Hablemos del día a día de todo mercadologo, el tema de “innovación” para la estrategia de la marca o de la compañía. Hoy en día se pueden desarrollar tal cantidad de estrategias para el famoso BTL, es algo difícil de controlar o de asegurar su éxito, ya que por lo regular, el servicio prestado en una Ciudad es diferente al prestado en otra. Todas las acciones siempre irán dirigidas al poder de la marca en la cabeza del consumidor.
Deberemos de comenzar por lo básico, observar lo que pasa en los pasillos, entradas, estacionamientos, tiendas, etc, con los competidores, ya que este es un parámetro para checar que es lo que se realiza en el medio., además, es una oportunidad ideal para ver las áreas de oportunidad de la competencia y por ende un benchmarking para no llevar a cabo estas estrategias no fructíferas., recordemos que el poder de la marca en la cabeza del consumidor es la estrellita que debemos alcanzar con nuestra inversión en marketing.
El problema no es problema cuando todo esto parte de un plan integral de marketing. Ya que por menos intensa, “novedosa”, “impactante” que se catalogue el resultado final. Es posible desarrollar un buen impacto si se tiene un plan CONTINUO de acciones. Si podemos concatenar todas estas acciones en un plan enfocado a llegar a tener el poder de la marca en la cabeza del consumidor.
Generar impactos verdaderos que prevalezcan en la memoria tanto del individuo como del colectivo. Es importante que la interacción del BTL pueda ser no solo un impacto en solitario, si no que se pueda convertir en una referencia frente a los amigos, que trascienda a una broma, une “meme”, una usanza., este es el verdadero sentido de tener el poder de la marca en la cabeza del consumidor.
Es aquí donde realmente trasciende la inversión de las marcas, aquellos que se comparten, por ejemplo, una foto, un promocional personalizado, alguna evidencia tangible de la activación, que al verlo traiga recuerdos o que al tenerlo exista el impulso de llevarlo a otras personas como un evento trascendente dentro de la vida cotidiana., que es en donde está el verdadero poder de la marca en la cabeza del consumidor.
No olvidemos que el objetivo número uno es sacar la marca del anonimato, en ocasiones, le hereda el anaquel al producto, pero que además, sea un vehículo que impulse la compra y recompra., esto será básico para poder alcanzar el nivel de la marca en la cabeza del consumidor.
BTL el poder en la cabeza del consumidor
Una estrategia por lo menos deberá ser medible en impactos, no únicamente en rotación de producto, así como también monitorear las ventas residuales que se generen de este tipo de acciones, y así no dejar vacío ningún nivel para alcanzar el poder de la marca en la cabeza del consumidor.
Estrategias ya sea en calle, en el momento de compra, en el punto de venta, será importante siempre medirlo y tener una memoria gráfica, es importante tenerlos como referencia de estudio para casos posteriores., no olvidemos que el estudio del poder de la marca en la cabeza del consumidor es y será de manera constante.
Sé que muchos de ustedes pueden enriquecer este espacio. Quedo “toda ojos” para leerlos, les invito a poder compartir con nosotros.
Everyday talk around marketer, the theme of "innovation" strategy for the brand or company. Today you can develop so many famous BTL strategies, it is difficult to control or ensure its success, because usually, the service provided in a given city is different from another. All actions will always aimed at the power of the brand in the consumer's head.
We start with the basics, see what happens in the hallways, driveways, parking lots, shops, etc. with competitors, as this is a parameter to check what is being done in the middle., Also is a Ideal for areas of opportunity for competition and therefore a benchmarking for not carrying out these successful strategies no chance., remember that the power of the brand in the consumer's head is the star that we reach with our investment in marketing .
The problem is not a problem when this part of an integrated marketing plan. Since less intense, "novel", "shocking" that the end result is cataloged. You can develop a good impact if you have an ongoing plan of action. If we can concatenate all these actions in a focused get to have the power of the brand in the consumer's head plan.
Generate real impacts prevail in memory of the individual and the collective. It is important that the interaction of BTL can be an impact not only alone, but it can become a reference against friends, going beyond a joke, joins "meme" a fashioned way. This is the true meaning to have the power of the brand in the consumer's head.
