Corría el año de 1926 cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler confeccionaban zapatillas y pantuflas en su fábrica llamada “Gerbüder Dassler Schuhfabrik”. Aunque sus zapatos no tenían marca, la calidad de los productos de los hermanos llegó a oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo.
Los hermanos se complementaban muy bien: Adolf -cuyo apodo era Adi- era el artista introvertido, mientras que Rudolf era un experto en las relaciones públicas. Gracias a esto, la pareja no tardó en colocar sus productos en la villa olímpica de los Juegos de Berlín de 1936. Su negocio se vio fortalecido con la instauración del nazismo en Alemania, pues se veía al deporte como un método ideal para alcanzar la tan deseada “perfección aria”.
La Segunda Guerra Mundial enfrentó las ideologías de los hermanos ya que por órdenes de Hitler, la fábrica de los Dassler se convirtió en un taller de repuestos de tanques y lanzamisiles. Mientras que Adi se resistió a unirse al ejército, Rudolf decidió defender la causa nazi con las tropas de Sajonia. Desde ahí, escribió una carta a su hermano en la que le advertía que pediría el cierre de la fábrica para que pudiera portar un arma.
Al final de la guerra, y tras un juicio por parte de los Aliados para analizar su nivel de apego a la ideología nazi, Adi pudo retener el control de su empresa. Por su parte, Rudolf tuvo que mudarse a otra parte deñ pueblo con su familia para abrir una fábrica pequeña luego de ser denunciado por su propio hermano como simpatizante de Hitler.
La mitad de los trabajadores, los vendedores, se fueron con Rudolf, mientras que la otra mitad, los diseñadores, se quedó en la fábrica de Adi. De este cisma nacieron dos grandes marcas: Puma fundada en 1948 por Rudolf y Adidas, nacida de la mano de Adi en 1949.
Desde ese momento ambas marcas se enfrentarían en todo momento.
La primera victoria de esta batalla se la llevó Adi en el Mundial de Suiza de 1954. Rudolf había menospreciado al entrenador alemán Sepp Herberger, por lo que Adidas se adjudicó el contrato para hacer tacos ajustables para el equipo nacional, diseñados especialmente para evitar resbalones en caso de lluvia. Durante el partido contra la selección húngara una tormenta probó la eficacia de los tenis y llevó a la victoria germana 3-2 sobre los magiares.
La rivalidad continuó con los hijos de los hermanos. Horst, el hijo mayor de Adi y heredero de Adidas, se las ingenió para bloquear cargamentos de Puma y para vender exclusivamente sus zapatos en la Villa Olímpica en México 68.
Por otro lado, Armin, hijo de Rudolf Dassler, se hizo un gran nombre cuando un muchacho brasileño conocido como Pelé usó uno de sus modelos en el Mundial de México 70.
El 6 de septiembre de 1976 falleció Rudolf Dassler. El odio entre las familias era tan grande que Adidas publicó una nota diciendo “Por razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no hará comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler”.
Cuatro años después, Adi falleció y su tumba fue colocada lo más lejos posible de la de su hermano. Para 1990, su compañía Adidas ya le pertenecía al empresario francés Bernard Tapie y dos años después se declaró en quiebra. Tiempo después, Puma fue comprado por PPR, una multinacional francesa. Ambas marcas serían relanzadas después para las nuevas generaciones y se convertirían en símbolo de deporte y fidelidad de marca.
Irónicamente, el único miembro de la familia Dassler que sigue involucrado con las marcas es Frank Dassler, nieto del fundador de Puma… y que hoy trabaja para Adidas.
Some say that there is no love like two brothers can express. However, the German brothers Adolf and Rudolf Dassler staged a fierce and relentless struggle because they felt great competition to bring their brands, Puma and Adidas, to the summit.
The year was 1926 when Adolf and Rudolf Dassler brothers concocted shoes and slippers in his factory called "Gerbüder Dassler Schuhfabrik". Although his shoes had no brand, quality products brothers reached the ears of Josef Waitzer, German coach athletics team.
The brothers complemented each other very well: Adolf whose nickname was Adi was the introverted artist, while Rudolf was an expert in public relations. Thanks to this, the couple soon place their products in the Olympic Village of the Berlin Games of 1936. His business was strengthened with the establishment of Nazism in Germany, as it looked to sport as an ideal method to achieve as desired "Aryan perfection."
WWII faced ideologies of the brothers since the orders of Hitler, Factory Dassler became a workshop and spare tank launchers. While Adi refused to join the army, Rudolf decided to defend the Nazi cause with the troops of Saxony. From there, he wrote a letter to his brother in which he warned that he would ask the closure of the factory so he could carry a gun.
At the end of the war, and after a trial by the Allies to analyze their level of adherence to the Nazi ideology, Adi could retain control of your company. Meanwhile, Rudolf had to move to another part deñ village with his family to open a small factory after being denounced by his own brother as a supporter of Hitler.
Half the workers, vendors, went with Rudolf, while the other half, designers, remained in the factory Adi. This schism had two great brands: Puma founded in 1948 by Rudolf and Adidas, born Adi hand in 1949.
Since then both brands would face at all times.
The first win this battle took Adi in the World Cup in Switzerland in 1954. Rudolf had despised the German coach Sepp Herberger, so Adidas won the contract for adjustable cleats for the national team, specially designed to prevent slipping in case of rain. During the match against Hungarian team a storm tested the effectiveness of the court and led the German 3-2 victory over the Magyars.
The rivalry continued with the sons of the brethren. Horst, eldest son and heir Adidas Adi, managed to block shipments of Puma and sell only their shoes at the Olympic Village in Mexico 68.
On the other hand, Armin, son of Rudolf Dassler, became a big name when a Brazilian boy known as Pele wore one of his models in the Mexico World Cup 70.
On September 6, 1976 Rudolf Dassler died. The hatred between the families was so great that Adidas posted a note saying "For reasons of human pity, Adolf Dassler family will not make any comment on the death of Rudolf Dassler".
Four years later, died Adi and his tomb was placed as far as possible from that of his brother. By 1990, his company Adidas and belonged to the French businessman Bernard Tapie and two years later went bankrupt. Later, Puma was bought by PPR, a French multinational. Both brands would be relaunched later for new generations and become a symbol of sport and brand loyalty.
Ironically, the only member of the Dassler family is still involved with brands is Frank Dassler, grandson of the founder of Puma ... and now works for Adidas.
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