El diseñador Alexander Wang ha debutado en la joyería con piezas nada comunes. Es una colección que apenas la componen tres piezas: un brazalete, aretes y un collar, que han sido inspirados en las cerraduras y cadenas para asegurar las bicicletas ¿Habías visto algo similar?
“Siempre quise hacer joyas pero nunca sentí que tuviera la oportunidad. He estado muy ocupado, hasta que decidí dar el paso y disfruté mucho el proceso”, dijo Wang.
Dice que su próxima colección será relacionada con las píldoras. Estamos expectantes de verla.
En el pasado Wang ha creado un surtido de joyería interesante y exitoso para Balenciaga, por lo que su propia línea de joyería es propensa a ser realmente fructífera.
Los diseños se producen en Italia con las piezas de cadenas de latón bañadas en paladio, mientras que las cerraduras de latón han sido chapadas en oro de 24 quilates.
Los pendientes de rodio y oro rosa tienen un precio de $295 (€270), mientras que el brazalete Lock Hinge Cuff puede ser tuyo por $475 (€434). El collar Double Lock cuesta $525 (€480).
La colección entera la puedes adquirir en la página web de Alexander Wang.
The designer Alexander Wang has debuted with nothing in common jewelry pieces. It is a collection that barely made up of three parts: a bracelet, earrings and a necklace, which have been inspired by the locks and chains to secure bicycles Have you ever seen anything like this?
"I always wanted to make jewelry but never felt I had the chance. I've been very busy, so I decided to take the plunge and enjoyed the process, "Wang said.
He says his next collection will be linked to the pills. We are looking forward to see her.
In the past, Wang has created an assortment of interesting and successful for Balenciaga jewelry, so her own line of jewelry is likely to be truly successful.
The designs are produced in Italy with parts chains palladium plated brass, while the locks are brass-plated 24-karat gold.
Earrings rhodium and rose gold are priced at $ 295 (€ 270), while the Lock Hinge Cuff bracelet can be yours for $ 475 (€ 434). Double Collar Lock costs $ 525 (€ 480).
The entire collection can be purchased at the website of Alexander Wang.
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martes, 12 de enero de 2016
martes, 5 de enero de 2016
¡No lo digas! Este es el secreto de la publicidad subliminal
Uno de los grandes mitos que existen en las actividades mercadológicas es la mentada “publicidad subliminal”. Es una pregunta frecuente de los alumnos neófitos de la carrera, e inclusive es un mito que siguen arrastrando quienes pasaron de noche por el aula, o tuvieron un profesor que fomentó ese mito, o bien porque en la materia de psicología del consumidor no pusieron ni un ápice de atención.
Sin embargo, es un tema que debemos manejar con cuidado ya que es algo que los mercadólogos debemos fomentar en los consumidores. Sí, ya se, suena contradictorio, pero son esas ironías mercadológicas las que hacen que nuestro mundo funcione, como el consumo de Coca Cola: es ilógico, nadie en su sano juicio lo haría, pero sin embargo se hace.
¿Qué es lo que comúnmente se entiende como “Publicidad Subliminal”?
Cuenta la leyenda que existen anuncios publicitarios que están diseñados para darte mensajes que van al subconsciente y que te obligan a hacer cosas que tu no quieres hacer, como por ejemplo comprar su producto. También que aluden a situaciones sexuales y que si ves detenidamente puedes ver gente desnuda, o inclusive teniendo relaciones sexuales. La existencia de éstos comerciales son la delicia de muchas personas con mucho tiempo y bastante morbo que se dedican a buscar esas imágenes y mensajes que hacen que el consumidor compre cosas que no necesita.