It is here that really transcends investment brands, those that are shared, for example, a photo, a personalized promotional, some tangible evidence of activation, which saw him bring memories or there is the urge to take him to have it to others as a transcendent event in everyday life., which is where the real power of the brand in the consumer's head.
Do not forget that the number one goal is to get the brand of anonymity sometimes it inherits the shelf product but also as a vehicle to boost the purchase and repurchase., It will be essential to achieve the level of the mark Consumer head.
BTL power at the head of the consumer
A strategy must be at least measurable impacts, not only on product rotation, as well as monitor the waste generated sales of such actions, so as not to leave any vacuum level to achieve the brand power in the Consumer head.
Strategies either street, at the time of purchase, at the point of sale, it is important always to measure and have a graphics memory, it is important to study them as a reference for subsequent cases., Do not forget that the study of brand power head of the consumer is and will be steadily.
I know many of you may enrich this space. Stay "all eyes" to read, invite them to share with us.
Mostrando las entradas con la etiqueta posicionamiento. Mostrar todas las entradas
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viernes, 14 de agosto de 2015
martes, 17 de marzo de 2015
¿Sabes cómo lograr el posicionamiento de tu marca?
Me gusta escuchar los discursos de las distintas generaciones de marketeros, porque, cual más cual menos, están seguros de tener la razón. Los más jóvenes sólo hablan de redes sociales como la panacea para posicionar una marca. Los cuarentones en cambio insisten en llenar las calles con afiches, decorar las empresas por dentro de manera “institucional” y potenciar la imagen de la compañía con avisos radiales y de TV. Los marketeros convencionales prefieren intentar todo a través de los medios tradicionales. Todo sirve, claro, pero además de recordar que una estrategia de marketing debe ser completa, es bueno preguntarse ¿qué es lo que hace que una marca consiga un posicionamiento real en la mente del consumidor?
Creo que puedes empapelar la ciudad con el logo de tu empresa y no conseguir que alguien recuerde cuál es el rubro. Es más, si lo haces, puedes generar anticuerpos en mucha gente. Obviamente no hablo de Coca-Cola, Microsoft o Zara que son empresas con una historia sólida, me refiero a marcas jóvenes, locales o internacionales, pero de aquellas a las que aún les falta bastante camino por recorrer.
Si, porque el posicionamiento de una marca toma tiempo y va más allá de su imagen corporativa. El posicionamiento de una marca, se relaciona con la calidad y particularidad del producto o servicio que ofrece, lo que establece la diferencia con la competencia y hace que el público no sólo la prefiera por moda o curiosidad, sino que la elija fielmente porque es “la mejor” según sus necesidades y su punto de vista.
En ese contexto, es necesario cuidar y fortalecer lo que ya se ha conseguido (el cliente habitual), para fidelizarlo, encantarlo y que él o ella sean nuestros mejores promotores. En lo práctico, si tienes un restaurant, por ejemplo, mal harás decorado el interior con la marca por todos lados. El cliente sólo la recordará si es bien atendido, el lugar tiene imágenes cálidas y disfruta de un buen momento, sin que se le recuerde a cada instante cómo se llama el lugar. Y no te digo que la marca esté ausente, sino que no sea el foco de todo.
Productos y servicios son recordados por el “todo” y eso implica la sensación de “felicidad” del visitante. Sólo así volverá, sólo así recordará tu marca y la recomendará. Eso, en todos los rubros.
I like listening to the speeches of the various generations of marketers, because that's where least they are sure to be right. Younger just talk about social networks as a panacea to position a brand. The forties instead insist on filling the streets with posters, decorating businesses inside "institutional" way and enhance the image of the company with radio and TV ads. Conventional marketers prefer to try everything through traditional media. Everything serves, of course, but also remember that a marketing strategy must be complete, it is good to ask what is it that makes a mark get a real positioning in the minds of consumers?
