primera vez. La publicidad en este tipo de plataformas en la zona de Asia-Pacífico totalizará unos $7.400 millones, mientras que en Europa Occidental, el monto alcanzaría $4.740 millones.

La caída en el gasto será común en las otras tres grandes regiones del mundo, con América Latina que tendrá inversión de solo 680 millones de dólares en 2015, mientras que Europa Central y Oriental, así como Medio Oriente y África quedarán aun más rezagados.

La preferencia de los anunciantes de Estados Unidos y Canadá por las redes sociales es reflejada por el monto de inversión por usuario. Este año, los anunciantes la inversión será de más de $50 por cada usuario en el panorama social y se espera que en un par de años este monto alcance los $71,37 por cada usuario, lo que refleja la velocidad del crecimiento en una base de usuarios que madura.

En cuanto a plataformas, Facebook, sin sorprender a nadie, lidera el escenario de la inversión publicitaria en redes sociales a nivel mundial. Según datos de eMarketer en 2015 la empresa obtendrá $15.500 millones de ingresos, provenientes de los anuncios, o lo que equivale al 65,5 por ciento de todo el gasto global en plataformas sociales. Cifra que aumenta en un punto porcentual con respecto a 2014, cuando era del 64,5 por ciento.

Le sigue Twitter con un 8,8 por ciento del gasto en redes sociales a nivel global ($2.090 millones) un 1,7 por ciento más que en 2014, mientras que LinkedIn, obtendrá $900 millones por concepto de publicidad, para quedarse con un 3,8 por ciento de la inversión mundial publicitaria de 2015 en redes sociales.

Advertisers globally invested $ 23,680 million to reach consumers on social networks this year, according to figures from the recent study by eMarketer. A figure representing 33.5 percent more than in 2014 and 2017 is expected to be $ 35,980 worldwide.
Advertisers are US and Canada are responsible for 31 percent of investment in social networks during 2015 to exceed $ 10,000 million for the first time. Advertising on such platforms in the Asia-Pacific will total approximately $ 7,400 million, while in Western Europe, it would reach $ 4,740 million.

The drop in spending will be common in the other three regions, with Latin America that have investment only $ 680 million in 2015, while Central and Eastern Europe, and Middle East and Africa will be even further behind.

The preference of advertisers US and Canada by social networks is reflected by the amount of investment per user. This year, advertisers investment will be more than $ 50 per user in the social scene and is expected in a couple of years this amount reaches $ 71.37 per user, which reflects the rate of growth in a database mature users.

As for platforms, Facebook, not surprisingly, leads the scenario ad spending on social networks worldwide. According to eMarketer in 2015 the company will get $ 15,500 million of revenue from the ads, or equivalent to 65.5 percent of all global spending on social platforms. Number that increases by one percentage point from 2014, when it was 64.5 percent.

Twitter follows a 8.8 percent spending on social networks globally ($ 2,090 million), 1.7 percent more than in 2014, while LinkedIn, you get $ 900 million in advertising, to stay with 3 , 8 percent of the 2015 global investment advertising in social networks.