Aún recuerdo cuando iba a la universidad y mis compañeros estaban locos por el famoso anuncio de Absolut donde en los hielos se veía a una pareja teniendo sexo. La verdad dije que sí los veía para que no me dijeran tonto, pero la realidad es que solo vi dos cubos de hielo; he de confesar que me sentí como fracasado, porque como estudiante de mercadotecnia no podía ver eso, ¿cómo era posible?, ¿qué estaba haciendo mal? Afortunadamente para mí, al poco tiempo fuimos a una conferencia con Yuri Alvarado -que en ese entonces trabajaba en Young & Rubicam – donde en la parte de preguntas y respuestas, dijo muy atinadamente (al menos para su servidoro):
“Antes de que empiecen a preguntar si la publicidad subliminal existe, les voy a decir que no. Esas son tonterías. Hasta el momento no he conocido ningún consumidor que por ver la televisión se levante hipnotizado y vaya a comprar el producto, ni ningún publicista que tenga ese poder”.
Y como Yuri Alvarado lo dijo, me sentí aliviada. Posteriormente en otras conferencias, las respuestas eran más o menos las mismas y al adentrarme al estudio del comportamiento del consumidor confirmé el hecho.
¿Entonces por qué hay un niño desnudo en el empaque de Camel?
Es básicamente percepción, que es una reacción básica de nuestro organismo a los estímulos del exterior. Dentro del condicionamiento clásico, existen dos formas de procesar información, y la más básica es precisamente la Percepción. Primero descartamos todos los estímulos a los que nuestro organismo está expuesto y nos quedamos con los que adquieren relevancia. Este proceso se llama Atención Selectiva, y lo hacemos de forma natural e inconsciente.
Posteriormente interpretamos dichos estímulos, y dicha interpretación tiene que ver con nuestra experiencia única y personal o con nuestras carencias. Es decir que ese mismo estímulo es distorsionado por la interpretación que le damos, pero sólo interpretamos esos estímulos que realmente destacan sobre todos los demás. Éste proceso se llama Distorsión Selectiva, y es el culpable de que vean penes, bubis o personas teniendo sexo entre los hielos de Absolut. ¿Es mágico o te obliga a realizar algo que no quieres?, definitivamente no, pero es divertido ver las interpretaciones que la gente le da a errores (o intenciones) de distorsión selectiva y aprovecharnos de ese morbo para hacer un anuncio más visible.
Pero Martin Lindstrom dice que sí existe…
Claro, y desde la perspectiva de Lindstrom lo subliminal existe, pero no en el contexto en el que la mayoría piensa que es. A lo que Martin se refiere es a los llamados Umbrales de Percepción, que son básicamente el nivel de percepción a los estímulos sensoriales que tenemos y a partir de allí empezar con la Atención Selectiva antes mencionada. Cada quién tiene un Umbral diferencial (capacidad para detectar estímulos) de percepción, y si un estímulo -de aromas, por ejemplo- no es percibido pero sí interpretado, existe algo llamado Percepción Subliminal, y sí efectivamente tú no te diste cuenta pero el mensaje ha sido interpretado por su subconsciente y te hace evocar sentimientos agradables o desagradables relacionados con ese estímulo aunque tú no sepas por qué.
Eso es lo que pasa cuando algo nos desagrada al primer contacto y no sabemos ni por qué; sin embargo, esos sentimientos agradables o desagradables pueden en dado momento motivar a una compra, pero de ninguna manera están lavándole el cerebro a nadie. Es mero estímulo, como toda la mercadotecnia.
Pero no lo cuentes a todo mundo, porque es un secreto.
Ahora ya sabes la verdad, pero éste es un secreto entre tú y yo. La gente normal, es decir los “no mercadólogos” no deben saberlo, porque para nosotros es importante que vean lo que quieren ver en los anuncios, ya sean falos, bubis, sexo o rock and roll y que presas de su curiosidad o morbo, compartan lo que ven. Un impacto gratuito y difundido es un impacto valioso.
One of the great myths in the market related activities is the so-called "subliminal advertising". It is a common question of neophytes students of the race, and even is a myth that still dragging who spent the night around the room, or had a teacher who fostered this myth, or because in the field of consumer psychology did not put or an iota of attention.