I think you can papering the city with the logo of your company and not get anyone remember what the item. Moreover, if you do, you can generate antibodies in many people. Obviously I do not speak of Coca-Cola, Microsoft and Zara are companies with a solid story, I mean young, local or international brands, but of those which still lack some way to go.
Yes, because the positioning of a brand takes time and goes beyond your corporate image. The brand positioning is related to the quality and uniqueness of the product or service you offer, what makes the difference with the competition and makes the audience not only preferred by fashion or curiosity, but faithfully choose because it is " the best "according to your needs and your point of view.
In this context, it is necessary to care for and strengthen what has already been achieved (the usual client), to them loyal, enchant and that he or she is our best promoters. In the practical, if you have a restaurant, for example, you do poorly decorated inside with the brand everywhere. The customer just remember that it is well attended, the place has warm images and enjoy a good time without being reminded at every moment what it's called the place. And do not tell you that the mark is absent, but not the focus of everything.
Products and services are remembered for the "whole" and that means the feeling of "happiness" of the visitor. Only then will return, and only remember your brand and recommend. That, in all areas.
Creo que puedes empapelar la ciudad con el logo de tu empresa y no conseguir que alguien recuerde cuál es el rubro. Es más, si lo haces, puedes generar anticuerpos en mucha gente. Obviamente no hablo de Coca-Cola, Microsoft o Zara que son empresas con una historia sólida, me refiero a marcas jóvenes, locales o internacionales, pero de aquellas a las que aún les falta bastante camino por recorrer.
Si, porque el posicionamiento de una marca toma tiempo y va más allá de su imagen corporativa. El posicionamiento de una marca, se relaciona con la calidad y particularidad del producto o servicio que ofrece, lo que establece la diferencia con la competencia y hace que el público no sólo la prefiera por moda o curiosidad, sino que la elija fielmente porque es “la mejor” según sus necesidades y su punto de vista.
En ese contexto, es necesario cuidar y fortalecer lo que ya se ha conseguido (el cliente habitual), para fidelizarlo, encantarlo y que él o ella sean nuestros mejores promotores. En lo práctico, si tienes un restaurant, por ejemplo, mal harás decorado el interior con la marca por todos lados. El cliente sólo la recordará si es bien atendido, el lugar tiene imágenes cálidas y disfruta de un buen momento, sin que se le recuerde a cada instante cómo se llama el lugar. Y no te digo que la marca esté ausente, sino que no sea el foco de todo.
Productos y servicios son recordados por el “todo” y eso implica la sensación de “felicidad” del visitante. Sólo así volverá, sólo así recordará tu marca y la recomendará. Eso, en todos los rubros.
I like listening to the speeches of the various generations of marketers, because that's where least they are sure to be right. Younger just talk about social networks as a panacea to position a brand. The forties instead insist on filling the streets with posters, decorating businesses inside "institutional" way and enhance the image of the company with radio and TV ads. Conventional marketers prefer to try everything through traditional media. Everything serves, of course, but also remember that a marketing strategy must be complete, it is good to ask what is it that makes a mark get a real positioning in the minds of consumers?
I think you can papering the city with the logo of your company and not get anyone remember what the item. Moreover, if you do, you can generate antibodies in many people. Obviously I do not speak of Coca-Cola, Microsoft and Zara are companies with a solid story, I mean young, local or international brands, but of those which still lack some way to go.
Yes, because the positioning of a brand takes time and goes beyond your corporate image. The brand positioning is related to the quality and uniqueness of the product or service you offer, what makes the difference with the competition and makes the audience not only preferred by fashion or curiosity, but faithfully choose because it is " the best "according to your needs and your point of view.
In this context, it is necessary to care for and strengthen what has already been achieved (the usual client), to them loyal, enchant and that he or she is our best promoters. In the practical, if you have a restaurant, for example, you do poorly decorated inside with the brand everywhere. The customer just remember that it is well attended, the place has warm images and enjoy a good time without being reminded at every moment what it's called the place. And do not tell you that the mark is absent, but not the focus of everything.
Products and services are remembered for the "whole" and that means the feeling of "happiness" of the visitor. Only then will return, and only remember your brand and recommend. That, in all areas.
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