El éxito de Inditex, el holding que agrupa a las marcas Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarious y Uterqüe, podría resumirse en una frase que Amancio Ortega usa como su filosofía empresarial: “darle a los clientes lo que quieren y hacerlo más rápido que cualquiera”. En México y otros países la clase media quiere diseños como los de Hugo Boss, Ermenegildo Zegna y Burberry a precios accesibles y Ortega se los da a través de sus marcas.
Amancio Ortega es un caso de estudio. Abrió su primera tienda en 1963, a los 27 años, después de trabajar en un establecimiento de ropa en La Coruña y de abandonar sus estudios. En 1975 inauguró su primer establecimiento de Zara y en 1985 creó el grupo Inditex. El resto es historia: se expandió vertiginosamente en toda España al tiempo que probaba suerte en otros países de Europa. Ahora tienen presencia en más de 88 mercados en los cinco continentes, donde se levantan 6 mil 683 tiendas de sus marcas.
México es el sexto mercado más importante para Inditex con 304 tiendas al cierre del primer trimestre del 2015 y aproximadamente 7 por ciento de sus ventas globales. Es el retailer de ropa más grande del país. Supera las 83 tiendas de Sears y las 116 de Suburbia juntas. Suburbia generó ventas cercanas a 13 mil millones de pesos el año pasado y Sears de 20 mil millones de pesos; sin embargo, menos de la mitad de los ingresos de la empresa de Carlos Slim provinieron de la venta de ropa, pues es una departamental que compite en otros segmentos, como los electrónicos y la línea blanca.
Ni siquiera Milano, la cadena de tiendas de ropa a ‘precios bajos’ (según su portal de internet vende prendas desde 4.99 pesos) más grande del país tiene más ubicaciones que Inditex. Su página de internet asegura que tienen 300 unidades en el territorio nacional.
Si tomamos en cuenta los 44 millones de personas que, según el dato más reciente del Inegi integran la clase media en nuestro país, cada uno de estos mexicanos aportó 477 pesos a las ventas de Inditex el año pasado y, en buena medida, a la fortuna de Amancio Ortega.
Al igual que su dueño, Inditex es una firma de bajo en perfil. Casi nunca, o más bien nunca, sus directivos dan entrevistas e información adicional a la que se publica en sus informes financieros enviados a la Bolsa de Madrid. A Amancio Ortega, por ejemplo, no se le ve en los desfiles de moda de Milán, París o Nueva York, pese a que sus diseños son muy parecidos a los que presentan las marcas en dichas pasarelas. “Esa es la clave de su negocio: hacer accesible para todos los diseños de las firmas de alta costura”.
Amancio Ortega tampoco es un multimillonario excéntrico. Aunque tiene una yate de 6 millones de euros, el ‘Valoria’, al empresario coruñés no se le suele ver paseando en lugares exóticos o celebrando fiestas mientras recorre la bahía de Saint-Tropez. Tampoco sale fotografiado en las revistas del corazón al lado de mujeres con cuerpos de concurso. A Ortega acaso se le puede ver en La Coruña, una modesta ciudad al norte de España de no más de 250 mil habitantes donde creció y puso su primera tienda.
En los últimos cinco años, Amancio Ortega aumentó su fortuna en 175 por ciento. En el 2010, Forbes estimó su riqueza en 25 mil millones de dólares y hasta ayer acumuló un total de 68 mil 800 millones, de acuerdo con el índice de multimillonarios de Bloomberg. Si sigue con ese ritmo, en los siguientes años rebasará también a Bill Gates, quien en el último lustro incrementó su fortuna a un ritmo más lento: 60 por ciento. Actualmente el dueño de Microsoft posee una fortuna de 84 mil 500 millones de dólares. Tic-tac.
Posdata
Carlos Slim y Amancio Ortega se conocen y conviven de tiempo en tiempo. En agosto del 2013, en Avión, España, se encontraron en la celebración del cumpleaños de la esposa de Mario Vázquez Raña. A la fiesta también asistieron Miguel Alemán Velasco y Miguel Rincón.