However, it is an issue that must be handled with care since it is something that marketers should encourage consumers. Yes, it sounds contradictory, but it is those market related ironies that make our world work, as the consumption of Coca Cola: illogical, nobody in their right mind would, but nevertheless becomes.
What is commonly understood as "Subliminal Advertising"?
Legend has it that there are advertisements that are designed to give messages to the subconscious and will force you to do things you do not want to do, like buying your product. Also they are alluding to sexual situations and if you see carefully you can see naked people, or even having sex. The existence of trade they are the delight of many people with long and rather morbid that are dedicated to finding the images and messages that cause the consumer to buy things they do not need.
I still remember when I went to college and my teammates were crazy about the famous Absolut ad in the ice where a couple was seen having sex. The truth saw them said yes so I would not say silly, but the reality is that only saw two ice cubes; I must confess that I felt like a failure, because as a marketing student could not see that, how was it possible ?, what was he doing wrong? Fortunately for me, soon we went to a conference with Yuri Alvarado, which at the time worked at Young & Rubicam - where in the question and answer portion, said very aptly (at least for servidoro):
"Before they begin to wonder if subliminal advertising there, I'm going to say no. That's nonsense. So far I have not met any consumer who watch television by lifting hypnotized and go to buy the product, or any advertiser who has that power. "
And as Yuri Alvarado said, I was relieved. Later in other conferences, the answers were more or less the same and delve to the study of consumer behavior confirmed the fact.
So why is a naked child in the packaging of Camel?
It is basically perception, which is a basic reaction of our organism to external stimuli. In classical conditioning, there are two ways of processing information, and the most basic is precisely the perception. First we discard all stimuli to which our body is exposed and stayed with that become relevant. This process is called selective attention, and we do naturally and unconsciously.
Then we interpret these stimuli, and this interpretation has to do with our unique and personal experience or our shortcomings. It is that the same stimulus is distorted by the interpretation we give, but only interpret those stimuli that really stand out above all others. This process is called selective distortion, and is to blame for they see penises, boobs or people having sex in the ice of Absolut. Is it magic or forces you to do something you do not want ?, definitely not, but it is fun to see the interpretations that people give to mistakes (or intentions) selective distortion and take advantage of that curiosity to a more visible ad.
But Martin Lindstrom says yes there ...
Sure, and from the perspective of the subliminal Lindstrom exists, but not in the context that most people think it is. To which Martin is referring to is called perception thresholds, which are basically the level of perception of sensory stimuli and from there we start with selective attention above. Each one has a differential threshold (ability to detect stimuli) perception, and if a stimulus-of aromas, for example is not perceived but interpreted, there is something called subliminal perception, and yes indeed you but you did not notice the message It has been interpreted by your subconscious and makes you evoke pleasant or unpleasant feelings associated with that stimulus even if you do not know why.
That's what happens when something displeases us the first contact and we do not know why; however, those pleasant or unpleasant feelings in any given time can motivate a purchase, but by no means are brainwashing anyone. It is mere encouragement, as all marketing.
But do not tell everybody, because it is a secret.
Now you know the truth, but this is a secret between you and me. Normal people, ie "non-marketers" should not know, because it's important for us to see what they want to see in the ads, whether phalluses, boobies, sex and rock and roll and dams curiosity or morbid, They share what they see. A free and widespread impact is a valuable impact.
Sin embargo, es un tema que debemos manejar con cuidado ya que es algo que los mercadólogos debemos fomentar en los consumidores. Sí, ya se, suena contradictorio, pero son esas ironías mercadológicas las que hacen que nuestro mundo funcione, como el consumo de Coca Cola: es ilógico, nadie en su sano juicio lo haría, pero sin embargo se hace.
¿Qué es lo que comúnmente se entiende como “Publicidad Subliminal”?
