Giovanni Ferrero es el nuevo mandamás del Grupo Ferrero, el imperio que produce el famosísimo chocolate Nutella, entre otras golosinas. Asumió el liderazgo tras la muerte de su padre y fundador de la compañía, Michele Ferrero.
Giovanni es hijo de Maria Franca Fissolo y Michele Ferrero. Nació el 2 de abril de 1964 en Farigliano, Italia. Su familia poseía una corporación multinacional y una confitería, y se trasladaron a Bruselas, Bélgica en 1975.
La empresa familiar la iniciaron los abuelos de Giovanni, Piera y Pietro, quienes abrieron una tienda de dulces durante la Segunda Guerra Mundial.
“Para ese entonces los chocolates eran muy caros y pocas personas los podían comprar en Italia”, cuenta Giovanni. El abuelo creó un pan con una especie de Nutella solidificada, que se comía en ocasiones especiales.
Con el tiempo la tienda de dulces pasó a ser una confitería. Fue en 1950 cuando Michele Ferrero se unió a la empresa familiar y siete años más tarde era el líder de la compañía.
En el mismo año en que Giovanni nació se lanzó el frasco de avellanas llamado Nutella y también se comenzó a vender en el Reino Unido. La receta original fue modificada por Michele que quería añadir aceite vegetal para que la mezcla fuera fácil de esparcir. También fue colocada en jarras de vidrio.
Giovanni recuerda cómo su padre siempre estaba en la búsqueda de crear la mejor receta, aplicando las nuevas tecnologías que iban surgiendo. La adición de avellanas fue un método para ahorrar chocolate, ya que el cacao estaba racionado.
La compañía se expandió rápidamente y Giovanni se trasladó a Estados Unidos para estudiar marketing. El padre enfermó y le pasó la dirección de la empresa a su hijo en 1997. Así fue como él y su hermano Pietro se convirtieron en Directores Ejecutivos de Ferrero.
Al principio se hizo mucho énfasis en proteger el secreto de sus recetas, ya que estaban preocupados por el espionaje industrial e impedir la presencia de medios de comunicación en sus plantas. Ese secretismo sigue hasta hoy. Los productos se hacen con máquinas creadas y diseñadas por un departamento de ingeniería de la empresa y jamás han hecho una rueda de prensa, como Willy Wonka y su fábrica de chocolate.
Además de Nutella, Ferrero también crea otros productos como Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Mon Cheri, Giotto, Confetteria Raffaello, Hanuta wafers, los productos Kinder y las pastillas Tic Tac.
Michele Ferrero siempre fue un ferviente creyente de la filantropía, así que en 1983 creó la Fundación Ferrero en Alba, Italia, que promueve actividades de arte, ciencia, historia y literatura a través de la organización de congresos, seminarios y exposiciones.
Giovanni quedó como el único director ejecutivo de la compañía cuando su hermano murió en un accidente de bicicleta en Suráfrica. En el 2015 su padre Michele falleció en su casa de Monte Carlo, en Mónaco. Al momento de su muerte era la persona más rica de Italia con una fortuna de $26 mil millones (€23,1 MM), superando a Silvio Berlusconi en marzo del 2008.
La organización Reputation Institute catalogó a Ferrero como la compañía con mejor reputación del mundo en el 2009, pero también una de las empresas más secretas.
La compañía, que ahora se llama Ferrero SpA, se compone de 38 empresas comerciales, 18 fábricas y alrededor de 21.500 empleados que crean no menos de 365.000 toneladas de Nutella todos los años, siendo el mayor consumidor de avellanas del mundo. Los frascos de Nutella se venden en 160 países en todo el mundo.
Algunas de las causas del éxito de la Nutella es que no se trata de un producto tan costoso, y que hacen hincapié en que los ingredientes que usan son saludables.
En 1998 Nutella patrocinó a la selección italiana de fútbol y desde entonces se asume a la marca con un sentimiento nacionalista.
Siguiendo la tradición de su familia, Giovanni tiene una vida muy discreta y se sabe poco de él. Está casado con Paola Rossi y tiene un hijo llamado Michael.
“Somos una empresa familiar. No estamos preocupados por maximizar las ganancias en el corto plazo”, dice Giovanni, quien cree en el trabajo duro y en la perseverancia como claves del éxito.
Bloomberg estima que la familia Ferrero posee una fortuna de $21,7 mil millones (€19,3 MM).
Giovanni Ferrero is the new boss of Ferrero Group, the empire that produces the famous Nutella chocolate, among other goodies. He assumed the leadership after the death of his father and company founder, Michele Ferrero.
Giovanni is the son of Maria Franca FISSOLO and Michele Ferrero. He was born on April 2, 1964 in Farigliano, Italy. His family owned a multinational corporation and confectionery, and moved to Brussels, Belgium in 1975.
The family business began grandparents Giovanni, Piera and Pietro, who opened a candy store during World War II.
"By then the chocolates were very expensive and few people could buy in Italy," says Giovanni. Grandfather created a kind of bread with Nutella solidified, which was eaten on special occasions.
Eventually the candy store became a confectioner. It was in 1950 when Michele Ferrero joined the family business and seven years later was the leader of the company.
In the same year that Giovanni was born called Nutella hazelnut bottle was launched and started selling in the UK. The original recipe was modified by Michele I wanted to add vegetable oil to the mixture easy to spread out. He was also placed in glass jars.
Giovanni remembers how his father was always on the quest to create the best recipe, applying new technologies that were emerging. The addition was hazelnut chocolate saving method as cocoa was rationed.
The company expanded rapidly and Giovanni moved to the United States to study marketing. The father became ill and passed the company to his son in 1997. That was how he and his brother became Pietro Ferrero Executive Directors.
At first much emphasis was placed on protecting the secrecy of their prescriptions because they were concerned about industrial espionage and prevent the presence of media in their plants. That secrecy continues today. The products are made with machines created and designed by an engineering department of the company and have never done a press conference, as Willy Wonka and the Chocolate Factory.
In addition to Nutella, Ferrero also make other products such as Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Mon Cheri, Giotto, Raffaello Confetteria, Hanuta wafers, the Kinder products and pills Tic Tac.
Michele Ferrero was always a fervent believer in philanthropy, so in 1983 he created the Ferrero Foundation in Alba, Italy, which promotes art activities, science, history and literature through the organization of conferences, seminars and exhibitions.
Giovanni was the only CEO of the company when his brother died in a bicycle accident in South Africa. In 2015 his father Michele died at his home in Monte Carlo, Monaco. At the time of his death he was the richest person in Italy with a fortune of $ 26 billion (€ 23.1 billion), beating Silvio Berlusconi in March 2008.
The organization Reputation Institute cataloged Ferrero as the company with the best reputation in the world in 2009, but also one of the most secretive companies.
The company, now called Ferrero SpA, consists of 38 trading companies, 18 factories and around 21,500 employees that create no less than 365,000 tons of Nutella every year, being the largest consumer of hazelnuts in the world. Nutella bottles are sold in 160 countries worldwide.
Some of the reasons for the success of Nutella is that there is such an expensive product, and emphasizing that the ingredients they use are healthy.
In 1998 Nutella sponsored the Italian national football team and since then the brand takes a nationalist sentiment.
Following the tradition of his family, Giovanni has a very quiet life and little is known of him. He is married to Paola Rossi and has a son named Michael.
"We are a family business. We are not concerned about maximizing profits in the short term, "says Giovanni, who believes in hard work and perseverance as keys to success.
Bloomberg estimates that the Ferrero family has a fortune of $ 21.7 billion (€ 19.3 million).
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