Nota: La información de ventas de Inditex, Suburbia y Sears se obtuvo con datos de Euromonitor, analistas y las empresas.
Nobody sells clothes in Mexico as Amancio Ortega. Last year the Spanish Mexican billionaire earned revenues of over 21 billion pesos. The owner of Zara and a handful of fashion brands than any of its competitors in the country, including Sears, Carlos Slim, and Suburbia, retail giant Walmart. Few weeks, by the way, Ortega surpassed Slim and Warren Buffett in the ranking of billionaires Bloomberg and placed as the second richest man in the world, with a fortune of 68 000 800 million, behind only Bill Gates does. As it does?
The success of Inditex, the holding company for Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho and Uterqüe Stradivarious brands, could be summed up in a phrase that Amancio Ortega used as his business philosophy: "give customers what They want and do it faster than anyone. " In Mexico and other countries the middle class wants designs such as Hugo Boss, Ermenegildo Zegna and Burberry affordable and Ortega gives them through their brands.
Amancio Ortega is a case study. He opened his first store in 1963, at age 27, after working at a shop in La Coruna clothes and leave school. In 1975 it opened its first Zara store in 1985 and created the Inditex group. The rest is history: it spread rapidly throughout Spain while proved luck in other European countries. They now have a presence in over 88 markets on five continents, where 683 stores up 6000 of its brands.
Mexico is the sixth largest market for Inditex with 304 stores at the end of the first quarter of 2015 and about 7 percent of its global sales. It is the retailer of the country's largest clothing. Exceeds 83 Sears stores and 116 of Suburbia together. Suburbia generated sales of nearly 13 billion pesos last year and Sears 20 billion pesos; however, less than half of the income of the company Carlos Slim came from the sale of clothing, it is a departmental competing in other segments, such as electronics and appliances.
Even Milano, chain clothing stores 'low prices' (according to its website sells clothing from 4.99 pesos) the country's largest Inditex has more locations. Their website says they have 300 units in the country.
Considering the 44 million people who, according to the latest data from the INEGI up the middle class in our country, each of these Mexicans contributed 477 pesos on sales of Inditex last year and, largely, to the Amancio Ortega fortune.
Like its owner, Inditex is a firm low profile. Almost never, or rather never, its directors give interviews and additional information that is published in its financial reports submitted to the Madrid Stock Exchange. A Amancio Ortega, for example, is not seen in the fashion shows in Milan, Paris or New York, even though their designs are very similar to those with brands in these walkways. "That's the key to their business: making designs accessible to all firms couture".
Amancio Ortega is not an eccentric billionaire. Although it has a yacht 6 million euros, the 'Valoria', the employer will coruñés not often seen walking in exotic locations or having parties while touring the Bay of Saint-Tropez. Nor leaves photographed in celebrity magazines next to women with competition bodies. A Ortega perhaps you may see on Corunna, a modest town north of Spain in no more than 250 thousand inhabitants where he grew up and made his first store.
In the last five years, Amancio Ortega increased his fortune by 175 percent. In 2010, Forbes estimated his wealth at 25 billion dollars and until yesterday accumulated a total of 68 000 800 million, according to the Bloomberg Billionaires Index. If that rate continues, in the following years also overtake Bill Gates, who in the last five years increased his fortune at a slower rate: 60 percent. Currently the owner of Microsoft has a fortune of 84 thousand 500 million dollars. TIC Tac.
Postscript
Carlos Slim and Amancio Ortega know and live from time to time. In August 2013, Airplane, Spain, met in celebration of the birthday of the wife of Mario Vazquez Rana. The party was also attended by Miguel Aleman Velasco and Miguel Rincon.
Note: The information on sales of Inditex, Suburbia and Sears was obtained Euromonitor, analysts and companies.
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