Cuenta la leyenda que existen anuncios publicitarios que están diseñados para darte mensajes que van al subconsciente y que te obligan a hacer cosas que tu no quieres hacer, como por ejemplo comprar su producto. También que aluden a situaciones sexuales y que si ves detenidamente puedes ver gente desnuda, o inclusive teniendo relaciones sexuales. La existencia de éstos comerciales son la delicia de muchas personas con mucho tiempo y bastante morbo que se dedican a buscar esas imágenes y mensajes que hacen que el consumidor compre cosas que no necesita.
Aún recuerdo cuando iba a la universidad y mis compañeros estaban locos por el famoso anuncio de Absolut donde en los hielos se veía a una pareja teniendo sexo. La verdad dije que sí los veía para que no me dijeran tonto, pero la realidad es que solo vi dos cubos de hielo; he de confesar que me sentí como fracasado, porque como estudiante de mercadotecnia no podía ver eso, ¿cómo era posible?, ¿qué estaba haciendo mal? Afortunadamente para mí, al poco tiempo fuimos a una conferencia con Yuri Alvarado -que en ese entonces trabajaba en Young & Rubicam – donde en la parte de preguntas y respuestas, dijo muy atinadamente (al menos para su servidoro):
“Antes de que empiecen a preguntar si la publicidad subliminal existe, les voy a decir que no. Esas son tonterías. Hasta el momento no he conocido ningún consumidor que por ver la televisión se levante hipnotizado y vaya a comprar el producto, ni ningún publicista que tenga ese poder”.
Y como Yuri Alvarado lo dijo, me sentí aliviada. Posteriormente en otras conferencias, las respuestas eran más o menos las mismas y al adentrarme al estudio del comportamiento del consumidor confirmé el hecho.
¿Entonces por qué hay un niño desnudo en el empaque de Camel?
Es básicamente percepción, que es una reacción básica de nuestro organismo a los estímulos del exterior. Dentro del condicionamiento clásico, existen dos formas de procesar información, y la más básica es precisamente la Percepción. Primero descartamos todos los estímulos a los que nuestro organismo está expuesto y nos quedamos con los que adquieren relevancia. Este proceso se llama Atención Selectiva, y lo hacemos de forma natural e inconsciente.
Posteriormente interpretamos dichos estímulos, y dicha interpretación tiene que ver con nuestra experiencia única y personal o con nuestras carencias. Es decir que ese mismo estímulo es distorsionado por la interpretación que le damos, pero sólo interpretamos esos estímulos que realmente destacan sobre todos los demás. Éste proceso se llama Distorsión Selectiva, y es el culpable de que vean penes, bubis o personas teniendo sexo entre los hielos de Absolut. ¿Es mágico o te obliga a realizar algo que no quieres?, definitivamente no, pero es divertido ver las interpretaciones que la gente le da a errores (o intenciones) de distorsión selectiva y aprovecharnos de ese morbo para hacer un anuncio más visible.
Pero Martin Lindstrom dice que sí existe…
Claro, y desde la perspectiva de Lindstrom lo subliminal existe, pero no en el contexto en el que la mayoría piensa que es. A lo que Martin se refiere es a los llamados Umbrales de Percepción, que son básicamente el nivel de percepción a los estímulos sensoriales que tenemos y a partir de allí empezar con la Atención Selectiva antes mencionada. Cada quién tiene un Umbral diferencial (capacidad para detectar estímulos) de percepción, y si un estímulo -de aromas, por ejemplo- no es percibido pero sí interpretado, existe algo llamado Percepción Subliminal, y sí efectivamente tú no te diste cuenta pero el mensaje ha sido interpretado por su subconsciente y te hace evocar sentimientos agradables o desagradables relacionados con ese estímulo aunque tú no sepas por qué.
Eso es lo que pasa cuando algo nos desagrada al primer contacto y no sabemos ni por qué; sin embargo, esos sentimientos agradables o desagradables pueden en dado momento motivar a una compra, pero de ninguna manera están lavándole el cerebro a nadie. Es mero estímulo, como toda la mercadotecnia.
Pero no lo cuentes a todo mundo, porque es un secreto.
Ahora ya sabes la verdad, pero éste es un secreto entre tú y yo. La gente normal, es decir los “no mercadólogos” no deben saberlo, porque para nosotros es importante que vean lo que quieren ver en los anuncios, ya sean falos, bubis, sexo o rock and roll y que presas de su curiosidad o morbo, compartan lo que ven. Un impacto gratuito y difundido es un impacto valioso.
One of the great myths in the market related activities is the so-called "subliminal advertising". It is a common question of neophytes students of the race, and even is a myth that still dragging who spent the night around the room, or had a teacher who fostered this myth, or because in the field of consumer psychology did not put or an iota of attention.
However, it is an issue that must be handled with care since it is something that marketers should encourage consumers. Yes, it sounds contradictory, but it is those market related ironies that make our world work, as the consumption of Coca Cola: illogical, nobody in their right mind would, but nevertheless becomes.
What is commonly understood as "Subliminal Advertising"?
Legend has it that there are advertisements that are designed to give messages to the subconscious and will force you to do things you do not want to do, like buying your product. Also they are alluding to sexual situations and if you see carefully you can see naked people, or even having sex. The existence of trade they are the delight of many people with long and rather morbid that are dedicated to finding the images and messages that cause the consumer to buy things they do not need.
I still remember when I went to college and my teammates were crazy about the famous Absolut ad in the ice where a couple was seen having sex. The truth saw them said yes so I would not say silly, but the reality is that only saw two ice cubes; I must confess that I felt like a failure, because as a marketing student could not see that, how was it possible ?, what was he doing wrong? Fortunately for me, soon we went to a conference with Yuri Alvarado, which at the time worked at Young & Rubicam - where in the question and answer portion, said very aptly (at least for servidoro):
"Before they begin to wonder if subliminal advertising there, I'm going to say no. That's nonsense. So far I have not met any consumer who watch television by lifting hypnotized and go to buy the product, or any advertiser who has that power. "
And as Yuri Alvarado said, I was relieved. Later in other conferences, the answers were more or less the same and delve to the study of consumer behavior confirmed the fact.
So why is a naked child in the packaging of Camel?
It is basically perception, which is a basic reaction of our organism to external stimuli. In classical conditioning, there are two ways of processing information, and the most basic is precisely the perception. First we discard all stimuli to which our body is exposed and stayed with that become relevant. This process is called selective attention, and we do naturally and unconsciously.
Then we interpret these stimuli, and this interpretation has to do with our unique and personal experience or our shortcomings. It is that the same stimulus is distorted by the interpretation we give, but only interpret those stimuli that really stand out above all others. This process is called selective distortion, and is to blame for they see penises, boobs or people having sex in the ice of Absolut. Is it magic or forces you to do something you do not want ?, definitely not, but it is fun to see the interpretations that people give to mistakes (or intentions) selective distortion and take advantage of that curiosity to a more visible ad.
But Martin Lindstrom says yes there ...
Sure, and from the perspective of the subliminal Lindstrom exists, but not in the context that most people think it is. To which Martin is referring to is called perception thresholds, which are basically the level of perception of sensory stimuli and from there we start with selective attention above. Each one has a differential threshold (ability to detect stimuli) perception, and if a stimulus-of aromas, for example is not perceived but interpreted, there is something called subliminal perception, and yes indeed you but you did not notice the message It has been interpreted by your subconscious and makes you evoke pleasant or unpleasant feelings associated with that stimulus even if you do not know why.
That's what happens when something displeases us the first contact and we do not know why; however, those pleasant or unpleasant feelings in any given time can motivate a purchase, but by no means are brainwashing anyone. It is mere encouragement, as all marketing.
But do not tell everybody, because it is a secret.
Now you know the truth, but this is a secret between you and me. Normal people, ie "non-marketers" should not know, because it's important for us to see what they want to see in the ads, whether phalluses, boobies, sex and rock and roll and dams curiosity or morbid, They share what they see. A free and widespread impact is a valuable impact.
lunes, 21 de diciembre de 2015
Descubre Cuál Es El País De América Latina Que Más Adora Comprar Productos De Lujo
En todos los países hay gente que ama el lujo y las comodidades. En las naciones ricas y en las pobres también. En América Latina, pese a los muchos problemas sociales que existen, las personas adoran comprar cosas para presumir su status social. Se realizó una investigación para determinar en qué país de ese lado del mundo se registran más compras de lujo y México se llevó el primer lugar.
Las ventas de automóviles, ropa, joyas, accesorios de moda y otros productos de prestigio se incrementaron en México en un 25.9% en el 2015, de acuerdo Euromonitor Internacional.
La sociedad mexicana padece de innumerables problemas y algunas de las ciudades del país norteamericano aparecen entre las más peligrosas del mundo. También hay pobreza. Sin embargo, su economía es la segunda más importante de América Latina, detrás de Brasil, según el Banco Mundial.
Durante muchos años México ha albergado sucursales de las marcas más prestigiosas del mundo. Recientemente el exclusivo fabricante de autos Lamborghini y la casa de moda Carolina Herrera, abrieron sus puertas en algunas ciudades mexicanas.
Euromonitor estima que en el 2015 el valor del mercado de lujo en México ha sido de $3,6 millones (€3,3 millones). En ese mismo lapso en Brasil fue de $3,1 millones (€2,8 millones).
Los productos que más se comercializan son calzado, ropa, relojes, joyas, productos de belleza, perfumes y bebidas. También los autos de lujo.
La clase media aspiracional
Algo curioso en esa realidad mexicana, es que los millonarios no son los principales compradores de artículos de lujo, sino la llamada “clase media aspiracional”, aquellos con salarios superiores al promedio.
Claudio Fores Thomas, vicepresidente de la consultora Lexia, le explicó a la BBC que “están los que tienen aviones y pilotos, y también las clases medias altas que probablemente no tenemos helicóptero pero que accedemos a productos de consumo de ese segmento”.
Mientras que Cristina Morales, analista de Signum Research, agrega que existen personas que quieren demostrar su ascenso en la escala social con la compra de productos de lujo.
“Es un comprador aspiracional, alguien que empieza a subir de clase media a clase media alta”, asegura Morales. “Las compras aspiracionales te permiten obtener algo que era inalcanzable para ti”.
Todo por presumir
Rosario Zavala, también de Lexia, indica que al 68% de los compradores de lujo “les gusta exhibirse”. “No importa si les gusta o no un artículo, lo van a comprar mientras la marca se vea”.
Sin embargo, no a todos los compradores de lujo los mueve la ostentación. Hay muchos que desde siempre han pertenecido a la alta sociedad y por eso están acostumbrados a adquirir productos de marcas reconocidas.
“En México puedes tener un comprador de lujo de una marca que sea muy discreta como Prada que no tiene visible el logotipo, versus marcas como Louis Vuitton o Carolina Herrera, cuyos iconos son evidentes”.
Las ciudades más caras de América Latina
Recientemente la prestigiosa consultora Mercel realizó un ranking de las ciudades más caras de América Latina. En este listado México no sale en el primer puesto, sino el número 13. Específicamente el D.F., su capital.
Buenos Aires, Argentina, es la ciudad más cara de América Latina. En el año 2014 ocupó la cuarta casilla. Ahora Sao Paulo en Brasil está en el segundo escaño, luego de comandar la lista el año pasado. El tercer puesto también es para Brasil, en este caso Río de Janeiro. Mientras que Santiago de Chile es la cuarta ciudad más cara en Latinoamérica.
In every country there are people who love luxury and comfort. In rich nations and poor also. In Latin America, despite the many social problems that exist, people love to buy things to show off their social status. BBC recently conducted research to determine which country of that side of the world's luxury shopping and Mexico was the first recorded.
Sales of cars, clothes, jewelry, fashion accessories and other luxury goods in Mexico increased by 25.9% in 2015, according to Euromonitor International.
Mexican society suffers from many problems and some of the cities in the North American country appear among the most dangerous in the world. There is also poverty. However, its economy is the second largest in Latin America after Brazil, according to the World Bank.
For many years Mexico has hosted branches of the most prestigious brands in the world. Recently the exclusive carmaker Lamborghini and Carolina Herrera fashion house, opened in some Mexican cities.
Euromonitor estimates that in 2015 the value of the luxury market in Mexico was $ 3.6 million (€ 3.3 million). In the same period in Brazil was $ 3.1 million (€ 2.8 million).
The products that are sold are shoes, clothes, watches, jewelry, beauty products, perfumes and beverages. Also luxury cars.
The aspirational middle class
Something curious in that Mexican reality is that millionaires are not the main buyers of luxury goods, but the "aspirational middle class", those with above-average wages.
Claudio Fores Thomas, vice president of consulting Lexia, explained to the BBC that "there are those who have planes and pilots, and the upper middle classes probably have no helicopter but we access the consumer products segment."
While Cristina Morales, Signum Research analyst adds that there are people who want to demonstrate their rise up the social ladder by buying luxury goods.
"It's an aspirational buyer, someone who starts climbing middle class to upper middle class," said Morales. "The aspirational purchases allow you to get something that was unattainable for you."
All brag
Rosario Zavala, Lexia also indicates that 68% of buyers of luxury "like to show off." "Whether or not they like a product, they will buy the brand as you see."
However, not all luxury buyers moves the display. There are many who have always belonged to high society and therefore are used to purchase products from renowned brands.
"In Mexico you can have a luxury buyer of a brand that is very discreet as Prada has no visible logo, versus brands such as Louis Vuitton and Carolina Herrera, whose icons are obvious".
The most expensive cities in Latin America
Mercel consultant recently conducted a prestigious ranking of the most expensive cities in Latin America. Mexico This list does not appear in the first place, but the number 13. Specifically Mexico City, the capital.
Buenos Aires, Argentina, is the most expensive city in Latin America. In 2014 it occupied the fourth place. Now Sao Paulo in Brazil is in the second seat after commanding the list last year. Third place is also for Brazil in Rio de Janeiro this case. While Santiago is the fourth most expensive city in Latin America.
Las ventas de automóviles, ropa, joyas, accesorios de moda y otros productos de prestigio se incrementaron en México en un 25.9% en el 2015, de acuerdo Euromonitor Internacional.
La sociedad mexicana padece de innumerables problemas y algunas de las ciudades del país norteamericano aparecen entre las más peligrosas del mundo. También hay pobreza. Sin embargo, su economía es la segunda más importante de América Latina, detrás de Brasil, según el Banco Mundial.
Durante muchos años México ha albergado sucursales de las marcas más prestigiosas del mundo. Recientemente el exclusivo fabricante de autos Lamborghini y la casa de moda Carolina Herrera, abrieron sus puertas en algunas ciudades mexicanas.
Euromonitor estima que en el 2015 el valor del mercado de lujo en México ha sido de $3,6 millones (€3,3 millones). En ese mismo lapso en Brasil fue de $3,1 millones (€2,8 millones).
Los productos que más se comercializan son calzado, ropa, relojes, joyas, productos de belleza, perfumes y bebidas. También los autos de lujo.
La clase media aspiracional
Algo curioso en esa realidad mexicana, es que los millonarios no son los principales compradores de artículos de lujo, sino la llamada “clase media aspiracional”, aquellos con salarios superiores al promedio.
Claudio Fores Thomas, vicepresidente de la consultora Lexia, le explicó a la BBC que “están los que tienen aviones y pilotos, y también las clases medias altas que probablemente no tenemos helicóptero pero que accedemos a productos de consumo de ese segmento”.
Mientras que Cristina Morales, analista de Signum Research, agrega que existen personas que quieren demostrar su ascenso en la escala social con la compra de productos de lujo.
“Es un comprador aspiracional, alguien que empieza a subir de clase media a clase media alta”, asegura Morales. “Las compras aspiracionales te permiten obtener algo que era inalcanzable para ti”.
Todo por presumir
Rosario Zavala, también de Lexia, indica que al 68% de los compradores de lujo “les gusta exhibirse”. “No importa si les gusta o no un artículo, lo van a comprar mientras la marca se vea”.
Sin embargo, no a todos los compradores de lujo los mueve la ostentación. Hay muchos que desde siempre han pertenecido a la alta sociedad y por eso están acostumbrados a adquirir productos de marcas reconocidas.
“En México puedes tener un comprador de lujo de una marca que sea muy discreta como Prada que no tiene visible el logotipo, versus marcas como Louis Vuitton o Carolina Herrera, cuyos iconos son evidentes”.
Las ciudades más caras de América Latina
Recientemente la prestigiosa consultora Mercel realizó un ranking de las ciudades más caras de América Latina. En este listado México no sale en el primer puesto, sino el número 13. Específicamente el D.F., su capital.
Buenos Aires, Argentina, es la ciudad más cara de América Latina. En el año 2014 ocupó la cuarta casilla. Ahora Sao Paulo en Brasil está en el segundo escaño, luego de comandar la lista el año pasado. El tercer puesto también es para Brasil, en este caso Río de Janeiro. Mientras que Santiago de Chile es la cuarta ciudad más cara en Latinoamérica.
In every country there are people who love luxury and comfort. In rich nations and poor also. In Latin America, despite the many social problems that exist, people love to buy things to show off their social status. BBC recently conducted research to determine which country of that side of the world's luxury shopping and Mexico was the first recorded.
Sales of cars, clothes, jewelry, fashion accessories and other luxury goods in Mexico increased by 25.9% in 2015, according to Euromonitor International.
Mexican society suffers from many problems and some of the cities in the North American country appear among the most dangerous in the world. There is also poverty. However, its economy is the second largest in Latin America after Brazil, according to the World Bank.
For many years Mexico has hosted branches of the most prestigious brands in the world. Recently the exclusive carmaker Lamborghini and Carolina Herrera fashion house, opened in some Mexican cities.
Euromonitor estimates that in 2015 the value of the luxury market in Mexico was $ 3.6 million (€ 3.3 million). In the same period in Brazil was $ 3.1 million (€ 2.8 million).
The products that are sold are shoes, clothes, watches, jewelry, beauty products, perfumes and beverages. Also luxury cars.
The aspirational middle class
Something curious in that Mexican reality is that millionaires are not the main buyers of luxury goods, but the "aspirational middle class", those with above-average wages.
Claudio Fores Thomas, vice president of consulting Lexia, explained to the BBC that "there are those who have planes and pilots, and the upper middle classes probably have no helicopter but we access the consumer products segment."
While Cristina Morales, Signum Research analyst adds that there are people who want to demonstrate their rise up the social ladder by buying luxury goods.
"It's an aspirational buyer, someone who starts climbing middle class to upper middle class," said Morales. "The aspirational purchases allow you to get something that was unattainable for you."
All brag
Rosario Zavala, Lexia also indicates that 68% of buyers of luxury "like to show off." "Whether or not they like a product, they will buy the brand as you see."
However, not all luxury buyers moves the display. There are many who have always belonged to high society and therefore are used to purchase products from renowned brands.
"In Mexico you can have a luxury buyer of a brand that is very discreet as Prada has no visible logo, versus brands such as Louis Vuitton and Carolina Herrera, whose icons are obvious".
The most expensive cities in Latin America
Mercel consultant recently conducted a prestigious ranking of the most expensive cities in Latin America. Mexico This list does not appear in the first place, but the number 13. Specifically Mexico City, the capital.
Buenos Aires, Argentina, is the most expensive city in Latin America. In 2014 it occupied the fourth place. Now Sao Paulo in Brazil is in the second seat after commanding the list last year. Third place is also for Brazil in Rio de Janeiro this case. While Santiago is the fourth most expensive city in Latin America.
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